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【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两 的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了错”。
“如今 的中国消费者，喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’ 。”他说 。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮” 的新风尚，风靡中国社会并传至海外 。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后 ，摇身变为时尚青年抢购 的潮品；六百岁故宫推陈出新，“朕的心意”月饼、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品 ，凭着过硬的质量和高颜值 ，收获一波波“铁粉”……
国货热销、国风流行、国潮涌动，以“中国元素”为内核 的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变；深一层看 ，背后更是“东方式”审美旨趣的回归 。
资料图：2021年9月7日，北京 ，服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄曾经 ，永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代的时髦；改革开放后，高档“洋气” 的外国品牌涌入，人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪 ，本土品牌苦练内功、逐步崛起 ，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看 ，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山 ，看水是水”，到“看山不 是山，看水不是水” ，及至“看山还 是山，看水还是水” 的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年 ，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%；中国消费者在网购平台每买10件商品，有超过7件是国货；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人)，正 是国潮旋风的重要塑造力量。相关调查显示 ，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ，国潮品牌与年轻人“双向奔赴”。
资料图：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体 ，吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现，身边 的朋友们 ，非耐克 、阿迪达斯不买 的人少了，穿李宁 、安踏 的多了。
旅居加拿大 的程女士感叹，欧美化妆品代购“不像过去那么火了”，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦。
买国货 、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分 。熟悉新媒体 、智能手机 的这代人，既从社交平台获取灵感，更新对传统文化、东方美学的认知 ，也通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好 的 ，设计具有中国风，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点：不唯大牌，注重实用 ，同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国” ，代表着中国元素 、中国风格 、中国审美等文化层面的内容。它不仅指印章 、水墨这些中式符号 ，也指符号所传递的中国哲学与价值观。
资料图 ：2019年12月27日 ，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ，在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ，传递出中国人待客的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来 ，传统的东西不意味着“老土”，而是可以很青春 、很时尚 ；也不意味着深藏在博物馆里，而是可以渗透进人们 的日常。
弥散在衣、食 、住 、行、用 、玩各个领域 的国潮风尚 ，契合中国人渴望文化认同、审美共鸣的内在需求，也为中华文化 、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机 。
资料图 ：2022年1月12日，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ，吸引路人拍照留影 。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示，70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心 ，并能通过国潮感受到传统的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式，但现在 ，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经 ，中国人步履匆忙 、不停追赶外面的世界 ；走过千山万水 ，愈加发现“外国的月亮不一定比中国 的圆”，触动中国人心灵的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化的母体之中 。
被唤醒的东方式审美，滋养着国人，也带给世界新鲜感 。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ，中国的 ，也是世界 的。
“国潮”是什么 ？有人说，这不过是商业和消费现象 ；有人说，这关乎中国人 的审美和文化 ；还有人说 ，这是国民心态的投射 。
“国潮不仅 是国货之潮 ，也是国力之潮 ，更是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
中国共产党 是中华优秀传统文化的忠实传承者和弘扬者****** 中国共产党 是中华优秀传统文化 的忠实传承者和弘扬者 ——第六届“问道玉渊潭”国际论坛综述 由中国实学研究会 、北京高校中国特色社会主义理论研究协同创新中心（中国政法大学）、北京工商大学马克思主义学院以及中华优秀传统文化与思想政治教育研究中心 、中国企业党建研究中心共同主办的主题为“中国共产党与中华优秀传统文化” 的第六届“问道玉渊潭”国际论坛在京召开 。会议采取线上形式，来自全国高校马院和科研院所90余名专家和师生汇聚云端展开讨论。 北京工商大学党委副书记李中奇在致辞中指出，只有把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合 、同中华优秀传统文化相结合 ，才能正确回答时代和实践提出 的重大问题 ，始终保持马克思主义 的蓬勃生机和旺盛活力 。要不断加大和国际学者的交流和合作 ，在坚持马克思主义信仰的基础上，从中华优秀传统文化中汲取营养，坚守中华立场 ；从其他国家和文明中汲取养分 ，面向世界推进学术研究、增加影响力。 中国实学研究会会长、中共中央党校（国家行政学院）哲学部王杰教授在致辞中指出，实学是中国哲学 的重要流派， 是实事求是思想路线 的重要基础 ， 是中国共产党的创新理论与中华优秀传统文化 的共同支撑要素 。论坛研究如何把马克思主义信仰、中国共产党 的创新理论与中华优秀传统文化紧密结合，体现了强烈 的使命担当和深邃的理论素养。 北京高校中国特色社会主义理论研究协同创新中心（中国政法大学）秘书长赵庆杰教授在致辞中指出，“两个结合” 的最新论述彰显了中国共产党作为中华优秀传统文化的继承者和弘扬者 的历史定位 ，凸显了在中华文化和中国精神的传承和发展中 ，中华优秀传统文化这一深厚资源、丰厚沃土的价值以及中国共产党通过理论创新 、治国理政、建设国家推动中华文明的延续和发展、提升中国人民 的美好精神文化生活的使命担当。 中国科学社会主义副会长 、中国社会科学院历史所书记罗文东研究员指出 ， 马克思主义 是增强文化自信的科学指南，中华优秀传统文化是增强文化自信的丰厚资源。我国有大量优秀文化成果被联合国教科文组织列入世界文化遗产，怎样对待中国传统文化 ，这 是实现现代化过程中必须解决 的问题。 中国辩证唯物主义研究会副会长兼秘书长冯颜利指出，要从世界观和方法论 的高度重视家庭家教家风建设 ，解决培养什么人、为谁培养人 、如何培养人的问题 ，讲好家庭家教家风建设中的精彩故事 ，创新发展家校社协同育人机制，重视家国情怀与全球视野的培育 。 河北大学田海舰教授指出，要“马中西”相融通，摒弃“体用二原” 的思维模式 ，处理好民族性与世界性、先进性与大众性 、现实性与超越性、理论性与实践性、传承性与创新性 、普遍性与特殊性的关系；有效融入国民教育全过程，融入日常生活世界 。 山东大学吴文新教授指出，时代对马克思主义与中华优秀传统文化更深层次 的融通提出了新要求 。这 是一个实践历史和理论逻辑并行且相互作用 的过程 。融通 的基本方法是以“马魂中根西用”为原则，从抽象上升到具体 ，综合创新 ，最终形成“中华社会主义”新文明形态 。 北京外国语大学田辰山教授指出，人类迄今为止主导走向的 是一条精神异化与物质异化道路 ，马克思主义与中华优秀传统文化皆是优化共生体系的学说，二者结合必将开创人类第二次启蒙 的文明新形态局面——一个人类命运共同体的新世界秩序 。 日本北九州大学邓红教授指出 ，南宋哲学家陆九渊将宇宙分为自然之大宇宙和人心之小宇宙 ，融通古今东西不变之理,认为人 的价值在于道德自觉性，强调明本心的思想教育，主张明实理 、做实事，提倡简易直截 的实践学风。这启示我们 ，人类命运共同体应该建立在“仁爱”这个共有人性基础和道德精神依托之上 。 桂林电子科技大学邓国峰教授指出 ，要深刻认识到网络空间中呈现 的话语渠道多元化与话语权力去中心化 、安全治理精准化与渗透方式隐匿化 、协同治理简易化与虚实叠加复杂化、风险隐患窗口化与脱离现实割裂化等特点 ，通过长效机制实现网络意识形态 的治理。 衡水学院魏彦红教授指出 ，董仲舒“调均”思想的起点 是一种经济调控政策，其意义在于社会制度的完善，更倾向于儒家价值观念的融合与渗透 ，对今天调节社会贫富差距过大以及社会各阶层 的管理上仍具有重要借鉴价值 。 首都师范大学孔德立教授指出，中华民族之所以可以以共同体 的形式存在 ， 是因为中华民族有共同的文化基础与认同 。这种多元一体 的中华文化共同体意识是近代以西方民族与文化为参照，以汉族为主体 ，凝聚其他少数民族而逐渐形成的。 华侨大学薛秀军教授指出 ，在与欧洲现代文明 的碰撞和交融中 ，中华文明逐步孕育和生成了中国式现代化；中华文明与现代文明 的现实整合 ，必须以既源于现代化又能对现代化进行“原创性”批判 的马克思主义为中介 。要以大历史视野分析和把握中华文明与现代文明 的对话互动 。 北京科技大学李艳艳教授指出，文明问题涉及民族 、国家 的认同 ，同时又 是超越民族 、国家等传统认同对象 的崭新领域。中国特色社会主义制度继承了现代性的基本精神 ，超越了以牺牲人自身 的发展为代价来服务于资本增殖的现代文明模式 ，采取了以人民为中心 的崭新现代文明道路 。 北京大学杨柳新副教授指出 ，中国式现代化道路意味着人类政治文明新形态的兴起——既超越了当今资本主义政治文明 ，又继承了中华传统德性政治文明 的精华 。马克思主义为新政治文明提供了思想指引和道德批判价值准则 ，中华传统提供了绵延数千年的“活” 的德性政治文明根基。 沈阳师范大学刘润教授指出，中国式现代化道路的开辟，证明了市场经济与社会主义 的兼容性 ，超越了一直以来被西方奉为市场经济圭臬 的个人本位价值观 ，打破了西方主流经济学 的市场经济“价值中立”说 ，解构了现代市场经济 的西方宗教伦理和资本主义一元文化阐释，为现代市场经济提供了社会主义文明治理新路径 。 辽宁理工大学魏新河教授指出 ，中国式现代化遵循现代化理论中关于以工业化 、市场化 、经济全球化促进生产力发展 的普遍规律。人民经济 是以人民为主体 ，全心全意为人民群众幸福生活服务 的经济理论和经济运行模式 ，其根本目标是人民群众幸福最大化，代替资本增殖和利润最大化。 衡水学院曹迎春教授指出，传统文化中的乐观精神、忧患意识、担当精神、创新精神等，汇入中国共产党精神谱系并成为其核心内涵。其中，董仲舒思想便 是一支重要的精神支流。 北京理工大学陈洪玲教授指出 ，中国共产党始终把握正确的斗争方向化解重大风险挑战，秉持坚定的斗争原则巩固党内团结，运用灵活的斗争策略巩固全党全国各族人民的大团结 ，为统筹中华民族伟大复兴 的战略全局提供了重要保证 。 北京大学王久高研究员指出，实现中国革命红色文化和优秀传统文化“两创” ，应准确理解历史文化 的精神、精髓 ；要有问题意识 ，着眼于时代和社会需要，赋予新的内涵和形式 ；具备可供转化和创新的丰富的土壤和环境；广大人民群众 是实现“两创” 的活水源泉。 中央财经大学绿色金融国际研究院任国征研究员指出 ，习近平新时代中国特色社会主义思想 是中华文化和中国精神 的时代精华。要深入挖掘、系统分析中华优秀传统文化 的内涵及当代价值，构建新时代党的创新理论话语权 。 北京工商大学赵春丽教授指出 ，党 的“自我革命”话语是不断对自身发展状况进行净化 、完善 、革新和提高的话语的集中表达。它反映了探索共产党执政规律的理论和实践 ，具有长期持续获得普遍 的政治认同和获得人民拥护的功能，并一定程度上解决了中国共产党 的国际形象与国际话语权问题 。 武汉理工大学雷江梅教授指出 ，中华优秀传统文化作为人类轴心文化之一，既以博大精深的内涵意蕴为人类文明新形态提供文化滋养 ，又以旺盛的生命力和深厚的文化内涵培育着中华儿女 的国家认同和民族自信。中国特色社会主义文化丰富了人类文明新形态的内涵 。 北京工商大学田建华副教授指出，用科学性 、批判性 、时代性原则来审视区域传统文化，继续深入挖掘区域文化基因中的优秀文化特质，并进行创造性转化和创新性发展。实现文化发展高质量与区域经济社会发展的共赢，让区域文化实践助力民族复兴。 北京工商大学马克思主义学院副院长姚洪越副教授最后总结指出 ，中国共产党是马克思主义中国化时代化的主体 ，也 是中华优秀传统文化焕发生机活力的主体；马克思主义激活了中华优秀传统文化 ，推动了中华优秀传统文化 的转化发展、时代跃进 ；中华优秀传统文化 是马克思主义中国化时代化的重要基础和资源，不同中华优秀传统文化 的结合，就不会有马克思主义中国化时代化的更好发展。（供稿 ：姚洪越 、朱康有） （文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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