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明星代言 ：有规矩才成方圆******

　　【影视锐评】

　　作者：任孟山（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员，中国传媒大学研究生院院长 、教授）

　　近日，市场监管总局会同中央网信办 、文化和旅游部、广电总局 、银保监会、证监会 、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》） ，对包括知名艺人、娱乐明星 、网络红人等在内 的明星代言活动做出明确具体 、更具操作性 的规定，为坚持正确广告宣传导向、廓清行业风气、营造良好社会环境、维护广告市场秩序、保障消费者合法权益等提供更为有效的保障 。其中强化对明星代言 的约束部分，引发了业界的普遍关注 。

　　以前明星代言一出了问题 ，往往 是公司作为明星 的“马甲”，代为受罚 。而公司受罚到一定程度 ，往往会注销了事或者归于静默 。明星不再以此公司从事相关活动 ，转而由新法人注册新公司 ，继续运营 。《指导意见》规定“对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星 的处罚”。这就将处罚具体到了明星本人。不仅如此，《指导意见》还强调，“对于明星虚假 、违法代言情节恶劣的 ，要加强公开曝光 ，依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒”。在现代社会 ，如果被列入失信名单，就意味着个人 的社会信用有污点。这不仅会降低明星本人 的品牌价值，还会制约明星生活 的方方面面。因此，此政一出 ，大大提高了明星代言 的违规成本，势必使明星在产品代言中更多谨慎小心。

　　不过，处罚毕竟发生在出现不良后果之后 。若要治本，从源头消除明星代言 的不规范行为，则需完善法律法规 ，从代言行为 的初始阶段开始制约监督。正因如此 ，《指导意见》中关于“明星本人应当充分使用代言商品 ，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验 ；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品 的义务” 的规定 ，乍看上去出人意料 ，细想起来很是到位。所谓明星 ，要么有脍炙人口 的作品 ，要么有深入人心 的角色 ，要么有惹人关注 的话题。这些特质容易吸引大众 的注意力 。厂家之所以愿意找明星代言 ，正 是看重这些明星 的注意力资源 。很多影视演员在短时间蹿红 ，各种产品代言立刻找上门来 ，使注意力资源有了变现的可能。但注意力资源并不稳定，甚至是转瞬即逝 的 。有 的明星生怕过了这个村没有这个店，为了在短时间内将利益最大化 ，在高额代言费 的诱惑下对代言产品来者不拒 。他们当中有 的人被各种事务缠身，根本没时间了解代言产品。代言时 ，只得按照事先准备好 的广告词照本宣科，利用明星光环和营销话术，吹嘘甚至夸大产品质量功效。有的人则代言并不适合自己或与自己原本 的生活消费理念相悖 的产品。比如某明星明明为了保持身材只吃健康食品 ，却在广告里热情推荐大家购买快餐 、速食 。某明星自己只用价格昂贵的高端护肤品 、保养品 ，却代言中低档产品。还有代言金融产品 的明星 ，自己没有投过一分钱，却在广告中言之凿凿地说收益颇丰 。这种明星不珍惜自身形象，只看重眼前利益，演艺事业之路注定走不长远。从这个角度看 ，《指导意见》从全流程规范明星代言行动 ，明确其责任，对于捋顺明星代言市场行为规范大有裨益 。

　　当然，有规矩才能成方圆，外在约束在很大程度上遏制了代言乱象 。但要想根除明星代言的各种问题，还需要明星乃至整个文娱和广告行业转变观念，将社会责任放在经济利益 的前面 。明星及其经纪团队要懂得广告主花巨资请明星代言，是因为受众将作品或角色的光环转移到商品上来。好 的代言可以使明星 的个人魅力和作品或角色魅力同频共振，实现双赢。而不好 的代言则可能使明星名声受损。所以必须立足本业，不断创作优秀的作品或角色 ，才能一直拥有“明星范儿”。接代言时必须谨慎，时刻将声誉 、信誉 、品德放在首要位置 ，做好产品审查工作，做到合规合法，合乎受众的期待。

　　总而言之 ，在代言之前 ，明星要潜心生产创作 ，提高道德修养，推出更多优秀作品。代言开始时 ，明星要在真实使用产品 、全面了解商家之后做出谨慎决定 。在代言过程中，产品一旦有问题 ，明星本人必须为虚假代言等行为受到相应惩罚 ，体会到决策不谨慎引发之“痛”。多管齐下，才能还广告市场和文娱领域一片清朗 的天空。

　　《光明日报》（ 2023年01月11日 15版）

2023年春节去哪里 ？“看展热”成为年俗新体验******

兔年春节将至，去博物馆看展览、过大年 的氛围日渐浓郁，各大博物馆从生肖文化、家国情怀到家风文化 ，系统推出了富有中国气息 的大展 ，全面展示节日里 的民风民情 。逛博物馆过大年已成为一种新年俗 ，传递着新 的文明风尚。

搜狐文化为广大网友整理了一条富有年味儿 的观展路线，一起在各大博物馆 的重磅展览中过一个文化创意年：在河南博物院“十二生肖拜大年”体验展里寻找自己的“守护神”，在南京博物院“家国文物展”中追求幸福生活 ，在良渚博物院玉器大展中认知无处不在的玉文化 的韵味，在广东省博物馆“年画里的中国”展和中国工艺美术馆 的皮影中寻味中国年。

“十二生肖拜大年——癸卯新春生肖文化”主题特展

地点：河南博物院

时间：2023年1月中旬

十二生肖作为中华文化圈中普及率最高的传统文化符号 ，也是春节的吉祥物和传统年俗文化的象征 。追溯生肖文化的源与流 ，不仅基于早期人类对动物 的崇拜意识,更是赋予动物形象的神性色彩 。兔年春节将至 ，全国各地都流行着与玉兔相关 的神话传说、民俗典故 ，在剪纸、刺绣、年画中，亦可随处看到兔 的形象。

“玉兔捣药”象征着健康长寿 ，“动如脱兔”比喻人类聪明敏捷，兔子的形象早已成为中国人眼里天降祥瑞 的使者。在春节期间 ，河南博物院收藏的生肖动物精品文物和艺术品举办贺岁展览，这些精美的器物维系中华民族情感和文化纽带 。透过这些珍贵 的生肖文物 ，我们可以感知中华先民对生肖动物的审视、欣赏、理解、构思和幻想，领略古今人们对于五谷丰登、六畜兴旺的美好向往 。

《家·国》文物展

地点 ：南京博物院

时间：2022年11月1日—2023年11月1日

春节将至，“家”成为万千中华儿女心之所向的归途目 的地，家的概念不言而喻，饱满又坚实 。同时 ，家国情怀在我国非物质文化遗产中薪火相传 ，是历代中华儿女不懈奋斗的精神养分和力量源泉，是中华民族屹立于世界民族之林的文化压舱石 。

展览围绕“家”、“国”两个主题，南京博物院精选藏文物六十余件，将文物展和非物质文化遗产活态展结合，以家国情怀为核心、中华传统文化中的人文精神为主题 ，通过深挖并展示文物和非物质文化遗产中蕴含 的家国情怀 ，围绕个人和国家 、个人和家人 、个人和朋友、个人和社会之间的关系，去阐释家国情怀的具体内涵 。

“首善家风——2022中华家风文化主题展”

地点：中华世纪坛

时间 ：2022年12月20日—2023年2月5日

司马光告诫其子：“有德者皆由俭来也”；诸葛亮 的《诫子书》讲明修身养性、立志学习和宁静淡泊。优良 的家规、家训自古以来就是中华民族传统文化 的重要组成部分， 是每个家庭乃至每个家族代代相传 、生生不息的精神支柱 。中华家风文化主题展以“首善家风”为核心，围绕传承首都家风，涵养文明新风 的主题，展现新时代家庭文明建设的珍贵意义 。

中华世纪坛将传统文化作为重要的板块内容 ，以年度中华家风文化主题展 的形式，持续多视角地呈现中华民族特有家风文化 的丰富内涵 。通过策划一系列综合类主题、研究类专题的展览与活动，集合近现代各个时期、不同区域的家教题材和家风范本，梳理家庭——家教——家风的内在脉络，借助展览多样 的表现形式、空间陈列、科技手段使其“鲜活”起来 ，“立体”起来，发掘探索传统文化美德教育的当代形式，探寻其对中华文明传承与发展的深远影响。

“郁郁乎文哉” ：西周晋国玉器精品展

地点：良渚博物院

时间：2022年12月6日—2023日3月15日

从乌苏里江畔小南山的粗朴玉玦 ，到环太湖流域良渚 的崇高神人兽面，以及汉墓里华贵肃穆 的金缕玉衣，清宫中繁复精绝 的文玩旧藏，玉文化在中华大地已至少绵延不绝九千年。周公制礼作乐 ，以礼维系社会有序和谐 ，礼乐文化中玉也具有不可取代的地位 ，象征礼节、吉祥、地位 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）