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剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了 。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用的电脑品牌引关注 ，剧中 的美食肠粉 、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑。

　　这些年，随着电视剧产业高质量发展 ，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后，上海老严包子铺 的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐 的商家抓住热点 ，借势营销，赚得盆满钵满 。这是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销 、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到的效果 。

　　热播剧为啥能成“带货王”？作为最贴近大众 的文艺形式之一，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品 的消费热潮。尤其是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕的时代，一部电视剧的播放量动辄百亿次，抵达人群之广 、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧的带货力无疑是消费市场捕捉流量、挖掘存量的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面，影视工业更为成熟的国家有比较丰富的经验 。比如，韩国电视剧就是通过有意识地策划，为韩国的旅游 、服装 、化妆品、食品 、手机等行业带来巨大品牌溢出效应，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化 ，还培养了“韩国制造”的消费市场 ，达到两全其美 的传播效果。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言” 。不过，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容 ，让消费者的观剧体验大打折扣。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利，却因剧情拉胯而翻车 ，品牌最终也没有获得预期 的传播效果 。如果作品本身是浮夸 的 、空洞 的，观众就很难认同剧中植入 的价值理念，更不会为其想带的“货”埋单 。

　　作为文化产品，电视剧的真正意义不仅 是创造多少收视率、经济价值，更重要的是满足人们 的精神文化需求 ，引领人们树立正确 的价值取向。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键 是引发了大众 的情感共鸣 ，有令人可亲、可信 、可感 的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心，靠剧情打动吸引观众，这样的“带货王”才有更广泛持久的影响力。（经济日报）

沪政协委员：推动“上海智造”成为世界商品 、全球产品******

　　中新网上海1月10日电(记者 范宇斌)“上海是中国高端产业要素汇聚地、前沿产业创新引领地和先进制造水平示范地 ，全力推动‘上海智造’成为‘世界商品’‘全球产品’是‘国家所需 、上海所向’ ，也 是上海的天然使命和内生动力。”上海市政协委员、民盟上海市委常委、太平人寿保险有限公司上海自贸试验区分公司副总经理尧金仁10日如是说 。

　　当日，中国人民政治协商会议上海市第十四届委员会第一次会议开幕首日，大会现场开启“委员时间” ，邀请多位上海市政协委员围绕民生、教育 、产业制造 、文化、法治等热点话题通过网络直播进行分享和解答 。

　　尧金仁是一位连续参加了三届政协履职工作的“老委员”。他说 ，放眼全球 ，具有世界影响力的国家或城市必有一种或几种响当当的“世界商品”“全球产品” 。如瑞士的钟表和军刀 、德国 的奔驰和宝马、美国 的制药、日本 的电器、法国 的香水等 。“从某种意义上说 ，今天 的‘上海智造’与历史上 的茶叶、香料、咖啡、蔗糖等，本质上都 是‘世界需求’下 的‘全球产品’ 。”

　　在尧金仁看来，“上海智造”的历史底蕴、产业布局 、综合优势叠加， 是支撑上海建设“五个中心”和具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市 的重要底气和实力 。他建议，上海应该在高端产业 的引领、现代金融的配合 、科技创新 的支撑等方面继续发力，全力推动“上海智造”成为“世界商品”“全球产品”。

　　他谈及要以“世界影响力” 的能级标准为标尺 ，全面提升“上海智造”能级 。“比如，可以持续优化‘上海智造’空间格局，在上海主城区外、‘五个新城’、自贸区临港新片区建设各具特色 的主导产业；全力打造集研发设计、智能制造 、集成服务于一体的标志性世界级产业集群；持续强化深度融合 ，如汽车制造与研发、能源服务 、进出口相融合 ，智能制造与金融 、贸易、仓储 、物流、航运建设相融合等 。”

　　在现代金融 的配合方面，尧金仁在调研中发现 ，现代金融在支持高科技企业方面取得了很大成就，但也面临比较突出 的问题，“尤其对于硬科技来说，它的研发周期较长、风险较大，尤其需要中长期资本支持 。”

　　他建议，可以发挥政府基金 的引导作用，深化科创板改革发展，优先支持智能制造企业登陆资本市场，加快构建科创金融服务体系，打造与科创模式相匹配的优质创新资本中心，更好发挥注册制改革牵引作用等 。(完)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）