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【新闻随笔】塑造银发产业的品格与文化******

　　【新闻随笔】

　　作者 ：王雅（辽宁大学哲学院教授） 、刘臣君（辽宁大学哲学院博士）

　　人口老龄化 是世界范围内 的普遍现象 ，也 是今后较长一段时间我国的基本国情。如何保证人一生中从60至90（甚至95/100）岁这几十年 的生活质量、生活品质，既取决于国家层面的制度设计、社会保障等 ，也取决于企业与市场 的作为。

　　我国已经在制度层面明确了人口老龄化 的基本国情，并制定了《国家积极应对人口老龄化中长期规划》，这一规划 的贯彻落实过程 ，也将是银发经济潜力逐渐释放的过程 ，为银发相关企业提供了发展机遇。

　　研究显示 ，在几乎所有发达国家 ，60岁以上消费者的人均消费额已超过25岁至60岁年龄层平均水平，未来20年 ，老年人 的可支配收入预计还将增加。老龄产业可能是未来的主流产业，老龄文化产业 、老龄健康产业 、老龄宜居产业 、老龄制造产业、老龄服务产业和老龄金融产业六大产业具有高成长性 。据中国老龄科学研究中心预测，2050年 ，银发经济市场规模将突破100亿元，届时将占GDP的1/3以上。

　　前景巨大 的产业必然 是充满竞争 的产业。哪个企业能够立业长久，不仅在于产业选择，更在于企业的品格和文化。与老龄化社会相关 的产业都与老年人的基本生活密切相关，可以说，撇开制度层面的保障，老年人生活品质 的保障与老年相关产业产品生产经营的品质息息相关 。因此 ，银发产业中的企业具有一定意义 的公益性，必须以人为本 ，把人民对美好生活的向往作为企业的发展方向。

　　首先，确立企业 的价值导向。银发产业是良心产业 ，老年则是所有人都会经历的人生阶段。银发产业中 的企业，应本着“老吾老以及人之老”的原则，把满足老年阶段的衣食住行、疾病医药等诸多方面 的需要，作为企业生产 、经营 的目标和企业立足的根基 ；本着为自己父母生产生活必需品 、提供必不可少的服务 的初心，进行设计、制造、经营 、服务 。这是产品和服务品质 的保障 ， 是老年人有品质、有尊严生活 的保障，更是企业长久发展的保障。

　　其次，细分企业生产、经营服务的目标人群 。按目前年龄段划分，从60岁起算 ，老年 的人生可能有10年、20年、30年 ，可以划分低龄老年、中龄老年和老龄老年 。依据不同阶段老年身心需要 、不同经济条件的老人对产品和服务品质及价位 的需要 、不同地域生活习惯的需要等进行研发、生产 、经营和服务 ，使不同年龄段、不同经济条件、不同地域、不同身体状态的老年人都能获得所需 的生活用品和相应的服务 ，企业才能发现商机 ，利企利人利社会。

　　最后 ，把握银发产业的前移与后延。前移，即把视野拓宽到人生全过程的健康管理 。2021年8月3日国务院发布《全民健身计划（2021—2025年）》 ，为与健身相关 的用品生产 、场地规划、运动康复等产业发展提供巨大商机 。企业应精准把握目标人群 ，从少年到白头 ，对其一生进行动态跟踪服务 。后延 ，即提升临终关怀和丧祭服务水平。当前临终关怀在大部分地区至今仍未受到重视 ，丧祭服务及相关用品长期存在价高质次现象，亟须有资质 的企业深耕相关领域。

　　银发经济在一定意义上是民心经济，企业除了技术标准，还需要有爱心、有温情地从人性化 、情感化 的角度去服务老年人，为他们提供真正需要的“适老性”物质和精神产品，在为老年人提供舒适、便利、温馨的晚年生活的同时实现企业可持续发展。

　　《光明日报》（ 2023年01月12日 02版）

家门口的“中心”多了******

　　【新春走基层】

　　光明日报记者 赵秋丽 冯帆 光明日报通讯员 王跃伟

　　开栏 的话

　　新年新气象 ，新春再出发。

　　时盛岁新 ，放眼神州大地，一个个充满生机活力、日新月异 的发展变化 ，就在你我身边 ；一个个奋斗创造奇迹、皆得所愿的美好故事 ，就在眼前 。

　　本报今起开设《新春走基层》专栏，我们 的记者跟随新春的脚步 ，走向田间地头、走进厂矿社区 、走到沿海边疆，撷取最鲜活 的素材，发掘最真诚的故事 ，捕捉最美好的情感 ，记录这个春天里 的坚守 、团聚 、祝福和期盼。

　　让我们一起，聆听春天 的旋律，感受昂扬奋进 的时代脉动！

　　新春将至，山东省寿光市洛城街道屯西村 的老年活动中心 ，呈现别样 的冬日“暖”意。活动室里年味儿满满 ，张贴了各种“兔年”年画、剪纸等作品 ，村里不少老人在这里的健身室 、阅读室 、书法教室享受多样文娱活动 ，传出阵阵笑声。

　　“只要有空 ，我就会来这里与老伙计们下下棋、练练太极 ，累了还可以在按摩椅上放松一下。”活动中心的常客村民傅文山感慨 ，“没想到老了还能享受到这样丰富的文化服务 ，很满足。”

　　傅文山 的一席话说出了屯西村村民的心声 。这几年，屯西村村民的钱袋子越来越鼓，他们 的精神文化需求也随之增加 。屯西村村“两委”问需于民 ，进一步扩容村民活动场所，实现了文化有阵地 、娱乐有设施 、健身有场所、活动有保障 ，在精神文化生活方面不断为村民 的幸福“加餐”。

　　屯西村党支部书记葛茂学介绍，2016年开始，屯西村正式开放老年活动中心 ，配套建设了健身按摩、图书阅览 、音乐厅 、舞蹈瑜伽、书法影视 、棋牌娱乐等12个功能区，为老年人提供休闲、娱乐、健身、学习等全方位服务。除了为社区居民提供文化娱乐活动场所外 ，村“两委”还定期开展健康知识讲座 、文艺演出等公益活动 ，让活动室真正成为老年人交流 、娱乐 、健身 、活动 的好去处。

　　群众 的需求在哪里 ，村“两委” 的服务就跟到哪里。针对群众个性化 的文化需求，屯西村重点建设了党群服务中心、青少年服务中心 、文体活动中心 、老年活动中心 、物业管理中心、警务助理协调中心“六大中心”，让群众“进一个门 、办所有事 、享所有服务” 。特别是2000平方米的地下活动中心 ，让村民连连称赞，他们不仅可以在这里跳广场舞，还可以办婚宴、办会议 ，环境设施好，一个活动中心，发挥多种用途，最大限度实现了资源共享 。

　　“活动广场建在地下 ，我们晚上跳广场舞 的时候，也不会打扰周围村民休息 ，各不耽误 。”屯西村村民孔令洋说起村里的变化更 是滔滔不绝 ，“现在，我们村民确实得到了实惠 ，生活有保障，精神面貌也大有改观 ！”

　　2021年，屯西村还建起了以汉字演变为主题 的艺术馆——仓颉汉字艺术馆 ，参观者可以通过文物、字典 、诗歌等多种形式了解博大精深 的汉字演变史。艺术馆还设计了雕版印刷、活字印刷、古法造纸 、纸艺作品等体验环节 。

　　“我们用文化丰富心灵、陶冶情操 ，让大家在充满文化味儿的村里过得更舒心、更开心 。未来，我们将进一步探索文化服务群众新模式、新路径 ，创新管理与服务模式 ，盘活用好现有资源，让广大村民在家门口得到更多实惠。”葛茂学说。

　　《光明日报》（ 2023年01月06日 01版）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）