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东西问丨穆平：俄罗斯读者需要什么样 的中国图书？******
中新社莫斯科12月26日电 题 ：俄罗斯读者需要什么样 的中国图书？
——专访尚斯国际出版传媒集团总裁穆平
中新社记者 田冰
日前 ，由尚斯国际出版集团(下称“尚斯”)推出的《象形汉字》新书发布会在俄罗斯中国友好协会举行 。当日 ，尚斯在俄罗斯外文图书馆举行了俄文版《王蒙文集》 、《朱永新教育文集》 、何建明文集《上海表情》等图书的捐赠仪式。这只 是尚斯在俄罗斯系列活动的一角。
作为一家以中国图书为主题的国际出版集团“当家人” ，尚斯国际出版传媒集团总裁穆平接受中新社“东西问”专访 ，分享自己十余年来探索中国主题图书海外市场的切身体会 ，以及对外出版如何走出国门 的思考 。
现将采访实录摘要如下 ：
中新社记者：请谈谈尚斯国际出版集团的成长经历。
穆平 ：尚斯在2010年正式成立。但实际上从2009年开始，我们已在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克筹备成立 。
尚斯发展经历了艰难 的初创期。这期间，我对国外出版专业一无所知，几乎完全不知道出版所需巨大资金投入和销售收入 的不确定性。凭一腔热情和坚信看到了海外市场空白就全力以赴。从2015年开始，经过艰苦 的海外市场深耕和磨练 ，公司不仅在俄罗斯站稳脚跟，还开始国际化拓展 ，很快成为哈萨克斯坦 、吉尔吉斯斯坦 、白俄罗斯最大的中国主题出版社，且在这几个国家的实体书店 是所在国有史以来唯一 的中国主题书店 。尚斯出版 的中国主题图书 ，占整个俄罗斯图书市场中国主题图书 的47.6%，销售也占本地中国主题图书市场 的33.2% ，成为俄罗斯最大 的中国主题图书出版社。
2017年7月3日，俄罗斯全俄出版商协会主席康斯坦丁·车赤耶夫向穆平颁发杰出出版商奖章和证书 。受访者供图同时，我们在日本的出版社顺利开业 ；筹划中 的乌克兰分公司和乌兹别克斯坦分公司进展顺利；我们的数字化 、有声书及影视译配、视听产品制作等传媒项目也开始布局 。按照规划和设想 ，尚斯将成为一个横跨中亚和欧洲，集图书出版 、批发零售 、数字化、影视译配 、有声图书及中国主题视听产品等为一体 的大型跨国传媒集团公司 。
中新社记者 ：根据您的了解，俄罗斯读者对于哪些种类 的中国图书比较感兴趣 ？
穆平 ：从市场销售角度来说，俄罗斯读者更喜欢中国历史 、文化、古典文学这类题材 的书。事实上 ，因为中国主题图书在俄罗斯上架销售的品种很少，所以各领域的书 ，即便 是很专业 的书，也会在俄罗斯找到适合的读者 。特别是一些在读硕博研究生，对中国各类题材 的图书需求较多。
2022年4月20日，尚斯国际出版传媒集团等在莫斯科环球书店联合举办庆祝“国际中文日”活动暨俄文版新书发布会。穆平致辞并推介新书 。田冰 摄中新社记者 ：尚斯采取了哪些经营模式？尚斯图书为什么会获得当地读者 、社会的肯定 ？
穆平：尚斯自成立发展到现在，基本就 是采取了步步为营、稳打稳扎 、逐步建立和巩固桥头堡的策略 。
我们曾有一个规划，就是希望在50至100个友好国家 的首都或主要城市 ，建立50到100家中国主题出版社，一个中国主题书店，并以实体书店为立足点 ，在所在国当地实体书店建立数百个乃至上千个中国书架 ，形成一个中国文化海外传播链 。
我们首先在目标所在 的友好国家首都开设一家纯粹本土化的出版社，运营一段时间后 ，如果能获本地政府和读者 的欢迎 ，并拥有一定的读者之后 ，开办一个实体书店，利用出版社生产内容，实体书店蓄客，并逐渐辐射所在国家 的实体书店 ，以合作模式建立更多“中国书架”，让所在国读者能方便买到中国主题图书 。
到2019年，除了莫斯科作为总部所在地，我们已经在吉尔吉斯斯坦的比什凯克 、哈萨克斯坦 的阿拉木图 、白俄罗斯 的明斯克，以及日本的东京落实了这些计划。
位于哈萨克斯坦阿拉木图 的尚斯书店 。受访者供图迄今为止 ，尚斯进入的国家 ，当地政府和读者都对尚斯充满好感。从2015年始，我们各个出版分社在当地政府和行业机构 的各类评选中 ，每年都能获得各种表彰 。能受到当地政府和读者 的欢迎，我认为除了整个集团团队成员工作作风踏实、业务水平专业外，主要有以下几个原因：
合法经营 。公司每进入一个新 的国家 ，首先招聘的员工一定是法务工作者 。这 是企业立足并长期发展的基础。比如 ，我们莫斯科总公司仅专职律师就有两名，日常工作内容就是审核公司所有文件内容和公司活动内容，必须保证完全合法经营 。否则 ，公司不可能得到自己员工 的尊重，也没有办法得到所在国家 的法律保护。
位于哈萨克斯坦阿拉木图 的尚斯书店 。受访者供图完全本土化经营 。尚斯在所有国家的出版分社，译者 、编辑 、推广 、财务、运营以及实体书店 、后勤等全部团队成员，清一色从本土招聘的专业队伍。这样能在公司运营过程中，无论 是选择翻译图书品种还是翻译、编辑内容 ，都能更适合本土读者 的阅读、理解习惯。完全本土化 ，是我们受到所在国政府 、行业、读者喜欢 的重要前提。
要获得国外政府、行业 、读者喜欢，最重要 的一点 是 ，经营者要有高尚 的人品 ，要有出版人的责任担当，要沉下心来，严肃认真地努力把每一本书都做好 、做精 。用心做事 ，自然会赢得当地广泛的尊重和欢迎。
位于白俄罗斯明斯克的尚斯书店 。受访者供图中新社记者：中国图书走出国门，需要注意哪些问题？
穆平：每次想到中国图书走出国门，我都有一种急迫感 。
简单分析十年来的俄罗斯图书出版市场，每年上架 的新书品种 ，英语翻译成俄语的品种，每年都达到9000多种新书，最高时一年出版11000余种新书；而每年从中文翻译成俄语，并在俄罗斯上架销售 的新书 ，2012年仅有30多种，十年来尽管这一数量不断提高，但到2022年也仅仅只有200余种 。毋庸置疑 ，近几年国内多个对外图书译介、出版项目 的设立 ，为中国图书走出国门发挥了巨大作用 ，但和俄罗斯每年11万余种新书上架数量相比 ，差距还 是很大的 ；和俄罗斯读者日益增长的对中国文化了解 的需求 ，相差很远。
我认为 ，中国图书走出国门，首先要能走出来；其次，走出来后 ，要让当地人买得到，还要看得懂；进而逐步实现让外国读者喜欢看 。要达到这些效果 ，母语化翻译 、母语化编辑 、本土化出版发行 ，是必需 的要件 。
尚斯翻译出版的中国图书 。受访者供图另外，书籍翻译，只占全书出版工作量 的30%左右 。一本书的翻译出版，不仅要有好 的译者 ，既懂中国文化、又有高素质专业水平的编辑更 是不可或缺。在俄罗斯及东欧 、中亚国家 ，译者的工作和编辑 的工作完全独立。比如，译者只负责把书 的内容准确翻译，而内容的历史事实、历史名称及历史数据 ，译者是不承担核实和查证责任 的，这些 是编辑必须做的，特别 是涉及到一些历史人物名称、历史事件名称及发生 的时间、地点等 ，俄罗斯和中国记载有时会有出入 ，这些问题都需要编辑一一核实。在我们的编辑部 ，编辑如果网上搜索不到准确信息，去图书馆一本一本找资料查证的事例很多，可以说去图书馆查证是编辑 的一项常态工作。
在俄罗斯出版图书，是一项需要耐心和恒心 的事业 。比如 ，我们一本20万中文字 的书 ，按常规，从开始翻译到最终出版，至少需要两年时间 ；翻译完成后，至少需要四审四校才能最终印刷出版 。而在我们大部分出版物中 ，花费五六年甚至十几年出版的书也不在少数。其实 ，这也是我们 的书籍受到俄罗斯专家学者以及普通读者欢迎 的重要原因 。
尚斯翻译出版 的中国图书。受访者供图中新社记者：尚斯明年有哪些发展计划或者出版计划？
穆平 ：我们2023年有很多出版计划 ，其中最重要 的 是俄语版《平凡的世界》《人民的名义》，中国历史上著名神鬼怪小说《西洋记》 ，以及中医类的《针灸大成》等大型出版计划。这些中国当代经典文学及古代经典著作 ，会带给俄罗斯读者强烈 的艺术冲击和美 的享受 。当然，我们2023年还有把更多中国影视剧译配后引进到俄罗斯 的规划。(完)
受访者简介 ：
穆平 ，尚斯国际出版传媒集团总裁 ，中俄作家俱乐部董事长。祖籍陕西三原，新闻学研究生学历 。16岁参加中国人民解放军 ，转业后进入金融系统工作13年 ，后转入新闻单位从事新闻采编工作5年 。2010年创办尚斯国际出版传媒集团 ，至今尚斯国际出版集团已在中国 、俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦 、白俄罗斯 、日本等国成立独资出版社、实体书店 、杂志社 、传媒公司等各类实体企业15家，成为中国文化在中亚 、东欧等国最大的出版传媒集团 。
如何区分新冠症状 是寒证还是热证？怎么用药更对症 ？****** 光明网讯（记者 林佳欣）在中成药的使用中 ，很多药的适应症都有风寒和风热 的区别 ，如何区分自己 的新冠症状是寒证还是热证 ，怎么用药才能更对症 、更有效？北京中医医院院长刘清泉在今天（3日）下午国务院联防联控机制召开的新闻发布会上作出回应 。 刘清泉表示 ，近期很多人咨询用药 的风寒、风热问题 ，说明大家对于如何辨识和认识风寒风热是非常关注和重视的。对于新型冠状病毒感染这样 的疾病 ，中医称为“疫病” 。通俗来讲，新冠 是传染性很强的外感病 ，既然 是外感病 ，不管诱因 是风寒还 是风热，大部分都表现出发烧 、怕冷、乏力 、咽喉疼痛等临床症状 。首先，不管 是风寒 、风热引起的临床不适 ，我们用具有解表功能、治疗感冒的药物治疗都是有效的 。当然 ，如果有专业医生从中医理论进一步区分开风寒风热进行治疗 ，可能疗效会更为迅速一点 。 刘清泉指出 ，从临床来看 ，出现发烧 、怕冷 、总想穿一些厚 的衣服、肌肉酸痛 、咽干咽痛 、乏力、鼻塞流涕等症状，我们往往把它归属于风寒诱因 ，患者服用疏风解表 的治疗感冒的中成药就足够了 ，比如在北京地区或者北方地区常用的感冒清热颗粒，传统 的名方荆防颗粒、正柴胡饮颗粒等都可以很好地解决这类问题 。 另外 ，有一部分人出现发烧 ，甚至高烧达到39度 ，这时候咽喉疼痛感非常明显，不 是太怕冷 ，只是感觉肌肉酸痛，不是冷得非要穿厚衣服、盖厚被子，并且有乏力 、咳嗽症状 的情况下，从中医 的归属上 ，它可能是风热诱因所导致 的疾病。此时患者要用疏风清热或化湿解表、清热解毒这类中成药，也可以参考国家中医药管理局 的《新冠病毒感染者居家中医药干预指引》里面推荐的药物 ，比如连花清瘟 、金花清感、疏风解毒、宣肺败毒 、清肺排毒 、热炎宁、银翘解毒颗粒 、蓝芩口服液 、复方芩兰口服液 、痰热清 、双黄连 、抗病毒口服液等 。 刘清泉还提醒患者 ，如果有类似不适症状时，选准一种中药并按照说明书或咨询专业医师来服用就够了 ，如果服用1—2天后症状仍然没有明显缓解甚至加重 ，或者高烧不退，还是要及时到医疗机构就诊，千万不能盲目吃药 。比如这个药不行，马上加另外一个药，再加上另外一个西药，这样加来加去，可能会有很多不良反应，这 是不科学 、不规范的服用方法 。当然，一些特殊人群 ，比如65岁以上尤其 是80岁以上 的老年人群有慢性基础病的（比如有肿瘤 的，还有免疫相关疾病的，慢性肾功能衰竭在做常规透析等情况），这些人群如果感染了新型冠状病毒以后 ，吃中成药时一定要向专业医师咨询，在医生 的规范指导下才能真正取得疗效 ，否则可能会耽误病情 、延误病情，甚至最佳的救治时期 。 （文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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