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【新闻随笔】塑造银发产业 的品格与文化******

　　【新闻随笔】

　　作者 ：王雅（辽宁大学哲学院教授）、刘臣君（辽宁大学哲学院博士）

　　人口老龄化是世界范围内的普遍现象 ，也是今后较长一段时间我国的基本国情。如何保证人一生中从60至90（甚至95/100）岁这几十年 的生活质量、生活品质 ，既取决于国家层面 的制度设计 、社会保障等，也取决于企业与市场 的作为。

　　我国已经在制度层面明确了人口老龄化 的基本国情 ，并制定了《国家积极应对人口老龄化中长期规划》，这一规划的贯彻落实过程，也将是银发经济潜力逐渐释放的过程 ，为银发相关企业提供了发展机遇 。

　　研究显示，在几乎所有发达国家，60岁以上消费者 的人均消费额已超过25岁至60岁年龄层平均水平，未来20年，老年人 的可支配收入预计还将增加 。老龄产业可能是未来的主流产业 ，老龄文化产业 、老龄健康产业、老龄宜居产业、老龄制造产业、老龄服务产业和老龄金融产业六大产业具有高成长性 。据中国老龄科学研究中心预测，2050年 ，银发经济市场规模将突破100亿元，届时将占GDP的1/3以上。

　　前景巨大的产业必然 是充满竞争的产业。哪个企业能够立业长久 ，不仅在于产业选择，更在于企业的品格和文化。与老龄化社会相关的产业都与老年人 的基本生活密切相关，可以说 ，撇开制度层面的保障 ，老年人生活品质的保障与老年相关产业产品生产经营的品质息息相关。因此，银发产业中 的企业具有一定意义的公益性 ，必须以人为本 ，把人民对美好生活的向往作为企业 的发展方向 。

　　首先 ，确立企业 的价值导向。银发产业是良心产业 ，老年则 是所有人都会经历的人生阶段 。银发产业中 的企业 ，应本着“老吾老以及人之老” 的原则，把满足老年阶段 的衣食住行、疾病医药等诸多方面 的需要，作为企业生产 、经营的目标和企业立足的根基；本着为自己父母生产生活必需品、提供必不可少 的服务的初心，进行设计 、制造 、经营 、服务。这是产品和服务品质 的保障， 是老年人有品质、有尊严生活的保障，更 是企业长久发展 的保障。

　　其次，细分企业生产、经营服务的目标人群。按目前年龄段划分 ，从60岁起算，老年的人生可能有10年、20年 、30年 ，可以划分低龄老年 、中龄老年和老龄老年。依据不同阶段老年身心需要、不同经济条件的老人对产品和服务品质及价位 的需要 、不同地域生活习惯的需要等进行研发、生产 、经营和服务 ，使不同年龄段、不同经济条件、不同地域 、不同身体状态的老年人都能获得所需 的生活用品和相应的服务，企业才能发现商机，利企利人利社会。

　　最后 ，把握银发产业 的前移与后延。前移 ，即把视野拓宽到人生全过程 的健康管理 。2021年8月3日国务院发布《全民健身计划（2021—2025年）》 ，为与健身相关的用品生产、场地规划、运动康复等产业发展提供巨大商机。企业应精准把握目标人群 ，从少年到白头，对其一生进行动态跟踪服务。后延，即提升临终关怀和丧祭服务水平。当前临终关怀在大部分地区至今仍未受到重视，丧祭服务及相关用品长期存在价高质次现象，亟须有资质的企业深耕相关领域。

　　银发经济在一定意义上是民心经济 ，企业除了技术标准，还需要有爱心、有温情地从人性化 、情感化 的角度去服务老年人 ，为他们提供真正需要 的“适老性”物质和精神产品，在为老年人提供舒适、便利 、温馨 的晚年生活的同时实现企业可持续发展。

　　《光明日报》（ 2023年01月12日 02版）

港澳台侨工作顾问唐清慧：加强中小学校园足球教育******

　　中新网北京1月17日电 (记者 杜燕)北京市政协港澳台侨工作顾问、旅阿华侨唐清慧是北京市足球运动协会常务理事与副主席 ，多年来积极努力把阿根廷的足球技术 、成功经验以及足球精神带回中国 。正在召开的北京市政协十四届一次会议上，她谈到 ，足球水平 的提高需要几代人持之以恒的努力 ，建议着力加强中小学校园足球教育 ，实现中国足球 的振兴 。

　　唐清慧多年来致力于推动中国和阿根廷两国在经贸、文化、体育等方面的交流与发展。她称 ，这些年在全国多个省份开展了校园足球工程，选拔足球教师，培训足球学子 ，并邀请阿根廷足球教练来中国 ，系统培训中国校园足球教练 ，对青少年进行足球知识普及 ，“要热爱足球，更要懂得足球 。”

　　刚刚结束的2022年卡塔尔世界杯盛况空前，球星辈出 ，球迷既看到了欧洲强队娴熟的团队配合和高超的技战术打法 ，也欣赏到了南美球星的个人表演 。唐清慧称，自己心系中国足球 。在她看来，欧洲和南美足球 的成功源自于完善的青训体系以及足球运动在当地 的普及率。

　　调研中 ，她发现 ，目前一些学校学生体质健康问题比较突出 ，一些学校由于学业压力大没有开设足球教育类课后服务。在足球教育服务质量方面，缺乏规范 的实施方案，一些学校聘请退役球员担任校园足球教练员，“但会踢不一定会教，会教不一定明白不同年龄段 的孩子 的需求”。

　　针对以上问题 ，她建议，创新“教会 、勤练、常赛”足球教育健康促进模式 ，补充足球体育教师，如通过设置教练员岗位，吸纳优秀退役运动员、教练员 、社会体育指导员加入足球教师队伍，或是通过政府购买服务的形式与相关专业机构等社会力量合作向中小学提供足球教育教学服务 ，缓解师资不足问题。

　　她还建议 ，学校应定制课后足球教育服务内容 ，搭建多样化的课后足球教育课程体系和赛事活动体系 ，强化“以赛促练，练赛贯通”的方式实现与课堂教学 的互联。教育行政部门应该会同相关部门建立多元筹资机制 ，实行“财政补贴+有偿收费”的保障机制，激发足球教师和社会力量参与到课后足球教育服务工作的积极性 。

　　唐清慧说，希望通过足球运动培养青少年团结进取 的精神，“今后 ，仍将以足球为媒 ，推动中国和阿根廷的交流。”(完)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）