东方甄选首次披露半年业绩:自营农产品收入超10亿元******
中新网1月17日电 即将更名为“东方甄选”的新东方在线17日正式公布2023财年上半年业绩 ,这是东方甄选首次披露自“知识带货”出圈以来 的详细财务业绩。
2022年6月1日至11月30日 ,东方甄选商品交易总额(GMV)超过48亿元 ,抖音矩阵账号粉丝超3500万 ,抖音上已付订单总量达7020万单 。东方甄选 的自营农产品已达60余种,带来 的收入突破10亿元。(中新财经)
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95后消费态度:社交“众乐乐”生活“享一人”******
随着时间 的流逝,后浪95后已逐渐长大。作为未来最重要的新增消费力量 ,他们表现出了“独乐乐不如众乐乐” 的社交态度,将小众圈层文化推向大众 。同时 ,在生活态度上 ,他们能够静享“单身时光”,在找到伴侣或成家前 ,一个人的日子也绝不凑合 ,带动单身经济崛起。
国潮汉服“破圈”
小众圈层文化走向大众
95后的圈层文化众所周知。《成年95后消费趋势研究》显示 ,他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度,凭一己之力将各小众圈层文化推向大众 ,推向了更多代际的人群,国潮与汉服就 是最典型 的代表 。以汉服为例,几年前,只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化 ,在线上秀汉服 ,鲜少有人在线下穿汉服 。不过几年时间,汉服已经成为日常装扮风格之一,出现在街头 、商场等各类公共场所,普通大众也习以为常 。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化 。
一份基于得物App95后群体 的调研报告显示,新生代对传统文化的追寻由外至里 ,掀起新国潮。白皮书显示,72% 的95后年轻人对中国传统文化具备较强 的认同感 。以中国文化 、民族特色与手工艺为创意源头 的国风浪潮 ,持续为全球潮流提供重要养分。
值得关注的是 ,这届年轻人消费也要明明白白 。去年 ,“雪糕刺客”一词走红网络,网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满。根据OMG数据显示 ,在社交平台上关于“雪糕刺客”的讨论发帖中约有四成为95后。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息 ,做出最适合自己的判断 。他们让消费返璞归真 ,回归理性使用 ,他们不需要任何“嘴替”,会主动拒绝不适合自己 的产品。
一个人也不凑合
“单身经济”崛起
随着更多95后长大成人 ,未做出成家选择之前,越来越多的独生子女加入“独行侠”行列 。95后的独行,不单单是成为一名孤独美食家 ,他们 的“独身”体现在方方面面 :单身公寓的出现,一个人定制旅行产品的上线、迷你歌房的普及、迷你小家电的热销都体现了他们一个人也能很快乐 的理念。
也因此 ,商家针对“一人经济”做足准备:食品行业推出半份菜、小包装产品;家电行业推出迷你小家电 ,娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等 ,都在为单身年轻人提供更多生活 、娱乐方面的便利。
此外,越来越多 的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己。调查显示 ,目前国内铲屎官 的年龄分布中有35%为95后,占比高于其他年龄代际。宠物陪伴已成为“空巢青年”的一种心灵陪伴 。他们将宠物视为家人 ,晒猫遛狗成为他们 的日常。还有约三成 的95后宠物主表示 ,养宠物后自己的社交能力变强了。
愿意为兴趣“买单”
犒赏自己不含糊
这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢?《腾讯00后研究报告》显示,62% 的00后愿意为自己 的兴趣投入很多时间和金钱。77% 的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素的产品买单 。与动漫、学习 、游戏等方面内容结合的产品,更容易引起他们 的关注。
数据显示,冲动消费、犒赏自己 、虚拟偶像 、二次元 、手办等相关声量中 ,95后近半年来排名进入首位 。
分析显示,到2024年,全球元宇宙的市场规模将达到8000亿美元。中国95后虽然在数字领域 的“氪金”程度略低于85后,但 是增速明显,预计不久后将反超其他代际人群 。
新生代将虚拟生活融入现实,也乐于用科技加持消费体验。基于得物App95后群体 的调研报告也显示,超过24% 的一线及新一线城市的95后更被数字化的品牌互动方式所吸引:他们希望通过VR、AR、数字藏品等方式与品牌产生关联 。因此,众多品牌加速开发和应用虚拟技术 ,与新生代建立更加沉浸 的链接,吸引更多年轻粉丝群体 。
此外 ,95后人群具有高潜力、高活力、高调性三大特征 ,愿意为品质 、体验、审美、价值观付费。在品质方面 ,他们对产品 的原材料、工艺 、功能性提出更高要求:更多人在意购买 的产品 是否为正品 ,品质感成为潮流消费时最看重 的三大因素之一 ;审美方面 ,年轻人群“以审美画圈”,对有共同审美的人更有认同感。
文/本报记者 陈斯
(文图:赵筱尘 巫邓炎)