资料图 :法国选手马蒂厄·贝莱 的中国风头盔
马蒂厄·贝莱说 ,这 是他特意为北京冬奥会设计 的头盔 。他特别解释 ,虽然今年是虎年 ,但龙 是中国的象征 ,所以放了龙的图案。由此引来中国网友评价——“太懂了” 。
从北京冬奥会到国际时装周 ,从日常消费到文化娱乐,十年来,伴随着国潮崛起 、华流出海,懂得品味中国文化 的人越来越多。
十年来,中国人也借由国潮 ,转变与自我对话 的视角 。
从“中国制造”到“中国智造”
好莱坞大片《2012》中有这样一个桥段 ,世界末日来临,中国制造的诺亚方舟成为拯救人类 的最后希望。电影公映时,这一中国元素曾引发热议 。
很长时间以来 ,“Made in China” 是中国在世界上认知度最高 的标签之一 。但说起中国品牌 ,推崇的人却不多 。即便在中国,很多人也默认“进口的”才是大牌,“洋品牌”才值得信赖 。
这种情形在近年来得到改变 。国潮悄然兴起,并迅速成为一种风尚,赢得90后、00后的青睐 。2018年,中国运动品牌李宁携中国元素鞋服亮相纽约时装周,故宫推出文创口红,老干妈 、大白兔等一批老字号集体创新 ,中国潮流强势出海。
故宫博物院文化创意馆认证微信公众号截图。有数据显示 ,从2011年到2021年,国潮相关搜索热度上涨528% 。从2016年到2021年 ,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%,为海外品牌 的三倍 。
如今 ,国潮正进入“3.0时代”,不再局限于特定品牌 ,而 是成为一种消费和文化概念 。在国货崛起之外,更意味着文化与科技的全面复兴 。
从“一墩难求”到中国潮玩受热捧 ,再到手机 、汽车、家电等创新产品受到国际市场认可,有评论指出,这 是“中国制造”向“中国智造”的升级。
资料图 :6月25日 ,四川省成都市玉林东路上演了一场国潮汉服巡游活动。 中新社发 余轩 摄从“中国元素”到“中国文化”
“为什么LOGO大的衣服在浙江卖得不太好,还不如欧洲,我本来听说中国人很爱LOGO 。”多年前 ,曾有国外服饰品牌高层如此发问。
十年来 ,中国消费市场快速发展,“世界工厂”亦成为“全球市场” 。奢侈品品牌涌向中国,将中国元素融入产品设计,然而却常因运用不当被中国消费者吐槽。
加上中国元素就能体现中国文化吗?什么才能代表中国文化?这些问题同样萦绕在中国文化行业从业者 的心头 。
十年来 ,关于国潮文化的探索一步步展开——《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇:缘起》等国产动漫用“国风”挖掘中国故事;《国家宝藏》《唐宫夜宴》《只此青绿》等节目用新手段激活传统文化魅力 ;《人世间》《甄嬛传》《琅琊榜》等国产影视以“华流”圈粉无数 ;《这 !就 是街舞》《我们的歌》《声入人心》等国产综艺以原创引领潮流……
《唐宫夜宴》节目截图穿汉服过端午中秋,看国潮风文艺作品,传统文化正成为中国年轻人生活 的一部分。他们在助推传统文化复兴的同时,也赋予其更多新的时代内涵。在潮流之外,年轻人更期待看到的是中国文化独特 的审美趣味和精神内涵,而非中国元素的简单堆砌。
有观察家指出,国潮就是一场传统文化的“再发现”与“再流行” 。
资料图:2月4日晚,第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场举行 。中新社记者 崔楠 摄从“追逐潮流”到“开创潮流”
每次奥运会开幕式后,都会迎来世界各地观众的点评,北京冬奥会也不例外。而在众多声音中 ,一种观点认为,没有功夫、杂技 ,北京冬奥会开幕式“太不中国了” 。
然而 ,正 是这样一个看似“不够中国” 的开幕式,以更加自信的方式展现出中国的传统文化美与数字科技美,在历史沉淀外更贴近时代脉搏,赢得国际社会 的一片好评 。
事实上 ,不只北京冬奥会 ,国潮 的兴起 ,正在逐渐打破种种关于中国的刻板印象 。功夫、旗袍、茉莉花……渐渐被中国网文 、中国游戏和音乐 、中国美妆服饰等新的文化元素所替代 。
资料图:游客在“打卡”拍照 。周孙榆 摄与之同理 的,还有中国故事的讲述。近些年来,好莱坞式 的中国故事往往难以取得中国观众 的认可。在价值观之外 ,陈词滥调的“套路”正使其失去吸引力 。
谁来定义国潮?新一代中国年轻人 ,渴望用自己 的视角,讲述中国人的故事 ,对中国审美再定义。
从仰视世界到更自信地平视世界 ,从追逐潮流到做潮流的开创者 。国潮出海 ,背后是国人心态 的变化 ,也是文化自信的提升 。
何以中国?又当如何阐释中国 ?新一代年轻人如今已经接过这一命题。从这一角度而言,国潮出海,或许只是一个开端。(完)
“年味儿”十足!大红灯笼扮靓长安街****** 1月6日,北京电力城市照明管理中心正式启动2023年长安街春节景观布置工作 。凌晨时分,三辆电力高车整齐地停在长安街东单路口 的一基华灯旁 ,电力工作人员有条不紊地安装 、调试大红灯笼 。 据了解,2023年长安街春节景观布置范围包括长安街东单至西单路段121基华灯共安装242套大红灯笼 ,东单至国贸桥 、西单至新兴桥的431基铁杆灯安装862套中国结及北海大桥地区安装100套串灯。 “今年我们按照要求,对红灯笼和中国结进行了更新。”长安街景观布置工作负责人宋云龙介绍。为适应北方气候特点,红灯笼和中国结沿用PETG材质,牢固不易磨损,耐受低温;灯箱内全部采用LED节能光源 ,节能环保,使用寿命长。为确保春节景观布置工作如期完成,北京电力城市照明管理中心充分调集人手和车辆参与工作 ,照明中心华灯班今年也将首次全程参与到长安街春节景观布置 的组织施工 、日常运维等各项工作当中 。 今年是华灯班成员刘泉水在首都掌灯人岗位上工作 的第16年。“张灯结彩过大年,作为首都掌灯人我们参与到春节景观布置这项工作中,扮靓神州第一街,守护万家灯火,让大家欢欢喜喜、亮亮堂堂过大年 ,这也 是我们5代华灯人60多年坚守的初心 。”刘泉水说。 1月14日,“年味儿”十足的大红灯笼和中国结将在小年夜提前点亮 ,为十里长街营造出祥和喜庆 的春节氛围,与首都市民一起迎接兔年的到来 。(“人民网+”客户端) (文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |