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剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了。这部反黑题材 的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升 ：安欣警官破案用 的电脑品牌引关注，剧中的美食肠粉、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强的“成功秘笈”《孙子兵法》更 是成为电商平台销冠……热播剧的影响力和带动力可见一斑 。

　　这些年，随着电视剧产业高质量发展 ，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ；《安家》热播后 ，上海老严包子铺的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化 的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点，借势营销，赚得盆满钵满。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销 、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到的效果。

　　热播剧为啥能成“带货王”？作为最贴近大众 的文艺形式之一 ，影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮。尤其 是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕的时代 ，一部电视剧 的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广 、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做 。用好热播剧的带货力无疑是消费市场捕捉流量、挖掘存量的关键一招。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火 ？在这方面 ，影视工业更为成熟的国家有比较丰富 的经验 。比如 ，韩国电视剧就 是通过有意识地策划 ，为韩国 的旅游 、服装、化妆品、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化 ，还培养了“韩国制造” 的消费市场 ，达到两全其美的传播效果 。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过 ，一些电视剧一味急功近利 ，没有把主要精力用在创作上，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合，过度植入或“硬”植入广告内容 ，让消费者的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车 ，品牌最终也没有获得预期的传播效果。如果作品本身 是浮夸 的 、空洞的，观众就很难认同剧中植入 的价值理念 ，更不会为其想带 的“货”埋单。

　　作为文化产品，电视剧 的真正意义不仅是创造多少收视率 、经济价值，更重要的 是满足人们的精神文化需求，引领人们树立正确 的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键 是引发了大众 的情感共鸣，有令人可亲、可信 、可感的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心，靠剧情打动吸引观众，这样 的“带货王”才有更广泛持久 的影响力 。（经济日报）

青年京剧人才交流平台项目结项演出成功举行******

千生万旦，一净难求 ！

1月5日晚，由北京文化艺术基金资助 ，北京网络文化协会主办 的“戏‘聚’人才，蕴蓄出新——青年京剧人才交流平台项目”结项汇报演出在安徽会馆举行 ，结项演出剧目为京剧行当系列实验剧《一净难求》。

“戏‘聚’人才，蕴蓄出新——青年京剧人才交流平台项目”聚焦京剧“净行”行当 ，利用新媒体传播 的优势 ，以短视频平台为传播载体 ，以创新剧目排演为契机，将传统戏曲与互联网结合起来，为青年戏曲人才搭建学习 、实践和交流展示平台 。

项目学员由北京京剧院等单位 的20余位青年花脸演员组成，在项目培养过程中 ，邀请了专业 的老师对学员们开展专业素养培养 、新媒体素养培训 、线上推广 、线下演出等培训活动，通过线上线下 的全方位 的培养与扶持 ，进一步了提高京剧净行 的人才储备量与艺术水平以及影响力。

增加实践机会 ，促进精品创作，给青年戏曲人才创造更多的实践机会 ，为其搭建学习 、实践和交流展示平台 ，是该项目 的重要目标之一 ，让青年戏曲储备人才在实践中提升自己 ，在实践中不断打磨新品、精品 。因此 ，项目学员们共同创排了京剧行当系列实验剧《一净难求》。该剧以经典花脸剧目为核心 ，通过融合当代戏剧的表达方式 ，让更多人了解“净”，看到每一张脸谱背后 的故事，是花脸行当 的一次自我独白 ，更 是花脸演员对净行的一次致敬 。项目汇报演出既 是终点，又是起点，我们也希望通过创新剧目展演引起更多人对京剧对花脸行当的关注与认知 ，吸引更多新观众走进剧场，观看京剧 ，感受戏曲 的现场魅力 。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）