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国家医保局：121个药品谈判成功 价格平均降幅超60%******

　　中新网1月18日电(中新财经 左雨晴)18日 ，中新财经从2022年国家医保药品目录调整新闻发布会上了解到，2022年国家基本医疗保险 、工伤保险和生育保险药品目录调整工作现已顺利结束 。本次调整，共有111个药品新增进入目录，3个药品被调出目录。

　　从谈判和竞价情况看 ，147个目录外药品参与谈判和竞价(含原目录内药品续约谈判) ，121个药品谈判或竞价成功 ，总体成功率达82.3%。谈判和竞价新准入 的药品，价格平均降幅达60.1%。

　　本轮调整后，国家医保药品目录内药品总数达到2967种 ，其中西药1586种，中成药1381种；中药饮片未作调整 ，仍为892种。

　　从患者负担情况看，通过谈判降价和医保报销，本次调整预计未来两年将为患者减负超过900亿元 。(完)

剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了 。这部反黑题材 的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升 ：安欣警官破案用 的电脑品牌引关注，剧中 的美食肠粉、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更 是成为电商平台销冠……热播剧的影响力和带动力可见一斑 。

　　这些年 ，随着电视剧产业高质量发展 ，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后 ，上海老严包子铺的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点，借势营销，赚得盆满钵满 。这是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到的效果。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众的文艺形式之一，影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应 ，能够潜移默化影响人们的生活方式和消费行为 ，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮。尤其 是在如今这个播出多平台、收看多屏幕的时代，一部电视剧的播放量动辄百亿次，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做 。用好热播剧 的带货力无疑 是消费市场捕捉流量 、挖掘存量 的关键一招。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富 的经验 。比如，韩国电视剧就 是通过有意识地策划，为韩国 的旅游、服装 、化妆品 、食品 、手机等行业带来巨大品牌溢出效应，使这些产业获得更大市场空间，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造” 的消费市场 ，达到两全其美的传播效果 。

　　近年来 ，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言” 。不过，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者 的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方的广告宣传需求而获利，却因剧情拉胯而翻车 ，品牌最终也没有获得预期的传播效果 。如果作品本身 是浮夸 的 、空洞的，观众就很难认同剧中植入的价值理念 ，更不会为其想带 的“货”埋单。

　　作为文化产品，电视剧 的真正意义不仅是创造多少收视率、经济价值，更重要 的是满足人们 的精神文化需求，引领人们树立正确的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键是引发了大众的情感共鸣，有令人可亲 、可信 、可感的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众，这样的“带货王”才有更广泛持久 的影响力。（经济日报）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）