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乐高集团高级副总裁黄国强：以更加坚定的决心继续深耕中国大市场******
【跨国企业在中国】
编者按：
走进在华跨国企业 ，听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道”。中新网11月3日电 题 ：乐高集团高级副总裁黄国强 ：以更加坚定 的决心继续深耕中国大市场
中新财经记者 李金磊
“作为进博会 的‘五年级生’ ，我们不仅见证了进博会越办越好，更是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放的窗口，为外资企业在华发展带来了市场机遇。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强在接受中新财经专访时表示。
在黄国强看来 ，得益于高水平 的对外开放和更加友好的营商环境，乐高集团的中国业务获得了快速发展。中国市场潜力巨大，市场空间广阔——不但一 、二线城市蓬勃发展 ，更有广阔多元的下沉市场值得期待。乐高集团将以更加坚定的决心，继续深耕中国大市场。
访谈实录摘要如下 ：
中新财经 ：今年乐高集团连续第五年参与进博会 ，是出于怎样的考虑？如何看待进博会的作用？
黄国强 ：进博会 是一个非常好的平台 。进博会为来自世界各国 的品牌和企业提供了一个向中国消费者介绍新产品、新技术和新体验的绝佳平台，它还为跨国公司创造了与当地合作伙伴 、政府等有关方面交流的机会 。
作为进博会的“五年级生”，我们不仅见证了进博会越办越好，更是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放的窗口，为外资企业在华发展带来了市场机遇 。
进博会不仅为乐高集团创造了传递品牌价值观的窗口，帮助我们将“在玩乐中学习和发展”的理念传递给更多中国家庭。借助进博会的平台和溢出效应 ，我们也进一步提升了在中国的品牌知名度和企业声誉，在华业务取得了丰硕成果 。
今年 是乐高集团的九十周年 。在这个特别有纪念意义的时刻 ，我们非常高兴能够连续第五届参加进博会 ，通过进博会与更多中国儿童和家庭分享玩乐 的力量，共同见证我们深耕中国市场所取得 的成绩和未来信心满满 的发展计划 。
中新财经：乐高集团今年已经成立90周年 ，在中国深耕几十年，取得了哪些发展成果？如何看待中国市场和营商环境 的变化 ？
黄国强：乐高集团成立于1932年 。时至今日 ，全球总部仍然位于丹麦比隆的乐高集团已经发展成世界上最大的玩具企业之一。我们的产品在超过130个国家和地区进行销售 ，在全球范围内拥有24000多名员工。
从最初 的木头鸭子玩具，到目前最新款的乐高产品系列 ，90年来，我们始终秉持着初心和使命，以玩乐来启迪和培养未来 的建设者 ，也就 是孩子们 。并通过不断创新的乐高玩乐体验，赋予更多小朋友们通过玩乐进行学习和发展 的机会。
乐高产品于1980年代正式销往中国。2014年 ，在上海建立中国区总部；2016年 ，嘉兴工厂竣工投产 ，乐高集团不断扩大在中国市场的业务 。
受益于中国经济社会 的高质量发展，乐高集团的在华业务收获了许多机遇，取得了丰硕 的业务成果 。自2016年在上海开启中国第一家乐高品牌零售店以来 ，乐高集团已在过去五年多时间里，在中国大陆开设了380多家品牌零售店 ，覆盖全国100多个城市 。此外，乐高集团的线上电商业务也获得了蓬勃 的发展 ，不断深入与中国主流电商平台 的合作 ，并保持活跃 。此外 ，自2018年在第一届进博会发布首款中国传统节日套装以来 ，乐高集团已推出了41款设计灵感来自于中国文化和传统的玩具套装。
得益于高水平 的对外开放和更加友好的营商环境，乐高集团的中国业务获得了快速发展。中国市场潜力巨大 ，市场空间广阔——不但一 、二线城市蓬勃发展 ，更有广阔多元的下沉市场值得期待 。
中新财经：乐高集团加快线下扩张，今年拟在中国市场新开80家店 ，还进一步加大对嘉兴工厂 的投资 ，营收增长达到两位数，这是基于什么考量？
黄国强：虽然受到疫情的影响，但我们发现在疫情控制允许的情况下 ，消费者对于来到门店体验很有热情 ，并且需求巨大。因此我们将继续投资于品牌零售业务在中国的发展。
我们认为 ，实体零售店依然是重要 的购物渠道和平台，能够让消费者快速发现新产品 、立即获得体验 ，并与品牌建立有意义 的联结 。即便这两年疫情带来了很多不确定性 ，但我们仍持续致力于为消费者打造独特 的实体零售体验，把玩乐的力量传递给更多的儿童和家庭 。
今年年初，我们宣布了将扩大位于中国嘉兴市的工厂业务 ，增加产能以进一步支持中国和亚洲地区业务的长期发展 。近年来，我们看到在中国市场 ，对富有创意和趣味、高质量和安全 的乐高玩乐体验 的需求强劲 。
中新财经 ：更多国内外品牌入局积木玩具行业，中国的国产品牌也在崛起，外部消费环境也在变化 ，乐高集团将如何应对行业竞争的加剧和环境变化的挑战？未来有哪些发展规划？
黄国强：我们认为，乐高集团在中国市场还很年轻 ，还有很大的成长和发展空间 。我们将以更加坚定的决心，继续深耕中国大市场 ，尤其是在品牌建设、产品创新、零售业务拓展和可持续发展等领域，为更多 的中国儿童和家庭提供富有创意 的乐高玩乐体验，帮助孩子们在玩乐中学习和成长。
我们将持续拓展零售网络 ，触达更多二三线 、四五线城市 ，开辟更广阔多元的下沉市场，为当地消费者提供更具互动性 的沉浸式购物体验 。同时 ，线下品牌零售店与线上平台优势互补，并行发展，为消费者提供全方位多触点 的品牌服务。
此外，我们将继续关注数字化创新 ，赋能品牌 的发展 。目前，我们已在上海部署了数字化人才中心 ，持续招募专业人才 ，以满足本地市场的数字化技术需求。
与此同时 ，我们也将持续发布创新 的产品，满足世界各地儿童 、家庭 、各年龄段消费者的期待。持续在中国打造乐高品牌，并保护品牌知识产权。
同时，我们还会携手各方，加快可持续发展及社会责任领域的项目进展 ，为创建一个更可持续发展的未来努力。(完)
（新春走基层）探访重庆火车北站春运：行囊装满喜悦 温暖守护归程****** 中新网重庆1月12日电 题 ：探访重庆火车北站春运 ：行囊装满喜悦 温暖守护归程 作者 张霁雯 虽正值深冬，但重庆近日来阳光明媚，充满暖意 。春节临近 ，重庆火车北站地面广场往来旅客络绎不绝 。有的拖着行李箱 ，步履匆匆 ，有 的携妻带子 ，笑声朗朗 ，还有的成群结队、谈笑风生，静候列车 的到来...... 随着2023年春运正式拉开帷幕，作为重庆主要铁路集散地之一的火车北站忙碌而有序，客流呈现回暖态势 。于旅客 ，这 是承载着归家喜悦的温馨旅途 ，于护航春运 的各相关部门 ，这只守护平安与畅通的用心坚守 。 多措并举 助力旅客便捷出行 春运期间，随着客流量逐渐增加，重庆北站物业服务单位——两江产业集团旗下渝高物业公司火车北站项目部客服岗4名工作人员愈加忙碌。他们穿梭在地面广场、进出站口 、站台扶梯等各处，做好指引和帮扶服务 ，协助南来北往的旅客顺利踏上返乡归途 ，“橘色马甲” 的身影格外醒目 。  图为旅客们踏上返乡之路 。 张霁雯 摄“姑娘，我要坐高铁，应该从哪里进站......”北2进站口，一位独行 的老婆婆攥着纸片，寻求帮助。张艺见状立即来到她身旁，根据纸片信息，耐心地指导其如何找到进站口 、车次、检票口 ，送对方顺利进站后才离开 。 在北广场，高雨涵的视线始终落在旅客身上，“我们的工作包括为旅客提供乘车咨询，路线指引，失物招领等服务 ，因为许多旅客有换乘长途汽车和轨道交通的需要，这几天问路 的情况较多 。”她说。 身着制服的安保人员则穿梭在地面广场 、地下车库、出租车上客区 、消防监控中心等地，分班组24小时不间断巡逻值守。安保人员李胜告诉记者，巡逻期间重点开展安全隐患排查 ，客流引导 ，规范停车 ，疏散交通等工作 ，同时向周边商户加强用火用电安全 、应急演练、烟花爆竹禁燃禁携带宣传 ，压紧压实安全生产责任 ，提升事故防范处置能力 。 为旅客营造一个干净整洁的出行环境尤为重要 ，北站项目部在加派保洁人手、增加保洁设施设备的同时 ，还制定了详细 的保洁方案 ，划定以地面广场、城市通廊 、换乘大厅、出租车道、公共卫生间为主的重点区域。 据重庆火车北站地区综合管理局消息 ，经预测，春运期间重庆北站预计发送旅客388万人 ，客流高峰日将在1月18日(腊月二十七)左右出现。“就目前的预售情况来看 ，郑渝高铁方向的车票比较紧俏 。预计1月20日、21日 的车票预售也将非常火爆 。”北站项目部经理邓吉利说 。项目部将配合站区相关单位做好春运服务保障，不断延伸工作触角 ，扩大服务半径 ，完善便民功能，确保春运期间旅客出发安全、返程顺利 。  图为进站旅客络绎不绝。 张霁雯 摄回家路上 充满兴奋与期待 “麻烦帮我拍张照，谢谢 。”在南广场，来自天津南开区的张先生请记者帮忙留下了一张北站“打卡”照，随后传到了家庭群里。这 是他第一次来西南地区旅游，从成都一路游玩到重庆，正准备带着满满的收获回乡 。 “在重庆 ，我逛了解放碑、洪崖洞，体验了‘轻轨穿楼’，山城步道爬到腿软，给我留下了深刻 的印象 。”张先生说，旅途非常愉快 ，已经迫不及待想要回去和家人分享了 。 老家在湖北荆州的赵先生拖着行李箱，肩上还挂着一个大袋子 ，都 是重庆的“土特产” ，“有火锅底料、老腊肉 、麻花 、米花糖等，带给亲戚家孩子尝尝。” 听到有食物 ，一旁赵先生 的小儿子兴奋地嚷嚷了起来 ：“我想吃奶奶家 的风干鸡和鱼糕 。”“快了快了，我们的列车12点就开咯 ！”说着说着，一家人走向了候车厅 。 发车时间还早，来自合川的向先生和同伴们正在北广场上晒太阳聊天，他们在河北务工 ，前一天才刚回重庆。“坐高铁再转汽车，今天晚上就能到家 。”说起回家，他们眼中全是期待 ，隔着口罩，难掩兴奋 。(完)
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