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玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕 ，某地市场监管部门在检查中发现 ，有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签 ，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查。这 是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后 ，又一起因玩梗营销引发 的案件 。

　　近来，针对涉疫药品的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品 ，曾多次引发关注。总体上看，监管部门 的执法行动及时制止了不当行为 ，妥善维护了市场秩序，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟 。

　　或许有人觉得，“玩梗”只图一乐 ，无伤大雅，“段子”不会成为“案子”。其实不然 。上述玩梗营销 ，涉及疫情防控救治的常用、紧俏药品 ，主要情形是将药品名称用在食品 、保健品的包装上 。许多消费者是在应急情况下搜寻 、选购这些药品 的 。当消费者看到与药品名称相同或近似 的标记时 ，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察、辨别具体情况，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分 ，具有类似疗效功能 。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联 。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称的同时，还使用了与该药品高度近似的包装设计，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语 ，这进一步增加了迷惑性和欺骗性 。这种行为与其说是幽默 ，不如说 是打擦边球，很可能导致消费者做出错误 的决策，损失金钱且延误治疗 。

　　此外 ，某些被玩梗 的药品名称是医药企业的注册商标和知名品牌 ，玩梗营销容易侵犯医药企业的商标权益，损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品，这种行为违反医药产品监管方面的法律规范，严重情况下，甚至可能构成犯罪。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定 。不论 是“挂羊头卖狗肉” ，还是真把药品当食材 ，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置、规范使用 的掣肘因素，干扰防疫大局。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ，在消费者权益 、竞争秩序、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响 。创意不能任意，蹭热度也得适度。严格规制涉疫玩梗营销，确保其遵循法度 ，既是维护市场秩序 的应有之义，也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康 的必行之举。

　　要更加全面 、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款 、责令停止生产销售等常规执法手段外，还可以考虑运用公益诉讼 、惩罚性赔偿 、信用惩戒、行业公约等多种法治举措，实现综合惩戒 、联动治理 。

　　不少玩梗商品是通过网络推广 、销售 的，有必要进一步优化互联网平台经营者 的管理权责，引导其加强涉疫营销信息 的监测审查 ，以及时、能动 、高效 的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容。

　　严惩违法 的同时 ，也有必要为经营者提供更清晰 的合规指引 。通过发布典型案例、预警信息 、出台指导意见等，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新的可行之策。（经济日报）

裁出平安如意的祝愿******

　　新年好（剪纸） 徐阳

　　喜迎兔年（剪纸） 徐阳

　　新年快乐（剪纸） 徐阳

　　富贵年（剪纸） 郑晓筠

　　福虎迎兔（剪纸） 王楠楠

　　北国 的冰凌还挂在屋檐 ，南方的寒风仍然凛冽。冬意正浓 ，炉火正旺 ，新的一年悄然而至 。当红红 的剪纸拿在手上 ，贴上门窗 ，心情顿时明亮起来 。

　　剪纸，是中华民族流传千年的非遗工艺。一张简简单单 的彩纸 ，一把普普通通 的剪刀 ，在剪纸艺术家的巧手之下 ，变幻出无穷 的魅力。剪刀灵活穿插，碎屑纷飞 ，叠纸打开，那些栩栩如生 的人物 、活灵活现 的小动物、缤纷盛放的花朵 ，瞬间跃然纸上，简直就如变魔术一般 ，令人叹服。

　　剪纸里蕴藏着丰富的民间智慧 ，包含了祈福纳祥的美好祝愿 。兔是十二生肖之一，象征着善良、平和、机敏等特质 ，深受广大人民的喜爱 。癸卯兔年即将到来 ，生肖兔的形象自然成为新年剪纸中不可或缺的元素。奔跑 的小兔 、双兔呈祥 、温馨 的母子兔……各种形态、纹饰的兔子 ，欢快地蹦跳到眼前，送来新年的祝福。此外 ，连年平安 、花开富贵 、年年有余等包含各种吉祥寓意 的剪纸，也给新 的一年增加了喜庆祥和的气氛 。

　　 雪里已知春信至，吉兔呈祥迎新来 。彩纸巧剪，送给人们真挚 的新年祝福 。

　　（作者：于园媛）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）