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终端需求提升叠加优惠促销活动 节前白酒市场销售明显回暖******

　　记者 王 鹤

　　见习记者 冯雨瑶

　　2023年农历新年的脚步越来越近，作为春节送礼的“硬通货” ，近期白酒终端销售回暖明显 。1月11日 ，《证券日报》记者走访北京地区多家烟酒店及商超了解到，不少白酒品牌已推出优惠促销活动。

　　1月11日 ，《证券日报》记者来到北京市海淀区某商场地下商超的酒水专区发现，不少白酒品牌已推出优惠 、促销活动 。

　　“今年大家返乡过节意愿强烈 ，到店购酒的人明显增多，我们要紧抓这个时间节点推动白酒销售。”该酒水专区相关工作人员对《证券日报》记者表示，“货架上 的多数白酒品牌都有折扣 ，节前购买很划算。”

　　广东悦品汇商贸有限公司总经理钱永胜告诉《证券日报》记者 ：“进入1月份，人们 的购酒需求明显增加 ，渠道端库存已较之前消化掉一些 。”

　　随着终端销售回暖 ，多家券商判断白酒行业预期向好。

　　国泰君安发布研报称 ，对白酒消费修复更加乐观 ，叠加宏观政策红利有望助力消费振兴 ，白酒“开门红”平稳推进 。

　　国金证券研报表示，从动销看 ，负面因素在消除，春节返乡情况好于预期。从场景看，春节走亲访友的送礼需求恢复确定性最强 ，宴席、企业年会部分推迟至年后，实际春节受益时间拉长 。从业绩端看 ，春节地产酒回款目标 、进度基本与往年相当。

　　二级市场上，此前经历深度调整的白酒板块也迎来一轮估值修复。业内认为 ，春节假期白酒市场预期向好，有望继续推动行业上行 ，预计高端品牌以及终端动销较好的地产酒品牌最为受益。

　　在白酒业向好预期下，春节前不少白酒企业打响“营销战” 。贵州茅台于近期推出了“元宇宙+酒” 的营销模式 ，在兔年茅台生肖酒上线之际 ，同步在其数字平台上线同款数字藏品。新年伊始 ，五粮液在全国48个城市举办以“和美五粮液幸福中国年”为主题的团圆宴 ，并通过核心大单品——第八代五粮液焕新包装的重磅动作，抢滩元旦春节旺季营销 。

　　不过，业内普遍认为白酒行业修复尚需时日 。“今年春节期间白酒消费会有明显提升 ，但受到经销商库存压力较高影响 ，市场或仍以消化库存为主 。”酒业人士 、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示 。

　　2022年以来 ，受多重因素影响，白酒渠道端库存压力加大。据部分地区经销商反馈，当前虽然白酒行业迎来旺季，但仍无补货需求，还处于观望状态 。

　　对此 ，肖竹青表示 ：“在经济回暖、市场预期好转的背景下，预计今年中秋节后白酒业会回归正常 。”开源证券也预计 ，至2023年中秋可将渠道库存去化到自然状态。

中国A股游戏板块周三表现亮眼******

　　中新社北京1月18日电 (记者 陈康亮)中国A股18日(周三)表现相对平稳，主要股指互有涨跌 。游戏板块当天震荡走强 ，涨幅居前。

　　根据金融数据服务商东方财富的数据，当天游戏板块上涨2.27% 。个股方面 ，巨人网络 、三七互娱、恺英网络 、大晟文化股价均涨逾4%。

　　近日，中国官方公布了1月份 的国产网络游戏审批信息 ，共计88款游戏获批 ，涉及多家上市公司 。相比2022年4月游戏版号重启时发放的首批45个版号，本次发放的88个游戏版号在数量上近乎翻倍。

　　中信证券分析师王冠然表示 ，2022年4月以来，游戏版号发放稳定提升。本次获批产品中 ，许多均为相关公司今年 的重点产品 ，游戏版号发放将为企业业绩增量带来更强确定性 。预计未来版号将不再 是游戏行业 的关键，关键在于产品 、内容质量 、文化元素等核心竞争力，同时游戏版号稳定发放将为游戏公司未来 的业绩增长带来有力催化 。

　　信达证券分析师冯翠婷表示 ，目前A股游戏板块估值处于历史低位，且头部游戏公司均处于较低估值区间。2022年合计共发放512个游戏版号，其中 ，国产游戏版号468个。2023年首批版号共88个，数量环比进一步增加且重磅产品居多 ，预计2023年版号发放将逐渐常态化 ，游戏供给也将更加稳定，游戏板块估值有望明显回升 。

　　就当天市场 的整体表现而言 ，截至收盘 ，上证指数报3224点，涨幅为0.01% ，成交2661亿元(人民币 ，下同)；深证成指报11810点，涨幅为0.09%，成交3697亿元 ；创业板指报2543点 ，跌0.06% 。(完)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）