华茅荟私享盛宴动作频频 华茅酒发布扶持经销商新政策******
12月24日 ,“传时光之礼敬时代典范”华茅荟私享盛宴在海口举行 。
(华茅荟私享盛宴在海口隆重举行)中国酒类流通协会常务副会长刘员 ,中国食品发酵工业研究院酿酒研究中心主任 、教授级高级工程师、国家白酒评委李红博士 ,海南省酒类流通行业协会监事长胡锦文,海南大学继续教育学院EDP中心常务副主任邢瑞英 ,天津华夏酒业有限公司董事长张武 ,华昱酒业集团总经理陈相良 ,华茅酒运营总经理李厚谷和华茅酒经销商、核心消费者100余人参加了本次活动 。
站在白酒发展宏观层面 ,刘员在致辞中表示白酒正面临着“新秩序重塑期、新格局形成期 、新消费升级期”三期叠加的行业发展新形势 ,市场消费需求将会更加向优势产区 、头部企业和优秀品牌集中、倾斜 。华茅酒作为贵州茅台酒股份有限公司出品 ,拥有品牌优势和品质优势,将会持续分享行业发展 的结构性红利 。
刘员认为 ,华茅酒回归4年来,打造孝善华茅 、非遗华茅、慈善华茅 的品牌文化建设 , 是不断扩大品类需求和创造行业价值 的有益探索 ,对酒业供给侧、需求侧 的改革和提升具有重要 的启发意义。
(天津华夏酒业有限公司董事长张武致辞)张武表示,2023年 ,伴随着中国经济与酒水消费不断恢复向好,华茅将牢牢把握时代机遇,严格遵照茅台集团及茅台酱香酒公司的各项规划和指示要求 ,聚焦品牌打造 ,完善营销体系,持续深耕市场 。“我们将不断加强专卖店品牌建设,持续壮大优化经销商团队,提升对经销商的支持力度 ,每个经销商至少支持1场品鉴酒会,由公司承担费用 ,并大力开展茅台游、巴马游 ,让越来越多的消费者亲身体验华茅的文化之美、匠艺之美和品质之美 。”
对于华茅酒经销商而言 ,江文利认为华茅酒具有品牌优势 、品质优势和性价比优势。选择华茅酒 ,不仅可以丰富产品线 ,让客户有更多元 的选择 ,未来还有机会可以在更多 的领域拓展深入合作 。
华茅荟私享盛宴作为华茅酒重要 的品牌IP ,一直以来坚持文化赋能,品牌引领。此次,邢瑞英声情并茂地将《探源•华茅》文字中所蕴含的情感传递给现场观众 ,为观众打造了一场视觉与听觉上的双重盛宴,带动了现场气氛。
(华茅荟私享盛宴现场)现场 ,李红以《茅台酱香酒的酿造与品评》为话题 ,为嘉宾和华茅酒核心消费者带来一场专业知识。
李红认为 ,从结果来看,好酱酒具有“微黄透明 ,酱香突出 、幽雅细腻 ,酒体醇厚、回味悠长 ,空杯留香持久”的26字评语。在品评酱酒上 ,李红提出了“用四诊,建三观,成六脉神鉴”的观点。“四诊”即指用望 、闻 、嗅和尝四个基本动作对酒进行品测。“三观”指通过眼、鼻、舌三种感觉器官对酒体进行望、闻、嗅、尝,得到对酒“色 、香 、味”三方面 的感觉和印象。“六脉神鉴”指品酒的结论 ,这能反映品酒能力 的高低,因此,也叫作品评能力“六层金字塔” ,一脉鉴风格、二脉鉴酒度 、三脉鉴级别 、四脉鉴详评、五脉鉴复现 、六脉鉴设鉴。
自成立以来,华茅荟便以高质量 、高品位 、高价值 的活动和增值权益 ,吸引了大批商界领袖、时代精英 、高净值人群入会 ,目前会员已达5万余人。本次华茅荟私享盛宴,邀请海南省各地市华茅荟会长共同参与海南华茅荟成立 。华茅酒还现场任命了2023年度海南华茅荟会长,以共同见证海南华茅荟又一荣耀时刻 。与此同时 ,华茅酒还聘任了多位全国华茅荟顾问。
品牌回归4年 ,华茅酒以“稳”应变、以“进”固稳,持续推进孝善华茅、非遗华茅、慈善华茅“三位一体”的品牌文化建设 ,扎实构建与经销商“创业、致富、事业、生命”四个共同体,推出一系列“扶商”政策全面赋能经销商 ,加大经销商扶持力度,助力经销商可持续发展 ,走好“美时代美生活”高质量发展 的赶考之路。
困在成本里的农夫山泉****** “大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价 的第一枪。2月1日,农夫山泉宣布提高杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉方面表示暂未接到其他城市产品调价 的通知 ,但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下,农夫山泉难道要全面涨价 的消息也就传了出来 。 全国性涨价猜测 2月1日 ,一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传,根据《通知》内容 ,农夫山泉要提高杭州市部分规格桶装水售价。北京商报记者拨打农夫山泉官网电话得知 ,自2023年2月1日起,杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前的20元/桶提高至22元/桶 。 对于本次提价原因 ,农夫山泉表示主要是物价 、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致。这个理由似曾相识 ,在2021年12月28日,农夫山泉发布价格调整公告,就上海地区19L 的天然水零售价格进行调整,从26元/桶调整到28元/桶 ,原因也 是“原材料、人力、运输等运营成本的影响” 。 上海、杭州桶装水相继提价 ,这让其他地区的消费者猜测 :农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗? 根据农夫山泉方面 的说法,此次仅杭州市产品零售价格有调整,后续是否会降价以届时产品显示售价为准。至于此次涨价 是否会扩散至其他城市,农夫山泉方面没有给出明确回应,仅表示暂未接到通知。“目前,北京地区农夫山泉桶装水售价 是28元/桶,以防万一,用户可以先购买兑换卡,现在比较优惠。”对方建议道 。 在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来,农夫山泉先在一二线城市涨价试水,之后有可能会推广到全国。 广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌则认为,产品涨价主要与运营成本的变动有关 ,一线城市 的运营成本上涨幅度高于其他城市 ,所以对于桶装水这样一个完全竞争的市场 ,除非出现行业性普遍涨价,否则并不会短期内集中出现全国性普涨 。 成本难控毛利下滑 桶装水所在的包装饮用水业务占据农夫山泉五成以上营收 。2021年 ,农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元。不过 ,从近两年财报数据来看 ,水生意似乎也不好做了。 2022年上半年 ,农夫山泉包装饮用水业务的收益仅增长了4.8% ,比2021年同期25.6% 的增长差了一大截 。而包装饮用水所占营收比例也从2021年 的58.8%降为2022年 的56.7% 。 这样 的数据表现背后 的原因一部分来自成本压力 。自2021年 ,农夫山泉就频频在财报中提及成本上涨问题 。2022年中报显示 ,农夫山泉最主要的原材料PET为原油下游产品 ,而原油价格上升和波动 的不确定性 ,给农夫山泉成本控制带来了压力。同时提到 ,集团毛利率由去年同期 的60.9%下降1.6%至59.3% ,主要 是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高。 在2022年3月 的一场分析师业绩会上 ,农夫山泉执行董事周震华就直言,成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平” 。 面对成本压力,水企龙头农夫山泉开年率先提价,行业内其他企业会加入这场涨价潮吗?而成本高企之下 ,涨价又 是“农夫山泉们” 的解药吗 ? 在徐雄俊看来 ,原材料价格上涨 是农夫山泉成本拉高 的最核心原因。近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变 ,一些消费者愿意花更高 的价格买更好 的饮用水 ,一定程度上企业涨价算是顺势而为 。当然,对于当下面对 的成本压力 ,产品提价是企业缓解压力比较好 的办法 。 中国食品产业分析师朱丹蓬认为 ,中国饮用水竞争已经进入了非常“内卷” 的周期。从水种来说,农夫山泉不具备优势;从品牌效应到规模效应,农夫山泉有优势但不 是碾压式的优势 。其他的水企应该也不会跟进涨价。 北京商报记者 郭秀娟 张函 (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |