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40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜 ？******

　　前不久举办 的卡塔尔世界杯赛事，使高清、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮。不少人发现 ，曾是家庭“大件” 的电视机 ，如今在性能 、尺寸不断提升 的同时 ，价格却一路走低，市场上出现了许多大品牌的百元级电视机。

　　电视机为啥越来越便宜 ？是供过于求还 是成本降低？整个行业将向何处发展？

　　40英寸电视进入百元级

　　“世界杯是球迷四年一次的狂欢 ，观赛设备很重要，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机 ，“平时可以用来打游戏 、看视频 ，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛 。”

　　选购时张昊发现 ，现在电视机“真便宜” 。“平时很少看电视 ，之前没有买过电视。小时候，电视机是家里 的大件，印象中爸妈买的那台显像管电视花了至少3000元 ，如果买液晶电视还要更贵，动辄几万元。这次看了一圈才知道，原来电视机降价这么快 ，3000多元已经可以买到70英寸的高清液晶电视了。”

　　电视机越来越大、也越来越便宜 ，许多消费者有类似的感受 。

　　“1500元左右就可以买到一台性能不错 的55英寸液晶电视 。如果是挂在墙上那种小 的，几百元就可以买一台 。”正在装修新居 的北京市民李晓文说 。

　　老年人对这一变化感受更深 。沈阳居民孙奶奶今年75岁 ，她回忆 ，上世纪末买21英寸的显像管彩电花了近4000元 ，2009年换成42英寸 的液晶电视用了6900元，2016年又买了同一品牌同一规格的彩电，价格已降至2000多元 。“现在一台大电视才卖几百元，这在以前是不可想象的 。”她说 。

　　在京东平台上，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元 ，长虹65英寸4K高清电视机为1699元 ；百元级 的电视机也不缺大品牌，小米43英寸全面屏电视售价749元，创维40英寸高清电视699元 。

　　数据显示 ，2015年至2021年，国内彩电市场上彩电产品 的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸 ，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸 。绝大多数电视机品牌在不断降价。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时 ，售价4999元，而目前同尺寸产品为1499元 。

　　每年的“双11”“6·18”购物节 ，电视机往往会迎来一波降价潮。“我想给父母在客卧装个电视 ，去年‘双11’发现看中的品牌和尺寸降到了500元出头，比预想的还便宜。”北京市民崔女士说 。卡塔尔世界杯开幕前 ，电视机销售走旺。苏宁易购相关负责人介绍，大屏电视产品普遍降价 ，“8K高清、85英寸以上的大屏电视以及激光电视、画框电视 、旋转屏电视等电视机优惠多 ，成交量也明显提升。”

　　成本下降，需求减弱

　　电视机为何越来越便宜？

　　制造成本降低 是主要原因 。据介绍，面板是电视机的重要部件。随着技术进步，液晶屏生产成本持续降低 。同时 ，由于液晶屏具有可切割优势，能适应电视屏幕、笔记本电脑屏幕 、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途 。广泛的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域 ，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本 。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍 ，电视机价格受上游面板成本变化 的影响较大。近年来，上游面板特别是大尺寸面板产能增加，同期彩电行业需求收紧，导致面板供过于求 、价格下降 ，推动下游电视机零售价格下行 。2018年以来 ，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸，但均价一直维持在3000元左右。“特别 是‘双11’期间 ，面板价格降至低点 的同时，大尺寸面板供应加大，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大 、价格越来越低的局面。”

　　电视机市场需求乏力 ，是重要因素。

　　据介绍，电视机是国内家电行业少数处于负增长 的品类之一 ，近年来一直处于低谷 。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8%，在跌破4000万台大关的同时达到了12年来的最低点。中国彩电销售额则从2015年 的1572亿元波动下降至2021年 的1289亿元 ，国际市场也 是如此 。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台，创下10年来的新低 ；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台，同比减少2.1%，系2014年以来 的季度出货最低纪录。

　　这背后，一方面 是电视 的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代。手机、电脑等小屏幕正取代电视机 的大屏幕 。不少年轻人家中 ，电视常年“吃灰”。调查数据显示 ，电视机在中国家庭 的收视率逐年下滑 ，开机率则从2016年的约70%下降至2022年 的约30% 。

　　另一方面， 是电视机市场已高度饱和。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户 ，2021年为121.8台/百户。许多家庭拥有不止一台电视，对新购置电视机的需求不高 。

　　面对需求乏力 的存量市场 ，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价” ，往往靠低价竞争维持市场占有率 。

　　彩电业面临“突围”

　　彩电行业会在用户流失 、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗 ？不少业内人士仍对电视行业 的“破局”和“突围”充满信心。

　　扭转用户流失的局面，是行业“破局” 的首要课题。业内人士认为 ，电视厂商应从提升观众 的观看体验上下功夫。

　　为啥不怎么看电视了 ？不少消费者对目前电视机普遍存在 的冗长、重复且无法跳过的开机广告十分不满 ，认为其影响观看体验和开机率。2021年的一项调查显示 ，89.9%的消费者使用的智能电视有开机广告 ；55.58% 的消费者认为“有无开关机广告” 是购买智能电视最看重 的因素之一 ，72.73%的消费者对开机广告“一秒都不能忍” ，仅有20.2%的消费者能容忍30秒以下 的开机广告 。与此同时 ，广告收入仍 是电视厂商“难以割舍”的利润项目 。据估算 ，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元 ，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新的利润增长点。这提醒厂家，要重视消费者的不满，想办法解决。

　　行业“突围”，还需要摆脱低价竞争 、壮大刚性消费群体。

　　除了行业内部的激烈竞争，电视机还面临着投影仪 、个人电脑等替代性商品的竞争 。一项关于卡塔尔世界杯观看设备 的调查显示 ，除了回归电视大屏的球迷之外，有超40% 的受访球迷选择电脑 、手机和投影仪等设备观看世界杯 。值得注意 的是 ，在彩电销量不断下滑的同时，中国投影仪市场正在迅速发展。2021年，国内投影仪销量达470万台，几乎比2016年翻一番。

　　“以前没的选，只能硬着头皮看电视广告 。现在投影仪也能实现电视的功能，还能播放幻灯片、放电影。只需电源 、WiFi和一面白墙 ，就可以把大屏幕‘揣着走’。退一步说 ，我可以直接买屏幕，还不用看广告 。同等预算下，为什么要买电视机 ？”上海市民周云平认为，如果想吸引消费者回归 ，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代 的功能 。

　　如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业 的发展方向 。“如果电视生产企业能依靠工业互联网 、提高互联互通的能力 ，就有可能通过新 的场景、技术让用户重新回归。”张剑锋说。

　　此外，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境 ，但并非所有品类都在“低价化”轨道上 。超大屏如上百英寸的电视，以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧，价格大多上万元 。

　　“20年前走亲访友时 ，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’、摆了一台‘背投电视’，主人家都很有面子。”李晓文认为，满足“把电影院带回家”的需求 ，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力 。

　　业内人士指出 ，电视机产品呈现分化趋势 ，入门级产品价格不断走低，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化、娱乐化 、超高清化和智能化等将成为中国电视消费 的新趋势，随着中国高收入群体 的扩大，高端电视的需求将得到支撑 。已进入存量市场阶段 的彩电市场将迎来超大屏时代，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50% 。

2022年四川外商直接投资规模达35.3亿美元 居中西部第一******

　　中新网成都2月1日电 四川省经济合作局1月31日晚发布消息称，根据商务部统计，2022年1月至12月，四川外商直接投资(下称FDI)规模35.3亿美元，折合人民币230.3亿元 ，同比增长5.2% ，规模创历史新高 、居中西部第一 。

　　数据显示 ，2022年四川FDI到资规模占西部十二省(市)的32.2%。分领域看 ，制造业、高技术产业FDI到资增速高于全国 。其中 ，制造业FDI到资增长59.5%，高技术产业FDI到资增长34.37% ，增速分别高于全国13.4、6.1个百分点 。

　　值得一提 的 是，重大项目成为拉动四川FDI 的重要推动力。去年以来，投资60亿元 的法国空客飞机全生命周期服务项目落地四川 ，并被商务部确定为2022年全国重大外资招引项目。同时，四川还成功吸引了投资20亿元泰国天丝红牛内江生产基地、投资5亿元美国GE医疗精准成都基地等重大项目相继签约落地或开工建设 ，新加坡嘉里粮油 、美国艾默生等在川投资项目实现增资。

　　四川省经济合作局相关负责人介绍 ，2022年四川瞄准外资招引工作 ，依托三个“重点聚焦”出实效 ：重点聚焦外资制造业主攻方向，把外资制造业作为招引重点 ，瞄准产业链关键环节企业开展强链补链延链，有效促进了一批世界500强龙头企业落地或增资。重点聚焦外资企业服务保障 ，为156个龙头关键环节企业确定“服务专员” ，积极应对高温限电、疫情冲击影响，保障重点企业不停工、不停产等 ，投资环境改善取得新进展。重点聚焦完善外资政策体系 ，在深入落实国家33条稳经济措施同时 ，在四川省政府稳经济政策中配套“稳外资”举措等 ，引领和激励作用取得新突破。此外，还首次建立了省级层面外资工作机制 ，牵头联合17个省级部门建立四川省外资工作专班 ，形成全省抓外资工作合力 。

　　2023年 ，四川将以“重大外资项目招引攻坚年”为主题 ，精准招引一批标志性外资项目和技术含量高的中小外资项目，推动外资项目高效率落地、外资企业高质量发展 ，进一步提升“投资西部，首选四川”热度 。(完)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）