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乐易玲：做合拍剧，既要谨慎 ，又要创新******

　　如何看待与内地平台合作开发 的“新港剧”？

　　乐易玲：做合拍剧 ，既要谨慎 ，又要创新

　　在刚刚过去的《万千星辉颁奖典礼2022》上 ，TVB助理总经理(戏剧制作)曾励珍荣获万千光辉演艺大奖。而在台下，另一位“TVB背后 的女人”乐易玲起立鼓掌 ，向这位共事多年 的老同事送上祝福 。

　　每个在万千星辉颁奖典礼上获奖的人，得奖感言中一定有两句固定台词：一是“多谢珍姐” ，一是“多谢乐小姐” 。虽然关于两人明争暗斗 的“都市传说”流传多年，但近年来两人 的分工愈发明确：曾励珍专注TVB自制剧的制作 ，乐易玲则兼任邵氏电影执行董事及总经理和TVB助理总经理(艺人管理及发展)，主持多个邵氏与内地 的合拍剧项目。

　　此前 ，由优酷和邵氏共同出品 的剧集《廉政狙击》在优酷播出 ，以此为契机 ，乐易玲接受了羊城晚报记者 的专访 。她如何看待这批与内地平台合作开发的“新港剧” ？对香港艺人在内地的发展有什么想法？

　　《廉政狙击》强调做出新意

　　谈及新剧《廉政狙击》，“新意” 是乐易玲不断提及的关键词，在演员阵容、幕后班底等方面，《廉政狙击》都有意创新 ，力图给观众带来不一样 的观感 。她有意避免演员 的“固定搭配” 。三位男主角——黄宗泽 、吴卓羲、王浩信从未同时合作过 ；兄弟情主线之外 的其他角色也尽量选择跟三位男主角少合作 、甚至没有合作过的演员。比如 ，在剧中与吴卓羲有感情线 的黄智雯和胡定欣，三人已经多年没有合作，更别提演情侣；而王浩信的“官配CP” ，更 是26岁的新人小花陈桢怡 。

　　此前邵氏与优酷合作的《飞虎》系列以声势浩大的动作场面作为最大卖点，《廉政狙击》却把故事主线落在“兄弟情”上。《廉政狙击》 的故事围绕几个童年好友展开：他们因为一桩塌楼事故而失散，多年后重逢，每个人的立场和境遇已大不相同，在友情、亲情、爱情和正义之间 ，他们必须做出自己的选择 。乐易玲说 ：“我们 的剧集始终要有动作戏和大场面包装，但 是《廉政狙击》最想讲的其实 是兄弟情，黄宗泽、吴卓羲 、王浩信三个儿时好友 ，长大后身处不同 的位置，甚至彼此对立，他们要怎么做 ？”

　　丰满的人物设定和悬疑感十足的故事，也让演员演得过瘾 。剧中 ，吴卓羲不再是“冲动中年人” ，而 是智商在线的大律师；常演亦正亦邪角色的黄宗泽此次却 是正直的廉政公署调查主任 ；王浩信抛弃形象 ，演一个不修边幅的落魄警察。“吴卓羲最深沉的一面都没能展示给观众 ，《廉政狙击》要给他新 的发挥空间 ；黄宗泽的角色在妈妈、姐姐以及自己的过去之间纠结，我觉得他演得很好 。”乐易玲还透露，演员从剧本创作开始就深度参与到角色的设计中 ，“编剧在写剧本 的时候就找他们聊过 ，因他们 的特点设计了一些有挑战性的点 ，让他们去演。演员也很开心，这部戏给了他们发挥 的空间 。”

　　合拍剧要考虑内地观众口味

　　2017年，爱奇艺和腾讯视频分别与TVB合拍剧集《再创世纪》和《使徒行者2》 ，两部剧脱胎于TVB剧集经典IP《创世纪》和《使徒行者》 ，由此拉开新一轮内地和香港合拍剧的潮流 。从2018年开始，邵氏与优酷合作 ，这几年推出以飞虎队为主角 的三部《飞虎》系列 、犯罪悬疑剧《非凡三侠》以及最近播出 的反贪题材《廉政狙击》 。

　　观众对这批合拍剧始终褒贬不一 。有人赞赏合拍剧在制作上比起以往港剧有大大的提升，也有人感动于黄宗泽 、吴卓羲等离巢多年的艺人重新出现在港剧荧屏；有人认为合拍剧题材守旧，还有人批评合拍剧缺少“港味”……这几年 ，TVB、邵氏、寰亚等港剧制作方都在摸索中前进 。经过这几年的尝试 ，乐易玲对合拍剧又有什么新的看法 ？

　　乐易玲坦言 ：“制作一部剧集 ，针对不同市场，会有不同的开发方向 。我们跟优酷合作的剧集 ，主要市场一定 是内地。我们会把想拍的题材和故事推销给优酷 ，他们感兴趣的话 ，我们就开始写段落故事 。他们会就此提出一些意见 ，让我们来写剧本 。我们通常会把头5集或10集的剧本给他们看，没问题就开拍 。”在乐易玲看来，内地视频平台给予香港制作方较大 的自由度；但对制作方而言，既然知道剧集主要面向内地市场 ，他们就必须考虑当地受众的口味和市场情况 。

　　比如在题材选择上，目前邵氏制作 的几部合拍剧都是警匪题材：“邵氏 是拍电影出身 的 ，香港电影在内地也很受欢迎，尤其 是警匪片 。喜爱港产片 的观众 ，对这类型题材 的剧集应该也感兴趣 。”至于剧本创作，她表示：“优酷对《廉政狙击》没有提出太大 的改动意见 ，只 是提出一些细节问题，比如‘吴卓羲和黄宗泽之间的对立程度到底有多深’之类 的，优酷给了我们很大的支持和信任 。而在我们写剧本的时候，也根据之前合作 的经验来调整，故事永远是邪不能胜正。”

　　合拍剧与港剧各有优势各有难处

　　“做合拍剧 ，我们从来都是谨慎 的。要兼顾 的东西有很多：平台观众 的口味 、政策 的要求 ，还要有一点创新 。”乐易玲表示。比如 ，《廉政狙击》跟近两年大部分内地剧集一样都 是“裸播”：“我们(2022年)12月7日知道定档 ，8号开始宣传，10号就开播 。当时我们对这部剧也没有什么预期，因为定档得很急。但很幸运 的是，我们跟优酷合作无间，可以迅速推进宣传。演员们也很帮忙，吴卓羲和王浩信在内地有自己 的工作，黄宗泽则在拍电影，但他们都配合留出做宣传 的时间 。”

　　在乐易玲看来 ，合拍剧与本土港剧各有各 的优势，也各有各难处：“我们做电影、做电视的人 ，最厉害就是‘看菜吃饭’ ，不会说有大预算就乱花钱、小预算就拍不成。合拍剧的预算比较大，但要兼顾更多观众的口味。如果只在TVB内部拍剧就不用想太多 ，只要公司通过就可以拍。所以这几年会有《金宵大厦》《痞子殿下》《上车家族》等大胆创新 的剧 。包括演员阵容也是 ，平台会提出希望合拍剧能有哪些演员参演 ，比如黄宗泽，平台就很希望用他。合拍剧暂时很难起用新人做主角 。”

　　乐易玲也认为 ，对合拍剧而言 ，创新也是必须 的：“我们也有很多不成功的，但还是尽量要给团队去试。有时候做了新东西，正好观众喜欢，这就是双赢。观众口味经常变，但这是好事 ，给我们更多空间尝试不同的东西。”

　　鼓励TVB艺人在内地发展

　　除了担任邵氏电影执行董事及总经理，乐易玲还 是TVB助理总经理，主管艺人管理及发展。乐易玲在打造艺人方面一向有一手 ，林峯 、黄宗泽、吴卓羲等一线小生都出自她麾下。在TVB强调“开门办电视”的当下，在艺人管理上有什么新变化 ？

　　乐易玲认为 ，TVB对艺人一向 是开放 的 ，既鼓励经纪约艺人接外面 的工作 ，也广邀外面 的艺人来TVB拍戏 ：“除了公司 的制作 ，我们也帮公司艺人接外面 的工作 ，包括电影 、商演、广告、舞台剧……外面的市场很喜欢用TVB艺人 ，经常有人打电话找我要人才。而TVB的剧集也经常找外面 的演员来拍，比如《上车家族》请了林敏骢，前几年有部剧集《逆缘》，男主角陈家乐 是我打电话从英皇‘借’回来的。我们一向都这样做。”

　　而随着内地市场的壮大，越来越多TVB艺人开始进军内地 ，乐易玲在去年也陪着好几位TVB艺人在内地停留颇长时间 。乐易玲坦言，TVB和艺人都很重视内地市场：“TVB艺人不是现在才来内地发展的 。十几二十年前我就帮我们的艺人争取到在内地拍电视剧的机会。只不过现在有更多新 的形式 ，比如直播 、带货、拍短视频等等。”她透露 ，TVB如今有一个规则 ，艺人有1/3的时间不用留在公司 ，可以回内地发展 ：“这对艺人是大好消息 。我们有一批演员都长居内地，比如高海宁 ，公司有事情要做她才回来香港 ；陈桢怡，她已经在内地拍了几部剧了。之前我们也跟一些公司合作，有几个艺人留在内地主攻直播。我们很赞成艺人在内地发展，与内地多合作 是件好事。”

　　羊城晚报

钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘 ？其创始人为李湘前夫******

　　近日，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称 ：恒信玺利)接连传出坏消息 。

　　1月4日 ，恒信玺利宣告破产重组 。根据法院公开 的信息，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院 。

　　1月6日，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌 的风险提示公告》；随后再发公告，公司股票自1月9日起停牌 ，预计将于1月30日前复牌 。

　　虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌 ，但红星资本局注意到 ，“I Do”当下的处境实则更为艰难。

　　公开资料显示，近3个月来，“I Do”频繁曝出关店 、欠薪、裁员的负面新闻 ，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑 ，作为曾经红极一时 的珠宝品牌，如今可以说的确处于生死边缘。

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　　擅长娱乐营销 ，多次上市未果

　　谈到“I Do” ，就不得不提它 的创始人李厚霖 ，他被人称为“钻石大亨”。不过李厚霖还有一个让人更为熟知 的身份，即主持人李湘的前夫。

　　2004年 ，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚，不过这段婚姻只维系了一年时间。

　　2006年，李厚霖创办“I Do”品牌 ，主攻婚庆珠宝市场 。

　　值得一提 的是 ，在与李湘结婚之前 ，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻 。或许正因如此 ，李厚霖非常懂得娱乐营销之道 ，也将此作为自己品牌的营销战略。

　　10余年来 ，“I Do”尝试过影视、艺人 、演出 、真人秀节目 、歌曲、娱乐事件等各种娱乐营销模式 。

　　比如在影视领域 ，“I Do”先后植入过《我愿意，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧 。

　　在音乐营销维度，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》 ，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱，引发众多网友关注。

　　此外，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒 ，杨威与杨芸 、保剑锋与何珈好 、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作。

　　总 的来说 ，通过多年 的“花式营销”，“I Do”知名度确实起来了 ，也得到不少年轻消费者 的认可。

　　2015年7月10日，恒信玺利挂牌新三板，不过新三板并不 是恒信玺利的目标，企业也开始了自己十分坎坷 的IPO征程。

　　2016年1月，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料 。但10个月后 ，恒信玺利又主动叫停IPO进程。

　　恒信玺利对外公告的原因 是，根据经营发展需要，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县 。

　　西藏拉萨曲水县 是当时证监会划定 的贫困县之一，当时证监会推出了IPO扶贫新政，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道。

　　但此后在2017年 、2018年和2019年，恒信玺利连续3次递交IPO申请，均无疾而终。

　　IPO接连失利之下 ，也让投资机构失去了信心。2018年 ，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6%的股份。

　　从恒信玺利财务状况看 ，近年来整体并没有什么亮点 ，营收增长较为乏力，净利润也在不断缩减。

　　财报显示，2020年企业营收出现负增长 ，2021年出现一波反弹。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右 ，或许恒信玺利早已显现出业绩 的瓶颈 。

　　从净利润角度看 ，财报显示2017-2021年，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元、2.42亿元、1.74亿元 、1.06亿元 、1.13亿元 ；净利率呈现持续下滑，企业赚钱能力并不强，甚至在持续走低 。

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　　营收净利下滑 ，闭店裁员风波不断

　　进入2022年 ，恒信玺利迎来更大的危机 。

　　红星资本局注意到 ，从2022年3月开始，陆续有自称是“I Do”员工 的网友，在知乎 、脉脉、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题 。

　　此后在2022年11月，国内多家媒体报道了此事件，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序。还有不少员工在接受媒体采访时表示，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员。

　　红星资本局注意到 ，恒信玺利半年报数据显示 ，2022年上半年 ，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人 ，半年减少了580人，超过三分之一。

　　除了大幅度裁员外 ，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店。

　　企业2021年财报显示 ，至报告期末公司开设总计715家线下门店 ，而到2022年6月时只剩下630家，关闭了85家线下门店。

　　此外 ，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水。

　　财报显示 ，2022年上半年 ，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99% ；净利润704.44万元，同比下降88.62% 。

　　值得一提的是 ，即便企业面临重重困难，但“I Do”对营销 的投入没有停止 。

　　2021年12月 ，“I Do”签下陈小春 、应采儿作为品牌全球代言人 ；2022年 ，公司又与刘畊宏夫妇直播间 、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘 的哥哥》等进行合作。

　　从另一个角度来看 ，即便 是如此卖力地开展营销 ，但企业2022年营收依旧下滑严重，说明“I Do”的营销法则已经渐渐失效。

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　　钻石还 是一个好生意吗？

　　1947年 ，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远 ，一颗永流传)”问世，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播 ，坚硬 的钻石变成坚定爱情最好的诠释 。

　　但近年来 ，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过 。

　　凭借“男士一生仅能定制一枚”走红的DR，在2022年上半年同样出现了营收、净利双降的情况 。

　　根据迪阿股份财报，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元 ，同比下滑10.13% ；实现净利润5.78亿元，同比下滑20.62% 。

　　此外，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜，引发市场较大的争议。

　　此外 ，周大生等传统珠宝商的钻石业务同样明显下滑 。

　　周大生半年报显示，在作为品牌营收主要来源 的加盟业务中 ，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94%。而与此同时 ，黄金产品销售收入同比增长693.44% 。

　　钻石似乎不再受到当下消费者的追捧，这背后 的原因主要有以下几点 。

　　首先是我国结婚率持续下滑。民政局数据显示 ，自2013年以来 ，我国每年新增结婚登记人数持续下降。2021年，全国登记结婚的共计763万对，创下36年来新低。要知道，2013年还有1347万对 ，8年时间接近腰斩 。

　　这个趋势还在持续。根据《结婚产业观察》数据显示，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记 ，相比2021年同期下滑7.5%。

　　其次是消费者观念发生改变 。随着Z世代成为消费主力军，他们更加追求个性化 。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念。

　　根据观研天下相关报告，从消费场景看 ，钻石首饰通常用于婚嫁(爱 的承诺)、爱情赠予 、非爱情赠予及自我奖励等。2021年我国用于订婚及表达爱意的钻石用途占比合计达58%。

　　最后是人工钻石近年来出现快速发展 。目前单从外观上看，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石 的差别，但在价格方面 ，培育钻石大大低于天然钻石。

　　据贝恩咨询数据，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品的80%。至2021年 ，培育钻石零售价占天然钻石价格 的比例更 是下降至30%，培育钻石批发价占天然钻石价格 的比例低至14%，且未来仍有进一步下降的空间 。

　　结婚率 的下降 、消费观念 的改变、替代品 的“搅局” ，外加激烈 的市场竞争 ，种种原因之下 ，让如今 的钻石企业处境愈发艰难 。

　　关店 、裁员、欠薪、业绩下滑 、关联公司申请破产 ，“I Do” 的困境正不断叠加。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年 的故事 ，在近年来企业近乎疯狂的营销中，让消费者产生厌倦与疲惫。

　　红星新闻记者 刘谧

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）