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喝AD钙奶长大的90后，会为AD钙牙膏买单吗？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期 的“快乐奶” ，不过很少有人会想象，有一天会给自己 的孩子用上AD钙牙膏，穿上印有AD钙奶图案 的童装 。
近日，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品 ，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗 ？
去年年底 ，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线，并上架了新年系列和春季新品 ，首批童装服饰范围涵盖外套、卫衣 、毛衣、裤装等多个品类 ，价格在119-559元不等。
中新财经注意到，目前线上渠道的娃哈哈童装，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外，还印有“AD钙奶”和“W1987”的标识，打出了“潮流怀旧” 的情怀牌 。
某电商平台 的娃哈哈童装旗舰店 。 截图自某电商平台 。在罗永浩淘宝直播间推销 、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力，那么近一个月以来 ，成交数据如何？记者查询发现 ，目前 ，其天猫旗舰店中商品月销量最高 的不过数十件，有的商品的成交数量甚至为0，抖音爆款的销售量也未过百件 。
而在童装之前，娃哈哈还上线了日化产品 ，包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看 ，也不算亮眼 。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺 ？
无论 是日化产品还是童装，娃哈哈都并非首次跨界“出征” 。
1987年成立 的娃哈哈 ，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪，在饮料业站稳脚跟后 ，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己 的“儿童王国”。
据媒体报道，2002年，宗庆后向多元化进军，他以打造“全国第一童装品牌”为目标，雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时 ，娃哈哈与香港达利集团达成合作，并以线下加盟的方式铺开店面 。
然而这次跨界 的结果却 是宗庆后“铩羽而归” ，公开信息显示，2017年 ，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”；2021年，该公司彻底注销 。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境 。2018年 ，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步 。
2018年，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵 。 截图自微博 。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ，但在短暂 的营销过后，当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌 ，研发过智能机器人 ，开过商场……此前涉足其他产业 的尝试都难说成功，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意 ？
与所有老牌企业一样，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机” 。2021年，宗馥莉接替宗庆后掌舵 ，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路。
娃哈哈推出的儿童牙膏 。 截图自某电商平台 。然而如今 的饮料行业 ，已 是风云变幻 。在主营业务上 ，娃哈哈不敌农夫山泉 ，失去了瓶装水市场份额第一的位置；此外，面对层出不穷 的网红品牌与爆款新品，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样 的“超级大单品”。
与此前的跨界相比，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造 ，例如频繁出现 的“AD钙奶”元素 。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈 的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样，俘获90后们的下一代 ，仍需要时间去验证 。(完)
对话丨花海 ：低谷永不言弃 ，巅峰享受荣誉****** 中新网北京2月2日电(记者 王昊)花海捧着属于自己的又一座年度最佳选手奖杯 ，在台上条理清晰地发表着获奖感言。在KPL年度颁奖礼上 ，他以这样圆满的姿态告别2022年 。 过去的一年 ，是属于花海的一年；即将到来 的新赛季，同样令人期待。用花海的话说，21岁的他“还能打”，特别 是处在一个“互相信任” 的团队中。  “我还不老，我还能打” 把时间拨回到去年12月 ，花海和队友们正征战王者荣耀世界冠军杯。这 是王者荣耀赛事体系中最为重要的比赛，对于2022赛季发挥出色的eStarPro来说，自然不愿让冠军旁落 。 花海真名叫做罗思源，21岁的他依旧年轻，但在KPL打野位中已经算 是一名老将。以天才之姿出道 ，也经历过挫折，如今的花海正值巅峰。果然，决赛中他发挥出色，在帮助队伍夺冠的同时，自己摘得FMVP。 赛后接受采访，花海说：“我还不老，我还能打 。”上赛季 的比赛中 ，他遇到了很多年轻选手 ，但花海依旧 是笑到最后 的人。他所说的“老”，跟自己的状态无关。 王者荣耀世界冠军杯上令人惊艳 的“澜”将获得独一无二的冠军皮肤 ，这是花海的招牌英雄 。如果当下选择一个英雄代表自己 ，花海 的答案 是“澜”，因为其一击必杀的特质很适合他。  图片来源：KPL王者荣耀职业联赛官博在王者荣耀的故事背景里 ，“澜”是令人胆寒 的刺客 。正如比赛中的花海 ，找准时机收割战场 ，出众 的嗅觉帮助他成为KPL第一打野。 花海介绍，自己操作主要依靠直觉 ，“绕后 的时候要卡视野 ，注意对面 的视野布置就 是练习 的东西 。” 和赛场上 的风格不同，被问及“ 是否因操作更好所以更敢打”时 ，花海却很谦虚 ：“其实职业选手 的操作都很好。” 看起来，21岁 的花海并未显出所谓“老将” 的疲态 ，反而拥有更稳定成熟的心态 。这份自信来自于刻苦的训练，来自于赛场的表现 ，也来自于挫折的磨砺 。  图片来源：KPL王者荣耀职业联赛官博“不可能有人一直赢” 花海选择将FMVP皮肤给“澜” ，除了因为赛场上的契合 ，还有赛场外 的陪伴。“在我低谷 的时候，这个英雄刚出来 ，当时我一直在玩。”他回忆道。 花海所说 的低谷，出现在2020年。 2019是花海亮相KPL 的第一年。在此之前 ，他随FTD战队四处征战，遗憾 的 是，这支队伍一直未能获得参加KPL的资格 。 那时的花海 ，打过中路 、边路、打野 ，他并不在聚光灯下。但正是这段岁月的积累 ，使得登上KPL舞台的花海立刻吸引来无数关注。  花海 。受访者供图2019年春季赛 ，花海在自己的KPL首秀中斩获“五杀”。那一年，eStarPro夺得KPL春季赛冠军 、王者荣耀世界冠军杯冠军 。但在次年，他们 的成绩出现了明显下滑 。 花海回忆 ，2019年夺冠算是队伍 的巅峰 ，但低谷来得很快 。“带来的感觉就是我可以享受荣誉 ，但是自己也能接受失败 。因为电竞就 是非常残酷的东西，不可能有人一直赢 。” 客观来说，虽然2020赛季eStarPro处于低谷，但花海 的状态不错 ，也并未因此对自己产生怀疑。“当时我承担 的东西不 是很多 ，主要还 是做好自己就行了 ，也没有想太多。” 坦然的心态加之不懈 的努力，成就了今天 的花海。他希望更多人通过自己了解电竞 、热爱电竞 ，希望自己展现给大众的 是“热血 、积极、努力 、永不言弃”的形象。  花海 。受访者供图“团队意味着互相信任” 如今的eStarPro早已走出低谷 ，坦然 、花海、清融 、易峥 、子阳 ，这五人组在组建成功后已经取得了五冠 。2022年KPL年度颁奖礼上，eStarPro全员入选了最佳阵容 。 花海是eStarPro 的队长，在他眼中，每个队友都很让人省心 。“游戏里和生活中，大家性格都特别好，也都很自律 。” 尽管2022年全年成绩优异 ，但eStarPro也曾遇到过困难。春季赛常规赛第三轮，队伍的状态有些起伏。 花海说，那时候季后赛快来了 ，心里比较忐忑。最终5个人坐下来 ，坦诚地分享了各自 的想法，把问题说开 。这次推心置腹的交流后 ，队伍重新走上正轨。  图片来源 ：KPL王者荣耀职业联赛官博在花海眼中，团队一词意味着“互相信任”。 因为生活 、训练 、比赛都在一起，花海能发现队友性格中的另一面 。他说，坦然虽然不太爱说话 ，但心里面装着兄弟们；易峥表现得很开朗，内心会照顾到每个人，他 的抗压能力在游戏内外都很强。 “清融 是非常年轻 、状态非常好 的职业选手，操作拉满 。子阳稳重 、想赢 ，敢于把他的指挥思路与想法，以及哪些地方没做好去跟大家积极沟通。”花海说 。  花海 。受访者供图谈及新赛季 ，花海说，春季赛的目标就是冠军 。“春季赛 是短期目标，赛季是长期的，要先把短期 的做好。” 如同他的职业生涯 ，花海总希望先把眼前 的事做到最好。(完)  
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