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消费视窗：假期旅游明显升温 文旅消费不断升级******

　　文旅消费加速回暖(消费视窗·身边市场看信心③)

　　旅游 是人民美好生活的重要内容 ，也 是恢复和扩大消费 的重要抓手。当前正值“两节”旅游旺季 ，文旅市场明显升温，一些平台 的文旅产品预订热度已超去年同期 。大众文旅消费需求加速释放 ，助力行业恢复信心，引领文旅供给创新发展 。

　　假期旅游消费明显升温

　　“没想到这么火 ！”1月7日 ，北京市朝阳区居民王琳计划带孩子去京郊游玩两天，预订住宿时才发现很多特色民宿都已被订满。等她带孩子来到京郊 的景区时 ，停车场门口排起了长队，景区里人头攒动。

　　据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期 ，全国国内旅游出游5271.34万人次 ，同比增长0.44% ；实现国内旅游收入265.17亿元 ，同比增长4%。

　　我国 是全球最具潜力 的消费市场 ，随着文旅消费快速升级 ，行业高质量发展趋势明显。近期，各地区各部门接连出台政策举措，推动文旅行业复工复产。

　　中长线休闲度假需求快速回升。同程旅行发布的《2023春节假期旅游消费趋势报告》显示 ，今年春节期间出行需求大幅上涨，尤其是中长线出行增长明显 。1月7日，春运开始售票。在同程旅行平台上，除夕前一天及当天 的火车票订单量较去年同期上涨31%，为近3年同期最高。1月1日至8日 ，春节出行的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍 。西双版纳、长白山 、三亚、厦门等冬季热门的长线游目的地搜索热度同比增长均超过100% 。

　　飞猪旅行数据显示，春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超七成，酒店、景点门票等人均预订量同比提升近两成，大家 的出游半径 、时长 、结伴人数显著增加 。同时，高星酒店预订量同比增长近三成 ，精品乡村民宿预订量同比增长超1倍 。

　　除了返乡过年 ，外出旅游也是人们的热门选择 。“海岛”“温泉”“民宿”成为春节假期热度最高 的三大关键词。马蜂窝大数据显示 ，1月9日前的近一周 ，“春节去哪”相关热度上涨达172%。

　　文旅消费不断升级

　　深圳市一家外贸企业员工张蕾这两年爱上了露营。自己动手搭帐篷、做美食 ，满满的成就感让她乐在其中 。“之前休假时，大多数时候我都一整天待在房间里玩手机 ，露营让我的生活充满了乐趣。”张蕾说。

　　与三五好友一起看清晨 的第一缕阳光，和家人在户外黄昏时分围炉煮茶，夜晚头顶星空，虫鸣陪伴入睡……由户外露营衍生出的“露营经济” ，成为旅游市场新 的增长点。

　　随着文化和旅游加速融合 、市场不断发展 ，我国文旅消费需求呈现明显升级趋势 。供给侧的市场主体紧跟文旅消费升级新趋势，提供文旅产品新供给 ，推出更多符合游客口味的优质产品和服务。

　　为更好地满足消费需求、扩大优质供给、保障安全发展 ，文化和旅游部等14部门日前印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展 的指导意见》，明确提出 ，推动公共营地建设，扩大公共营地规模 ，提升服务质量；鼓励支持经营性营地规范建设，提高露营产品品质 ；　推动露营旅游休闲健康有序发展，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要 。

　　“既能欣赏水上实景演艺灯光秀，还能品美食 、了解渔文化 ，这样的度假方式很丰富 、悠闲。”在湖南省常德市柳叶湖旅游度假区渔歌艺术营地，前来游览的市民孙曦说 。去年，柳叶湖旅游度假区新开发了渔歌艺术营地。在这里，渔歌音乐节、渔歌艺术馆 、渔歌帐篷营地等多样化 的文旅融合产品 ，给游客带来轻休闲 、微度假的出游体验。

　　浙江省丽水市古堰画乡推出星空露营 、大樟树市集等系列活动 ，游客可以体验户外露营生活 、欣赏音乐，还可以逛文创集市，现场观看艺术家作画 。在丽水黄村乡碧水湾景区的草坪上 ，越野卡丁车 、水上运动等项目 ，让娱乐体验更丰富。

　　政策帮扶持续发力

　　“来微山湖景区旅游 ，没想到还能享受门票免费政策。”山东省济宁市大学生李旭说。今年寒假期间，微山湖旅游区为返乡大学生免费发放1万张景区门票 。景区内烟花秀、网红灯展 、古运河画舫游等活动竞相亮相，增添了暖暖的年味。

　　“推动文旅加速复苏，要打出有效的政策‘组合拳’ 。”济宁市文化和旅游局相关负责人说，今年将制定扶持景区 、旅行社等旅游企业发展的政策措施 ，创新推出文旅线路产品推广季 、文旅惠民消费季等活动，以群众需求为导向 ，举办露营节、音乐节 、夜游季等活动 ，丰富文旅业态 ，进一步激活文旅消费潜能。

　　恢复和扩大文旅消费 ，政策发挥更大作用。各地积极出台文旅行业相关扶持政策。

　　自2022年10月27日起 ，海南面向全国发放5300万旅游消费券，截至2022年12月31日活动结束，海南旅游消费券核销率达到95.3%，市场带动比2.33 ，有力促进海南旅游产业加速回暖。

　　免费 ！优惠！多地景区推行“景区促销” 。山西省文化和旅游厅日前公布了2023年全省首道门票优惠活动景区名单 ，参与活动 的景区共计106家 ，其中5A级景区7家 、4A级景区66家 ，首道门票优惠1折到8折不等 。贵州省文化和旅游厅表示，2022年12月16日至2023年2月28日期间，游客来贵州旅游可享受旅游景区免票 、自驾高速公路通行费减半 、住宿酒店挂牌价减半等优惠 。其中，2023年2月28日前 ，游客通过相关平台预约景区门票可享受省内A级景区首道门票免费优惠。

　　跨省游持续升温 。美团启动“当地参团商家助力计划”，提供专属流量扶持、最快4小时入驻绿色通道 、7天超短结算周期等多项服务 ，不断优化体验和服务，助力商家更好获取线上流量 。

　　文化和旅游部相关负责人表示，要适时推出新 的助企纾困 、行业振兴 、消费促进等举措 ，提升行业信心 、激发市场活力。

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基金经理：白酒板块基本面有望加速改善******

　　全市场最大白酒基金——招商中证白酒指数基金日前披露2022年四季度报告。与2022年三季度获得净申购不同 ，四季报显示 ，该基金总份额从三季度末的615.91亿份下降至四季度末 的593.66亿份，四季度基金净赎回超过22亿份 。

　　招商基金表示，2022年10月份 ，由于受到外部环境的影响，市场部分资金选择卖出大消费板块尤其是白酒板块。对于白酒板块的机会 ，招商中证白酒指数基金 的基金经理侯昊认为 ，白酒板块逐季加速改善 的预期非常强烈 。未来 ，恢复 的确定性和经济复苏下的基本面逻辑将支撑板块长期投资价值 ，白酒板块有望迎来基本面修复 的第二轮催化 。

　　去年四季度出现净赎回

　　侯昊管理 的招商中证白酒指数基金在2022年四季度末的规模为683.95亿元，股票仓位较前一季度略有提升 ，达到94.03%。2022年四季度期间，该基金A类基金份额本期利润约12.07亿元 ，C类基金份额本期利润约3.33亿元 。

　　招商基金表示 ，2022年10月份，市场部分资金卖出了大消费板块尤其是白酒板块 。但 是，后来证明这部分资金反应过度 ，所担心的事情并没有演绎成最悲观的情况 ，悲观 的市场环境给予了较好 的建仓时点和纠偏机会。

　　此外 ，侯昊管理 的其它产品2022年四季报也均已出炉。中国证券报记者梳理发现，截至2022年四季度末，侯昊最新管理规模仍在900亿元以上，较前一季度末减少约10亿元 。其管理的另一只百亿规模基金——招商国证生物医药指数基金也出现净赎回，2022年四季度净赎回超7亿份 。其管理的招商中证新能源汽车份额增长显著，2022年四季度净增长1.25亿份，增幅约20%。

　　股票仓位上 ，招商中证新能源汽车股票仓位出现提升，2022年四季度末股票持仓较前一季度末提高1.14个百分点；侯昊管理的招商中证物联网主题ETF2022年四季度末 的股票仓位较前一季度末降低1.96个百分点。除此之外 ，其管理 的其他多只基金 的股票仓位变动幅度均不到1个百分点 。

　　具备长期投资价值

　　作为最大白酒基金 的管理者 ，侯昊发表了对白酒板块2023年走势 的看法。

　　侯昊表示，目前市场对于白酒“开门红” 的情况仍有争论 。现在一致的预期 是疫情防控政策优化后 ，消费领域受到的短期冲击仍然存在。白酒板块近期有了较大幅度反弹，我们也从最悲观的情绪中缓过来，并有了一波阶段性 的浮盈筹码。

　　他说，更为重要 的 是，虽然2023年市场对白酒板块的一致预期 是“没有亮眼的开门红” ，但逐季加速改善的预期非常强烈。未来，恢复 的确定性和经济复苏下 的基本面逻辑将支撑板块长期的投资价值 。

　　侯昊认为，近年来白酒龙头 的优势不断扩大，价位升级和品牌集中趋势也没有改变 。时间越长会越接近最后 的事实：第一波催化是情绪和信心的修复 ，无关基本面；第二波是经济复苏下基本面 的修复 ，这或成为催化中长期趋势 的最重要原因，内需刺激政策将在未来给予产业更强有力 的信心来源和基本面支撑 。

　　对于2023年的整体市场行情，侯昊认为 ，触底-复苏-改善将 是非常重要 的主线 。在不同的情景下 ，市场都将迎来投资中共识最多 的时间窗口 。在确定性变大 ，风险偏好上升时 ，弹性更大 的成长板块将更为受益。重回增长逻辑将重塑估值体系，在确定性变强的时间点 ，除了修复外将获得额外弹性的空间 。

　　“我们更需要一份客观和冷静的判断 ，越长期 的产业逻辑和发展方向 ，随着时间的推进 ，会过滤短期 的噪音，更接近于事情的真相，这也是我们值得长期判断和相信的依据 。”他认为 ，只有最接近于长期真相的事实判断和决策才能获得价值成长 的空间 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）