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漫话节气 | 今年为何有两个“立春日”？******
剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”****** 《狂飙》火了 。这部反黑题材 的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用 的电脑品牌引关注，剧中的美食肠粉、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强的“成功秘笈”《孙子兵法》更 是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑。 这些年 ，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜 。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ；《安家》热播后 ，上海老严包子铺的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐 的商家抓住热点 ，借势营销 ，赚得盆满钵满 。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销 、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到的效果 。 热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众的文艺形式之一 ，影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应 ，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为 ，从而带动文化产品和一般商品 的消费热潮 。尤其 是在如今这个播出多平台、收看多屏幕的时代，一部电视剧 的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广 、产生辐射力之大不可小觑 。 影视作品拉动生产消费大有文章可做 。用好热播剧 的带货力无疑是消费市场捕捉流量、挖掘存量的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面，影视工业更为成熟的国家有比较丰富 的经验 。比如，韩国电视剧就是通过有意识地策划 ，为韩国的旅游 、服装 、化妆品 、食品 、手机等行业带来巨大品牌溢出效应，使这些产业获得更大市场空间，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造” 的消费市场，达到两全其美的传播效果。 近年来 ，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言” 。不过 ，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合，过度植入或“硬”植入广告内容 ，让消费者 的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期的传播效果。如果作品本身是浮夸 的、空洞 的 ，观众就很难认同剧中植入的价值理念，更不会为其想带的“货”埋单。 作为文化产品 ，电视剧 的真正意义不仅是创造多少收视率 、经济价值 ，更重要 的 是满足人们的精神文化需求，引领人们树立正确 的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键 是引发了大众 的情感共鸣 ，有令人可亲 、可信 、可感的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心，靠剧情打动吸引观众，这样 的“带货王”才有更广泛持久的影响力 。（经济日报） （文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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