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外媒关注2023“欢乐春节”活动 ：共享中国文化盛宴的重要平台******
中新网1月31日电 (甘甜)《唐诗的回响》春节音乐会在美国纽约唱响，泰国曼谷办起了热闹非凡 的庙会……由中国文化和旅游部主办 的2023年“欢乐春节”活动 ，受到各方关注 。外媒援引观点称 ，这一系列活动不仅架起了中外文化沟通交流 的桥梁 ，也日益成为各国共享中国文化盛宴的重要平台 。
“欢乐春节”活动由中国文化和旅游部主办，自2001年起已连续举办22年 ，覆盖全球100多个国家 ，越来越多的文化元素融入到“欢乐春节”活动中，越来越多的外国民众加入到庆祝中国春节 的人群中 。
2023年“欢乐春节”全球活动形式创新 、内容丰富，首次面向全球征集推出“欢乐春节”兔年吉祥物，联动举办“新元贺岁古韵新春”庙会、“年货节”等活动，让全世界民众共享中国春节的喜悦气氛 、感受中华优秀传统文化的独特魅力 。
巴基斯坦《每日时报》在《展现中国魅力 ，谱写巴中友谊新篇章》一文中指出 ，近来，巴基斯坦和中国展开了诸多文化合作交流，包括“欢乐春节”活动。报道认为 ，这些合作交流将进一步加强两国联系。
1月14日，2023年“欢乐春节”全球活动启动仪式在河南郑州举行 。图为合唱《让世界充满爱》表演现场 。程航摄巴基斯坦《黎明报》也对巴中两国一系列中国春节庆祝活动进行了报道 。该媒体还援引中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞兼巴基斯坦中国文化中心主任张和清 的话称 ， “欢乐春节”活动近年来蓬勃发展 ，正日益成为中国与世界人民共享中国文化和理念的重要平台。
美国费城新闻网站6abc Action News关注到 ，《唐诗的回响 ：iSING! Suzhou和费城交响乐团中国新年音乐会》在美国唱响 ，来自10个国家的歌唱家们参与演绎 。这些音乐体现了中国经典唐诗的悠久历史。
阿联酋通讯社报道称，2023“欢乐春节”大巡游1月14日在迪拜世博城举行。报道援引迪拜世博城政府合作伙伴关系副总裁苏马亚·阿里的话说 ：“此类庆祝活动加深了我们彼此之间 的联系，也鼓励我们寻求加强文化 、外交和商业关系 的同时 ，充满希望和乐观地展望未来 。”
土耳其阿纳多卢通讯社报道称 ，从泰国 、塞尔维亚 、新西兰到美国 ，多个标志性建筑物点亮“中国红” ；令人眼花缭乱 的舞龙、舞狮 、兔子主题红灯笼和其他装饰品，也随处可见 。报道特别提到 ，泰国曼谷和普吉岛等多地举办了丰富多彩、特色鲜明的2023年“欢乐春节”庆祝活动。泰国总理巴育也现身庆祝活动，并赞扬了泰中两国 的深厚友谊。
中国春节喜庆 的氛围，还传递到了法国首都巴黎 。当地举行庆祝活动迎接兔年新春，包括中国传统服饰汉服展示、中国画展 、中国音乐会、供孩子们游玩的手工工坊、美食品尝等 。
加拿大卡尔加里也举行了丰富多彩的表演和庆祝活动 。加拿大广播公司(CBC)对此报道说，对于很多加拿大人来说，春节 是一个了解其他国家和地区文化的绝佳时机 。前阿尔伯塔省长诺特利还称 ，这期间，当地居民都走出门参加活动，他们很高兴能够借机与彼此联系和交流 。(完)
9大啤酒品牌战略签约 京东酒世界携手合作伙伴共赢啤酒市场新增量****** 近年来中国啤酒产量、销量均在持续下滑，啤酒市场逐渐从增量市场步入存量竞争时代。如何在激烈 的市场竞争中实现高质量增量发展，成为啤酒企业共同面对的挑战 。在此背景下 ，1月10日，京东酒世界在京举办啤酒品类战略签约暨行业趋势研讨会，与9家啤酒行业头部厂商共同探讨行业未来发展趋势，并达成战略合作 。 9大啤酒品牌签约，2023共拓啤酒新格局 在此次会议上 ，最值得注意的就是京东酒世界一连与9大啤酒品牌商战略签约，阵容可谓“强大”。京东酒世界与青岛啤酒电子商务有限公司、嘉士伯集团、深圳市奥丁格啤酒销售有限公司 、北京坦克车网络科技有限公司、北京辛巴赫贸易有限公司等9家企业签署了战略合作协议 ，将就包含青岛啤酒 、瓦伦丁、1664、奥丁格 、督威、罗斯福、坦克伯爵、艾帝达姆等在内的国内外知名啤酒品牌 。双方将在在产品开发与投放 、渠道开发 、营销推广、数字赋能等方面进行全方位 、多领域、深层次密切合作。京东酒世界将携手品牌厂商继续深化战略合作内容，通过数字化创新 、线上线下渠道建设、产品定制、营销数字化等方式促进产品在消费市场 的渗透力，推进渠道进一步下沉 ，进而进一步推动中国啤酒行业创新升级。  京东酒世界与9大啤酒品牌战略签约加快全国门店布局 赋能啤酒企业高效推广 近年来国家陆续出台了多项政策 ，鼓励啤酒行业发展与创新。随着外部市场情况 的好转 ，以及消费结构 的变化 ，啤酒行业也将迎来可期前景 。基于此背景，京东酒世界于会上就“啤酒消费趋势 的看法和未来展望”、“年轻人饮用场景 的变化和应对方式” 、“数字化建设对啤酒产业的助力与机遇”三大议题 ，与各大品牌负责人 、行业大咖展开积极探讨 ，为啤酒行业高质量发展提出建设性意见 ，共谋增长新格局 。 首先刘俊总代表京东酒世界介绍了相关情况和对于啤酒品类的趋势研判 ，她指出 ，2022年通过持续对酒水流通渠道的深耕与探索 ，京东酒世界已在全国34省市自治区布局千家门店 ，为覆盖1-6线城市 的消费者带来优质 的用酒体验。依托数智化运营体系 ，京东酒世界能够更好的掌握消费偏好 ，反向助推产品开发与市场推进，直链消费者。通过线上和线下布局 ，实现全渠道推广 ，释放品牌活力，并借助品鉴会等形式丰富线下体验 ，拓宽酒水消费路径。作为以门店为支撑 的酒水零售品牌 ，京东酒世界计划在2023年底在全国布局超过3000家门店 ，针对核心城市 的县区 ，将实现80%以上的覆盖率 。 通过线上线下全渠道 的运营模式打造 ，京东酒世界为啤酒产品打入市场带来了更高效的助力。作为第一款京东酒世界独家定制款啤酒产品 ，坦克伯爵在2022年收获了良好 的口碑，部分地区仅单店就能达到每周2000箱以上的销量 。未来通过门店规模 的扩大，结合京东酒世界现有的线上线下营销体系 、数字化能力及服务体系，实现更多推广案例的进一步扎实落地。 高端化将成为啤酒行业未来重要发展趋势 相关数据显示 ，2022年12-25元价格带啤酒销售呈增长态势 。随着我国经济水平的不断增长，及消费结构的不断升级，中国消费者对更具个性化、品质化的啤酒需求在不断增长 。对于未来啤酒行业 的发展方向 ，京东酒世界非白采销部总经理邢远认为 ，随着消费场景 的拓宽 、消费结构 的升级变化，高端啤酒市场规模年复合增长率远超行业平均值 ，啤酒高端化势在必行 。 对此 ，北京辛巴赫贸易有限公司董事长舒曼表示：“随着经济 的发展 ，人均可支配收入的不断提升，中国消费者迫切需要个性化、更好喝 、更高端 的啤酒。只有逐渐丰富、细化啤酒饮用场景与文化，从原料 、工艺上推出好 的产品，才能影响消费者的决策 。” 抓住年轻消费者就 是抓住啤酒消费 的未来 对于企业来说 ，用户所在之处即为市场所在 ，把握用户消费需求 是企业发展的关键。据相关数据显示，18-24岁 的Z世代为啤酒消费增速最快 的人群，啤酒消费 的主力仍以年轻人为主。北京坦克车网络科技有限公司总经理丁辉招认为 ：“抓住年轻消费者就 是抓住啤酒消费 的未来。”在高端化的发展趋势下，未来啤酒品牌想要赢得消费者 的青睐 ，品质将成为啤酒产品发展的首位。为满足越来越细分化 的消费市场 ，啤酒企业也需要在增强产品口味利口化的同时 ，兼顾消费者的审美与文化追求。 互联网时代数字先行，指导品牌高效运营 随着互联网 的发展，在数字技术推动下，全球加速迈入了数字经济 的新时代 ，也为啤酒产业高效发展提供了有效助力。青岛啤酒电子商务有限公司创新营销事业总部副总经理史永刚表示：“得益于数字化运营加持，品牌厂商能够更清楚地掌握消费者需求，进行有的放矢的营销推广。”通过结合京东自身 的数字化能力，京东酒世界未来将与啤酒厂商密切合作，依托京东酒世界高密度门店网络覆盖，高效推动品牌开拓三四线市场 ，拓宽品牌渠道布局 。 在啤酒行业从高速增长向高质量增长的转型过程中 ，啤酒品牌在不断探寻增长之路 。京东酒世界通过线上线下双轮驱动运营模式，展现了超越传统门店和电商平台 的酒类零售渠道新形态 。面对机遇与挑战并存 的2023年 ，京东酒世界将充分利用自身优势为品牌厂商赋能 ，打造出应对多元消费市场的核心竞争力，同时给予更多流量倾斜 ，推出更多品牌扶持举措，帮助新老品牌实现规模与利润 的双增长。京东酒世界也将持续发挥自身能量，推动啤酒产业多维加速发展，实现啤酒市场 的高质量可持续增长。
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