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农夫山泉涨价！成本压力不在水，在瓶子 ？******
“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪。
2月1日，农夫山泉(09633.HK)宣布提高杭州市桶装水售价 。尽管农夫山泉表示暂未接到其他城市产品调价 的通知，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下 ，农夫山泉难道要全面涨价 的消息也就传了出来。
涨 ，还 是不涨，大概 是农夫山泉观望许久后作出的决定。面对成本上涨、毛利下滑 的现实情况，农夫山泉最终选择将这份压力以涨价 的形式来进行消化 。而作为饮料行业巨头 ，农夫山泉率先提价后 ，其他企业跟不跟？成本高企之下 ，涨价又会 是“农夫山泉们”的解药吗？
全国性涨价猜测
继上海之后，农夫山泉 的桶装水在杭州地区提价 。
2月1日，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传 。记者拨打农夫山泉官网电话得知，自2023年2月1日起，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前 的20元/桶提高至22元/桶。
对于本次提价原因，农夫山泉表示主要 是物价 、原材料 、人工及运费等成本不断上涨导致 。这个理由似曾相识，在2021年12月28日，农夫山泉发布价格调整公告，就上海地区19L 的天然水零售价格进行调整，从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶 ，原因也与上述一致 。
上海 、杭州桶装水相继提价，这让其他地区 的消费者猜测：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗 ？
至于此次涨价 是否会扩散至其他城市，农夫山泉方面没有给出明确回应，仅表示暂未接到通知 。“目前，北京地区农夫山泉桶装水售价 是28元/桶，以防万一 ，用户可以先购买兑换卡 ，现在比较优惠 。”对方建议 。
在战略定位专家 、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，农夫山泉先在一二线城市涨价试水，之后有可能会推广到全国 。多年来农夫山泉靠水做敲门砖，真正赚钱 的是后端一些饮料产品 ，利润更高 。但这几年饮料销量受到阻力 ，增长缓慢，所以农夫山泉回过头来对水涨价，实现企业持续 的盈利。
广科咨询首席策略师沈萌则认为，产品涨价主要与运营成本的变动有关 ，一线城市 的运营成本上涨幅度高于其他城市，所以对于桶装水这样一个完全竞争的市场 ，除非出现行业性普遍涨价 ，否则并不会短期内集中出现全国性普涨 。
成本难控，毛利下滑
桶装水所在的包装饮用水业务占据着农夫山泉五成以上 的营收 。
2021年 ，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元，占总收益57.4%。不过 ，从近两年财报数据来看 ，水生意似乎也不太好做了 。
2022年上半年 ，农夫山泉包装饮用水业务 的收益仅增长了4.8%，而在2021年同期，这个数字是25.6%。而包装饮用水所占营收比例也从2021年 的58.8%降为2022年 的56.3% 。
数据表现背后 的原因一部分来自成本压力。
自2021年 ，农夫山泉频频在财报中提及成本上涨问题 。2022年中报显示 ，农夫山泉最主要的原材料PET为原油下游产品，而原油价格上升和波动 的不确定性 ，给农夫山泉成本控制带来了压力 。同时提到，集团毛利率由去年同期 的60.9%下降1.6%至59.3%，主要是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高 。
在2022年3月的一场分析师业绩会上，农夫山泉执行董事周震华直言，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化 的水平”，农夫山泉 的首选 是通过提升经营效率消化成本，而由于市场及成本端变动大 ，竞品也有调价动作，农夫山泉也在持续观望 。
面对成本压力 ，水企龙头农夫山泉开年率先提价 ，行业内其他企业今年会加入这场涨价潮吗？而成本高企之下，涨价又是“农夫山泉们” 的解药吗？
在徐雄俊看来 ，原材料价格上涨 是农夫山泉成本拉高的最核心原因。近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变 ，一些消费者愿意花更高的价格买更好的饮用水，一定程度上企业涨价算是顺势而为。当然 ，面对成本压力，产品提价是企业缓解压力比较好的办法。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，农夫山泉的这一波涨价，落实在具体运营中应该真正涨的并不多 。因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷 的周期 ，从水种来说，农夫山泉不具备优势 ；从品牌效应到规模效应 ，农夫山泉有优势但不 是碾压式 的优势 。其他 的水企应该也不会跟进涨价 。据北京商报
北京200公里外 的网红瑜伽村 ，和村里的“土酷大神”******
中新网北京6月21日电(记者 邢蕊)6月21日，是国际瑜伽日。这种起源于印度 的古老运动，在国内颇受都市白领 的追捧。人们总是不由自主地将它和时尚 、潮流这些摩登词汇联系在一起 。
然而 ，在距离北京只有200多公里 的一座小村里，却隐藏着一群高龄“瑜伽大神” 。
院里掰玉米的大娘可以轻松将腿举过头顶 ，田间挖野菜 的大妈能忙中偷闲来个倒立。就连村口晒太阳的大爷，一言不合也能给你劈个叉。
这个神奇的村庄坐落在张家口市张北县以北 ，它有一个让人过目难忘的名字——玉狗梁。
玉狗梁村，距离北京200多公里。在这里，村民们除了吃饭 、睡觉、劳动，练瑜伽如今也 是日常生活 的一部分 。没有窗明几净的教室和门类繁杂的装备 ，田间地头是他们 的秀场 ，白手套蓝头巾是他们的标配 。瑜伽这项舶来品，在这里打破了城市与农村的“次元壁”，让很多人都认识了玉狗梁 。
破 圈
在中新网记者给79岁 的武启莲打电话时 ，老人家正在忙着烧火做饭。
玉狗梁地处冀蒙交界 的坝上草原，气候寒冷干燥 ，土豆和莜面 是这里 的主要物产。如果没有农活，村里人一般每天只吃两顿饭 。
武启莲练习瑜伽已经有5年的时间 ，她不仅 是村里 的“瑜伽高手”，也 是短视频平台上 的红人 。
武启莲短视频账号截图 。2019年，武启莲 的孙子偶然将奶奶练习瑜伽的视频上传到网络。视频中 ，农村的土炕上铺着一块薄薄的瑜伽垫，穿着红袜子的武启莲缓缓下蹲 ，将双手撑在瑜伽垫上，双腿又绕过双臂 ，看起来有些瘦弱的胳膊随即将整个身体撑起 。
高难度瑜伽动作和银发 的农村老人，形成强烈 的反差感。这种画面不断刺激着看客的眼球，这条视频最终收获7.6万点赞 。而随着武启莲视频账号 的活跃，玉狗梁也意外走红 。
借着这股“东风” ，村里越来越多 的人都注册了短视频账号 。一些人也开始通过拍视频获利 。
武启莲的账号目前有超过16万粉丝 ，她上线的一款“初、中级有效健身瑜伽课程”售价19元 ，已经有超过700人付款。
质 疑
玉狗梁 的另一位“网红”，是驻村第一书记卢文震。其实在他来到村里之前 ，玉狗梁和瑜伽几乎没有任何联系 。
2016年初，卢文震与另外两位同事入驻当时还 是国家级贫困村 的玉狗梁 ，开展精准扶贫工作 。
零下二十七八度的天气 ，路上还残留着未化的积雪 。一路颠簸后 ，他们一行人先来到乡里 。当时玉狗梁 的村支书骑着一辆电动三轮，头戴一顶有些旧的毡帽 ，身穿一件几乎包了浆 的军大衣，拿着一部直板老人手机，将他们带到了玉狗梁村 。
工作组刚到时 ，玉狗梁村 的村支书。受访者供图。直到现在，卢文震都对这一幕记忆犹新 。在他过往的生活中 ，几乎很少见到这样贫穷破败的山村 ：“年轻人都外出打工了 ，留下 的都是体弱多病 、上了年纪 的老人。村里连个小卖部都没有，到处都是残垣断壁 。”
如今 ，在国家扶贫政策 的帮助下 ，玉狗梁经过村民们的努力 ，早已不再是那副残破模样。不过对于彼时 的卢文震来说 ，要面对的确实是个棘手的局面。
安顿好之后 ，如何帮助村民脱贫，成为令工作组头疼 的问题。一次偶然 的机会，卢文震发现村里老人都爱在炕上盘腿 ，而这个动作和瑜伽中的“双盘”十分相似。一个大胆 的想法在他脑海中出现 ：“教大家伙练瑜伽 ，把身体养好了，才能干活挣钱 。”
第一书记教大家练瑜伽的事情，很快在村里传开了 。“甚是个瑜伽？”是老乡们提出 的第一个问题 ，经过卢文震 的解释 ，大家很快明白：瑜伽就 是锻炼身体。
卢文震供图 。赵占南 摄质疑声接踵而至 。
“你们 是来扶贫 的 ，练瑜伽能脱贫 ？”“城里人喜欢运动 ，我们每天干农活都很累了，吃饱了撑 的没事干才锻炼身体 。”甚至有人向乡里举报：玉狗梁村在搞“邪教”。
武启莲刚开始也觉得这就是在胡闹 ：“我们都不赞成卢书记 ，一把年纪了还练瑜伽 ，也不怕人笑话 。”
为了吸引村民加入 ，卢文震自费买了一批白手套和瑜伽垫，谁来练瑜伽就可以免费领一个垫子。为了免费 的礼物 ，再加上妇女主任的劝导 ，一些人开始跟着卢文震一起锻炼身体 。
改 变
说是号召练瑜伽，但卢文震自己也 是个门外汉 。他从网上看了大量的视频教程后发现，很多动作都不适合村里的老人 ：“首先要确保安全，不追求高难度体式。瑜伽只 是名义，把大家组织起来锻炼身体才 是目的。”
他从最简单的动作开始教起，任何动作都要先自己练熟，确保安全后再教给村民们。两三个月以后 ，很多人尝到了练瑜伽的甜头。
因为常年劳作，武启莲和老伴儿落下了腿疼胳膊疼的毛病 。在武启莲老伴加入瑜伽队几个月后 ，这些毛病竟然好转了 。在老伴的推荐下，武启莲也开始跟着练瑜伽 ：“后来看卢书记教得挺好，老汉身体也好了 ，我才去 的。”
早上和傍晚各练一次瑜伽，现在已经成为武启莲的生活习惯 。而因为瑜伽，她 的老年生活也发生了翻天覆地的变化 。
卢文震供图。赵占南 摄2016年底，国家体育总局社会体育指导中心注意到了这群练瑜伽 的老人。2017年，中国瑜伽官网称赞玉狗梁为“中国瑜伽第一村”。随之而来的 ，还有媒体的关注。
有电视台邀请村民们录节目 ，很多老人也因此走出村庄 ，开了眼界 、见了世面。武启莲兴奋地告诉记者：“以前活了这么大都没去过城里 。现在因为练了瑜伽去了十几个地方，高铁、火车 、飞机都坐了个遍 ，连我儿子都没坐过飞机嘞 。”
还有一件最让她骄傲 的事——一手拉扯大 的孙子也因为她练习瑜伽，娶上了媳妇：“他们在我直播间认识的 。”
玉狗梁的变化 ，吸引了在外打工的村民回来建设家乡 。新一届村委会 的平均年龄不到50岁，他们都 是玉狗梁的希望 。
新任妇女主任孙俊仙自从去年回到玉狗梁后，每天都带领着老人们练习瑜伽：“早就知道玉狗梁火了 ，我也要回来出出力 。”
2021年，国家体育总局社会体育指导中心正式为玉狗梁颁发“中国健身瑜伽示范村”荣誉奖牌 。玉狗梁 的未来，似乎一片明朗。
困 局
铺天盖地的报道为玉狗梁带来了实实在在 的好处。2018年 ，也 是玉狗梁丰收的一年。
那一年，村里引进了藜麦种植 ，建起了光伏电站，村民收入不断增加。卢文震介绍 ，光 是靠种植藜麦 ，年人均增收可以达到1100多元。种植多的村民 ，年收入能达到近万元 。
卢文震供图。赵占南 摄随着近几年的短视频热潮，互联网也成为一些村民增收 的渠道之一。不过 ，发展 的过程也遇到了困难 。
村民 的账号同质化比较严重，彼此存在竞争关系 ，自然难免摩擦，一度导致村里练瑜伽 的人开始减少。
一辈子在田里劳作的老人们，也没有任何营销 的概念 ，有些人甚至无法用普通话和直播间里的“家人们”沟通 。加之近几年疫情 的影响 ，卢文震想在村里搞旅游业的想法也暂时搁浅 。
卢文震供图。赵占南 摄外界看似风光无限 的玉狗梁，如今又一次站在了发展 的十字路口 。卢文震自己也不确定 ，流量什么时候会从玉狗梁褪去 。当务之急 ，他想 的 是 ：“要尽快把玉狗梁的品牌做起来。”
其实早在2017年底，第一轮扶贫任务已经结束 ，卢文震 的任期也即将结束 。但那个时候玉狗梁 的发展刚刚有了点起色 ，他不想走 ，村民们也想让他留下 。这一干 ，又 是3年。
在玉狗梁的一千多个日日夜夜 ，卢文震和村里的老人产生了深厚的感情 。村里有人家杀猪、盖房 ，大家都会叫卢文震去吃饭 ，吃完还要再塞给他一块肉。有时候练瑜伽看不见他的身影 ，村民们还会到处找他 ，给他送点土豆 、莜面、萝卜丝 。
卢文震供图 。赵占南 摄久而久之，卢文震和村里的老人们形成了依赖 ，“我不敢离开他们 ，离开以后 ，他们就很牵挂 。”
第二个任职期满后，1966年出生 的卢文震也快到了退休的年龄。“玉狗梁还没完全发展起来，我也不甘心。”同家人商量后，他开始了在玉狗梁 的第三个任期 。这一次，他要在这儿结束工作生涯 。
卢文震微信头像。卢文震 的微信头像 ， 是一株只有两片叶子、但却有着很长根茎 的榆树苗 。他说：“玉狗梁未来的路 ，也要像榆树苗一样 ，稳扎稳打地走。”
现在，卢文震想借着玉狗梁的品牌 ，开发一些文创产品。他把目光投向了漫山遍野 的蒲公英。他希望蒲公英 的种子，可以带着玉狗梁瑜伽老人 的精神，落在哪里 ，就在哪里生根发芽。(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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