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【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两 的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑 。其CEO近期坦言“犯了错” 。
“如今的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’。”他说 。
这种“中国 的感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外 。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后 ，摇身变为时尚青年抢购的潮品；六百岁故宫推陈出新，“朕的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品 ，凭着过硬的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”……
国货热销 、国风流行 、国潮涌动，以“中国元素”为内核的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变 ；深一层看，背后更是“东方式”审美旨趣 的回归 。
资料图：2021年9月7日，北京 ，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄曾经，永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代的时髦；改革开放后，高档“洋气” 的外国品牌涌入，人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪 ，本土品牌苦练内功、逐步崛起，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看 ，中国人消费与审美可谓经历了从“看山是山 ，看水 是水”，到“看山不 是山 ，看水不是水”，及至“看山还是山 ，看水还是水” 的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年 ，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ；中国消费者在网购平台每买10件商品 ，有超过7件是国货；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生 的人)，正 是国潮旋风的重要塑造力量 。相关调查显示 ，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图：2020年8月1日 ，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体，吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现，身边 的朋友们，非耐克 、阿迪达斯不买的人少了，穿李宁、安踏的多了 。
旅居加拿大 的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆，正成为中国女孩新时髦。
买国货 、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分 。熟悉新媒体、智能手机 的这代人 ，既从社交平台获取灵感，更新对传统文化 、东方美学的认知，也通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好 的 ，设计具有中国风，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点 ：不唯大牌，注重实用，同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国”，代表着中国元素、中国风格、中国审美等文化层面 的内容。它不仅指印章 、水墨这些中式符号 ，也指符号所传递 的中国哲学与价值观。
资料图：2019年12月27日，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ，在于这只大熊猫“很可爱也很中国”，传递出中国人待客 的那份和气 ；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头，感受方正汉字“独一份 的潮范儿”；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统的东西不意味着“老土” ，而 是可以很青春 、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里 ，而是可以渗透进人们 的日常 。
弥散在衣 、食 、住 、行、用 、玩各个领域的国潮风尚，契合中国人渴望文化认同、审美共鸣 的内在需求，也为中华文化 、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机 。
资料图：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示，70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心 ，并能通过国潮感受到传统的熏陶 。
英国《金融时报》曾在报道中指出，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式 ，但现在 ，中国消费者对China style(中国风)更有信心了。
曾经，中国人步履匆忙、不停追赶外面的世界；走过千山万水，愈加发现“外国的月亮不一定比中国的圆”，触动中国人心灵 的诗意与浪漫，原来就在自身文化 的母体之中。
被唤醒 的东方式审美，滋养着国人，也带给世界新鲜感。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ，中国 的 ，也是世界的。
“国潮”是什么？有人说，这不过 是商业和消费现象 ；有人说 ，这关乎中国人的审美和文化 ；还有人说 ，这 是国民心态的投射 。
“国潮不仅 是国货之潮，也是国力之潮，更 是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
各地各部门全力以赴 ，确保研考平稳顺利 | 2023研考进行时******
2023年全国硕士研究生招生考试今日开考 。教育部深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，采取系列针对性举措 ，全力确保研考平稳顺利实施 。各地多措并举，全力保障组考工作，努力实现如期考试、应考尽考 、平安研考。和小微一起来看——
临近考试 ，教育部指导各省（区 、市）教育招生考试机构进一步优化考生服务 ，完善研考信息发布机制 ，开通咨询电话和邮箱 ，及时解答考生关切 的问题 。 同时，为帮助部分考生解决赴考的实际困难，对于仍滞留在报考点所在地以外省份且返回报考点确有困难 的考生，教育部部署做好有关考生借考工作 。 面对疫情新阶段，教育部 、国家卫健委、国家疾控局按照“二十条”和“新十条”要求，科学制定防控方案，部署高效统筹做好疫情防控和考试组织工作，按照“一类一策”组考模式，分类设置考场考点，调动多方资源力量 ，提高核酸检测 、考点考场资源和监考工作队伍等保障力度。 考前 ，教育部会同中央网信办 、公安部 、国家疾控局召开2023年研考工作调度会，要求提高政治站位，强化政治执行力，落实安全稳定责任；加强服务保障，关心关爱广大考生和考务工作人员，全力确保研考平稳顺利实施 。
各地各部门多措并举 ，尽全力保障组考工作↓↓↓ 内蒙古 内蒙古自治区招生考试委员会办公室专项部署研考事宜，要求加强服务保障，优化考生服务，及时告知考生组考防疫安排，积极为特殊困难考生参加考试提供便利条件等。 考场设置按照“一类一策”的组考模式，分类设置普通考场、隔离考场和应急考场 ，各类考场不交叉使用 。每场考试前后，各考点将对考场进行消毒和通风 ，对卫生间、楼梯间等公共区域以及门把手等接触频繁的部位进行清洁和消毒 ，为广大考生和考试工作人员提供健康安全 的考试环境 。 浙江 为保障每位考生 的考试权益 ，浙江省通过大数据摸排考生健康状况，分类安排考场 。同时 ，为解决滞留考生的赴考困难，先后开展两轮跨省借考工作 ，为7400余名借考考生，集中转运近8000份自命题试卷，涉及全国30个省（市 、自治区） ，目前试卷已在考前按保密流程调配到位 。 教育、卫健 、疾控、公安、市场等联席会议成员单位已于考前通过跨部门联动开展考试环境治理，充实考点医护力量 ，并将在考试期间联合值班，共同为考生营造良好的考试环境 。 安徽 2023年安徽省研考共报名考生23.2万余人，报名人数再创历史新高 ；全省共有30个报考点 ，共设294个考点，8095个考场 ，备用考点43个，备用隔离考场818个 ，选聘考务人员3万余名。考前已根据防疫组考 的实际情况 ，进一步调整增设备用考场 ，增配考务人员。 安徽省教育厅统一组织考生凭准考证免费进行一次单人单管核酸检测，并及时提供结果给各地、各校 ，结合考生健康状况摸排情况，根据需要提前按核酸检测结果分类设置考场。同时 ，发挥报考点高校作用 ，加强考生心理疏导 ，缓解考生焦虑，并在疫情防控等方面为考生提供必要帮助。 福建 福建省就2023年硕士研究生招生考试安全工作作出部署，要求以考生为本 ，进一步优化调整疫情防控方案 ，做足考前防疫准备，强化人员管理 ，精准分类施策 ，稳妥处置考试过程突发情况 ，确保不因疫情影响考生考试 ，确保所有考生平安顺利参加考试。 考前 ，福建省各报考点为广大考生开辟核酸采样检测绿色通道 。考生可根据个人需要 ，凭本人《准考证》到指定 的检测点完成一次“单人单管”核酸检测 。高校报考点的核酸采样检测工作由各高校统一组织实施 。 四川 今年四川省考试报名确认人数25.8万人，同比增长1.53% 。日前，四川省召开2023年研招考试组考防疫及考试安全工作调度会 ，部署开展“六大专项行动”，严厉打击冒名顶替和考试舞弊等严重违规违法行为。 此外，成都市为切实做好2023年全国硕士研究生考试考生服务工作，青年人才驿站在硕士研究生考试期间向广大考生特别 是异地借考学生提供免费住宿服务 。
还有这些《致2023年研考生的一封信》↓↓↓ 黑龙江 、江苏 、江西、山东 、河南……临近研考，各省市陆续发布考前准备工作提示和初试防疫温馨提醒。 01 02 03 04 05
滑动查看更多 来源 | 据内蒙古教育发布、黑龙江省招生考试院、江苏教育发布、浙江考试 、安徽省教育厅官微 、福建省教育考试院 、福建教育微言、江西省教育厅 、山东教育发布、河南省教育厅、四川教育发布微信，四川发布微博
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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