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贵州绥阳一小伙用石籽“抖”出兔年祝福******
绥阳县融媒体中心 供图
绥阳县融媒体中心 供图
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1月17日，贵州省遵义市绥阳县的小伙蒋荣庆为迎接即将到来的兔年春节，用托盘 、石籽以及镜像原理摆放成卡通兔子图案和“2023兔年大吉”“扬眉‘兔’气”“大展鸿‘兔’”祝福语，通过抖字 的方式为大家送上新春祝福 。(瞿宏伦 贾满芬 王泽熙)
今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势****** 今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势 羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势 。 除了保暖还有“新需求” 羽绒服话题接连上热搜 近一个月以来 ，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿，超越去年同期水平。 当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求 ，在外观 、功能 、穿着体验等方面迭代升级 。 填充物是羽绒服的核心 。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总成本的45%。有研究显示，在绒子含量相同 的情况下，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6%。从市场价格来看 ，同一规格鹅绒的价格约为鸭绒的1.8倍。并且 ，过去几年间，鸭绒 、鹅绒价格整体呈上涨趋势 。 2022年4月起实施 的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版的基础上做出诸多修改 。其中影响最大的一条是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量” ，同等比例下，“绒子含量”高的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加 。 羽绒服品牌分为三类 户外品牌更注重保暖性 羽绒服于1936年诞生于美国，上世纪70年代进入中国市场 。国内，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌 的前身陆续创立，主要进行贴牌加工业务 。之后 的20年里 ，国产品牌技术不断成熟 ，品牌成形。国外快时尚品牌入局，新设计 、新技术不断出现 ，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装，时尚属性逐渐增强。2010年后 ，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟 ，羽绒服朝着多元化发展。 如今 ，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌、专业户外品牌 、四季化品牌 。三者在价格上错位分布 ，形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场 的局面 。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场 。 三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强的鹅绒，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒 。 设计方面，四季化品牌多融合时尚元素 ，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能 的剪裁、工艺等 。 消费者愿为“贵价”买单 对性价比仍不满意 在服装市场整体下滑的大背景下，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而，目前我国羽绒服的普及率相对较低，市场渗透率仅为9% ，与日本、德国和欧美地区仍有较大差距 ，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平 。 随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求的增加，中国羽绒服市场还有很大的增长空间 。 DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显的季节属性。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时，53%的消费者会临近换季再准备 。 实体店仍旧 是大家购买羽绒服 的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买 。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服。 消费意愿方面，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高 的品牌中 ，大多数也 是属于中高端价位 。 但值得关注的 是，虽然消费者愿意为羽绒服花钱 ，但超过一半 的人在选购时都遇到过性价比不高 的问题 。而在回答对近两年羽绒服变化 的印象时，“功能变多了”和“品质变好了”的认同度最低。 “款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重的要素，相当比例的人认同近两年羽绒服 的款式在变多 ，设计感在变强。但当自己真正去选购时，合适 的款还是不够多 。 轻便百搭注重设计 国内羽绒服呈现新趋势 羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样，希望好穿好搭。另一方面 ，随着消费升级和新一代消费者崛起 ，越来越多人会因为品质、文化 、价值、设计等因素而作出新的选择 。因此 ，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势 ： 趋势一是“轻便化”。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感 、能活动自如的羽绒服受到消费者青睐。 2009年 ，优衣库率先推出轻羽绒服饰。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品。波司登 、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点 。 趋势二 是“都市化”。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时 ，“百搭”比“舒适”热度更高。 通勤 是都市人生活穿搭最重要的场景之一，风格款式适合出门上班的羽绒服受到消费者欢迎。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美、小香风 、日系 、街头 、学院风等 。 趋势三 是“潮流化” 。从热销羽绒服商品 的设计元素上看，廓形、撞色、飞行员夹克、绗缝 、拼接等潮流元素，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色，都得到了消费者的认可。 羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性 的新款羽绒服。鸭鸭与宝可梦IP的联名羽绒服 、太平鸟与欧阳娜娜 的联名羽绒服都是品牌的热销产品 。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典的版型成为品牌热销款。 趋势四 是“高端化”。从品牌线上热销爆款商品来看，超过1000元价位的商品中不乏爆品。 高端羽绒服的价格被消费者接受，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展 ，但从热门羽绒服品牌 的线上热销商品来看，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍 是大众化羽绒服，优衣库 、太平鸟等四季化品牌的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置 。 趋势五是“机能化” 。随着户外成为一种重要的生活方式，户外与日常的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中。 专业户外品牌强调羽绒服 的高强度机能。四季化品牌的热销羽绒服中，也有不少产品都强调了户外机能的特性 ，主要强调防水功能 。毕竟 ，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯) （文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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