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当旅游遇上“非遗” ，玩出不一样 的“文化味儿”(2)******

旅游助力让非遗“活”起来“火”起来

不久前的中国丹寨非遗周 ，近一公里长的长桌宴让不少游人惊叹不已，热情的丹寨人民摆了360桌美食宴请1800名游客一同尝新 。近两年 ，丹寨非遗周活动已经成为当地旅游品牌 ，古法造纸 、蜡染体验等非遗体验，苗绣 、侗族刺绣、苗族银饰等非遗商品也因为旅游业而走进大众 的视线。

“丹寨小镇是贵州非遗 的一个集中展示区。在丹寨小镇举办非遗周活动，是非遗进景区 的一次成功探索 ， 是推动文化与旅游融合的一次生动实践。”文化和旅游部党组成员 、中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰表示 ，非遗保护与传承 ，是以当代生产生活为中心的文化实践，让传统工艺 、传统设计通过再现、再造、再生，走进现代生活，融入现代旅游 ，才能真正实现保护 的价值 。

扎染技艺传承人在中国－南亚博览会上展示扎染作品 。新华社发

各地创新推出的各类非遗文创产品，也逐渐在旅游市场收获了更高关注度。如拥有100多年历史的国家级非遗龚扇制扇技艺 ，在第五代传人龚倩手里经过创新演变，做成了耳饰 、胸针、手提包 、冰箱贴等 ，以更平常 的价格进入了人们 的日常生活 。在黑龙江省大庆市北国温泉古街 ，一位游客被省级非遗项目芦苇画工艺所吸引，一下就花了3000元买了4幅做工精良的芦苇画 ，“芦苇画精美又有特色 ，没想到还可以在这里买到这么有意义的纪念品 。”他高兴地说 。

“非遗和旅游结合，诞生了更多时尚 的旅游产品和文创产品，不仅中国老百姓喜爱，还有更多非遗旅游商品出口到国外，向世界展示了中国优秀的传统文化 。”中国旅游研究院战略所副研究员韩元军说道。

活态传承是最好 的保护 。非遗走进景区 ，不仅为景区增添了文化魅力，也让非遗项目扩大了知名度和影响力 ，更多年轻人前来学习体验，他们在旅游的同时也参与到非遗传承和文化传播之中。旅游的传播为非遗“活”起来开辟了新路径，使其不再是“鲜有问津”的古老技艺，而 是走进了千家万户，拥有了更多烟火气。

“在非物质文化遗产的保护传承过程中 ，旅游业一直 是重要的反哺来源 。”金准说，“与文物类遗产不同，非物质文化遗产需要在与人 的互动中保护、活化 ，这就必然需要在市场环境中发展保护 ，旅游业为非物质文化遗产 的保护提供了最大 的现实市场。同时，旅游业的运转成为非物质文化遗产聚集资金、吸引人才、凝结项目、深化开发 、推动传承 的重要依托 ，近年来更依托数字化手段形成了创新发展的模式 。”

福建省武夷山市星村镇燕子窠生态茶园一角 。新华社发

韩元军认为，通过发展旅游 ，更多拥有非遗技艺 的人群提高了收入 ，从而实现更好保护；旅游也让更多老百姓知道、了解了这些非遗项目，从而提高了非遗保护的参与度 ；旅游还推动了非遗项目创新，通过市场力量和广大群众参与让非遗文化更有生命力。

近年来出台的各项非遗保护政策，充分肯定旅游业在推动非遗保护传承中发挥 的积极作用。此前印发 的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作 的意见》明确提出 ，深入挖掘乡村旅游消费潜力 ，支持利用非遗资源发展乡村旅游等业态，以文塑旅、以旅彰文 ，推出一批具有鲜明非遗特色 的主题旅游线路 、研学旅游产品和演艺作品。支持非遗有机融入景区、度假区 ，建设非遗特色景区。

深度融合让非遗旅游实力“圈粉”

近日 ，在江苏九龙口 的淮剧小镇 ，一场以非遗糖画体验为主题的研学旅行格外热闹。孩子们在研学老师 的带领下近距离了解淮剧发展史 ，亲手以糖浆绘制一幅幅惟妙惟肖 的糖画，在游玩中学习知识 、锻炼动手能力 ，感受非遗魅力 。

近年来，各地纷纷针对有文化旅游需求的人群 ，推出非遗主题旅游线路、非遗体验基地 、非遗展览馆等 。彝族火把节 、傣族泼水节、苗族跳花节等少数民族节日风情浓郁，秦淮灯会 、马街书会等民间文化活动源远流长 ，成为吸引游客 的“金字招牌” 。江西景德镇的陶瓷研学游已经有了多年实践 ，学生们既能学到陶瓷相关知识又能亲手体验 ，寓教于乐的方式深受家长和孩子们欢迎 。

我国悠久的历史和璀璨的文化 ，留下了十分丰富的非遗资源 。2022年11月，我国申报 的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录 。至此 ，我国列入该名录的项目已有43个 ，居世界第一 。截至2021年末，全国国家级非遗代表性项目1557项 。

丰富的资源为非遗和旅游融合发展提供了良好 的基础 。多年来 ，各地积极探索融合路径 ，非遗与研学旅游 、民宿、文创产品、旅游演艺、节庆活动等结合起来 ，催生了各式各样的旅游新业态和多样化发展模式。

湖南省张家界市武陵源区一土家族织锦基地 ，游客体验土家族织锦产品制作 。新华社发

上汽集团2022年海外市场销量达101.7万辆 创新高******

　　中新社上海1月9日电 (浦帆)记者9日从上汽集团获悉，上汽集团2022年销售整车530.3万辆 ，连续十七年保持中国第一 。其中 ，上汽海外市场销量达到101.7万辆 ，同比增长45.9%，创历史新高，欧洲成为上汽首个“十万辆级”海外区域市场 。

　　上汽表示 ，2022年海外市场销量达到101.7万辆 ，连续七年成为中国车企榜首。其中，旗下自主品牌MG在澳大利亚、新西兰、墨西哥、泰国 、智利等近20个国家跻身单一品牌前十名 。上汽大通MAXUS海外累计销量突破22万辆 ，在澳大利亚 、新西兰 、英国等发达国家 的销量占比超过80%。

　　去年9月 ，“中国汽车工业首款全球车”MG4 Electric(国内定名为MG MULAN)正式登陆欧洲市场，目前已在近三十个欧洲国家正式上市 ，每月新增订单超过1万个 ，2023年预计将进入全球超过80个国家 。截至目前，MG品牌已在欧洲建设超过790家门店。

　　据了解，上汽目前已经建立集研发 、营销、物流、零部件、制造、金融、二手车等为一体 的面向全球市场 的汽车产业链 ，在海外拥有硅谷、伦敦 、特拉维夫三大研发创新中心，伦敦、慕尼黑 、东京三大设计中心 ，泰国、印尼、印度、巴基斯坦四座生产基地及KD工厂 ，100余个零部件生产研发基地和1800多个营销服务网点 。

　　此外，上汽开通了东南亚 、墨西哥 、南美西 、欧洲等7条自营国际航线，产品和服务遍布全球90余个国家和地区 ，除欧洲“十万辆级”海外区域市场外 ，同时已形成澳新、美洲、中东、东盟 、南亚五个“五万辆级”区域市场 。(完)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）