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康宝莱中国区总裁郭木：健康中国战略为营养健康产业带来广阔市场机遇******
【跨国企业在中国】
编者按 ：
走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道” 。
中新网11月9日电 题 ：康宝莱中国区总裁郭木：健康中国战略为营养健康产业带来广阔市场机遇
中新财经 吴家驹
“近年来 ，中国政府不断出台各种改善营商环境、完善市场监管机制的政策，持续推进‘放管服’改革 ，有利于行业的稳定 、规范和长期发展 ，企业经营环境 的公平性和便利性得到不断改善 。”康宝莱中国区总裁 、全球高级副总裁郭木近日接受中新财经专访时如是说 。
他表示，中国加快构建新发展格局，着力推动高质量发展 ，坚持对外开放的基本国策，更加坚定了我们持续投资中国的信心。在营养健康产业 ，我们看到了中国广阔的市场机遇。
访谈实录摘要如下 ：
中新财经：自1998年在中国开设第一家工厂以来，康宝莱进入中国市场已经20多年了，您能否介绍下康宝莱在中国市场取得成绩 的背后，采取了哪些本土化策略？
郭木 ：在过去 的四十年中 ，改革开放带来中国的经济腾飞，为外资企业在华发展开辟了历史性的机遇。康宝莱深耕中国市场20余年 ，成就康宝莱在华蓬勃发展 的 是中国人民生活水平和健康意识 的不断提升 、中国消费市场的持续升级 ，更 是中国不断以新发展为世界提供新机遇所彰显出的大国胸怀 。
对于康宝莱来说 ，中国不仅 是全球最重要的战略市场，更是全球价值链中意义非凡的组成部分 。我们致力于不断推动本土价值链的现代化升级，大力提升本土研发创新和生产制造水平 ，以更本土化 、多元化的营养产品为中国消费者带来更多 的选择。
2019年，康宝莱在上海投资1.6亿元人民币建立了全球首个产品创新中心 ，助力公司在中国实现端到端的本土化创新 ，帮助我们将营养科学领域的成果 ，快速转化成营养健康产品。自创新中心建立以来 ，康宝莱已经在中国上市了近40余款新产品 。
在中国 ，我们持续强化本土制造实力。康宝莱在全球拥有五个制造基地 ，其中有三家在中国，分别设立在苏州 、长沙和南京。2000年，苏州工厂开始投产 ，为中国市场生产粉状和片剂产品，并在2012年实施扩容。同年 ，康宝莱在长沙开设了全球原料基地 ，实现了公司原材料供应链的一体化 。2016年 ，南京工厂正式投产 ，目前主营生产蛋白混合饮料、蛋白营养粉 、部分片剂产品以及运动营养产品 。
近年来 ，新式茶饮 的热潮席卷中国市场，也带动了消费者对康宝莱茶饮产品的需求 。此前，茶饮产品生产过程中的“制粒”环节只能在美国完成，生产和上市周期较长 。今年，我们投资近5000万元人民币在南京工厂建设了茶粉固体饮料生产线，生产效率实现了跨越式 的提升 。康宝莱中国也成为茶粉固体饮料在美国以外 的唯一生产基地 。目前 ，新产线已经正式投入使用 ，每批次设计产能可达500公斤 。此外，产品上市时间也缩短至此前 的三分之一 ，快速满足中国市场对于这一产品 的需求 。
中新财经：近年来，中国持续实推进健康中国行动 ，中国消费者观念发生很大变化，对康宝莱 的业务带来了哪些影响 ？
郭木 ：随着“健康中国”正式升级为国家战略 ，以及公众越来越重视自身的营养与健康状况。例如 ，近年来中国肥胖人数不断攀升，健康意识 的提升让代餐成为越来越多的消费者实现营养目标和健康生活方式的工具 。
今年我们举办了“康宝莱代餐科普日”活动 ，并发起了针对中国消费者代餐消费情况的调研。调研结果显示，中国消费者对于代餐的认知度和接受度持续提升，市场需求不断增加，前景广阔 。
近些年来 ，中国也迎来了全民健身 的热潮，从马拉松 、骑行、居家健身 ，到以飞盘 、桨板、陆地冲浪等项目为代表的广受年轻消费者追捧的新兴运动，我们能够感受到越来越多的民众正在追求一种更加积极 、健康的生活方式，这与康宝莱所倡导 的“营养+运动”的健康生活理念高度契合。在运动营养方面 ，我们看到了中国广阔的市场机遇 。
此外，我们发现越来越多的90后 、甚至95后群体将目光投向了健康 、养生，并希望通过科学使用营养保健品来帮助提升自己整体的健康状况 ，康宝莱 的顾客群体在近年来呈现出越来越年轻 的趋势 ，80%是80年代后出生 的人群 ，25% 是95后 。现在很多年轻人希望自己“有颜有型”，康宝莱也相应地开发了更多定制化 的新产品 。
中新财经：康宝莱对于中国市场有哪些展望和布局 ，能否介绍下公司的战略规划？
郭木：康宝莱未来将继续发力体重管理领域，加强产品创新 ，丰富产品组合 ，深耕个性化营养市场 。今天 ，千人一面的产品选择已经无法满足广大消费者日益凸显 的个性化需求 。每个人由于年龄、性别、人生阶段的不同，对于营养和健康 的需求也 是不一样 的 ，有可能是减重 ，也有可能是日常 的体重管理 、营养补充以及运动营养方面 的需求，等等 。依托位于上海的产品创新中心 ，我们将不断研发出更符合中国消费者口味和需求 的产品。
我们将持续以高质量服务打造差异化竞争力 。康宝莱在中国的服务商很多都拥有营养师认证。他们为消费者一对一进行辅导，鼓励消费者拥抱更健康、更积极 的生活方式。我认为这一模式更加契合今天消费者所期待 的精准服务。同时，我们也将加速数字化转型赋能服务商 ，为他们打通“一对一”精准顾客服务的资源和平台链路，从而更好地聚焦客户需求 ，推进顾客服务的场景化、精细化运营 。
中新财经 ：中国持续推进高水平对外开放，加大外商投资政策支持 。对此 ，您有哪些较深感受？
郭木 ：近年来，中国在优化外商投资政策和营商环境方面所取得 的成就有目共睹。中国政府不断出台各种改善营商环境、完善市场监管机制 的政策 ，持续推进“放管服”改革 ，有利于行业 的稳定 、规范和长期发展 ，企业经营环境的公平性和便利性得到不断改善 。
在登记注册方面 ，政府部门不断深化“证照分离”、“多证合一”等商事制度改革和提供高效便利的登记注册服务，对保健食品注册实现注册 、备案“双轨制”，形成监管法规体系化、技术及产品标准化 ；在监督管理方面 ，根据企业信用风险等级实施差异化监管，创新推行包容审慎监管。这些政策都有利于行业的稳定、规范和长期发展，企业经营环境 的公平性和便利性得到不断的改善 。
此外 ，近年来中央和地方各级政府为包括外资企业在内 的广大企业提供了包括进博会 、消博会、购物节等在内的众多优质平台 ，这种“政府搭台，企业唱戏”的形式对企业推广产品、提振业务提供了很大 的帮助。
面对世界格局变化和疫情挑战 ，中国坚定推进高质量发展 ，构建新发展格局 ，坚持对外开放的基本国策，坚定奉行互利共赢的开放战略，不断以中国新发展为世界提供新机遇。这更加坚定了我们持续投资中国的信心。(完)
2023太原古县城年货节启动：促消费、添年味****** 中新网太原1月18日电 (高雨晴)1月17日晚，由山西省商务厅主办的2023太原古县城年货节启动 。此次活动以旅游 、娱乐、美食、购物为主线，通过现场展销、技艺展演、互动体验、文创展示 、直播带货等 ，融合古城旅游 、线上直播，实现线上线下联动促消费 ，进一步推动乡村e镇品牌打造 ，促进老字号企业创新发展和消费共振。  山西省商务厅厅长王宏晋致辞 。 高雨晴 摄为了积极搭建消费促进平台，打造沉浸式、体验式、互动式消费场景 ，丰富节日市场供应 ，山西省商务厅举办“2023太原古县城年货节暨乡村e镇网红直播大赛”活动。这是贯彻落实全省加快企业复工复产统筹疫情防控工作会议和山西省委经济工作会议有关要求的具体举措。 据了解 ，本次活动借助太原古县城花灯会 ，以年货节为主题 ，以电商直播、老字号推广 、农旅融合等为抓手，以乡村e镇区域公用品牌推广为重点。活动设置乡村e镇、“品味老字号”主题展馆。  乡村e镇网红直播大赛颁奖典礼现场。 高雨晴 摄其中，乡村e镇主题展区对全省100个乡村e镇所在县(区)的农副产品、生鲜水果 、名优特产等进行广泛展示，向全省人民讲好“山西故事” ，展示“山西好货” ，让年味更浓 。同时 ，为乡村e镇引流，拓展各地农产品销售渠道 ，提升产品知名度 ，促进山西产品“走出去”。 “品味老字号”主题展馆将通过开展老字号技艺展示、文化体验、网上直播带货等 ，促进消费者对老字号的认识和了解，提升老字号 的品牌价值和影响力。参展老字号包括六味斋、荣欣堂 、冠云、宁化府、老香村、永祥和、云冈、林香斋、鑫炳记 、奇人傅山 、堡子酒等。  图为霍州年馍 高雨晴 摄回顾过去一年 ，山西省商务厅厅长王宏晋说，2022年全省商务系统努力克服疫情影响 ，开展多渠道 、多层次 、多样化 的“一揽子”促消费活动。包括以家电 、汽车、线上线下零售为主的政府数字消费券发放工作、“品鉴山西美食·晋享山西味道”餐饮品牌推广活动。 据介绍 ，2022年全年发放政府数字消费券25.05亿元 ，带动消费268.41亿元 ；累计发放汽车消费券6.49亿元 ，拉动汽车消费160.56亿元；累计发放家电消费券4.7亿元，拉动家电消费33.8亿元 。实施电商主体培育工程 ，推动网络零售成为消费新增长点。  游客走进乡村e镇展馆。 高雨晴 摄同时 ，山西打造了7个省级夜经济试点城市 、18个省级夜经济生活集聚区。运城市、太原市被确定为全国“一刻钟便民生活圈”试点城市；太原市便利店发展指数位列全国第二(厦门 、太原、东莞 、广州 、长沙)，成为我国北方唯一进入前五名的地级市 。 “一系列 的促消费活动 ，取得了显著的经济带动效果和社会效益，进一步提振了消费市场的信心 ，加快了服务业的复苏。”王宏晋表示，2023年，山西省商务厅将把“恢复和扩大消费”摆在优先位置 ，贯彻落实好国家和山西省促消费系列政策 ，进一步释放消费潜力 ，改善消费条件 ，创新消费场景 ，推动消费和商贸服务业健康发展 。  图为大同阳高农副产品 高雨晴 摄本次活动由太原龙投集团和山西乐村淘网络科技有限公司承办 、太原市商务局和太原市晋源区政府协办，将持续至2月14日 。(完)
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