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白酒消费卷土重来******

　　2023年春节对于很多人而言热闹非凡 ，归家 、团聚、娱乐 、访友统统被安排上日程。白酒作为社交和佐餐产品，春节期间销量也跑出了近几年的加速度。据悉，农历小年以来，京东小时购平台白酒礼盒销售额同比增长超10倍。除此之外 ，消费者在推杯换盏间还讨论着今天喝 的酒登上哪个台春晚 。据北京商报记者不完全统计，2023年春晚开场前5分钟广告，总共有14个品牌广告，其中白酒品牌占据半壁江山。春节假期里的热闹还未散去，节后开市首日，八成白酒股强势染上中国红，资本市场迎来开门红。

　　对此，业内人士指出，白酒作为带有浓重社交属性 的消费品 ，一直以来都 是春节 的强势选手。春节作为白酒销售旺季的收官 ，今年给出了王炸组合 。无论是品牌 、终端还是资本市场，这个春节档期白酒表现不俗 ，而这背后 是扩大消费基数、高端酒突围等策略的落地开花。

　　白酒赞助“霸屏”

　　春节假期刚收尾，白酒终端销售便传来战报。1月30日，北京商报记者从京东小时购了解到，农历小年以来，京东小时购礼盒类销量超50%。其中，白酒礼盒销售额同比增长超10倍 。无独有偶 ，饿了么春节消费数据显示 ，今年年货外卖中，国产白酒订单月环比增长超2倍 。除此之外，酒类电商平台1919数据显示 ，年货节期间 ，白酒销量同比上涨约36.01% ；叮咚买菜平台内，年货节期间，白酒销量同比提升约178% ，400元以上品牌白酒较受欢迎 ，销量排行前三为五粮液 、茅台 、剑南春 。

　　一般而言，白酒销售旺季由中秋开始到次年春节结束 ，今年春节从销售增速来看是给旺季收官添了一把火，而且这把火还烧到了各地春晚上 。在2023年央视春晚舞台上 ，多家白酒品牌组团“霸屏”。据北京商报记者不完全统计 ，2023年春晚开场前5分钟广告 ，总共有14个品牌广告，其中白酒品牌占据半壁江山。五粮液首次以2023央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相 ；连续三年冠名零点报时的洋河股份再次携手央视春晚 ，在零点准时为全国人民敲响新年钟声 ；舍得酒业以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”身份登上春晚 ；古井贡酒也连续第八年作为“央视春晚特约”出现在春晚舞台。

　　关于春节营销策略和产品销售等相关问题，北京商报记者向古井贡酒发送采访提纲 。截至发稿 ，对方尚未予以回应。

　　事实上，白酒品牌不仅仅“霸屏”了央视春晚，不少地方春晚也有白酒品牌 的出现。据了解，山西汾酒登上北京卫视2023年兔年春晚 ；古井贡酒除了登上央视春晚外 ，还赞助了2023年江苏卫视和安徽卫视春晚；老白干酒则赞助了2023年河北春晚 。

　　中国消费品营销专家肖竹青认为 ，各大名酒登陆春晚做品牌IP打造 ，是希望通过春晚来提升品牌、拉近与消费者距离 。白酒品牌在春晚中露出 ，可以给渠道信心，同时能够维持良性市场秩序和价格管理体系 。

　　正当业内外感叹着白酒春节档名利双收的时候 ，春节后首个交易日，白酒资本市场迎来“开门红” ，1月30日 ，白酒板块以2730.58点收盘，涨幅达1.17%，在板块 的带动下 ，白酒个股也实现不同程度增长。具体来看，贵州茅台以1888元/股收盘，涨幅达1.5% ；五粮液以217.6元/股收盘 ，涨幅达4.25%；洋河股份以184.49元/股收盘 ，涨幅达0.75% 。

　　消费市场回暖

　　后疫情时代，聚会 、聚餐与送礼热度上涨，酒类产品既作为送礼首选又作为佐餐饮品 的热门选手也受此影响迎来消费小高峰 。

　　安信证券研报指出，今年春节白酒终端动销旺盛，宴席和礼赠市场受益于返乡潮复苏明显 ，区域酒表现突出。整体呈现出区域分化 、品相分化的特点 。其中 ，300元以下价格带区域酒产品受益于返乡潮带动的聚饮场景以及宴席市场 的回补需求 。宴席场景的增加有力刺激区域中档酒需求。另外，返乡潮背景下，礼赠市场也有明显恢复 ，高端酒表现稳健 。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇近日在接受媒体采访时表示，近年来 ，尽管受到经济形势的影响 ，但是受益于中国消费群体不断增长和收入水平的提升，白酒消费呈现出良好的发展势头 ，白酒消费将会有更多 的潜力和机会。

　　肖竹青认为，白酒消费市场春节期间的表现 ，让投资者看到了新 的希望。在春节期间 ，不少白酒企业在登上春晚的同时 ，积极开展圈层营销 的互动 。这也使得白酒在春节期间再次迎来一波销售热潮 。

　　申银万国证券研报指出 ，“中长期看，随着稳增长政策的不断落地，消费场景、消费信心有望在Q2全面恢复 ，我们判断2023年全年白酒的投资节奏 是先抑后扬，现阶段建议优选确定性强的头部品牌 ，布局消费复苏”。

　　值得一提的是 ，部分白酒企业披露的2022年业绩预报表现抢眼。贵州茅台2022年预计营业总收入同比增长16.2%左右 ，预计归属于上市公司股东的净利润同比增长19.33%左右 ；山西汾酒预计2022年营业收入同比增加30%左右 ，预计归属于母公司所有者 的净利润同比增加49%左右 。

　　前海开源基金首席经济学家杨德龙则进一步指出 ，白酒板块盈利能力较强 ，目前已出现上行趋势。“新十条”发布后 ，餐饮场景开始活跃，所以白酒股价出现大幅回升。长期来看 ，白酒还 是优质标 的。

　　品牌化进程加速

　　高端白酒享受消费升级量价齐升，与经济活跃度 、流动性松紧等相关。纵观茅台、五粮液、国窖等全国品牌，其增长抓手主要是核心大单品 的量价齐升 ，体现在财务指标上则 是品牌驱动、费用率低、盈利持续稳健改善。除此之外，次高端白酒依赖单品渠道扩张 ，在行业景气度高涨、渠道经销商信心强化时通过品牌降维打击 、渠道适当让利 ，能够实现快速增长 。而支撑高端和次高端产品 的则 是品牌力，这就不难理解扎堆春晚 的企业为何多为全国和区域强势白酒品牌 。

　　从投资策略视角安信证券则指出，高端率先享受行业复苏红利确定性高，区域酒有宴席市场恢复带来的消费弹性 ，同时随着需求回暖 ，预计在二、三季度有高弹性 。次高端复苏除经济活跃度改善外 ，重点看经销商信心恢复及各自扩张逻辑，预计在下半年有强业绩弹性 。

　　白酒行业分析师 、知趣咨询总经理蔡学飞表示，春节旺季真正恢复 的 是以茅台、五粮液等名酒为代表的宴请市场 。2023年，酒类市场依然呈现分化、内卷的趋势，名酒将不断扩张市场版图 。同时 ，在资本化的推动下，产区概念进一步崛起 ，从而带来白酒行业产业升级进一步加速 ，行业将向品牌化、产区化发展 ，进入名酒时代。

　　白酒品牌化情绪高涨 的背后是消费升级 ，从而引发消费者购物心理 的转变 。消费升级 是市场通行的环境，不过消费会出现多样化 的均衡发展，也就 是一体多元 的市场格局 ，会进一步挤破泡沫型的品牌 ，而对有根基的品牌有利 。

　　对此，北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出 ，在消费升级背景下，高端白酒要实现从渠道动销向社群 、圈层营销转变，利用信息技术和平台，做好深度服务、精准营销 。

　　北京商报记者 刘一博 翟枫瑞 王傲

岁末年初华侨华人爱心善举温暖“第二故乡”******

　　中新社北京1月2日电 (记者 吴侃)岁末年初，世界各国 的华侨华人在当地开展不同形式 的爱心捐助活动，这些善举承载了华侨华人对“第二故乡”的关爱和责任，也向当地民众传递了祝福和暖意 。

　　日前，9辆大卡车载着近60吨的抗旱赈灾物资 ，从肯尼亚首都内罗毕驶向受旱灾影响严重的马瓜尼郡(Makueni)，这批物资由肯尼亚华侨华人捐赠，包括玉米面、小麦面、豆类 、食用油、食盐等 ，将帮助当地2500户家庭度过艰难时期。

　　受连续多个雨季降雨量不足影响，肯尼亚正在经历40年来最严重的干旱，农业生产受到严重打击 ，大量牲畜和野生动物死亡 。肯尼亚华侨华人联合会会长高玮接受记者采访时说 ：“去年11月初 ，我们与肯尼亚中华总商会联合14家在肯华侨华人社团，向旅肯同胞和在肯中资企业发起募捐 ，两周多时间共筹集到超过794万肯尼亚先令 ，这些善款全部用于购买灾区急需 的食品物资 。”

　　“记得那天马瓜尼郡 的捐赠现场来了4000多名灾民，他们看到我们的到来非常激动，纷纷向我们竖起大拇指 。”高玮说，英文中有一句谚语“A friend in need is a friend in deed” ，翻译成中文就是“患难见真情”，我们在肯尼亚创业和生活，这里是我们的“第二故乡” ，我们向当地民众伸出援助之手 ，帮助他们战胜饥荒，这是我们的责任也是义务 ，是回报也 是感恩 。

　　肯尼亚副总统办公室主任麦克戈耶在捐赠现场向肯尼亚华人表示了感谢，他说：“华人移民自发筹备善款购买物资，他们的行为令人感动 ，也为所有移民群体树立了榜样 。”

　　在阿根廷布宜诺斯艾利斯，新年前夕，阿根廷华人义工协会 的义工们为了爱心捐赠活动忙碌着，他们到布市13区区公所、布市中国城疫苗接种点 ，为工作人员送去爱心礼包；圣诞节前夜，华人义工来到布市大街小巷 ，将礼包发放给流落街头无家可归的人们 。

　　据阿根廷华人义工协会副会长陈铭介绍：“华人义工团队自成立以来就组织各种帮扶活动，我们也多次前往贫民窟、孤儿院、养老院等开展捐助。此次 的爱心礼包由阿根廷华文教育基金会、诚信工作室等出资，华人义工协会采购分发 ，希望把这份来自华人的温暖祝福传递给当地民众。”

　　阿根廷华侨华人的捐赠活动也获得了布市13区区长佛罗伦萨斯·卡维诺的肯定，他表示：“疫情发生以来阿根廷华文教育基金会和阿根廷华人义工协会多次捐赠食物和防疫物资给13区政府，华人移民积极回馈当地社会的行动值得赞赏。”

　　在意大利罗马 ，罗马华助中心和意大利青田同乡总会的成员们日前来到意大利慈善机构“圣艾智德团体” ，捐赠了鞋子、帽子、袜子等2万件衣物 ，帮助生活困难的人们温暖过冬 。

　　“近年来罗马华助中心已多次向意大利慈善机构捐赠 。”罗马华助中心主任徐孟圣说，中华民族自古就有扶危济困 、乐善好施 的优良传统，我们海外侨胞应当传承和弘扬传统美德 ，提升华人良好 的形象 。

　　近日 ，坦桑尼亚中华福建同乡会 的侨胞们来到当地的两家福利院 ，给孩子们带来了大米、面粉、饮料 、水果 、衣服、书包等食品和物资，这 是同乡会今年第三次拜访孤儿院，孩子们看到他们就像见到老朋友，露出灿烂 的笑容。

　　坦桑尼亚中华福建同乡会会长陈勇说：“此次活动得到了同乡会成员 的鼎力支持 ，坦桑尼亚中华福建同乡会自成立以来一直热心社会公益事业，与其他在坦的华人社团一道积极回馈当地社会，展示了在坦华人热心公益 的形象和回馈社会的热情，希望这些物资能为孤儿院 的儿童带来一些温暖。”(完)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）