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“小可爱”撑起5000亿市场，“风口”还 是“疯口”？******
文/赵斌
随着中国经济发展 ，社会对宠物需求陡增。
资本对5000亿量级 的宠物市场蠢蠢欲动。有的已经开始重资布局，地方政府也纷纷上马宠物产业园 。山东等地正在建设和预筹建的宠物产业园崭露头角 。宠物行业来到了风口之上，还是走向同质化甚至恶性竞争 的“疯口”？
5000亿尚未触到天花板
据艾媒咨询《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》显示 ，2020年中国宠物市场规模为2953亿元，同比增长33.5% ；预计到2023年 ，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元 。业内人士称 ，中国宠物产业市场体量在2022年可能已经达到5000亿级 ，且从发展趋势看 ，离“天花板”还有一定空间 。如果宠物产业成功打造出强势国际化品牌 ，未来几年很可能形成万亿级市场 。
京东发布 的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，2021年我国养宠家庭已达到9147万户 ，预计2022年将超1亿户。
2022年“双11”期间，京东京造的宠物生活销售额同比增长319% 。宠物产业链快速发展：从上游 的宠物养殖和贩卖 ，到中游 的宠粮、宠物零食 、宠物用品 ，再到下游的宠物医疗 、宠物美容，上中下游迎来千亿级蓝海市场新赛点。
中国畜牧业协会宠物产业分会会长刘朗在接受中新社国是直通车采访时认为 ，自2015年 ，资本开始进入宠物行业 ，行业也迎来新 的变化。
资本掀起行业巨变
2015年，高瓴资本进入了宠物医疗行业。2019年，高瓴资本把旗下包括云宠 、安安 、宠福鑫等众多合作伙伴在内 的700多家线下宠物医院 ，联合瑞鹏旗下近500家宠物医院品牌整合起来 ，组成了超1000家 的宠物医疗连锁机构。
同时 ，支付宝等众多互联网巨头也挤入宠物医疗行业 。2020年支付宝曾联合大地保险和众安保险推出了宠物保险 。
刘朗认为 ，宠物行业发展已经走进“深水区” 。兽医人才短缺，从宠物品种培育到专用食品、用品的标准规范缺失，产业链各环节之间存在难以形成有效衔接配合 的情况 ，面对行业的一些不确定性 ，更多资本方还在持观望态度 。
例如：宠物销售方如果不能尽职做好喂养辅导，出了问题往往是宠物食品“背锅”，同时也会给宠物防疫 、医疗端带来麻烦。
以猫粮为主的山东凯锐思动物营养有限公司总经理朱长林在接受中新社国是直通车采访时认为，即便是同一宠物品类，不同的品种、地域、气候 ，宠粮的选择以及喂养方式都会直接影响到宠物 的健康和生命 。可以保证宠粮的品质 ，但 是难以把控用户的喂养过程 。虽然目前通过宠物医学专家参与到售前服务和售后指导过程中解决问题，依然期待官方 的权威责任认定机构和机制来界定宠物出现问题后 的责任 。
有 的宠物在食用完全符合国家现行标准规范的宠粮后出现健康问题甚至死亡后 ，在没有合法认定前提下 ，就有一些网络水军利用电商评论区和社交平台恶意扩大事端、攻击品牌 ，以谋求非法利益。甚至有些所谓的“大V”在没有法定检测规则、流程等依据前提下 ，私自出测评报告 ，通过虚假高评有利益关系的品牌、恶意低评同类竞品 的方式 ，参与到行业恶性竞争中 。
朱长林认为，中国宠物行业目前强势、优质品牌不足 。即便是行业头部企业也存在依赖出口 、品牌价值与附加值较低 的问题 。国内品牌很多关注眼前 的引流与销量，从产品到运营模式同质化严重 ，中低端产品产能过剩。这在一定程度上催生了个别品牌之间以雇佣水军攻击竞品等方式 的恶意竞争 ，给整个行业以及消费者带来困扰 。
刘朗认为，随着资本逐渐涌入宠物行业 ，会有很多跟风 的投机者上马一批投资相对较少 、技术门槛低的同质化项目，这势必造成行业内竞争更加激烈 。一些跟风入局 的企业必然在竞争中被淘汰 ，成为行业向高质量发展 的垫脚石 。
山东16地市近半设立宠物产业园 ？
据企查查数据 ，我国现存宠物相关企业202.0万家 。2022年上半年 ，我国新增宠物相关企业45.5万家 ，同比增加39.0%。近十年 ，我国宠物相关企业注册量逐年增加，且增速走高。
其中，海南省现存26.4万家宠物相关企业，领跑全国；其次 是江西、福建两省，分别有宠物相关企业23.34万家 、23.30万家，位列前三。此后依次为广东 、浙江、山东等地。
山东宠物企业数量虽然排名并不靠前 ，但宠物上市公司数量最多，更占据着宠物粮生产的半壁江山 。据不完全统计 ，山东省 的宠物产业园数量最多 ，并且在省内还有多地争相效仿、正在筹划复制产业园项目落地。
山东省目前比较成功的宠物产业园有烟台宠物产业园、聊城萌宠小镇、沂南宠物产业园；济南市平阴县 、淄博市沂源县 、泰安市东平县以及滨州等地正在筹建宠物产业园 。山东下辖16个地级市，近半建设宠物产业园 。
另外，浙江平阳、河北南和、河南漯河 、江苏泰州 、上海东方美谷等多个宠物产业园或聚集区已经建立 。
朱长林认为，宠物行业市场体量 的上升趋势明显，但不会长期保持高速增长 ，养宠消费者数量增加有限 ，目前基本处于稳定 的状态 。
以宠物粮为例 ，目前已经出现产能过剩 。近期有30多家宠物粮生产项目新上线 ，开工率不到20% ，总产能两倍于目前市场需求。当前很多新上的宠物产业项目不够聚焦、专业化不够 、同质化严重。
刘朗表示，先建园后招商的模式很有可能导致产业园空置。作为行业协会也在为宠物产业园区及行业高质量发展积极努力。
朱长林认为，如果新建宠物产业园锚定一个规模化企业 ，然后进行上下游延伸 ，吸引产业链上 的企业、项目入驻 的形式成功率会较高。仅靠优惠政策 、提供场地等传统方式招商很难有号召力。
中国宠物市场极具活力，但同质化严重的简单模仿复制 、盲目入局，不仅会造成资源浪费 ，还将加剧产能过剩和恶性竞争。
在完善法律法规 、细化行业标准和形成产业链各环节高效衔接同时 ，强化市场引导 、善用资本 、注重科技创新 ，才能实现行业高质量发展及形成中国具有国际竞争力的自有强势品牌。
国足帅位,为何如此“难产”****** 主帅迟迟难敲定，“土洋结合”成备选 国足帅位 ，为何如此“难产” 2月4日， 是二十四节气之首的立春，意味着进入风和日暖、万物生长 的春季 。在冬季蛰伏的中国足球，也逐渐“复苏” 。泰山队确认即将重新集结 ，国奥队、亚运队敲定集训计划，不论是俱乐部还是国字号球队层面 ，新的备战计划已然启动 。 在一片进展有序 的气象中 ，国足迟迟未能敲定新帅，显得 是那么格格不入。1日，国足3月份与新西兰队的两场热身赛得到了官方确认。但距离热身赛还有一个半月 的时间，国家队谁执牛耳 ，仍然悬而未决 。 主帅人选迟难定夺 自12强赛出局至今 ，国足已经“消失了”近1年 的时间 。 本月1日 ，国足终于更新消息 ，球队将于3月23日和26日与新西兰国家队进行两场热身赛。时隔三年半 ，国足终于再次得到了国际A级友谊赛的比赛机会。 在此之间，国字号梯队也频繁有消息传来 。春节之前 ，U20国家队就已经敲定集训人选 ，并赴迪拜进行了拉练。其间，球队进行了5场热身赛 ，成绩为1胜2平2负 。2月2日，球队离开迪拜，赴克罗地亚进行第二阶段 的拉练。 春节之后 ，U23国奥队和U24亚运队 的集训名单相继出炉，分别由成耀东和扬科维奇带队。今年 ，这两支球队任务不少 。不论是奥运会预选赛还是第19届亚运会，都需要认真对待 。 相比之下 ，国足主帅 的帅印归属，显得格外“难产”。虽然世预赛36强赛要11月才开打 ，但帅位迟迟没有归属 ，还 是会给国家队和各俱乐部带来一些麻烦 。 目前国足进入新的世界杯备战周期 ，必然要经历换血 ，也必然有新鲜血液的补充 。若主帅未能敲定，集训队阵容的确定也就无从谈起。同时 ，中超有望在4月开赛，各俱乐部迟迟未能确定谁将参加集训 ，也会给新赛季备战带来一定干扰。 此外，国足需要在3月到6月的国际比赛日热身赛中全力争取积分，以便在36强赛分组中获得一个较好的席位 。 因此 ，包括与新西兰两场热身赛在内的每一场热身赛都需要认真对待 。而国家队 的备战 ，从哪一天开始都不算早，这更让主帅人选 的确定显得紧迫 。 选人为何如此艰难 不论是李铁接手里皮 的帅位 ，还 是李霄鹏担任国家队主帅，近几次国足换帅总是显得有些仓促 。 相较而言 ，本次换帅留给足协的考虑时间较多，但受限于种种因素，候选者可考虑 的范围却似乎并没有扩大多少。 据媒体此前报道，中国足协原计划选择一位业务能力突出 、熟悉亚洲足球且能迅速上手 的高水平外教 。诸如奎罗斯、保罗·本托 、斯托伊科维奇 、奥拉罗尤、勒纳尔等率队参加卡塔尔世界杯或曾在中超 、亚洲地区联赛执教的外籍教练均在候选之列 。 不过，选帅并非足协一厢情愿的事 。由于国足对于主帅的预算 是年薪税后200万美金 ，这很难满足一些教练员 的薪资需求。与此同时 ，中国足球目前大环境不佳 ，国足世界排名一再下滑 ，这也让一些追求执教成绩 的外籍教练望而却步。 除自身因素外 ，国足选帅还面临着其他亚洲球队 的竞争。就在不久前，越南队官宣特鲁西出任该队主帅 。从资历上看，特鲁西曾长期在亚洲执教且成绩尚可 。 不难想象 ，其他基本符合足协选帅要求 的外籍教练，也有可能接过其他亚洲球队抛来的橄榄枝。国足选帅拖得越久，可选择 的空间也就越少。 在这种情况下，足协或许应当适当放宽选人标准 。例如 ，“熟悉亚洲足球且能迅速上手”这项要求，就遭到了外界的质疑。目前，国足 的选帅已不再像此前几次那样以“救火”为目 的，而是要从长计议，为新世界杯周期甚至更长远 的发展规划打好基础。 作为一名高水平外教，即使对中国足球不甚熟悉 ，只要专业能力在线 ，熟悉国足 、熟悉对手 ，也不是一件难事。 “土洋结合”或为临时选择 有人会问 ，既然洋帅难觅，为何不将目光放在本土名帅身上 。土帅对中国足球的了解毋庸置疑 ，且开价绝不会超过足协的预算 。问题就在于 ，以土帅 的资质和能力，究竟能不能带领国足拿到应有的成绩 。 每当选帅时，“土帅洋帅之争”就会成为热议的话题 。支持洋帅 的人认为，洋帅水平更高，可至今也只有米卢一位洋帅带领国足走进过世界杯 。支持土帅的人认为 ，土帅更了解中国足球，可目前为止，土帅也没有拿出来太亮眼 的成绩 。 12强赛，李铁和李霄鹏各带队踢了半程比赛，最终国足1胜3平6负，积6分位列小组倒数第二。外界对这两位主帅能力 的质疑 ，从来没有停息过。 值得一提 的是 ，里皮辞职后，李铁、李霄鹏和王宝山三位“土帅” ，成为了国足主帅 的最佳候选。如今，两位代表着最高执教水平 的本土主帅相继失利 ，又有哪位“土帅”能接过教鞭呢 ？ 洋帅难寻 ，土帅又受到执教水平 的质疑 。在高不成低不就中 ，留给足协选帅 的时间已经越来越少了 。 有消息称，足协对新洋帅短时间无法到位的情况“早有预判”，因此不排除让现任主帅李霄鹏带队或安排扬科维奇“转岗”接手国足。或者，干脆“土洋结合” ，让李霄鹏和扬科维奇共同执教国足 。 当然，这大概率 是新帅无法到位前的一个“备选”。 其实，“土洋结合” 的模式在中超俱乐部中不少见，但对国家队而言却是全新 的挑战。如果土洋结合 的模式能取得成效 ，那最 是皆大欢喜 。 与此同时 ，若这样的模式不奏效 ，那这一“备选方案”需要尽早被放弃 ，避免在将就和妥协中浪费大好 的备战时间 ，将国足拖进大赛临危换帅 的又一次轮回 。(记者季禹) (来源：齐鲁晚报 2023年02月03日 A13版) （文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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