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新茶饮频推消费新体验******

　　记者 孟刚

　　近年来 ，新茶饮市场发展迅速，各企业致力于用高品质茶叶 、牛奶 、水果等原料持续推出优质 、健康 的创新产品 ，并通过品牌联名等活动为消费者带来全新的茶饮体验 。为了保障原料品质，部分企业深入供应链上游，对原材料的供应、运输等全流程设置了严格的品质标准和要求 ，推动行业高质量发展 ，助力消费升级 。

　　新式茶饮不断被推出

　　根据艾媒咨询及华经产业研究院数据测算，2022年新茶饮行业市场规模超过2900亿元 ，同比增长5.1%；在门店数量方面，2022年全国约有45万家门店 。市场规模快速发展 的背后 ，是新茶饮行业持续进行优质消费产品与服务供给，推动产品迭代与创新 。

　　产品上新 是新茶饮品牌发展 的关键环节之一，多元 、丰富的新产品能够不断刷新消费者的认知、满足消费者需求 ，收获话题和人气 。公开资料显示 ，部分新茶饮头部品牌几乎“周周上新”，如推出季节限定款 、活动限定款产品 ，或是进行旧产品升级 、口味改良 、原材料升级等 。

　　随着行业蓬勃发展和竞争加剧，新茶饮市场已显现出细分品类趋势 ，其中果茶品类受欢迎度较高，多数品牌都推出了水果类茶饮。除了葡萄、桃子、草莓等常见水果外，部分新茶饮企业还尝试使用桑葚、石榴 、柿子 、李子、青提、橄榄 、杨桃、蓝莓等水果作为原料 ，为消费者带来特色茶饮产品，推出后深受消费者喜爱，讨论热度居高不下。

　　茶叶作为新茶饮产品中 的重要组成部分 ，很大程度上影响着一杯饮品的口感和品质 。随着产品不断迭代 ，以红茶 、绿茶 、乌龙茶为主的传统茶基底逐渐呈现细分化趋势。例如 ，从小众“破圈”到成为爆款单品 的潮汕单枞“鸭屎香” ，让行业看到了小众茶叶 的创新想象力和市场潜力；以山茶花为茶底的系列饮品备受关注，各大品牌纷纷推出山茶花元素饮品 。此外 ，狗牯脑茶、水金龟 、半天妖、碎银子 、六堡茶、新玉花茶、青观音 、白芽奇兰等也被茶饮品牌开发制作成奶茶或果茶 。在品类覆盖上 ，新茶饮茶原料逐渐从以红茶、乌龙茶为主 ，逐步拓展至传统六大茶类(绿茶、红茶 、黑茶、白茶 、黄茶 、乌龙茶)均有涉及。

　　跨界合作丰富消费体验

　　近年来，新茶饮品牌尝试推出联名产品和活动，一次次为消费者带来惊喜。例如，2022年6月，喜茶联合电视剧《梦华录》出品方推出联名活动 ，以剧中“紫苏饮子、茶百戏”等饮食文化、茶文化为基础，推出两款新产品 。2022年春节，奈雪 的茶将非遗文化与茶饮相结合 ，以“手握虎杯 ，如虎添威”为主题，将非遗彩绘剪纸作品呈现在饮品杯上 ，推出“CUP美术馆”之“非遗在今天”。通过跨界合作推出联名产品，借助双方原有 的品牌认知产生新的化学反应 ，进一步扩展新茶饮品牌用户群体，提升销量 。

　　除了推出高品质产品，新茶饮品牌还通过品牌内容创造、门店空间设计等形式 ，为消费者带来不一样 的购物体验。2022年 ，多个品牌充分结合具有中国文化特色的IP推出品牌活动 ，打造中式门店空间 ，为消费者提供全新的中式消费体验 ，同时也以崭新 的形式传承弘扬中华优秀传统文化。部分新茶饮品牌还创新推出了文创产品，通过出售本子 、徽章、盲盒 、茶杯 、衬衫、挎包等周边产品 ，增加品牌厚度，品牌独有 的文化属性成为年轻人愿意穿在身上、背在身上来表达自己 的文化符号 。

　　艾媒咨询认为，不同于过往单一的现制饮品 ，新茶饮联名产品色彩丰富、颜值高 ，通过独特的设计包装承载国风文化 、二次元文化等，为用户带来新鲜感和分享欲，具备潮流属性 。同时 ，新茶饮品牌在店面设计上也花费了不少功夫 ，极力打造适宜聚会、交谈 的“第三空间” ，社交属性明显。

　　中国食品行业分析师朱丹蓬表示，新茶饮品牌通过联名可以更好地贴合年轻消费者 的兴趣点 ，由于联名涉及到产品和配方创新，也使得品牌不断创新升级。

　　标准推动产业供应链发展

　　新茶饮包含奶茶 、果茶等多类产品 ，新茶饮持续创新研发以各地农产品为原料 的茶饮新品，通过品牌效应及采购规模 ，帮助原料产地壮大优势特色产业，激活乡村振兴内生动力 。据华经产业研究院、智研咨询及编制组数据估算，2022年新茶饮行业采购上游茶叶原料超过20万吨 ，直接带动茶产业一产增值超100亿元。

　　在原料需求不断扩大的同时，上游散户生产分散经营和下游原料标准化需求之间 的矛盾越来越明显 ，新茶饮品牌也开始反向渗透茶原料供应链，持续对茶叶、水果种植、加工等环节进行严格要求，通过自建和甄选基地 、搭建全链路品控体系等方式 ，从源头把控原料质量标准 ，推动农业产业化和规范化发展。如喜茶制定了《示范基地种植管理规定》 ，对基地 的日常管理提出了近20条管理要求；奈雪 的茶在广东潮州凤凰山 、福建南平建瓯均已建立茶叶原料生产基地，茶原料品质升级进一步加快。

　　中国农业科学院茶叶研究所副研究员陈富桥认为，在消费端，新茶饮通过更便捷、更年轻的产品，让越来越多年轻人了解茶 、爱上茶；在供应端 ，新茶饮通过原料开发 、标准制定，推动上游生产体系迭代升级。

　　中国农业科学院茶叶研究所首席科学家尹军峰指出，新茶饮让中国茶上游的技术 、产品和消费模式发生了很大变化 ，推动了行业升级 ，也为传统中国茶做了消费者培育 ，吸引消费者来喝茶，通过融合传统茶饮的方式培育消费者喝中国茶 。从这个角度来讲 ，新茶饮对“茶文化” 的贡献非常大 。

　　(本版图片除署名外均为资料图片)

“元宇宙+教育” 会碰撞出怎样的火花 ？******

　　◎本报记者 张盖伦

　　近日，第五届世界教育前沿论坛举行 。在该论坛“元宇宙与教育”环节的尾声，北京大学教育学院原副院长、中国教育技术协会教育游戏专委会理事长尚俊杰向与会嘉宾提了一个问题：元宇宙常态化应用到教育领域还需多久 ？这也 是近一年来常被探讨的话题 。

　　我国教育信息化经过近十年的大力推进 ，已经实现了跨越式发展。教育部提供的数据显示，全国各级各类学校全部接入互联网 ，所有学校出口带宽达到100兆以上 ，接入无线网 的学校数超过21万所，99.5%的中小学拥有多媒体教室 。

　　那么 ，下一个十年 ，像元宇宙这样 的新技术又将如何影响教育 ？

　　元宇宙是教育信息化 的高级阶段

　　尚俊杰指出，元宇宙 的本质就是与现实世界交互融通 的数字化交互环境。狭义上，它 是指基于VR/AR、人工智能技术实现 的让人身临其境 的虚拟世界；广义上，它可涵盖数字世界 的所有概念 ，从当前 的互联网到未来虚实融合 的数字化世界都 是元宇宙 。

　　信息技术对教育具有革命性影响 ，新的技术 ，总会给教育变革带来新 的可能 。尚俊杰总结 ，元宇宙可以为学生带来更具临场感 、体验感 的学习环境，还可以创造混合现实 的学习环境 。

　　不过 ，元宇宙不是教育的万能药 。尚俊杰坦言 ，教育是个“慢领域”，不要指望有某个技术能突然地变革它 。可以把元宇宙看作教育信息化的高级阶段 。长期来看，元宇宙属于颠覆性技术 ，但短期来看 ，它的发展还有许多不确定因素 ，要重视元宇宙研究 ，为业界实践提供理论指引 。

　　尚俊杰表示 ，要把教育元宇宙融入教育信息化的长远规划和顶层设计中 ，明确发展目标和具体方案 ，为教育元宇宙 的健康有序和可持续发展提供政策指导。

　　他还指出 ，应以教育新基建推动教育元宇宙发展 ，将教育元宇宙纳入教育数字化战略行动方案 ，加快推进教育专网建设，推动5G、VR/AR 、人工智能、区块链等技术在教育领域广泛落地应用，建构智能学习交互等教育新场景。“只有推动教育基建，我们的元宇宙才可能真正‘搭’起来 。否则 ，如果网络很卡顿 ，学生就不会有兴趣。”尚俊杰说 。

　　他表示 ，还需加强教育元宇宙相关技术标准 的制定 ，首先要明确元宇宙 的技术架构和规则，在此基础上 ，根据教育领域的实际需求，面向学生全面健康成长 ，结合各学科课程内容 、课程标准和相关研究 ，发现教育的一般规律和特殊规律 ，并进一步总结迭代，形成适用于教育领域 的元宇宙技术标准和伦理规则。

　　各层级教育元宇宙发展各有侧重

　　元宇宙在教育领域 的应用，最终仍要落脚到学习上 。

　　华东师范大学信息管理系教授许鑫认为 ，元宇宙在高等教育 、基础教育和职业教育领域落地的典型场景和研发 的重点方向会有不同侧重 。

　　在高等教育领域 ，侧重于元宇宙在产教融合方面 的落地和社交属性的体现 ；在职业教育领域，侧重于借助自动化内容生成工具，为数字虚拟场景快速搭建、VR教学资源自动生成、数字人教师实现等赋能；在基础教育领域，则聚焦科学教育，开展学生VR环境下学习能力 、抗压能力测评 的系列研究。

　　值得一提 的是 ，许鑫强调，元宇宙在基础教育领域 的应用还需慎重。此前 ，他们考虑进行课件的3D转换 ，比如把课堂上立体几何 的内容通过3D的方式直接呈现给同学们 。但是研究数学的老师给出了不同 的观点——他们担心这样会限制学生的空间想象力 。“当给学生提供沉浸式学习环境时 ，他们注意力究竟是比以前更集中 ，还是更分散？这都需要进一步研究 。”许鑫说 。

　　“教育元宇宙的发展要能够把握教育 的本质，不 是为了用技术而用技术，而 是真正让技术促进学生的成长和进步 。”许鑫强调。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）