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今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来 ，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平 。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求 ，在外观、功能、穿着体验等方面迭代升级 。

　　填充物是羽绒服的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》 ，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总成本 的45%。有研究显示，在绒子含量相同的情况下，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6%。从市场价格来看 ，同一规格鹅绒的价格约为鸭绒 的1.8倍。并且 ，过去几年间 ，鸭绒 、鹅绒价格整体呈上涨趋势 。

　　2022年4月起实施 的GB/T14272《羽绒服装》国家标准 ，在上一版 的基础上做出诸多修改 。其中影响最大 的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下 ，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国，上世纪70年代进入中国市场 。国内，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立，主要进行贴牌加工业务。之后的20年里 ，国产品牌技术不断成熟 ，品牌成形 。国外快时尚品牌入局，新设计、新技术不断出现 ，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装，时尚属性逐渐增强。2010年后，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展。

　　如今，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌、四季化品牌 。三者在价格上错位分布 ，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面 。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场 。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒 。

　　设计方面，四季化品牌多融合时尚元素 ，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能 的剪裁 、工艺等。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑 的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而 ，目前我国羽绒服的普及率相对较低 ，市场渗透率仅为9% ，与日本、德国和欧美地区仍有较大差距 ，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平 。

　　随着居民收入增长、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加 ，中国羽绒服市场还有很大 的增长空间。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显 的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时 ，53% 的消费者会临近换季再准备。

　　实体店仍旧是大家购买羽绒服的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购 ，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买 。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服。

　　消费意愿方面，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高 的品牌中，大多数也是属于中高端价位 。

　　但值得关注的 是 ，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半 的人在选购时都遇到过性价比不高 的问题。而在回答对近两年羽绒服变化 的印象时 ，“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低 。

　　“款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重的要素，相当比例的人认同近两年羽绒服的款式在变多，设计感在变强。但当自己真正去选购时 ，合适 的款还是不够多。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ，希望好穿好搭。另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起，越来越多人会因为品质 、文化、价值、设计等因素而作出新的选择 。因此 ，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势：

　　趋势一是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备 ，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求，无负担感 、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐 。

　　2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登 、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便 的特点。

　　趋势二是“都市化”。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服。在种草社区讨论羽绒服时，“百搭”比“舒适”热度更高。

　　通勤是都市人生活穿搭最重要 的场景之一，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎。从讨论度来看 ，羽绒服还可以有更多风格拓展 ，比如甜美 、小香风、日系 、街头、学院风等 。

　　趋势三 是“潮流化” 。从热销羽绒服商品的设计元素上看 ，廓形 、撞色、飞行员夹克、绗缝、拼接等潮流元素，克莱因蓝 、长春花蓝等潮流颜色 ，都得到了消费者的认可 。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性 的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜 的联名羽绒服都 是品牌 的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款 。

　　趋势四是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看 ，超过1000元价位 的商品中不乏爆品 。

　　高端羽绒服 的价格被消费者接受 ，四季化品牌、羽绒服品牌也向高端拓展 ，但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看 ，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌 的最热销爆品仍是大众化羽绒服，优衣库、太平鸟等四季化品牌的最热销爆品覆盖了大众化和中端 的位置。

　　趋势五是“机能化” 。随着户外成为一种重要 的生活方式 ，户外与日常 的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。

　　专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能 。四季化品牌 的热销羽绒服中 ，也有不少产品都强调了户外机能的特性，主要强调防水功能。毕竟，大多数人日常外出要穿的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了 。(北京青年报文/本报记者 陈斯)

面向世界，习近平如何讲故事 ？******

　　(近观中国·外交篇)面向世界 ，习近平如何讲故事？

　　中新社北京9月27日电 题 ：面向世界，习近平如何讲故事？

　　作者 钟三屏

　　“土地沃壤 ，稼穑备植 ，林树蓊郁，花果滋茂 ，多出善马 。”

　　2022年9月开启中亚之行前 ，中国国家主席习近平在乌兹别克斯坦媒体发表 的署名文章中 ，讲述了唐代高僧玄奘描绘撒马尔罕美景 的故事。两国上千年友好交往 的历史 ，从故事中扑面走来。

　　如果说外交是一门关于沟通 的艺术 ，“讲故事”或许正 是最有效的沟通方式之一。可春风化雨、润物无声，也可振聋发聩 、发人深省 ，这 是故事的力量。

　　作为中国故事 的“第一主讲人” ，习近平常常在出访的演讲里 、在国外媒体发表的署名文章中 ，用讲故事 的方式让更多国家 的人民听见中国的声音 ，增进彼此间的了解。

　　细数习近平在外交场合讲过的故事 ，不难发现 ，中外绵远悠长的交往历史是其取之不尽 的“素材库”。

　　在海上交通枢纽新加坡 ，习近平谈起当地博物馆里的郑和宝船模型 ；

　　在佛教起源之地印度，习近平提及白马驮经的典故 ；

　　在丝绸之路上 的伊朗 ，习近平说到中国使者张骞 的副使曾在此受到隆重接待。

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　　历史长河中，中国与许多国家都结下不解之缘 ，构成如今相知相识的共同记忆。无论 是曾经的驼铃相闻 ，还是舟楫相望，过往的交流成为如今的故事，也构筑起未来 的互动基础 。

　　如何让文化背景迥异 的听众听得懂中国人 的讲述？

　　那些激发文化共鸣 的故事，往往能让讲述者与倾听者之间产生奇妙的“化学反应” ，这也正 是习近平快速拉近彼此距离的诀窍。

　　在英国伦敦金融城市长晚宴上 ，习近平讲起同一时代的东西方两位戏剧大师——莎士比亚与汤显祖。“每个读过莎士比亚作品的人 ，不仅能够感受到他卓越 的才华，而且能够得到深刻 的人生启迪 。”

　　与此同时 ，他也向在座英国听众介绍，“中国明代剧作家汤显祖被称为‘东方 的莎士比亚’ ，他创作的《牡丹亭》 、《紫钗记》、《南柯记》、《邯郸记》等戏剧享誉世界”。

　　两位文学巨匠的同频共振 ，拉近了中国与英国 的“文化距离”。

　　在美国华盛顿州西雅图市 ，习近平在谈及海明威和他笔下的《老人与海》时 ，还特别提起自己 的一段轶事：“我去了海明威经常去的酒吧，点了海明威爱喝的朗姆酒配薄荷叶加冰块 。我想体验一下当年海明威写下那些故事时的精神世界和实地氛围”。

　　三言两语 ，几段故事 ，习近平让听者感到大洋彼岸 的中国并非文化中 的“他者”。

　　面向世界讲述中国，习近平也常常采用讲故事 的方式，并多次讲到他自己或友人 的故事 。

　　在讲述中国 的发展历程时 ，他没有用宏大 的场景描述 ，也没有用任何 的统计数字 ，而是选择了一个与他个人经历紧密相关 的村庄——梁家河的变化。

　　在一次外访中，习近平讲述自己在陕西梁家河当农民的时光，“我和乡亲们都住在土窑里、睡在土炕上，乡亲们生活十分贫困 ，经常是几个月吃不到一块肉” ，“我很期盼的一件事 ，就 是让乡亲们饱餐一顿肉，并且经常吃上肉。但 是，这个心愿在当时是很难实现 的”。

　　紧接着，他说起梁家河如今 的变化，“今年春节，我回到这个小村子 。梁家河修起了柏油路 ，乡亲们住上了砖瓦房，用上了互联网 ，老人们享有基本养老 ，村民们有医疗保险，孩子们可以接受良好教育，当然吃肉已经不成问题”。

资料图：陕西省延安市梁家河村风光。图片来源 ：视觉中国

　　作为14亿多中国人民 的领导人 ，在习近平向外界讲述的中国故事中，复杂而深刻 的中国今昔之变浓缩在一个小小的村庄里 。中国发展 的宏大叙事，还原为一处处生动 的细节。

　　星巴克董事会名誉主席霍华德·舒尔茨当时也 是台下 的听众之一 ，通过习近平 的讲述，“梁家河”这个此前从未听说过 的地名，在他 的心中留下深刻印象。发生在这个中国陕北小村庄的故事，让舒尔茨对中国梦和美国梦 的共通之处有了更深的理解。

　　“中国需要更多地了解世界 ，世界也需要更多地了解中国。”在谈笑间 ，在感动中 ，在回味深长 的故事里 ，人们看到一个具体又可感的中国领导人，也看到一个宏大而复杂 的中国 。

　　解读习近平讲故事，也为更多人成为中国故事的“主讲人”开启了可能。

　　在互联网时代 ，每个人都 是“价值出口”；在地球村时代，每个人都 是“国家名片” 。在这个格外需要交流与理解 的时代，打动人心的故事，正在成为一门沟通中外 的世界语言。(完)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）