记者|徐媛
春运遇降温,1月以来羽绒服销量同比上涨逾50%******
日前,受强冷空气及南支槽影响,我国大部地区出现了雨雪及大风降温天气。我国多地区气温先后下降8~12℃ ,各地地方气象台也相继发布寒潮预警 。
与此同时,春节前夕 ,受寒潮影响,消费趋势上也出现了明显的变化,保暖消费与年货消费一起成为人们关注 的重点 。特卖电商唯品会相关数据显示,1月以来 ,羽绒服 、保暖内衣、电暖器等保暖用品在平台上的热度持续走高。
每到冬季 ,羽绒服都是不少人的购物首选,2023年同样不例外。不过,不同于往年 ,现在市面上销售的羽绒服有所不同。2022年年初 ,我国发布了GB/T14272-2021《羽绒服装》标准(下称“新国标”),并于2022年4月1日正式实施。其中,新国标明确把“含绒量”修改为“绒子含量” 。新国标的起草单位包含波司登、雪中飞、艾莱依 、雅鹿等行业头部公司 ,森马、耐克、七匹狼等服饰企业也参与其中。
根据新 的《羽绒服装》标准 ,只有绒子含量不低于50% ,才能称为羽绒服。绒子是一朵羽绒中最优质 的部分,直接发挥保暖作用;羽丝 、绒丝则是朵绒掉下来的单丝,没有蓬松感 。简单来说 ,“羽绒=绒子+羽丝、绒丝”。就同样 的充绒量而言,绒子含量高 ,保暖性更强;绒子含量低、绒丝与羽丝含量高 ,容易出现“不保暖且容易漏丝”等问题。
业内人士认为 ,新国标能改善、解决羽绒服常出现 的钻毛问题 。因为钻毛主要和里衬品质及绒子含量相关,里衬品质越好 、含绒量越高越不容易钻毛。此外,新国标的实施也有利于进一步提升国产羽绒服整体品质 ,增强其市场竞争力。
新标准背后,牵动的 是千亿元级别 的市场。中国服装协会发布 的数据显示,2015年至2021年,中国羽绒服市场规模从767亿元增长至1562亿元 ,年均复合增速达到12.6%,高于整体服装市场,有机构估计 2022年这一数字超过到1600亿元。
记者搜索各大电商平台发现,诸多相关品牌目前已经换上了新标。在羽绒服新国标实施的首个旺季近一个多月来 ,不少品牌羽绒服 的销量持续增加。
唯品会数据显示,1月以来羽绒服销量同比上涨50%以上,运动羽绒服销量同比翻倍。在天猫上 ,服饰向来是重头,在近期冬装的销售中,羽绒服品牌占比近半 ,除冠军波司登外 ,鸭鸭超越优衣库跃居第二 ,雪中飞重进前五,雅鹿上榜排名第九 。
除了羽绒服外 ,其他保暖产品也一样热销 。不过,根据平台提供的信息 ,不同地域不同的御寒方式也 是多样化 。
唯品会数据显示,近两周来 ,北京市民在御寒方面更多选择保暖内衣 ,保暖内衣销量平均增长60%以上 。上海消费者则更青睐电热毯,电热毯销量同比增长30%以上 。成都消费者钟爱购买羽绒服,女/男式羽绒服在当地位居销量前两位 。在广州 ,女式大衣的销量同比猛增59% ,儿童毛衣销量同比增长83%。
(文图:赵筱尘 巫邓炎)