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探析新时代背景下 的国际传播路径******
杨陈
【提要】2015 年中国将“加强国际传播能力建设”写入政府工作报告。2021年5月31日，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习 。习近平总书记在会上做加强和改进国际传播工作重要讲话 。国际传播能力既 是衡量一个国家软实力的重要指标 ，也 是一个国家国际话语权大小 的重要体现。本文拟结合近年来国内国际热点事件 、中国新闻社在加强国际传播能力建设方面的具体实践等进行分析，探讨在新媒体环境下我国国际传播能力现状 ，以及未来如何更好地通过国际传播进行舆论引导 。
【关键词】国际传播 对外报道 舆论 走向
习近平总书记强调，讲好中国故事 ，传播好中国声音，展示真实、立体、全面 的中国 ， 是加强我国国际传播能力建设的重要任务。国际传播能力既是衡量一个国家软实力 的重要指标 ，也 是一个国家国际话语权大小的重要体现。
一、国际传播的解释
国际传播是指以民族、国家为主体而进行的跨文化信息交流与沟通。广义 的国际传播包括所有的国家与国家之间的外交往来行为。狭义 的国际传播 是随着大众传媒的出现和发展以及信息全球化的逐步展开而兴起 的，在大众传播基础上所进行 的国与国之间 的传播。
无论是广义 的还是狭义 的国际传播，都包括两个部分。由外向内 的传播 ：将国际社会 的重要事件和变化传达给本国民众；由内向外的传播：把有关本国政治 、经济、文化等方面 的信息传达给国际社会 。[1]
二 、当前我国国际传播和舆论引导能力现状及成因
近年来 ，西方大国为了把持国际话语垄断权，发展中国家为了争得国际事务发言权，都在努力打造具有国际影响力的媒体 ，力求在国际舆论竞争中赢得主动 ，从而提升本国主导或影响国际事务的能力 。
党的十八大以来，中国大力推动国际传播守正创新，理顺内宣外宣体制，打造具有国际影响力 的媒体集群 ，积极推动中华文化走出去，有效开展国际舆论引导和舆论斗争，初步构建起多主体 、立体式的大外宣格局。在这期间，中国的国际话语权和影响力得到显著提升，但国际传播和舆论引导能力与一些西方国家相比仍显弱势。这主要受诸多内外因素的叠加影响。
外因方面 ，长期以来 ，一些西方媒体受对华政策、意识形态、国际利益等因素 的制约与影响，在中国问题报道上存在偏差和失实 ，在某些问题上大做文章 、“带节奏” ，误导世界人民的认知。
内因方面也同样值得中国媒体反思 。首先 ，中国尚未形成具有国际影响力 的跨国传媒集团。西方 的主要传媒集团均呈现出跨媒体、跨地域、多种传播业态发展的特征 。2020 年公布的世界十大传媒集团排行榜中，美国独占 7 席 ，德国 、法国 、日本各有一家上榜。就中国而言，尽管近年来从中央到地方媒体均在大力推行传媒集团化发展，但还 是以国内发展为主，总体实力有待提升。
其次 是世界性新闻采编能力也有待提升 。这主要受限于中国主流媒体在境外派驻记者站点的覆盖面 。数据显示，目前中央广播电视总台拥有 190 个海外记者站点，新华社在境外设有 180 个分支机构。上述两家在境外站点覆盖面上虽属全球媒体前列 ，但受制于人员配备等因素的影响 ，在新闻报道时效、独家 、深度等方面还有进步空间 。
此外，由于中国媒体生产的新闻信息产品在海外的有效落地不足，也导致了我们对国际主流舆论 的影响力还相对偏低 。具体体现在部分媒体对海外受众在文化背景、风俗习惯、生活方式 、宗教信仰等方面的差异把握不够 ，以及在国际热点问题和突发事件报道中媒体 的原创率和首发率相对较低。
三、对国际传播及舆论引导实现路径的思考与建议
俗话说“酒香也怕巷子深”。历史经验和实践证明，国际传播能力弱小 ，就无法掌握描述“中国形象”的主导权，向国际社会推介一个真实的中国；无法回击国际舆论 的某些蓄意抹黑报道，只能被“带节奏” ，使中国的负面形象在西方传媒的渲染之下放大。
当今世界正在经历百年未有之大变局。在新形势下 ，要“讲好中国故事 ，传播好中国声音” ，既需要我们将真实、立体 、全面的中国展示于人 ，引导国际社会更加全面深入地认识中国道路、中国制度 ，形成同我国综合国力相适应的国际话语权 ，也需要我们主动设置议题，回应海外关切，对海外舆论长期关注的中国经济形势、意识形态 、政治制度 、网络管理 、民族宗教、人权问题等不回避、不绕弯 ，引导国际社会历史地、客观地 、公正地看待这些问题 。
为推进国际传播能力建设，提升舆论引导能力 ，笔者建议可从以下几个方面着手。
(一)小切口折射中国发展大时代
做好国际传播首先需要专注于内容建设本身 ，充分挖掘现有 的新闻报道资源，引入情感的要素 ，在转变叙事口吻与传播语态 的基础上 ，实现共情传播。
进入新时代，中国各领域发展突飞猛进 。特别是 2020 年新冠肺炎疫情暴发以来，中国不仅迅速遏制住了疫情蔓延势头 ，还稳住了经济持续对外开放 的大盘。中国不断擦亮经济高质量发展底色 ，引发境外关注 。
记者在进行国际传播时应充分考虑海外目标受众的接受心理和接受习惯 。在报道时应善于用事实、数据说话 ，以小切口来折射大时代 ，即“见人”“见事”，把中国的经济发展成就、发展道路、发展理念融入一个个普通中国人、中国家庭、中国农村和城市社区等的故事中。
笔者认为 ，在诸多经济报道题材中，以“新技术 、新产业 、新业态、新模式”为代表 的“四新”经济 ， 是讲好新时代中国经济发展故事 的突破口之一。以中国新闻社近年来刊发的 “四新”经济相关的海内外电讯通稿为例，《中秋市场“它经济”： 生活仪式感催生中国宠物经济新浪潮》《宠物殡葬师、宠物侦探等新职业兴起 中国宠物经济催熟千亿市场》《中国都市女青年热衷借“宠”消愁解压 催热宠物经济》等涉及宠物经济、新职业等“新经济”题材稿件均在多家境外媒体落地。
近年来，小到宠物用品、宠物零食 ，大到宠物摄影、宠物旅游等，中国的宠物经济产业已延伸至方方面面。从全球来看，人均宠物数量与 GDP 呈现正相关。加强这方面 的报道，从民众身边喜闻乐见 的小切口入手 ，折射了中国居民生活水平不断提高、社会经济快速发展的大时代 。
(二)善用独特形象事件“借力打力”塑造中国形象
概念演绎 、术语堆砌、空洞说教、满纸官话大话 ， 是国际传播中的大忌。要塑造可信、可爱 、可敬的中国形象 ，利用独特形象、事件“借力打力”，通过对特定事物的报道，传递所要表达的价值观与理念 ，将更加“接地气”且达到被海外受众接受的传播效果 。
在刚刚落幕 的北京冬奥会上，“冰墩墩”一时成为“新晋顶流” ，并引发社交狂欢。日本记者辻冈义堂多次在报道中安利“冰墩墩” ，英国记者替家中 3 岁孙子追星“冰墩墩”，摩纳哥亲王希望带两个“冰墩墩”回家……
“冰墩墩”火爆出圈 的背后，也证明了要做好国际传播，“选角”非常重要。作为北京冬奥会的吉祥物 ，“冰墩墩” 的设计以熊猫为原型 ，极大程度降低了吉祥物的认知成本与风险 。“冰”象征纯洁 、坚强 ， 是冬奥会 的特点；“墩墩”意喻敦厚 、敦实、可爱，契合熊猫的整体形象 ，象征着冬奥会运动员强壮有力 的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心 的奥林匹克精神 。[2]在西方文化体系中，相较于龙 ，熊猫憨态可掬的模样也更容易让大众接受 ，能有效地为中国塑造可信、可爱 、可敬 的国际形象 。
“冰墩墩” 的走红 ，大大开发和利用了海外社交平台 ，使得冬奥会的全民参与度大大增强 ，以“冰墩墩”为媒介接触点的“参与——互动——传播”机制建成，成功营造着一个“共同在场”的体验氛围。这背后体现 的是中国国际传播理念的转变 、叙事方式的转变 ，以及对受众群体 的关注 。
巧用事件报道“借力打力”塑造中国形象同样重要。2021 年，一群北移 的 15 头亚洲象途经云南省 3 个州(市)8 个县(市 、区)，长途跋涉 110 多天、1300 多公里 ，顺利回家 ，全程人象平安 。中外媒体在报道中 ，除了展现象群的迁徙过程 ，更多 的 是强调了沿途民众如何与象群和谐相处 ，如何为象群提供所需 的食物、引导它们远离城市，中国在此过程中如何向民众普及保护知识和启动国家补偿机制 。
据不完全统计 ，云南亚洲象北移南归相关有效信息超过 67 万条，参与报道的海内外媒体超过 3000 家 ，覆盖全球 190 多个国家和地区，全网阅读量 110 多亿次 。[3] 从后续国际社会的反应来看，人们在为象群的可爱形象和团结互助而感叹的同时 ，也纷纷赞赏中国在野象迁徙过程中对它们 的保护 。
此次云南亚洲象北移南归事件重点讲好了中国生态文明建设 、云南生物多样性保护、人与自然和谐共生三个故事。通过巧妙设置外宣议题，提升对外发声“驾驭力”，全面创新的叙事语态也增强了国际传播的“亲和力”。
(三)实施本土化战略 “外”眼看中国
笔者认为，站在新时代背景下 ，如何做好国际传播，寻求国际传播新路径，我们要打破以往 的固有思维 ，即不要只考虑我们想告诉别人什么，而应该更多地考虑我们传播出去的内容 的效果如何 、落地如何。
中国新闻社作为以对外报道为主要新闻业务的国家通讯社，以海外华侨华人、港澳同胞 、台湾同胞和与中国有关系 的外国人为主要服务对象的国际通讯社，多年来始终与海外华文媒体紧密联系 ，密切合作 ，通过多种渠道推动稿件及播发内容在海外落地 ，在一定程度上取得了不错 的境外传播效果 ，推动了中华文化走出去。
近年来，中国新闻社及旗下各分社也意识到仅仅依托海外华文媒体的力量还远远不够 ，且存在一定 的局限性 。我们在实践求变 ，实施本土化战略 ，更重视加强外国人在中国 的报道，通过讲述这些外国人的故事，用他们 的所见所思所想所悟来反映中国的变迁 。
例如中国新闻社福建分社曾采写《“不见外”的“老外”潘维康：向世界讲述真实中国》一文 ，稿件通过讲述厦门大学外籍教授潘维康在中国的故事，以一位外国学者的眼光展现了其亲身经历见证中国数十年的发展变化。这样 的叙事方法，不仅让西方人更加全面客观地认识中国，也让传播效果更具说服力 。
中国新闻社广西分社近年来也通过我驻外大使馆等渠道 ，与柬埔寨 、泰国等国家的主流媒体开展多期短期驻华采访活动。通过带领境外主流媒体实地探访中国 ，增进其对中国的了解 ，从而发表一系列于我有利 的客观报道。
在柬埔寨项目中，每期参访的 10 余名记者 、编辑来自柬埔寨国家电视台 、巴戎电视台、国家电台 、妇女之声广播电台 、《金边邮报》、《高棉时报》、《柬埔寨之光报》、Thmey Thmey 网站等柬埔寨主流媒体，涵盖了电视、广播、报纸、网络 。在为期十天 的采访行程中 ，记者们先后到访广西、广东 、江苏 、山东等省份 ，采访对象既涵盖了政府 、高校、企业 ，又走访了中国农村以及少数民族聚居区，多方面广视野地聚焦中国经济建设 的发展速度和普通民众的生活状况 。之后，记者团成员从不同的角度 ，用柬埔寨语、英语等宣传报道了中国经济社会所取得的成就，在柬埔寨国内引起了广泛关注，舆论效应持续发酵。上述多媒体 的集中报道 ，积极正面地宣传了中国 ，在柬埔寨国内掀起了一股新的“中国热” ，为进一步增进中柬两国人民友谊 ，促进两国民间交流奠定了良好 的基础 。而这些报道 ，因为由更多境外主流媒体进行实地探访后刊发，则更容易为境外受众接受 。
(四)寻找文化共鸣点 运用新兴媒体抢占传播制高点
以互联网为代表 的新兴媒体是与生俱来 的全球传播载体 ，具有跨越时空、天然落地 的特点。在新时代背景下推进国际传播能力建设 ，提升舆论引导能力 ，我们应努力寻找东西文化共鸣点，运用新兴媒体抢占国际传播制高点。
例如视频博主李子柒 ，就是通过寻找文化共鸣点 ，借助影像 的力量塑造中国文化 的国际传播样板。2016 年才入驻 YouTube 的李子柒受到海外粉丝热捧。李子柒 的 YouTube 频道订阅者高达 1700 万 。他们对李子柒用视频展示 的中国山水田园农耕美食文化产生了浓厚的兴趣 ，还将其誉为“东方美食生活家” 。
笔者认为，李子柒爆红海外，在国际传播中取得良好效果给予我们以下三点启示 ：
首先，从传播 的内容上看 ，在李子柒的系列视频中，中国元素满满 ，无论是传统美食、时令节气、传统节日 、古风物品、乡间农舍 、写意山水，还 是古方造纸 、传统纺织、特色马奶酒、传统手工酱油，中国传统文化贯穿始终 。这些中国元素让其视频在西方生活模式占主流 的海外社交媒体平台上显得独树一帜，颇具吸引力 。
其次 ，李子柒的系列视频很好地抓住了民众 的情感诉求。无论 是国内还 是国外，现代都市生活的快节奏让许多人更加向往恬静、远离喧嚣的田园生活 。李子柒 的视频恰巧破解了这种焦虑 ，视频中展现 的慢生活填补了人们内心 的渴望，治愈系 的叙事模式和剪辑手法更容易引起海内外观众 的情感共鸣。
此外，传播的载体和形式也很重要。李子柒制作 的系列短视频在海外的传播主要是依托YouTube 平台 。YouTube 是世界上最大的视频共享网站，传播范围十分广泛 。短视频作为媒介 的一种，播放简单 、观看不烧脑 、不耗时，在全球也广受欢迎。再加上李子柒的视频使用大量同期声以突显真实感，背景音乐多为洞箫、琵琶等中国传统乐器所奏曲目 ，极少有中文对话，所以即便没有英文配音，没有英文字幕，也不妨碍视频 的海外传播 。
综上 ，无论是政府部门还是媒体，要抢占国际传播制高点 ，在重视内容选取 的基础上，还应尽可能拓展海外受众广泛接受的传播形式，适 时 利 用 Facebook 、Twitter、YouTube 等海外社交平台进行传播 。
四 、结语
本文结合近年来国内国际热点事件、中国新闻社在加强国际传播能力建设方面的具体实践等，分析了当前我国国际传播和舆论引导能力现状及成因 ，并对我国国际传播及舆论引导 的实现路径提出思考与建议 。作为媒体人，未来我们在思考向国际传播怎样的中国故事 的同时 ，更需要我们考虑 的 是用什么方式去进行国际传播，怎样讲好境外民众喜闻乐见 的中国故事，从而达到更好的传播效果。
(作者杨陈系中国新闻社广西分社采编中心副主任)
国际传播界·2022 年 第 7 期
参考文献 :
[1] 董璐 . 传播学核心理论与概念 ：北京大学出版社，2016
[2] 万千个 , 林存真 . 多重语境下的符号构建——冬奥会吉祥物冰墩墩设计实践研究 [J].《艺术设计研究》，2021(03) ：68-72.
[3] 云南“大象案例”获评全国“对外传播十大优秀案例” ：云南文旅发布，2022-02-13
[4] 中国网红在海外 的传播学分析——以李子柒为例 ：《采写编》2020 第 6 期
二十大代表风采｜孙金龙：从“优秀射手”到“钢钉连长” 的“转型升级”******
中新网北京10月14日电 题 ：孙金龙：从“优秀射手”到“钢钉连长” 的“转型升级”
记者 李纯
2020年7月，刚刚动过手术 的孙金龙，左肩植入了1颗钢钉 。出院仅5天，这位现任第71集团军“济南第一团”“济南英雄连”连长便带领连队官兵赶赴抗洪任务区 ，日夜坚守在大堤一线 ，圆满完成抗洪抢险任务。“钢钉”连长 的名号由此得来。
称孙金龙为“钢钉”连长，可不仅是因为他肩膀里 的钢钉。他也如同一颗钢钉 ，瞄准实战、苦练精兵 ，牢牢扎在本职岗位上 ，以实际行动践行军人的忠诚誓言。从百发百中的“优秀射手”到制胜未来的一线带兵人，孙金龙的“转型升级”正是中国强军路上 的一道缩影 。
苦练：锻造特种枪王
2008年，由于体能成绩优异 ，还是上等兵 的孙金龙进入旅备战原军区90后“铁人三项”比武集训队 。6个月集训，他穿破了3套迷彩服，磨坏了4双作战靴，身上留下十几道伤疤 ，最终以第二名的成绩代表旅队参加集团军选拔。从那时起 ，“拼搏”成了孙金龙 的“职业习惯” 。
2011年，原军区在朱日和组织特种兵比武。“第一次来到朱日和 ，我最直观 的感受就是风大，”孙金龙回忆说，“每次射击后，风夹着沙尘和硝烟吹进眼睛里 ，让人眼泪直流 ，睁不开眼 。而特种射击又有着极严苛的时间限制，如果在规定时间内无法完成射击，注定会被淘汰 。”
为了克服环境带来 的影响 ，顶着强风、迎着烈日练习瞄准就成了他每天的“必修课” 。即便眼睛涨得通红 ，酸得眼泪直流，他也要继续坚持 。“我清楚，如果我连这点苦都吃不了，我就没有资格站在决赛 的赛场上 。”
一个多月的时间 ，孙金龙用光了20多瓶眼药水，眼睛 的耐受性得到了极大提升。决赛时，他已经练就强风沙条件下紧盯目标3分钟不眨眼的本领，最终以19枪187环的成绩一举夺得特种射击课目第一名 ，并且连续三年蝉联该课目冠军，年年被原军区表彰为“优秀射手”。
2016年，已 是排长 的孙金龙远赴澳大利亚参加国际轻武器射击技能大赛，与来自18个国家的21支代表队展开角逐 。然而在赛前备战阶段，进行越障射击训练时，孙金龙在翻越高板墙后扭伤了右脚踝 。为了不影响训练 ，他去医务室要了绷带 ，狠狠勒住肿胀的脚踝 ，硬生生塞进作战靴，并且改用左脚作为支撑进行跪姿射击，甚至每天吃饭时都要保持跪姿练习 。
比赛正式开始后 ，孙金龙以最短时间穿越100米障碍，精确命中200米外 的不同目标 。那次比赛 ，他带领团队斩获个人冠军积分赛、步枪团体越障射击赛、步枪移动目标团体积分赛等3个项目 的金牌，以及4枚银牌和1枚荣誉奖章，让国际赛场上升起了五星红旗 。
孙金龙(居中)组织党员进行调查研究 ，广泛收集基层官兵的意见建议 。 黄振宇 摄转型：学会领兵打仗
2019年，担任“济南英雄连”连长后 ，孙金龙开启了一段新的冲锋 。体能素质和轻武器射击一直都是这支连队 的强项 ，出身于侦察专业 的孙金龙也 是这些课目 的“行家里手”。“可是真正走上岗位，我才发现困难远比想象中 的大 。”
彼时 ，孙金龙履新才一个多月，连队在旅组织 的连战术考核中成绩垫底 ，不仅他这位连长 的指挥决策、战术运用被判定不合格，连队各级指挥员的协同配合意识也存在较大差距 。“本次演练失利的主要原因在我 ，作为连长进入情况慢、指挥调控不力，请各位对我和连队的训练提出宝贵建议 。”复盘总结会上，孙金龙首先做出反省 ，官兵们也纷纷打开了话匣子。
“每天除了练长跑，就 是练力量 ，这样怎么能把战术练好 ？”“体能、射击固然要练，但不能挤占战术训练 、专业协同训练 的时间。”“现在我们是装步连了 ，如果只守着传统优势 ，肯定要被时代淘汰。”
官兵们 的一番“吐槽”让孙金龙意识到，以往在体能 、射击的比武场上 ，自己只顾一个人冲 、一个人拼。但现在作为一名连长 ，能不能带领全连官兵打赢战争 ，才是他最需要研究 的问题 。
第二天，孙金龙召集连队干部骨干议战议训。从连长到战士 、从指挥技能到专业技能 ，他们逐条逐项梳理能力短板，拉单列表制订补差训练计划 。孙金龙立下“军令状” ，60天内将所有课目练到良好以上。
从此 ，“白加黑”成为这位新晋连长的工作常态。白天，他铆在训练场上练打法 ；晚上 ，他“闷”在会议室里研战法 ；学习研究战时可能配属连队 的作战力量和武器装备，对协同指挥、加入时机、作战效能等事项做到心中有数、灵活运用 。不到2个月的时间，孙金龙已经可以熟练进行连队战术指挥作业。
转型发展带来了战斗力 的提升 。今年7月初，旅组织装甲步兵连贯射击考核，孙金龙担任炮长首发命中靶标，全连官兵也稳定发挥 ，最终取得全旅建制连第一名的成绩 。
演训期间，孙金龙(左)指挥班组向“敌”一线阵地发起进攻。 黄振宇 摄研战 ：登上战斗力“塔尖”
班长马苗苗 是连队 的“战术王子” ，一次他在新兵面前亮起了“绝活”：快速蛇形跃进中一个反身卧倒，在地上滑出5米多，紧接着据枪瞄准。漂亮 的战术动作引得新兵一阵叫好，旁观的孙金龙却皱起了眉头 。
“从观赏性讲挑不出毛病 ，”孙金龙说，“可 是反身卧倒的战术目 的 是要打击后方敌人，滑行时间过长影响出枪速度 ，可能就一秒钟，敌人把你干掉了 。”
以后 的战术训练中，连队官兵不再比谁的动作更潇洒，而是比谁出枪更快 、战术动作更符合实战 。立起胜战标尺 ，“准星”瞄向战场 ，摔打锤炼出来的才能是真正的打赢本领 。
自担任连长那天起，孙金龙就决心让连队登上战斗力的“塔尖” 。在他看来，树立信息化条件下的战斗力标准 ，不能身子进入信息化，头脑却仍停留在机械化。当得知旅里的兵棋系统可对战争全程进行仿真、模拟和推演时 ，孙金龙眼前一亮 ：“这种人机结合的战术推演 ，恰好 是解决我们问题 的金钥匙。”
在掌握了兵棋系统 的作战计算 、裁评规则等基本原理后，孙金龙立即在连队推广运用兵棋系统，建立起包括多种复杂对抗条件、多种不同作战对象等在内 的想定作业数据库，可对战场上人员伤亡 、装备损耗、火力打击效果影响 、不同规模和兵种间战争伤亡消耗数据进行裁决，为战术战法评估和研究提供了准确 的数据支持。
今年野外驻训期间，面对装备升级换代，孙金龙抓住契机创新战法训法，每天将官兵拉至陌生地域，磨砺专业技能 、锤炼战术协同 。全连官兵同心协力，白天上装练操作 ，晚上加班学理论。
渐渐地 ，连队官兵身上 的“战味”更浓了，“茧最厚、疤最多 、脸最黑、衣服最破”成了他们特有的“荣誉符号”。在孙金龙的带领下，连队连续3年培养出3名集团军优秀教练员 ，25人在各级比武竞赛中摘金夺银 ，5人在职业技能鉴定中取得高级资格 ，11人考取乘员专业一级，全连定级考评率达到100% 。
谈起当选党的二十大代表 ，这位“钢钉连长”说：“在强军兴军 的伟大征程中，我愿做一颗永不生锈 的‘钢钉’ ，守住初心、铆在战位，和连队官兵一起争取新荣誉，创造新荣光 。”(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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