光明日报社和经济日报社联合发布第十四届“全国文化企业30强”名单******
光明日报北京12月28日电(记者 鲁元珍)12月28日,光明日报社和经济日报社向社会联合发布第十四届“全国文化企业30强”名单 。中国出版集团有限公司、中国电影股份有限公司等30家企业进入行列 。
从本届“30强”企业有关情况看,面对国内外形势变化 ,骨干文化企业完整、准确 、全面贯彻新发展理念,主动服务和融入新发展格局 ,坚持固本培元 、守正创新 ,坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一 ,进一步发挥引领支撑作用,加快产业结构调整优化 ,推进发展方式转型升级 ,总体规模实力进一步壮大,市场竞争力和盈利能力持续稳定增强,推动文化产业质量和效益实现有效提升 。本届“30强”企业2021年度合计主营业务收入5288亿元、净资产7170亿元 、净利润466亿元 ,主营业务收入和净资产均创历史新高 ,分别比上届增加85亿元和178亿元 ,净资产首次突破7000亿元大关,尤其是盈利能力明显提高 ,净利润比上届增长18.3%。
光明日报社和经济日报社按照鼓励先进、支持创新等原则,继续发布了“30强”企业,对中国对外文化集团有限公司等20家企业予以提名 。
(更多报道见《名单》《简介》《述评》《提名》)《光明日报》( 2022年12月29日 01版)
“新农具计划”首期收官 ,新农人玩转乡村振兴“新农具”******
中央农村工作会议明确,产业振兴是乡村振兴 的重中之重 。作为产业振兴 的有力措施 ,直播正成为越来越多“新农人”手中的“新农具” 。
1月11日 ,由重庆市政府联合腾讯西南总部、腾讯研究院 、微信共同发起 的数字化助力乡村振兴项目——“新农具计划”首期暨“百日火种行动”收官,支持新农人熟练掌握视频号 、企业微信、小程序等数字化经营工具 ,降低农村网络交易门槛。
“从0到1”后“陪跑”100天
场均观看人数超过3000人 ,最高单场销售额超过1.1万元,凭借这一成绩,“唐老腊”成为“百日火种计划”的“冠军学员” 。这一成绩,也让刚开播三个月的“新手主播”唐陈喜出望外。
2022年9月下旬,在当地政府的牵线搭桥下 ,“唐老腊”负责人唐陈和张石强参加了“新农具计划” 。在为期两天的线下培训中 ,两位“新手”主播和来自巫溪 、酉阳、彭水三县的新农人一起 ,学习了短视频、直播带货等数字化技术。
培训结束后,“百日火种计划”接续启动。在三个月的时间里,腾讯组织供应商百准、脸赋云一对一、手把手地指导主播的话术及场控、排品过品的逻辑 、直播节奏 的把握 、直播间留人技巧,让品牌更有说服力。每场直播过后 ,团队还在讲师的带领下复盘直播表现 ,改进直播技术。“比如在开始直播的五分钟安排引流品,之后 是福利品、爆款商品等 ,这样就可能吸引那些刷到直播的人,成为我们的顾客。”唐陈说。
“传统 的短期电商培训一般只能帮助新农人度过数字化技能学习‘从0到1’的阶段,而在培训后技能‘返0’ 、培训效果‘归0’现象普遍存在,百日火种计划旨在解决这一痛点,不仅是从0到1 ,还在扶新农人‘上马’之后陪跑100天 。” 腾讯公司副总裁 、腾讯研究院院长司晓表示。
打通私域生态,复购率明显提升
视频号自身的流量 ,以及微信 、企业微信 、公众号等完整的生态 ,是何航鞋业负责人何财明选择视频号的原因。如今,何航鞋业手工制作 的丝瓜络布鞋 ,已形成了从田间到车间,再到直播间“三间合一”的成熟产业链模式,带动当地近200人的创业就业。
如今 ,在视频号直播的同时,主播们也都会提醒观众添加微信、进入微信群,打通私域生态。凭借精细化运营,客户转化率和复购率明显提升 。
“视频号是以社交推荐为主,朋友点赞、转发的越多 ,被推荐的可能性越大。再加上我们通过微信建立微信群、公众号,触及面非常大 。”何财明说,“何航鞋业”的客户复购率高达30%-40% 。
司晓认为,相比其他平台 ,微信视频号更聚焦于私域生态的优势。“商家通过直播把用户沉淀到私域,或者通过企业微信号、个人微信号把公域 的流量沉淀到私域 ,再通过私域的精细化运营 ,把私域流量导入到公域直播间去成交 。”
打造更多三农领域超级IP直播间
中央农村工作会议提出,要落实产业帮扶政策,做好“土特产”文章,依托农业农村特色资源 ,向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益,向一二三产业融合发展要效益 。
各大平台也都积极打通农业供应链,进一步拓宽销售渠道 ,拓宽农民增收致富渠道。视频号直播创新“快速度 、短距离、少环节”新型电商销售模式 ,帮助各地的土特产成为俏货。微信 、公众号 、企业微信等也都积极响应国家“乡村振兴”战略,成为新农具,帮助新农人沉淀私域流量,撬动更多公域流量 ,实现数字化经营 。
像“唐老腊”和“何航鞋业”一样,如今,一条条腊肉、一粒粒大米、一双双布鞋等特色好物正在通过视频号直播间 ,从重庆的田间地头来到全国各地消费者手中。
腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠表示 ,全国上千个县各有特色,无论是当地特色美食、农副产品还是个体品牌,都可以打造“视频号头部县域IP直播间” ,培养享誉一方 的地域性头部县域品牌 。下一步 ,“视频号新农具火种计划”将会利用资源和经验 ,在更多县域都打造出多个具有影响力 的三农领域超级IP直播间。
“我们将扎实推进电商产业融合发展,进一步挖掘 、培育各地‘名优特新’等适合网上销售 的农产品,让更多的特色产品通过视频号平台走出去,推动产业振兴更上新台阶。”蔡光忠说,“同时,我们也将继续以培训为切口 ,助力农村人才培训 ,帮助他们补链条 、兴业态 、树品牌 ,增强市场竞争力和可持续发展能力 。”
(文图:赵筱尘 巫邓炎)