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困在成本里 的农夫山泉******
“大自然 的搬运工”打响了2023年桶装水涨价 的第一枪。2月1日，农夫山泉宣布提高杭州市桶装水售价 。尽管农夫山泉方面表示暂未接到其他城市产品调价 的通知，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下，农夫山泉难道要全面涨价 的消息也就传了出来 。
全国性涨价猜测
2月1日，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传，根据《通知》内容 ，农夫山泉要提高杭州市部分规格桶装水售价。北京商报记者拨打农夫山泉官网电话得知，自2023年2月1日起，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前 的20元/桶提高至22元/桶。
对于本次提价原因 ，农夫山泉表示主要 是物价 、原材料 、人工及运费等成本不断上涨导致 。这个理由似曾相识 ，在2021年12月28日，农夫山泉发布价格调整公告，就上海地区19L的天然水零售价格进行调整 ，从26元/桶调整到28元/桶 ，原因也是“原材料 、人力 、运输等运营成本的影响” 。
上海、杭州桶装水相继提价 ，这让其他地区 的消费者猜测 ：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗 ？
根据农夫山泉方面的说法，此次仅杭州市产品零售价格有调整 ，后续是否会降价以届时产品显示售价为准 。至于此次涨价是否会扩散至其他城市，农夫山泉方面没有给出明确回应，仅表示暂未接到通知。“目前，北京地区农夫山泉桶装水售价是28元/桶，以防万一，用户可以先购买兑换卡，现在比较优惠 。”对方建议道 。
在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来 ，农夫山泉先在一二线城市涨价试水 ，之后有可能会推广到全国 。
广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌则认为，产品涨价主要与运营成本的变动有关 ，一线城市 的运营成本上涨幅度高于其他城市，所以对于桶装水这样一个完全竞争的市场，除非出现行业性普遍涨价 ，否则并不会短期内集中出现全国性普涨。
成本难控毛利下滑
桶装水所在的包装饮用水业务占据农夫山泉五成以上营收。2021年，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元 。不过，从近两年财报数据来看，水生意似乎也不好做了 。
2022年上半年，农夫山泉包装饮用水业务的收益仅增长了4.8%，比2021年同期25.6% 的增长差了一大截 。而包装饮用水所占营收比例也从2021年的58.8%降为2022年 的56.7% 。
这样 的数据表现背后 的原因一部分来自成本压力 。自2021年 ，农夫山泉就频频在财报中提及成本上涨问题 。2022年中报显示 ，农夫山泉最主要 的原材料PET为原油下游产品，而原油价格上升和波动 的不确定性，给农夫山泉成本控制带来了压力。同时提到，集团毛利率由去年同期 的60.9%下降1.6%至59.3% ，主要 是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高。
在2022年3月的一场分析师业绩会上 ，农夫山泉执行董事周震华就直言 ，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化 的水平”。
面对成本压力，水企龙头农夫山泉开年率先提价，行业内其他企业会加入这场涨价潮吗 ？而成本高企之下，涨价又是“农夫山泉们”的解药吗 ？
在徐雄俊看来 ，原材料价格上涨是农夫山泉成本拉高 的最核心原因。近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变，一些消费者愿意花更高 的价格买更好 的饮用水，一定程度上企业涨价算 是顺势而为。当然 ，对于当下面对 的成本压力 ，产品提价 是企业缓解压力比较好的办法 。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，中国饮用水竞争已经进入了非常“内卷” 的周期。从水种来说，农夫山泉不具备优势 ；从品牌效应到规模效应，农夫山泉有优势但不 是碾压式的优势。其他 的水企应该也不会跟进涨价。
北京商报记者 郭秀娟 张函
春运首日广九客运段志愿者送“福”进车厢******
(新春走基层) 春运首日广九客运段志愿者送“福”进车厢
中新网广州1月7日电 (郭军 黄伟伟 刘丽娟)“大爷 ，您慢点 ，我来帮您推车。”“老奶奶，您行李重 ，我帮您拿 。”1月7日，广州南站站台人头攒动 ，又是一年春运时，广铁集团广九客运段早已经蓄势待发 ，为回家过年的旅客们提供引导咨询、提摆行李 、扶老携幼 、防疫宣传等暖心服务，为春运期间旅客运输畅通保驾护航 。
据悉，春运首日，广九客运段组织100余名党团员志愿者在广州南、广州东 、深圳北、东莞东 、潮汕等车站 ，以及所值乘的列车上开展春运志愿者服务。
春运首日广九客运段志愿者送“福”进车厢 刘丽娟 摄“大娘，春节就快到了 ，给您送福啦！”志愿者唐浩然正拿着自己书写 的书法，免费送给返乡回家过年 的旅客们。
志愿者唐浩然 ，一名来自东北 的小伙子 ，同时也 是一名业余书法爱好者，他说：“希望发挥所长 ，为回家过年 的乡亲们 ，送上真挚的祝福 ，祝愿天南地北的旅客们 ，新 的一年事事顺心，福星高照！”
春运首日广九客运段志愿者送“福”进车厢 刘丽娟 摄上午10点30分左右 ，广九客运段值乘G6104次列车上 ，开展了“送福进车厢 ，温暖回家路”主题活动，志愿者们将写好的“福”字送给车厢 的旅客，同时也把自己美好的祝福送给了旅客 。此外 ，志愿者们还与旅客贴福字 、窗花 ，挂中国结 ，把车厢装扮得喜气洋洋，以实际行动共同迎接2023年兔年的到来。
“我经常坐高铁往返老家和广州之间，乘务员 的热心服务给我留下深刻的印象，今天一上车就收到志愿者递来的‘福’字感觉特别开心 ，回到家后我一定要把它贴在门上 ，沾沾这份喜气。”乘坐该车次回湖南过年 的王先生高兴的说道 。(完)
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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