《京·粹》新春音乐会现场 苏冠名 摄
《京·粹》系列总导演也是此次音乐会演出 的导演孙勤在解读创作过程时表示 ,这次采取 的是文旅融合的全新视角 ,首先要视觉美 ,做到画面与音乐、舞蹈 的节奏完美融合 ,风景与艺术达到共融 的平衡,而不是做一个音乐为主导的MV电视片。没有旁白意味着完全按视频内在 的节奏走 ,把思考和阅读 的空间让给了观众自己。“这也 是一次挑战,毕竟短视频时代,流量非常重要,有人看 、看得有意思才 是好视频 ,所以 ,第一期视频播出前我非常忐忑,直到播出后迅速有了九万多观看数据,我们才坚定了制作理念和信心 。”
为了保留音乐堂独特的石柱和管风琴,舞美上“嵌入式”设计让超长的宽幅画面与舞台毫不违和衔接在一起,两侧的立柱、剧场顶部 的反音板都配上了精心设计 的投影画面,与主舞台形成强烈 的氛围呼应 。导演表示 ,通过光影 、舞美、视觉的融合运用 ,充分发挥剧场的空间之美,这是一次既结合短视频又完全独立于短视频 的全新创作 。
制作总监北京保利紫禁城剧院管理有限公司董事长徐坚说 ,“音乐会是《京·粹》系列短视频的延伸拓展 ,也是一次创新和突破 。《京·粹》新春音乐会的策划创意与《京·粹》系列短视频 的拍摄制作同步进行 。《京·粹》系列成为北京市文旅局向海外展现北京形象的一个新品牌,它输出 的不仅 是旅游产品,还有深厚 的文化意义。我们希望在音乐会之后,还能打造更多延伸 的文化创意产品。”
《京·粹》新春音乐会现场 苏冠名 摄北京市文旅局副局长 、一级巡视员庞微表示,《京·粹》系列短视频以文旅融合 的全新视角,向世界展示中华优秀文化 的精髓和北京这座城市 的独特魅力 。希望以这次新春音乐会为新 的契机,进一步创新拓展传播形式 ,坚持海外社交平台与国内新媒体同步推送转发 、线上推广与线下演出同时策划推进 ,让世界各地的观众朋友更好地遇见北京 ,向往北京,来到北京 ,感受北京 ,爱上北京。(完)
喝AD钙奶长大 的90后,会为AD钙牙膏买单吗 ?****** 中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期 的“快乐奶” ,不过很少有人会想象 ,有一天会给自己的孩子用上AD钙牙膏,穿上印有AD钙奶图案 的童装。 近日 ,饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品,其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。 娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗? 去年年底,娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线 ,并上架了新年系列和春季新品,首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣、毛衣、裤装等多个品类 ,价格在119-559元不等 。 中新财经注意到,目前线上渠道 的娃哈哈童装,其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外,还印有“AD钙奶”和“W1987”的标识,打出了“潮流怀旧” 的情怀牌 。 某电商平台 的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台。在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ,那么近一个月以来,成交数据如何 ?记者查询发现 ,目前,其天猫旗舰店中商品月销量最高 的不过数十件 ,有的商品的成交数量甚至为0,抖音爆款 的销售量也未过百件 。 而在童装之前 ,娃哈哈还上线了日化产品 ,包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列 。但从销量来看,也不算亮眼 。 早早布局 娃哈哈 的跨界生意为何不顺 ? 无论 是日化产品还 是童装 ,娃哈哈都并非首次跨界“出征” 。 1987年成立的娃哈哈 ,靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌的第一枪 ,在饮料业站稳脚跟后 ,娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己 的“儿童王国” 。 据媒体报道 ,2002年 ,宗庆后向多元化进军,他以打造“全国第一童装品牌”为目标,雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时,娃哈哈与香港达利集团达成合作,并以线下加盟 的方式铺开店面。 然而这次跨界的结果却是宗庆后“铩羽而归”,公开信息显示,2017年 ,“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ;2021年,该公司彻底注销。 娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境 。2018年,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长,推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步 。 2018年,宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵 。 截图自微博。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ,但在短暂的营销过后,当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止 。 遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻” 开发了奶粉品牌,研发过智能机器人 ,开过商场……此前涉足其他产业 的尝试都难说成功,娃哈哈为何仍未放弃跨界生意 ? 与所有老牌企业一样 ,娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年,宗馥莉接替宗庆后掌舵,成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理,“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路。 娃哈哈推出 的儿童牙膏。 截图自某电商平台 。然而如今 的饮料行业 ,已 是风云变幻。在主营业务上,娃哈哈不敌农夫山泉,失去了瓶装水市场份额第一 的位置;此外,面对层出不穷的网红品牌与爆款新品 ,娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样 的“超级大单品” 。 与此前 的跨界相比 ,如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造,例如频繁出现的“AD钙奶”元素 。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样 ,俘获90后们的下一代 ,仍需要时间去验证 。(完)
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