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直播带货藏“猫腻”，售假治理需多方合力******

　　◎新华社记者 邵鲁文

　　近年来，网络直播带货日渐兴起 。在一些直播间内 ，低廉的商品价格、主播极具诱惑性 的销售话术 ，让不少消费者怦然心动 。

　　然而，一些直播带货的商品看似物美价廉，背后却可能潜藏制假售假 的“猫腻”。各地公安、市场监管等部门已查处多起通过直播平台售假案件，其中不少案件涉案金额超过千万元。

　　服装 、配饰是“重灾区”

　　记者发现 ，服装、配饰等 是直播售假 的“重灾区”。此外 ，酒水类售假也屡见不鲜。山东德州警方近期查处一起通过直播带货销售假茅台酒案件，涉案金额巨大，而犯罪嫌疑人用于制作假酒 的基酒每斤成本只有8.5元。

　　直播售假已成为网购中不容忽视的问题，不少“网红”也曾因售假问题被监管部门处罚 。2020年 ，有消费者质疑某主播团队成员在直播间售卖的燕窝 是糖水 。广州市场监管部门对相关人员作出责令停止违法行为、罚款90万元 的行政处罚 。

　　而在黑猫投诉平台 ，消费者针对电商直播平台的投诉已达万余条 ，涉及商品以次充好 、虚假营销 、售卖假冒伪劣产品等多方面问题。

　　常用套路有迹可循

　　多名办案民警表示，围绕销售假冒伪劣产品，网络主播的一些常用套路有迹可循 。

　　在山东菏泽警方破获的一起通过电商直播销售冒牌服装的案件中，犯罪嫌疑人采用大量营销手段宣传产品，并用话术诱导消费者。菏泽市公安局食品药品与环境犯罪侦查支队支队长方辉杰说 ，犯罪嫌疑人直播前会在多个社交平台进行新款产品 的预热，甚至花钱购买流量引流 ，直播间几乎每次都有上万人观看 。在销售过程中，以“大牌尾单”“工厂原单”等名义，利用部分消费者贪图便宜 的心理，销售价格比正品便宜很多的假货。

　　业内人士告诉记者 ，不少售假团伙甚至还总结出多种固定套路。例如，在推销产品时 ，常常用“全部 是内部渠道弄到的货 ，要是假货我还用那么麻烦吗 ？”“费力搞到货别人却不领情，这种心情你懂吗？”等话术营造找到货源不容易 的感觉 。而在鼓动消费者下单时，常常会使用“一共30单就上一分钟”“错过就再也没有了”“这个价格就上这一次 ，一会恢复原价”等说辞。

　　一些主播在直播平台上长期售假 ，也凸显出平台自身存在监管盲区。德州市公安局德城分局食品药品与环境犯罪侦查大队民警马恒说 ，查处的销售假酒案件中 ，犯罪嫌疑人曾在直播间连续直播卖货多时，仅一个月就销售假酒2000多箱。

　　中消协在《2022“双11”消费维权舆情分析报告》中提到 ，在“双11”转型升级、商品与交易逻辑再梳理的渐进过程中，平台与商家 的规则边界意识还有待强化。

　　平台方监管责任需落实

　　记者注意到，一些平台已经采取措施 ，对直播售假行为进行治理 。2022年9月 ，抖音电商就曾发布关于“三无商品” 的专项治理公告，对销售无产品名称、无生产厂厂名 、无厂址商品 的商家进行严厉打击 。此外，2022年11月10日 ，抖音电商还公布“打击售卖劣质羽绒服专项行动”阶段治理成果 ，封禁违规羽绒服商品33491件，清退相关店铺522个，处罚相关商家596个 。

　　受访专家认为，假冒伪劣产品 的生产和销售，影响了正常的经营秩序 ，也侵害了相关品牌企业 的切身利益 ，同时侵犯了消费者权益，亟须严肃治理 。中国人民大学商法研究所所长刘俊海说，借助直播平台售假现象增多，凸显出对这一新兴领域 的监管尚存不足。2021年5月 ，国家互联网信息办公室等七部门制定的《网络直播营销管理办法(试行)》开始施行。相关监管部门应秉持对假货“零容忍” 的态度 ，严肃查处各类制假 、售假行为 ，保护消费者合法权益 。

　　2022年3月 ，国家互联网信息办公室 、国家税务总局 、国家市场监督管理总局发布《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，进一步明确了平台方的监管职责 。

　　“各互联网平台需要进一步压实自身责任 ，对于入驻的电商经营者尽到主体资格审核义务，在保障消费者权利的同时，这也是促进自身业务增长的方式之一。”中消协律师团律师李斌认为，各大平台要做到严格落实监管，引导入驻商家恪守诚实信用原则，确保守法合规经营。

　　多地公安和消保部门也发出消费提示 ，呼吁消费者不断提升自我保护意识和风险防范能力 ，尤其 是避免盲目冲动 ，做到科学消费 。遇到消费纠纷时 ，及时向相关部门提供线索 ，维护自身合法权益 。

【新闻随笔】春节广受关注 ，“中国风”带暖世界******

　　作者 ：董川(北京语言大学联合国研究中心兼职研究员)

　　中国农历新年 是中华民族最隆重、最热闹、最喜庆 的节日，承载着中华民族几千年 的历史和文化传统 。从非洲埃及到南美洲巴西，从纽约帝国大厦到悉尼歌剧院……刚刚过去的中国农历新年在世界各地掀起了“中国风”，世界各地 的人们纷纷加入欢庆中国农历新年的行列 ，享受春节文化，表达对美好生活 的期盼 。

　　中国农历新年之所以引起世界广泛关注，首先要归结于中国经济发展和国际影响力的提升。据统计 ，2013至2021年，中国对世界经济增长 的平均贡献率达到38.6%，超过G7国家贡献率 的总和 ，是推动世界经济增长的第一动力。联合国近日发布 的《2023年世界经济形势与展望》报告预测，受多重因素交汇影响，2023年世界经济增速将从2022年 的约3%降至1.9% ；但中国经济增长将会加速 ，预计达到4.8% ，成为带动区域经济增长的龙头。

　　中国农历新年之所以引起世界广泛关注 ，离不开海外华侨华人 的贡献 。国家有需要时 ，华侨华人总 是第一时间驰援。华侨华人对中国的贡献贯穿了从辛亥革命 、抗日战争、解放战争 、社会主义建设、改革开放，一直到中国特色社会主义新时代的全过程 。海外华侨华人 是中华文明和中国文化最重要、最直接的传播者和展示者。每逢中国农历新年之际，海外华侨华人都会举行巡游 、展览 、音乐会、庙会等形式多样 的庆祝活动，向世界展示博大精深 的中华传统文化 。目前，中国农历新年相关民俗活动已走进全球近200个国家和地区 ，有约20个国家将春节列入该国整体或部分城市 的法定节假日 。如今中国农历新年已成为世界性 的节日符号，成为各国人民了解和感知中国的一扇窗口。

　　中国农历新年备受世界关注是一件好事，有助于让世界各国人民更多了解中国文化，更加清晰地感知可信、可爱 、可敬 的中国形象 。但 是在庆祝过程中，也要注意以下几点 ：

　　一 是要精心挑选和准备庆祝形式和内容 。我们很高兴地看到中国书法、民乐、绘画 、剪纸、武术、茶艺等优秀传统文化 ，通过中国农历新年呈现给世界各国人民。但我们也看到有的地方在庆祝活动中出现了一些封建迷信 的内容，由此给海外观众带来的感官效果值得反思。

　　二 是在庆祝活动中要更加注重内涵挖掘和文化诠释。中国传统节日如春节 、清明节 、端午节 、中秋节等 ，是中国人民生活情感的共同表达，承载着中华民族共同 的文化记忆，其中蕴含 的天人合一、慎终追远等人文精神厚重绵长 。除了在形式上展示 ，还需深入挖掘传统节日的文化内涵 ，向海外民众多渠道诠释中国传统节日厚重 的历史感和文化价值 。

　　三是加强文化的双向交流。既要大力弘扬农历新年等本民族节日文化，也要积极学习吸收其他民族和国家的节日文化 ，推动文明互鉴。文化交流 是国家间交往 的桥梁 ，只有双向互动 、双向流通，才能实现各美其美 ，美人之美 ，美美与共 ，天下大同。

　　《光明日报》( 2023年01月31日 02版）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）