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卷土重来 ，家门口的菜摊会被社区团购“玩”坏吗 ？******
家门口 的菜摊会被社区团购“玩”坏 ？
一边是舆论质疑，一边是资本青睐 ，社区团购到底 是一种怎样 的存在 ？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”？互联网巨头进军社区团购势必垄断的立论 是否站得住脚？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑？
最近一周 ，舆论对社区团购 的关注持续火热。以“社区团购”为关键词 的相关话题频频冲上微博热搜 ，其中“社区团购会夺走卖菜商贩生计吗”阅读量超过2.47亿 。
对比此前争夺流量入口 的打车大战、外卖大战 、单车大战 ，部分舆论担心此次互联网巨头会故技重施：先采取低价倾销策略占领市场，再“挟流量以令市场”挤压中间商“卖菜者”生存空间 ，继而剥夺终端消费者“买菜自由” 。
一边 是舆论质疑，一边 是资本青睐，社区团购到底是一种怎样的存在 ？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳” ？互联网巨头进军社区团购势必垄断 的立论是否站得住脚？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑？带着这些疑问，新华每日电讯记者走访了新老菜市场、买菜居民、行业人士 ，开展多维度解析，试图揭开纷争背后 的社区团购真面目。
现实中 的“社区团购”
“90后”李萌 是一位年轻妈妈 ，每天加班到7点 ，出了地铁，还得往返2公里去菜市场买菜。现在有了社区团购，她只需要从“团长”那里下单，在小区门口 的便利店中把自己定好的菜带回家就可以了 。
“我省下了2公里的往返体力与时间。”李萌说，社区团购的菜品相对固定，但她实在不想为多吃一两个菜，每天多走2公里 。
在李萌看来，社区团购很方便，而丰富性是一家菜市场最打动她的地方 。“我会在周末去菜市场采购一番 。”
迈皋桥老街集贸是南京城北 的一家老菜市场，临近岁末年关 ，这里 的肉铺生意异常火爆 。每天清早，各家铺子前挤满了前来灌腊肠的居民 ，一眼望去 ，几乎都是老年人，仿佛正在掀起的社区团购浪潮与他们无关。
记者随机走访了这家菜市场多个铺位 ，他们也表示生意暂未受到社区团购的冲击 。“该买还得买啊 ，这段时间菜价也没有受到波动。”张萌 的蔬菜铺子在菜市场入口，据她观察 ，菜市场里不乏年轻人身影 。
“主要看时段 ，白天年轻人要上班 ，没空逛菜市场 ，傍晚下班后来这里买菜 的年轻人不少 。”张萌告诉记者 。
“社区团购是人家帮你挑菜，肯定没自己亲手挑的好。”记者采访间隙 ，一名穿着黄色美团外卖工作服 的配送员过来挑菜 。记者起初以为他是为客户送菜 ，交谈后才知道，他竟然是这家摊位的老主顾，每周要来买两三次。
“民以食为天，最重要 的还 是食材新鲜。”在干配送前 ，郑世强曾 是一名饭店厨师 ，他认为年轻人不会特别在意几毛钱 的折扣，更在乎买到手的菜放心不放心 。目前他与另外两人合租 ，平常一起搭伙做饭，由他来买菜 、掌勺 。
“社区团购不见得会取代线下菜市场 ，因为消费群体不一样。”郑世强说 ，团购群体以年轻人居多，一些上班族晚上回家想炒个菜，一打开冰箱发现是空的，就会用手机下单买菜 。老年人如果不 是住在楼梯房高层，团购需求并不紧迫。没事逛逛菜市场对他们来说， 是一种休闲娱乐方式 。
“我们这里不少摊主也会搞搞社区团购 ，卖自己铺子里的菜，帮客户‘跑腿’去其他铺子买菜 。”好邻里惠民中心的负责人吴殿昌说 ，为了吸引并留住客户，有的摊主会自己“贴钱”为客户代购。
好邻里惠民菜市场是南京第一家“智慧菜市场” 。这家脱胎于夜市大排档 的农贸市场 ，如今被装修成商业综合体的样子，是当地居民口中“五星级”菜市场，可覆盖周边12万人的“茶米油盐” 。
菜市场四处悬挂着广告条幅，上面统一标着“搜好邻里菜市场 ，省时间给生活”的字样以及一些俏皮话 ：“菜炒一半缺点啥 ，手机下单全送达”“爷爷教我炖海带，我教爷爷云买菜”“孙儿太小走不开，手机买菜送上来”……“这些条幅年轻人很喜欢 ，会专门来拍照 。”吴殿昌说 。
“一个月前我们开始与‘饿了么’合作，把所有菜品都放到了线上 ，对线下菜市场做了数字化改造。我们菜市场人气高 ，‘饿了么’会时不时过来搞促销。”吴殿昌说。
他告诉记者 ，这种大平台来做促销，优惠力度非常大，对一些商户冲击不小 。“有商户来跟我抱怨 ，说大平台‘抢’他们生意 。我跟他们说 ，即便‘饿了么’不来，以后也会有其他大平台来 。促销只 是一时的 ，重要 的还 是菜好不好，菜市场的环境好不好，有没有人愿意来 。”吴殿昌说。
资本江湖中的“社区团购”
社区团购并不是一个新事物 ，其萌芽源于社区电商。早在2014 、2015年，各种社区电商服务就已经遍地开花 ，例如与体彩店合作 ，搭建社区O2O服务平台 的“咕啦电商” ；再比如瞄准我国社区连锁便利店空白 的“购百特”；还有房地产公司孵化 的以物业为基础 ，定位于智慧社区服务 的“爱助家” 。
资本也在此时“盯”上了这些精耕社区流量的新势力。企查查统计显示：2014年以“兴盛优选”“爱鲜蜂”“中商惠民”为代表 的产品 ，开启了社区团购“赛道”投融资先河。而各类资本的“注入”在2018年迎来高峰期 ，公开融资事件达23起，所披露 的融资金额16.7亿元。
社区团购在2018年前后短暂“火”了一阵。但由于订单密度不够高 ，平台接连出现倒闭潮。疫情以来 ，不少用户开始接受预售制的社区团购 。订单密度的激增 ，让几大互联网巨头重新看到了社区团购 的价值和前景，纷纷加速布局 ，烧钱补贴随之而来。
来自企查查的数据显示：今年以来，社区团购公开融资事件达19起 ，稍逊于2018年；但公开披露融资金额高达171.7亿元 ，同比增长356.3% ，创下了历史新高。其中 ，背靠互联网巨头的同程生活、十荟团、兴盛优选、爱鲜蜂的融资次数最多。
通览2020年社区团购赛道 的投资方，阿里 、腾讯 、同程 、滴滴 、京东 ，这些互联网巨头的身影频频出没 ，一个潜力巨大、群雄逐鹿的竞争格局正在形成 。
“滴滴和美团把社区团购 的战略地位提得很高，但这和他们 的主营业务固有优势不匹配，靠砸钱补贴 ，没有成本优势；京东后进 ，但仓储物流有优势 ；拼多多布局很早很快，也有着农产品供应链的天然优势；阿里的生鲜供应链主要对接本地生活事业部 ，主要 是盒马和饿了么在布局。”对于社区团购在各大平台 的战略地位 ，北京大学光华管理学院市场营销系助理教授雷莹分析。
雷莹认为，“买菜” 是刚需，高频且价格敏感 。对于京东 、拼多多 、淘宝等本来就有生鲜电商布局 的平台来说 ，如果不进入社区团购 ，别人做了，消费者就不来线上买了。对于滴滴和美团来说，更多是出于对新业务和营收来源 的开拓 。
“当前社区团购市场区域特征明显 ，但尚无全国性龙头 。社区团购对互联网巨头来说极具吸引力 ，巨头纷纷布局争夺下沉市场流量入口 。”中信建投研报中显示 ：2019年中国生鲜零售市场规模达5.1万亿元，生鲜电商市场规模达2796.2亿元 ，渗透率仅5.48%。
疫情刺激下 ，2020年社区团购市场发展迅猛 ，市场规模预计达到890亿元以上 ，在生鲜电商中占比达到21.9%，疫情培养了用户社区团购的习惯 ，有望推动社区团购市场 的高速增长。
既不能一棒子打死，也不能放任不管
资本介入 的社区团购大战，被看作是继外卖 、网约车、共享单车后 ，互联网巨头们最激烈的一次混战 。凭借5毛一斤土豆、3毛一个鸡蛋等低价模式 ，互联网巨头对社区小菜贩们造成碾压。一些小菜贩或关门歇业，或沦为互联网巨头 的线下员工 ，以至于舆论开始担心 ，互联网巨头正在夺走卖菜商贩 的生计 。
“我也想加入社区团购 ，但是没有这个渠道，也没有人找我。”南京宝船菜市场商户赵文凤在板桥有十亩地，每天早出晚归 ，卖 的菜价格要比批发菜高一点 。她比较欢迎像京东买菜这种代买配送 ，但社区团购这种直接到源头去买菜的 ，对他们冲击太大 。
“上半年受疫情影响生意不好，下半年疫情之后，不少地方习惯了网上配送，传统生意还是不好。”南京市农贸市场协会副会长、南京绿恒市场服务有限公司董事长盛丽琴说 ，我们也鼓励商户加入社区团购，但团购上面 的菜那么便宜，他们是比不了 的。
“我们劝商户们忍一忍，等一等，熬下去 ，毕竟烧钱也烧不了多久 。与此同时，我们也鼓励商户尽快适应这种变化，找到活下去的办法。”盛丽琴说。
“电商巨头进入社区团购，更多 是希望通过高频消费场景获客，他们的低价竞争策略 ，会对传统农产品市场供应量造成冲击，不利于高品质农产品 的生产销售。”布瑞克农业互联网董事长孙彤说 。
孙彤认为，农产品品类众多 、供应链长且资产重，在局部形成垄断 ，打垮小菜摊后 ，涨价 、杀熟是可能 的 。但目前很难有电商巨头能够完全掌控如此多 的品类并形成垄断 。如果只做一两个品类 ，就不会有规模效益出来 ，竞争力达不到 ，最多半年价格战就会消停。
11月10日 ，国家市场监管总局关于《关于平台经济领域 的反垄断指南(征求意见稿)》中就提出 ，不准“没有正当理由 ，以低于成本 的价格销售商品 ，排除、限制市场竞争”。但指南中也提出 ，“平台经营者低于成本销售可能具有以下正当理由 ：(一)在合理期限内为发展平台内其他业务；(二)在合理期限内为促进新商品进入市场等”。
12月9日，南京市市场监督管理局在全国率先发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》 ，要求菜品社区团购 的“团长”(负责人) ，视情应办理相应 的市场主体登记，平台经营者不得以低于成本 的价格实施低价倾销 ，排挤竞争对手独占市场 ，扰乱正常经营秩序 。
在该局同日召开 的电商“菜品社区团购”合规经营座谈会上，阿里巴巴、美团 、滴滴、苏宁等电商社区团购相关负责人已在告知书上签字 ，承诺诚信依法经营，开展有序良性竞争 ，营造良好的市场秩序。
“来座谈都 是子公司 ，有 的 是分公司 的分公司 ，他们做不了主，得听总部统一号令。”据接近这次座谈会 的知情人士透露 ，美团、拼多多等平台的总部甚至华东的中心都不在南京 ，发出告知书和召开座谈会，是为了在出现低价倾销等苗头时及时提醒。记者注意到 ，南京市目前还没有出现关于社区团购 的行政处罚案例。
12月中旬左右，华海顺达、卫龙 、香飘飘等部分供货商给渠道经销商发通知称 ，没有授权 ，不得操作社区团购平台；不允许做单品超低价销售 。
“现在的社区团购大战 ，从全国看还是初级阶段，但在长沙等地已经进入到了激烈竞争阶段 。巨头们为什么砸那么多钱参与，因为大家都看到了，这个 是未来电商模式 的雏形，不单单是千亿级市场 的事情。”同程生活高级合伙人肖志龙说，未来的电商带有社交属性 ，此前 的烧钱补贴模式 是行不通了，一定要有完整的场景和履约来实现盈亏平衡 。
“如今业内竞争愈加激烈 。”南京建邺区某社区团长“幸福小猪宝”向记者坦言 ，“团长”越来越不好当 。在社群这类口碑消费场景里 ，平台所说的轻松赚钱是办不到 的 。“平台不能保证每批货都好 ，得人去看了才敢推 。2000块钱的一个团，就赚200块不到 ，我一个人跑不过来还得和人分 。”
“疫情给了社区团购发展 的机会，其爆发力和潜力都在进一步挖掘中 。”网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青也认为 ，如果社区团购想靠性价比或交付服务突围，终归得靠强大 的供应链所带来 的规模效应，可以说社区团购是一门供应链 的生意 。只有全方位地服务消费者，把好品质关 ，才能长久 。
雷莹指出 ，和此前网约车、共享单车不同，各大平台在社区团购业务上 的优劣势有很大差异度 ，所以不会像同质化竞争那样完全成为价格战，后期通过供应链和仓储物流 的优化，在成本优势上就会拉开差距 。
“对于社区团购模式本身的价值不能完全否定，该肯定的要肯定 。”雷莹说 ，社区团购在某些方面满足了消费者需求 ，资本看到了这部分商业潜力 。这条路能否走得通 ，不妨多给这一互联网新业态一些成长空间 。
“菜篮子关乎基本民生，要避免人为造成剧烈的市场波动 ，这 是基本底线 。同时 ，对社区团购既不能‘一棒子打死’，也不能‘放任不管’ 。”江苏省社会科学研究院研究员田伯平说 。
社区团购到底会带来什么？专家认为 ，不能简单地作定性判断 ，既不能把社区团购变成一个负面案例，影响资本进入民生领域投资的积极性，也不能任由资本无节制扩张 ，留下“一地鸡毛” 。
田伯平建议 ，各地有关部门要因地制宜，借这类案例探索对这类业态监管 的新办法、新模式 。以基层社区为着力点 、以居民需求为中心，探索政府、资本 、社会 的边界，形成经济治理 的有效模式。(记者：潘晔、郑生竹 、朱程 、杨绍功)
广州：“渤海国与南汉国文物展”展出近180件出土文物******
渤海国上京龙泉府遗址宫城正门出土 的石螭首吸引参观者拍照。 陈楚红 摄
展览展出南越国宫署遗址出土的“掌要局”铭文白釉瓷碗 。 陈楚红 摄
展览展出南越国宫署遗址出土 的“大有十五年壬寅岁建”铭文青釉陶排水管道残片 。 陈楚红 摄
“南北汇流——渤海国与南汉国文物展”吸引参观者。 陈楚红 摄
渤海国上京龙泉府遗址出土的釉陶套兽吸引参观者拍照。 陈楚红 摄
1月4日，由南越王博物院、黑龙江省渤海上京遗址博物馆 、广州市文物考古研究院联合主办 的“南北汇流——渤海国与南汉国文物展”在广州南越王博物院王宫展区开展。本次展览为渤海国与南汉国遗址出土文物首次联袂展出 ，精选了178件出土文物 ，通过“泱泱华夏”“物阜民丰”“异域同川”“瀚海无疆”四个部分，展示渤海国与南汉国的政治 、经济、文化 、宗教、对外交流等风貌 。本次展览是渤海上京龙泉府遗址出土文物首次来到广东地区展出。
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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