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东西问丨穆平：俄罗斯读者需要什么样的中国图书？******
中新社莫斯科12月26日电 题：俄罗斯读者需要什么样 的中国图书 ？
——专访尚斯国际出版传媒集团总裁穆平
中新社记者 田冰
日前，由尚斯国际出版集团(下称“尚斯”)推出 的《象形汉字》新书发布会在俄罗斯中国友好协会举行 。当日 ，尚斯在俄罗斯外文图书馆举行了俄文版《王蒙文集》 、《朱永新教育文集》 、何建明文集《上海表情》等图书的捐赠仪式。这只是尚斯在俄罗斯系列活动的一角。
作为一家以中国图书为主题 的国际出版集团“当家人” ，尚斯国际出版传媒集团总裁穆平接受中新社“东西问”专访，分享自己十余年来探索中国主题图书海外市场的切身体会，以及对外出版如何走出国门 的思考 。
现将采访实录摘要如下 ：
中新社记者 ：请谈谈尚斯国际出版集团的成长经历 。
穆平：尚斯在2010年正式成立。但实际上从2009年开始，我们已在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克筹备成立 。
尚斯发展经历了艰难 的初创期。这期间 ，我对国外出版专业一无所知，几乎完全不知道出版所需巨大资金投入和销售收入的不确定性 。凭一腔热情和坚信看到了海外市场空白就全力以赴。从2015年开始，经过艰苦 的海外市场深耕和磨练，公司不仅在俄罗斯站稳脚跟 ，还开始国际化拓展，很快成为哈萨克斯坦 、吉尔吉斯斯坦、白俄罗斯最大的中国主题出版社，且在这几个国家 的实体书店 是所在国有史以来唯一 的中国主题书店。尚斯出版的中国主题图书，占整个俄罗斯图书市场中国主题图书 的47.6%，销售也占本地中国主题图书市场 的33.2%，成为俄罗斯最大的中国主题图书出版社 。
2017年7月3日，俄罗斯全俄出版商协会主席康斯坦丁·车赤耶夫向穆平颁发杰出出版商奖章和证书。受访者供图同时，我们在日本 的出版社顺利开业；筹划中的乌克兰分公司和乌兹别克斯坦分公司进展顺利；我们的数字化、有声书及影视译配、视听产品制作等传媒项目也开始布局。按照规划和设想 ，尚斯将成为一个横跨中亚和欧洲 ，集图书出版 、批发零售、数字化、影视译配 、有声图书及中国主题视听产品等为一体的大型跨国传媒集团公司。
中新社记者：根据您 的了解 ，俄罗斯读者对于哪些种类 的中国图书比较感兴趣 ？
穆平：从市场销售角度来说 ，俄罗斯读者更喜欢中国历史 、文化 、古典文学这类题材 的书 。事实上，因为中国主题图书在俄罗斯上架销售的品种很少 ，所以各领域的书，即便 是很专业的书，也会在俄罗斯找到适合 的读者 。特别 是一些在读硕博研究生，对中国各类题材的图书需求较多。
2022年4月20日，尚斯国际出版传媒集团等在莫斯科环球书店联合举办庆祝“国际中文日”活动暨俄文版新书发布会。穆平致辞并推介新书 。田冰 摄中新社记者：尚斯采取了哪些经营模式？尚斯图书为什么会获得当地读者、社会 的肯定？
穆平 ：尚斯自成立发展到现在 ，基本就是采取了步步为营 、稳打稳扎、逐步建立和巩固桥头堡 的策略。
我们曾有一个规划 ，就 是希望在50至100个友好国家的首都或主要城市，建立50到100家中国主题出版社，一个中国主题书店 ，并以实体书店为立足点，在所在国当地实体书店建立数百个乃至上千个中国书架 ，形成一个中国文化海外传播链 。
我们首先在目标所在 的友好国家首都开设一家纯粹本土化 的出版社 ，运营一段时间后，如果能获本地政府和读者的欢迎 ，并拥有一定的读者之后，开办一个实体书店，利用出版社生产内容，实体书店蓄客，并逐渐辐射所在国家的实体书店，以合作模式建立更多“中国书架”，让所在国读者能方便买到中国主题图书 。
到2019年 ，除了莫斯科作为总部所在地，我们已经在吉尔吉斯斯坦 的比什凯克、哈萨克斯坦的阿拉木图、白俄罗斯 的明斯克，以及日本 的东京落实了这些计划 。
位于哈萨克斯坦阿拉木图的尚斯书店。受访者供图迄今为止 ，尚斯进入 的国家，当地政府和读者都对尚斯充满好感 。从2015年始 ，我们各个出版分社在当地政府和行业机构 的各类评选中，每年都能获得各种表彰 。能受到当地政府和读者的欢迎，我认为除了整个集团团队成员工作作风踏实 、业务水平专业外 ，主要有以下几个原因 ：
合法经营。公司每进入一个新 的国家 ，首先招聘的员工一定是法务工作者 。这是企业立足并长期发展的基础。比如 ，我们莫斯科总公司仅专职律师就有两名 ，日常工作内容就是审核公司所有文件内容和公司活动内容，必须保证完全合法经营。否则，公司不可能得到自己员工 的尊重 ，也没有办法得到所在国家的法律保护 。
位于哈萨克斯坦阿拉木图的尚斯书店。受访者供图完全本土化经营 。尚斯在所有国家 的出版分社 ，译者、编辑 、推广 、财务 、运营以及实体书店、后勤等全部团队成员 ，清一色从本土招聘 的专业队伍。这样能在公司运营过程中，无论 是选择翻译图书品种还 是翻译 、编辑内容 ，都能更适合本土读者 的阅读 、理解习惯 。完全本土化 ，是我们受到所在国政府 、行业 、读者喜欢 的重要前提 。
要获得国外政府、行业、读者喜欢 ，最重要的一点 是，经营者要有高尚的人品，要有出版人的责任担当 ，要沉下心来，严肃认真地努力把每一本书都做好、做精 。用心做事 ，自然会赢得当地广泛的尊重和欢迎 。
位于白俄罗斯明斯克 的尚斯书店 。受访者供图中新社记者：中国图书走出国门 ，需要注意哪些问题？
穆平：每次想到中国图书走出国门 ，我都有一种急迫感 。
简单分析十年来 的俄罗斯图书出版市场 ，每年上架 的新书品种 ，英语翻译成俄语的品种，每年都达到9000多种新书，最高时一年出版11000余种新书 ；而每年从中文翻译成俄语 ，并在俄罗斯上架销售 的新书 ，2012年仅有30多种，十年来尽管这一数量不断提高 ，但到2022年也仅仅只有200余种 。毋庸置疑 ，近几年国内多个对外图书译介 、出版项目的设立 ，为中国图书走出国门发挥了巨大作用 ，但和俄罗斯每年11万余种新书上架数量相比，差距还是很大 的；和俄罗斯读者日益增长 的对中国文化了解 的需求 ，相差很远 。
我认为 ，中国图书走出国门，首先要能走出来 ；其次，走出来后，要让当地人买得到 ，还要看得懂 ；进而逐步实现让外国读者喜欢看。要达到这些效果 ，母语化翻译 、母语化编辑、本土化出版发行 ，是必需 的要件。
尚斯翻译出版的中国图书。受访者供图另外 ，书籍翻译 ，只占全书出版工作量 的30%左右。一本书 的翻译出版，不仅要有好的译者 ，既懂中国文化、又有高素质专业水平的编辑更是不可或缺 。在俄罗斯及东欧、中亚国家，译者 的工作和编辑的工作完全独立 。比如 ，译者只负责把书的内容准确翻译，而内容 的历史事实、历史名称及历史数据，译者是不承担核实和查证责任的，这些 是编辑必须做 的，特别 是涉及到一些历史人物名称、历史事件名称及发生的时间 、地点等 ，俄罗斯和中国记载有时会有出入，这些问题都需要编辑一一核实 。在我们的编辑部 ，编辑如果网上搜索不到准确信息 ，去图书馆一本一本找资料查证的事例很多 ，可以说去图书馆查证 是编辑的一项常态工作。
在俄罗斯出版图书，是一项需要耐心和恒心 的事业。比如，我们一本20万中文字 的书，按常规 ，从开始翻译到最终出版 ，至少需要两年时间；翻译完成后，至少需要四审四校才能最终印刷出版。而在我们大部分出版物中，花费五六年甚至十几年出版 的书也不在少数。其实 ，这也 是我们 的书籍受到俄罗斯专家学者以及普通读者欢迎 的重要原因。
尚斯翻译出版的中国图书。受访者供图中新社记者 ：尚斯明年有哪些发展计划或者出版计划？
穆平 ：我们2023年有很多出版计划，其中最重要 的是俄语版《平凡 的世界》《人民的名义》 ，中国历史上著名神鬼怪小说《西洋记》 ，以及中医类 的《针灸大成》等大型出版计划 。这些中国当代经典文学及古代经典著作 ，会带给俄罗斯读者强烈 的艺术冲击和美的享受。当然，我们2023年还有把更多中国影视剧译配后引进到俄罗斯的规划。(完)
受访者简介 ：
穆平，尚斯国际出版传媒集团总裁 ，中俄作家俱乐部董事长 。祖籍陕西三原，新闻学研究生学历。16岁参加中国人民解放军，转业后进入金融系统工作13年 ，后转入新闻单位从事新闻采编工作5年。2010年创办尚斯国际出版传媒集团，至今尚斯国际出版集团已在中国、俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、白俄罗斯、日本等国成立独资出版社、实体书店 、杂志社、传媒公司等各类实体企业15家 ，成为中国文化在中亚 、东欧等国最大的出版传媒集团 。
“浙”里台胞“闹元宵”：感受大陆生活人情味****** 中新网宁波2月3日电(记者 林波)“‘双喜临门’打一城市。是重庆？我好像猜出这个灯谜啦！”台属彭小利指着彩灯上 的灯谜兴奋地说 。这是浙江省宁波市北仑区举办两岸同胞闹元宵活动中的一景。 宁波与台湾在人缘、文缘 、商缘上有着特殊 的亲缘关系 ，两地历史渊源深厚 、现实联系紧密，在两岸交流交往中有着特殊优势。 在台胞台属“登陆”创业创新时，如何传递大陆生活人情味 ？元宵将至 ，宁波通过举办台胞台属系列元宵联谊会，让台胞台属享受到“家门口”的温暖与热闹，让他们安心扎根宁波 ，把宁波当故乡。  在甬台胞制作汤圆 。 徐鑫供图在宁波市海曙区南门街道万安社区，在甬(宁波简称)台胞 、两岸婚姻家庭代表和当地居民身穿汉服相聚一堂，感受中华传统文化之美。 无灯谜，不元宵。在活动现场，200多条包含中华传统文化、人物、地名、古诗词等知识 的谜面 ，吸引老少积极猜谜，气氛热烈。 “甬台两地庆祝元宵节都有赏花灯 、猜灯谜、逛灯会等传统习俗，现场活动内容丰富多彩 ，让孩子对传统习俗有所了解，不仅感受到了元宵佳节独特 的文化内涵 ，也是对中华优秀传统文化 的弘扬 。”在宁波生活了15年 的台胞梁宸郡带着9岁的女儿参加了此次活动。  在甬台胞制作花灯。 阚绪献供图庆元宵 ，汤圆必不可少。在万安社区居家养老服务站 ，台胞台属还一起包汤圆 、品汤圆 。 在宁波创业 的台青涂雅晴第一次在大陆参加元宵活动 。她接受采访时表示，除了宁波汤圆外，在活动中她还吃到了地道 的台湾咸汤圆 ，“ 是家 的味道 ，让人心安。” 在活动中，涂雅晴体验了汉服、灯谜等传统文化，玩得很开心 ，“今年准备在海曙启动我人生中首个创业餐厅，希望我 的创业也能沾一沾传统佳节 的喜气，热热闹闹 、蒸蒸日上！” 与此同时 ，在宁波市北仑区新碶街道玉兰社区的城市书房内 ，挂满了带有谜语 的彩灯和火红 的灯笼，台胞台属们洋溢着灿烂 的笑容 ，体验着各项活动。  在甬台胞投壶现场。 阚绪献供图在花灯制作区 ，台青林奕岑正在老师的指导下制作花灯，一剪一贴，一只灵动活泼 的兔子花灯便呈现在眼前。 “这是我第一次尝试制作花灯，感觉很新奇，老师教我们制作 的小兔子很可爱 ，跟兔年刚好呼应 。”林奕岑直言，通过这次活动认识了不少朋友 ，收获了新的友谊 ，“感觉很热闹，很有过节 的氛围 。” 宁波市台胞台属联谊会副会长张汶芳表示 ，宁波是一座友好的城市 ，从中可以感受到大陆生活的人情味 ，“每逢佳节，我们联谊会和当地社区一起 ，邀请台胞台属参加一些有趣的活动，在生活上也给予关怀，让‘登陆’台胞切实感受到大陆的善意与温暖。”(完)
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