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乐高集团高级副总裁黄国强：以更加坚定的决心继续深耕中国大市场******
【跨国企业在中国】
编者按：
走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道”。中新网11月3日电 题：乐高集团高级副总裁黄国强：以更加坚定的决心继续深耕中国大市场
中新财经记者 李金磊
“作为进博会 的‘五年级生’，我们不仅见证了进博会越办越好 ，更 是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放的窗口，为外资企业在华发展带来了市场机遇 。”乐高集团高级副总裁 、中国区总经理黄国强在接受中新财经专访时表示。
在黄国强看来，得益于高水平的对外开放和更加友好的营商环境，乐高集团的中国业务获得了快速发展。中国市场潜力巨大，市场空间广阔——不但一、二线城市蓬勃发展，更有广阔多元的下沉市场值得期待。乐高集团将以更加坚定的决心 ，继续深耕中国大市场。
访谈实录摘要如下：
中新财经：今年乐高集团连续第五年参与进博会 ，是出于怎样的考虑？如何看待进博会的作用？
黄国强 ：进博会 是一个非常好的平台。进博会为来自世界各国 的品牌和企业提供了一个向中国消费者介绍新产品 、新技术和新体验的绝佳平台，它还为跨国公司创造了与当地合作伙伴 、政府等有关方面交流 的机会。
作为进博会的“五年级生”，我们不仅见证了进博会越办越好，更 是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放的窗口，为外资企业在华发展带来了市场机遇 。
进博会不仅为乐高集团创造了传递品牌价值观的窗口 ，帮助我们将“在玩乐中学习和发展”的理念传递给更多中国家庭 。借助进博会的平台和溢出效应，我们也进一步提升了在中国 的品牌知名度和企业声誉 ，在华业务取得了丰硕成果 。
今年 是乐高集团 的九十周年。在这个特别有纪念意义的时刻 ，我们非常高兴能够连续第五届参加进博会，通过进博会与更多中国儿童和家庭分享玩乐 的力量，共同见证我们深耕中国市场所取得 的成绩和未来信心满满 的发展计划 。
中新财经 ：乐高集团今年已经成立90周年，在中国深耕几十年，取得了哪些发展成果 ？如何看待中国市场和营商环境的变化 ？
黄国强：乐高集团成立于1932年 。时至今日 ，全球总部仍然位于丹麦比隆的乐高集团已经发展成世界上最大的玩具企业之一 。我们的产品在超过130个国家和地区进行销售 ，在全球范围内拥有24000多名员工 。
从最初 的木头鸭子玩具 ，到目前最新款的乐高产品系列 ，90年来 ，我们始终秉持着初心和使命，以玩乐来启迪和培养未来的建设者，也就 是孩子们 。并通过不断创新的乐高玩乐体验，赋予更多小朋友们通过玩乐进行学习和发展 的机会。
乐高产品于1980年代正式销往中国。2014年，在上海建立中国区总部；2016年 ，嘉兴工厂竣工投产，乐高集团不断扩大在中国市场 的业务。
受益于中国经济社会的高质量发展 ，乐高集团的在华业务收获了许多机遇 ，取得了丰硕 的业务成果 。自2016年在上海开启中国第一家乐高品牌零售店以来，乐高集团已在过去五年多时间里 ，在中国大陆开设了380多家品牌零售店 ，覆盖全国100多个城市。此外，乐高集团的线上电商业务也获得了蓬勃的发展 ，不断深入与中国主流电商平台的合作 ，并保持活跃。此外 ，自2018年在第一届进博会发布首款中国传统节日套装以来 ，乐高集团已推出了41款设计灵感来自于中国文化和传统 的玩具套装。
得益于高水平的对外开放和更加友好的营商环境 ，乐高集团的中国业务获得了快速发展 。中国市场潜力巨大 ，市场空间广阔——不但一 、二线城市蓬勃发展，更有广阔多元 的下沉市场值得期待。
中新财经：乐高集团加快线下扩张，今年拟在中国市场新开80家店，还进一步加大对嘉兴工厂的投资，营收增长达到两位数 ，这是基于什么考量 ？
黄国强：虽然受到疫情 的影响 ，但我们发现在疫情控制允许的情况下 ，消费者对于来到门店体验很有热情 ，并且需求巨大。因此我们将继续投资于品牌零售业务在中国的发展 。
我们认为 ，实体零售店依然是重要 的购物渠道和平台 ，能够让消费者快速发现新产品 、立即获得体验 ，并与品牌建立有意义 的联结。即便这两年疫情带来了很多不确定性 ，但我们仍持续致力于为消费者打造独特 的实体零售体验 ，把玩乐 的力量传递给更多的儿童和家庭 。
今年年初，我们宣布了将扩大位于中国嘉兴市 的工厂业务，增加产能以进一步支持中国和亚洲地区业务的长期发展。近年来，我们看到在中国市场 ，对富有创意和趣味、高质量和安全 的乐高玩乐体验 的需求强劲 。
中新财经：更多国内外品牌入局积木玩具行业，中国 的国产品牌也在崛起，外部消费环境也在变化，乐高集团将如何应对行业竞争的加剧和环境变化 的挑战 ？未来有哪些发展规划 ？
黄国强 ：我们认为，乐高集团在中国市场还很年轻 ，还有很大的成长和发展空间。我们将以更加坚定的决心 ，继续深耕中国大市场，尤其是在品牌建设、产品创新、零售业务拓展和可持续发展等领域 ，为更多 的中国儿童和家庭提供富有创意的乐高玩乐体验 ，帮助孩子们在玩乐中学习和成长。
我们将持续拓展零售网络，触达更多二三线、四五线城市 ，开辟更广阔多元 的下沉市场，为当地消费者提供更具互动性 的沉浸式购物体验。同时 ，线下品牌零售店与线上平台优势互补，并行发展，为消费者提供全方位多触点的品牌服务 。
此外，我们将继续关注数字化创新 ，赋能品牌的发展 。目前，我们已在上海部署了数字化人才中心 ，持续招募专业人才，以满足本地市场 的数字化技术需求 。
与此同时 ，我们也将持续发布创新 的产品 ，满足世界各地儿童 、家庭、各年龄段消费者的期待。持续在中国打造乐高品牌，并保护品牌知识产权。
同时 ，我们还会携手各方，加快可持续发展及社会责任领域 的项目进展，为创建一个更可持续发展的未来努力。(完)
国务院联防联控机制：严把重要关口 做细做实农村地区疫情防控工作****** 国务院联防联控机制农村地区疫情防控工作专班今天(1月11日)发布，为确保农村地区疫情防控平稳转段，保障广大农民群众生命健康安全 ，近日 ，印发《农村地区新型冠状病毒感染防控工作指南(乡村基层组织版)》，强调严把重要关口，做细做实农村地区疫情防控工作。 《指南》强调 ，要组建防控服务队伍。在乡镇党委政府领导下 ，由村党组织书记负总责 ，村“两委”负责统筹组织建立村级防控队伍 。发挥村民委员会等机制作用 ，通过网格化 、信息化等手段 ，实行分组、分片(网格)联系。登记管理村民基本健康信息，重点做好有基础疾病的老年人、残疾人 、孕产妇 、孤寡老人和孤儿、事实无人抚养儿童、留守儿童等重点人群健康服务工作 。承担摸底基本情况、组织走访巡查、协助送医送药 、辅助转诊转运、落细关爱照料、做好宣传引导等防控任务。 《指南》明确 ，要落实村民 、返乡人员、重点人群、感染人群的个人防护责任 。引导村民主动配合接种疫苗 ，按要求组织有重症高风险人群尽早完成疫苗接种 ，科学佩戴口罩。引导返乡人员返乡初期和疫情严重时期尽量少聚集 、少聚餐 ，不扎堆，减少与老年人尤其 是患有基础疾病人群接触。村“两委”要掌握并上报本村重点人群健康信息，做好红黄绿色标识重点人群健康服务。感染人群出现发热等症状时，及时进行抗原或核酸检测 。无症状感染者和轻型病例患者落实居家自我照护 ，出现持续高热、呼吸困难等症状时及时去医院就诊。 《指南》要求，要做好重点场所、环节防控管理 。疫情严重时 ，适当控制集市庙会 、文艺演出、展销促销 、婚丧嫁娶等聚集性活动的规模 、频次和时长，倡导婚事、丧事从简 。娱乐休闲、宗教活动等场所暂停营业或开放 ；农贸市场、银行网点等营业场所缩短营业时间；限制同餐人数或取消堂食。 《指南》明确，要做好协助重点人群转运 、联系抗疫物资配备等工作。组织动员有私家车 的村民成立转运保障志愿车队 。村卫生室要配足必要的防疫物资用品 ，药品等可用量应保持在2周以上。物资紧缺时，优先发放给重点人群和困难人员 。 《指南》指出，要落实农业生产活动防疫措施。统筹疫情防控和大田农业生产 、畜禽养殖及疫病防治 、农资产品流通。村“两委”根据农户需求组织开展代耕代种代养 ，协助组织做好投入品供应，将农业生产资料、粮食和重要农产品纳入疫情防控重点物资运输保障范围，确保农资顺利下乡，农产品顺利外运 。 (央视新闻客户端 总台央视记者 王凯博) （文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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