1月31日 ,《流浪地球2》三款周边淘宝众筹总金额已经破1.2亿元 。 截图自淘宝“造点新货”平台。
孙雪告诉中新财经,自己很喜欢电影里的机械狗笨笨和人工智能MOSS,于是选择购买了成品模型。“其实还有拼装版,但我对拼胶并不了解,考虑再三还 是买了成品。”而在赛凡官博的评论区内 ,也有网友留言称自己买了拼装版 :“想要和孩子一起组装 。”
中新财经注意到 ,作为《流浪地球2》官方正版授权商 的赛凡 ,除上架了徽章、鼠标垫等“软周边”现货外,还推出了三款众筹产品:机械狗笨笨 、数字生命卡和人工智能MOSS 。其中 ,最便宜 的MOSS拼装版价格为148元,最贵的笨笨成品版为488元。
尽管价格并不便宜,但粉丝们还是选择了“激情下单”。《流浪地球2》周边实际众筹金额迅速突破千万 ,并成为最快破亿的影视IP衍生品 。对此,赛凡称众筹金额已远超预期 ,呼吁大家理性消费。
然而这未能阻止网友“上头” ,不少网友纷纷表示希望能实现“一户一笨” ,并为周边设计出谋划策 :“数字生命卡的设计可以再改进一下 。”“还想要太空电梯、门框机器人 !”一些网友提出更“硬核” 的周边需求 :“外骨骼装甲可以有吗 ?”更有粉丝直言 :“我们买的不 是周边 ,是中国科幻 的未来 !”
“让人类保持理性 ,确实是一种奢求 。”对此,有网友借用电影中的台词调侃。
29日晚 ,“爆单” 的赛凡不得不发布众筹产品截档公告 ,表示因工厂本年度产能原因,为最大程度保障产品品质以及发货周期,最终决定在销售完今年产能数量后截档 。
30日,在赛凡成交数近50万 、众筹金额破亿后 ,孙雪再度下单了定制版 的数字生命卡。“大家都在戏称这个 是‘赛博骨灰盒’ ,我觉得自己也可以体验一下赛博式浪漫。”她向中新财经表示 ,下单当晚该产品预订已彻底告罄。
除赛凡外,徐工集团、52TOYS 的《流浪地球2》正版衍生品众筹项目也均远超目标金额,正版授权 的《流浪地球》手游也在日前开启了预约通道 ,一场属于流浪地球的消费“狂欢”正持续上演 。
《流浪地球2》海报国产影视IP从无到有 主题乐园还远吗?
周边众筹超1亿元 ,这届消费者为何如此愿意为《流浪地球》掏钱?
作为IP 的延伸 ,衍生品一直承载着消费者对IP的情绪化消费 ,成为IP商品化后 的重要收入渠道 。艾瑞网在相关报告中指出,娱乐IP衍生品价值除了可以扩宽商业变现能力之外,还可以延长IP 的生命周期,丰富IP内容的宣传渠道 。
长期以来 ,国外头部IP诸如漫威宇宙 、迪士尼、哈利·波特等 ,都对国内消费者影响深远 。而近年来国内影视IP爆款不断,佳作频出,也刺激了国产IP衍生品市场 ,年轻消费群体对国产IP衍生品的购买尤为慷慨 。
2015年7月,电影《西游记之大圣归来》衍生品上线淘宝众筹 ,一天内便筹款破千万 ,刷新了淘宝众筹娱乐类项目的筹款金额纪录;一年后,《大鱼海棠》上映两周 ,其衍生品销售总额就已达5000多万元,远超其3000万元制片成本;2018年,《流浪地球》衍生品 的众筹总额则为769万元;《山河令》《陈情令》《盗墓笔记》《白蛇2 :青蛇劫起》等也均迎来过衍生品热销。
但与国外头部IP相比,《大圣归来》等IP缺乏延续性和稳定性 ,其衍生品的热销也犹如“昙花一现” ,生命力并不持久。有业内人士指出 ,目前国内影视IP 的衍生品市场仍不成熟,除内容端与衍生品端割裂 、衍生品不够多元化外 ,侵权盗版等乱象也会打击IP对衍生品市场 的信心 。
例如 ,此前曾大热 的《哪吒之魔童降世》 ,其周边销售计划未能与电影上映同步,导致当众筹项目姗姗来迟时,市场上早已是盗版横生。想要向迪士尼 、漫威 的商业模式看齐,打造纯熟 的全产业链,对国内IP来说仍 是任重而道远 。
目前 ,《流浪地球2》多批次众筹产品均已售罄 。根据赛凡公布 的发货周期 ,众筹期间的订单最晚将于今年11月底全部完成发货。不少网友已开始在微博上催工 :“生产线要起火星子了!”
不过,面对如此庞大的订单量,也不乏网友对赛凡的产能 、品控表示出担忧。孙雪也有此种想法 :“品控一直 是周边销售的问题之一,尤其 是这次众筹数量大、批次多,希望厂家能严格把控质量。”
但毫无疑问的 是,《流浪地球》连续两部电影的出色表现,已让不少网友对其IP的生命力抱有极大的希望 ,他们的消费需求已不仅仅局限于购买周边模型 ,有网友表示:“希望有一天能够去流浪地球主题乐园 。”(完)
【青听·两岸】“登陆”台青 :在大陆 的经历让自己坚定当初没有选错****** 来到大陆,他们见证了祖国日新月异 的发展和进步,结识了新的朋友、凝聚了新的情感,感受到了同胞 的热情和温暖 。他们是两岸融合发展的“沟通者” 、正能量 的“传播者” 。两岸青年声音,你我共同倾听 。中国新闻网特别推出《青听ㆍ两岸》融媒体栏目 ,共同记录两岸青年 的真实声音。 中新网1月20日电 “登陆”台青:在大陆 的经历让自己坚定当初没有选错 作者:马壮 陈文韬 “我们看到 的是它(脱贫攻坚)一步一步完成。” “过去我只有看,这两年确实我们可以参与到(大陆 的)高速发展 。” “不 是那种冷冰冰 的国际大都市 的感觉,是非常有人情味 的。” 日前 ,中国新闻网《青听ㆍ两岸》栏目邀请到三位在大陆求学、工作和创业的台湾青年,畅聊大陆这些年 的发展变化 。 图为郑博宇、黄柏翔、陈冠颖做客中国新闻网“青听·两岸”栏目。 李太源 摄郑博宇,北京台资企业协会青年会副会长,2015年赴大陆发展,“变” 是其对大陆印象最深的一个字。在他看来 ,这个变不仅仅 是过去1年的变 ,是自己过去在在大陆经历的很多时刻中可以真实感受到的变化 。 郑博宇说 ,自己完完整整地“经历”了大陆 的“十三五”规划,注意到规划里面 的很多目标都在此期间完成。他特别提及脱贫攻坚,“我曾经想 ,真 的有可能(做到)吗?但 是事后证明,我们看到的 是它一步一步完成 。” 在郑博宇看来,“大陆的政策 是有计划 、有条理的,而且能让你感受到政府确实 是有决心要做好的 。” 郑博宇举例身边友人在福建平潭的发展经历说,“我几个好朋友在平潭落地做民宿 ,投入到乡村振兴 ,每一年都邀请我去他们新的民宿 ,那种感觉其实 是很明显的 ,可以看到这些改变,不 是在纸面上 、文字上面 ,而是你确实能感受到的政策和大方向的 。” 作为大陆发展的见证人,郑博宇更加坚定自己当初 的选择 ,“其实经历的过程 ,让自己对于在大陆落地这件事情更坚定,认为自己 是没有选错 的 。” 然而 ,参与到大陆 的脱贫攻坚 ,对于一个台湾青年来说又 是一种什么体验呢 ?2020年来大陆读书的清华大学台籍学生陈冠颖 ,分享了自己和同学参与大陆乡村振兴实践的经历。 “因为我们要了解大陆政府运作的一些状况 ,这两年有比较关注乡村振兴 的状况,也有去参加当地 的一些实践,跟大陆 的同学们一起做了一些小册子,推广一个村的振兴的一种经验 。”陈冠颖说 。 陈冠颖在节目中分享道,自己来北京后很喜欢骑着自行车穿梭在胡同里 ,每看到在胡同平房里做饭 的人,在公园下棋 的老人家,总能感受到都市里 的人情味。尽管北京有着很多高楼大厦,城市中的生活味让自己感受到这不是一座冰冷的城市 。 “我发现(在清华)比图书馆位置更难抢的 是羽毛球馆、乒乓球馆或者是琴房 ,大家在里面练钢琴 ,打球 ,运动 。”陈冠颖说 ,在清华大学就读的她发现这里的同学并不像网络上说 的那么“卷”,反而觉得大陆 的同学 是在全方面发展。 谈及这些年大陆 的变化 ,光大金融租赁公司转型办公室副主任黄柏翔说 ,首先是硬体的快速变化 。“互联网更发达”“交通更便利”……生活上的便利给在大陆发展 的台青们了深刻 的印象 。 更重要的是 ,作为在大陆金融企业工作 的台湾青年,黄柏翔感受到这两年的一个明显 的变化,“在大陆就业的 7 年来 ,我们发现大陆不仅 是硬体 ,甚至在很多地方有我们可以参与的机会 。过去我只有看 ,但 是这两年确实我们可以参与到(大陆 的)高速发展。” “我来了之后 ,因为我们在金融企业,实际上你会发现金融企业开始关注了 是什么 ?”黄柏翔举例说 ,比如普惠金融 、乡村振兴 ,包括自己用金融知识参与过 的项目 ,如一些曾经的贫困县 ,透过绿色风电项目脱贫攻坚,享受到绿色的电力。”(完)
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