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年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导的新消费模式，将引导更多 的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场 的开发当中。年货经济背后反映 的是实实在在的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘。

　　春节临近，年货市场越来越红火 ，线上线下，处处洋溢着过年的喜庆气氛 ：中国结、红灯笼、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜 ，尤其年味满满的兔年春联 、栩栩如生 的兔子玩偶、红红火火 的“兔元素”服饰 ，深受大众欢迎 。

　　我们的记忆当中 ，年货 是属于瓜果糖茶的记忆，超市 、菜市场留下了采办年货的足迹 。随着经济的飞迅发展，年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒、预制菜等新潮产品 ，满足各类人群的需求。

　　年货经济一般发生在新一年 的开始 ，具有一定 的风向标作用，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛 ，将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示，目前我国有坚果相关企业71.7万余家 ，预制菜相关企业6.4万余家 ，成为拉动消费增长的新动能 。

　　年货经济背后，反映 的是实实在在 的消费升级，有利于进一步扩大消费占GDP的比重 ，促进GDP 的高质量发展。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光 ，憧憬好日子 ，年货买 的是幸福 ，讲究的就是那份独特的年味 。眼下，线上线下的年货节正如火如荼展开 ，天南海北的特色珍馐、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户 。

　　“我们 的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单 ，最快隔日即能送到家 ，销售额也占比不小 。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ，元旦以来，服饰 、化妆品等商品持续热销 ，网购成为越来越多人购买年货的新时尚。

　　京东新百货销售数据显示，北京人买走了全国近两成 的黄金转运珠，上海用户偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20～50g不等的大克重金饰，如古法传承系列万元金手镯 ，在婚嫁 、礼赠等场景需求旺盛 。

　　年货节期间 ，川渝地区奢侈品钟表热销 ，其中腕表增长超12倍，儿童保暖、奢侈品和美妆同样消费力旺盛 。湖北用户对夹棉家居服有着同样 的高需求，搜索量同比增长都超过了200%，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍，老年唐装同样是该区域最热销品类之一。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来。在各大电商平台上，各类花式好货已被呈递到消费者眼前。

　　记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起 ，全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币”，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包，这 是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费 的新动作 。

　　1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会 ，发布兔年生肖酒 ，首次引入数字藏品。茅台集团党委书记、董事长丁雄军称 ，茅台与网易共同研发巽风数字世界，不仅开启了一场传统和现代融合的数字革命 ，更 是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道、构建新格局，助力高质量发展 、现代化建设 的有益实践。

　　在电商平台的助燃下 ，国潮受追捧 ，经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子，要到天津城各个门店购买 ，近几年，以拼多多为代表 的新电商渠道大大拓展了消费群体 。

　　与线下热闹的传统年货节活动相比，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风” 。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节 的电商玩法变化明显 ，多个电商平台均采用了“一件即可立减” 的优惠规则 ，相较之前复杂的规则均都有了极大 的简化 。

　　此外，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造，将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明 ，让长辈们也能无障碍使用新科技 。

　　如何挖掘年货经济 的潜力 ？

　　“年货经济作为一种消费业态 ，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆 ，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示。

　　他认为，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降 、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题 ，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高。此外 ，服务消费占比偏低 。“因此 ，年货经济不能忽视服务 的供给能力，文化、娱乐、休闲 、体育、健康等多个领域增加供给 ，是繁荣年货经济 的重要抓手。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及的情况下，应进一步加强软件建设 ，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中 的潜在消费者和市场。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议 ，年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励 ，将新业务在城乡间进行更同步 的普及。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级 、消费模式创新的趋势 ，协助商家开拓直播电商、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式 ，持续优化物流体验 ，提供送货上门、送装一体等个性化年货服务 。

　　“近年来 ，年货经济规模越来越大，每年都有新亮点 、新趋势 ，孕育巨大消费新动能。新消费时尚会传导到上游供给端，促进供给结构优化，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示 ，以年货经济为主导的新消费模式，将引导更多的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中 。

苏贞昌为挡“小三通”抛“大陆抢药说”，被台胞批“为难台湾民众”******

　　【环球网报道】据台湾中时新闻网报道 ，台湾加工类食品 、水产品因注册问题被大陆暂停输入 ，加上“小三通”未恢复 ，金门县“立委”陈玉珍 、准金门县长陈福海 、准“连江县长”王忠铭日前率团赴大陆沟通 。台“行政院长”苏贞昌却宣称，“小三通”重启恐让大陆民众来台抢药造成防疫破口 。对此，有生活在大陆 的台胞称 ，大陆还没开放民众赴台自由行 ，“小三通”往返两岸 的大部分还是台湾人，批评苏贞昌是在为难台湾民众 。

　　“不知道苏贞昌是傻还是坏” ，居住在厦门多年 的台胞符先生表示 ，台湾现在没有开放大陆 的旅行团入境 ，大陆也没有开放民众到台湾 的自由行 ，剩下 的就 是探亲以及商务 的大陆民众会往返两岸 。

　　符先生说，通过“小三通”往返两岸 的几乎都 是台湾民众 ，大陆人数量极少 ，苏贞昌“对岸抢药” 的抹黑与谎言，根本 是在为难台湾民众。

　　报道称，在苏州工作10多年 的李姓台商称 ，台湾 的进口药品确实比大陆便宜 ，但和抢药根本两回事，一个“行政院长”竟然用大陆人会来台湾抢药的说法带动“抗中保台” 的情绪，民进党在“九合一”败选后仍继续以“抗中保台”造成两岸更加对立，真是离谱至极。

　　疫情暴发后，台湾方面于2020年2月10日关闭“小三通”，至今已经快3年。随着岛内边境解封 ，台商和金马地区民众希望恢复“小三通” 的声音越来越强烈 。

　　就在各界都对“小三通”复航充满期待之际，苏贞昌又浇了一盆冷水。他12日在出席活动时称 ，任何人都不能因个人立场妨碍全台一致 的防疫作业，希望大家都能以民众健康为重 、社会安定为念，如果轻率地不管疫情，随便大开边境，过去大陆人到香港去抢药 的情况 ，大家都看见了 ，“对岸现在受疫情影响 ，若台湾因为开放边境而造成防疫破口 ，妨碍台湾近3年的防疫成功 ，对民众的健康不能交代，因此没有道理现在要开放小三通”。

　　台媒分析称 ，蔡英文当局事实上尚未开放大陆民众赴台观光，仅允许商务 、探亲与奔丧申请入境 ，大陆也尚未开放大陆民众出境旅游 ，仅能申请留学 、商务或工作 。也就 是说 ，两岸旅游仍受管制 ，苏贞昌竟说“小三通若开，恐让对岸民众来台抢药”，是在刻意带风向 。

　　(来源：环球网)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）