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【新闻随笔】塑造银发产业的品格与文化******

　　【新闻随笔】

　　作者 ：王雅（辽宁大学哲学院教授）、刘臣君（辽宁大学哲学院博士）

　　人口老龄化 是世界范围内 的普遍现象，也 是今后较长一段时间我国的基本国情。如何保证人一生中从60至90（甚至95/100）岁这几十年 的生活质量 、生活品质 ，既取决于国家层面 的制度设计、社会保障等，也取决于企业与市场的作为 。

　　我国已经在制度层面明确了人口老龄化的基本国情，并制定了《国家积极应对人口老龄化中长期规划》，这一规划的贯彻落实过程，也将是银发经济潜力逐渐释放 的过程，为银发相关企业提供了发展机遇。

　　研究显示 ，在几乎所有发达国家 ，60岁以上消费者 的人均消费额已超过25岁至60岁年龄层平均水平 ，未来20年 ，老年人 的可支配收入预计还将增加。老龄产业可能 是未来的主流产业，老龄文化产业 、老龄健康产业 、老龄宜居产业 、老龄制造产业 、老龄服务产业和老龄金融产业六大产业具有高成长性 。据中国老龄科学研究中心预测，2050年，银发经济市场规模将突破100亿元 ，届时将占GDP的1/3以上 。

　　前景巨大的产业必然是充满竞争 的产业。哪个企业能够立业长久 ，不仅在于产业选择 ，更在于企业 的品格和文化。与老龄化社会相关 的产业都与老年人 的基本生活密切相关 ，可以说 ，撇开制度层面的保障，老年人生活品质 的保障与老年相关产业产品生产经营 的品质息息相关。因此 ，银发产业中 的企业具有一定意义的公益性 ，必须以人为本，把人民对美好生活的向往作为企业的发展方向 。

　　首先 ，确立企业的价值导向 。银发产业是良心产业 ，老年则 是所有人都会经历 的人生阶段。银发产业中 的企业，应本着“老吾老以及人之老”的原则 ，把满足老年阶段 的衣食住行、疾病医药等诸多方面的需要 ，作为企业生产、经营 的目标和企业立足 的根基 ；本着为自己父母生产生活必需品、提供必不可少 的服务的初心，进行设计、制造、经营、服务 。这是产品和服务品质的保障 ，是老年人有品质、有尊严生活的保障，更 是企业长久发展 的保障 。

　　其次 ，细分企业生产 、经营服务的目标人群 。按目前年龄段划分 ，从60岁起算，老年的人生可能有10年、20年、30年 ，可以划分低龄老年 、中龄老年和老龄老年。依据不同阶段老年身心需要、不同经济条件 的老人对产品和服务品质及价位 的需要 、不同地域生活习惯的需要等进行研发、生产 、经营和服务 ，使不同年龄段 、不同经济条件 、不同地域、不同身体状态 的老年人都能获得所需 的生活用品和相应 的服务，企业才能发现商机 ，利企利人利社会 。

　　最后，把握银发产业 的前移与后延。前移，即把视野拓宽到人生全过程 的健康管理。2021年8月3日国务院发布《全民健身计划（2021—2025年）》，为与健身相关 的用品生产、场地规划 、运动康复等产业发展提供巨大商机。企业应精准把握目标人群，从少年到白头，对其一生进行动态跟踪服务。后延，即提升临终关怀和丧祭服务水平。当前临终关怀在大部分地区至今仍未受到重视 ，丧祭服务及相关用品长期存在价高质次现象，亟须有资质 的企业深耕相关领域 。

　　银发经济在一定意义上 是民心经济，企业除了技术标准 ，还需要有爱心、有温情地从人性化、情感化 的角度去服务老年人，为他们提供真正需要的“适老性”物质和精神产品 ，在为老年人提供舒适、便利 、温馨的晚年生活的同时实现企业可持续发展 。

　　《光明日报》（ 2023年01月12日 02版）

沈阳市确保广大困难群众温暖过冬 、温馨过节******

　　1月10日，沈阳市政府新闻办召开 的发布会现场 。　沈阳市委宣传部供图

　　中新网沈阳1月10日电 (李晛)沈阳市民政局副局长马丽梅10日在沈阳市政府新闻办召开的发布会上表示，在2023年两节期间，全市民政部门将紧紧围绕民政为民、民政爱民 的工作宗旨，惠民生 、解民忧、暖民心，切实解决好困难群众急难愁盼问题 ，确保广大困难群众温暖过冬、温馨过节 。

　　在发放“两节”救助金上 ，沈阳市、区两级财政继续拨付专项经费，由各区、县(市)民政部门通过社会化发放方式 ，为全市低保家庭 、低保边缘家庭、特困供养人员、孤儿和事实无人抚养儿童发放“两节”救助金 ，其中低保家庭每户600元、特困供养人员和孤儿每人600元，低保边缘家庭每户360元 。全市共计为城乡困难群体发放“两节”救助金3360余万元 ，将在1月15日前陆续发放到位 。

　　在发放各类救助物资上 ，今年为全市城乡低保家庭、低保边缘家庭 、特困供养人员 、孤儿和事实无人抚养儿童准备了5.6万份“暖心包” ，包括了米、面、油、鸡蛋、牛奶 、春联等8类物资 ；为城乡低保家庭 、低保边缘家庭 、特困供养人员 、孤儿和事实无人抚养儿童、残疾人、60岁以上老年人 、计划生育家庭特扶人员、农业农村局监测人口准备了210万份“健康防疫包”，包括了口罩、应急药品、消毒湿巾等6类物资 。目前各区、县(市)正在有序组织发放 ，分期分批发放到位。

　　在精准强化临时救助上 ，各级民政部门加强对失业人员、灵活就业人员 、低保边缘人口及防止返贫监测对象的走访摸排，全面落实由急难发生地直接实施临时救助 的政策规定 。春节期间 ，市民如因重病、火灾 、交通事故等突发事件造成临时生活困难的 ，可以立即向当地街道 、乡镇民政部门申请 ，各级民政部门均设有24小时值班人员为民众解困。

　　同时 ，春节期间，沈阳市民政局将指导各救助管理机构进一步扩大街面巡查范围 ，增加巡查频次，加大救助力度 ，劝导流浪乞讨人员回到家中或入站接受救助。对于确实不愿回家、不愿入站的流浪乞讨人员，及时为他们送去御寒衣物、被褥和食品 ，确保不发生冲击社会道德底线的事件；开展“情暖新春共护未来”困境儿童关爱服务活动 ，帮助儿童平安度假、健康过节 ；持续开展“守护夕阳，温情探访”专项行动，确保春节前对特殊老年人探访率达到100%。

　　此外 ，沈阳市开展“亲情解忧暖心”专项行动，全市民政干部走出办公室，走进困难家庭，现已累计走访慰问低保家庭33605户47466人，分散供养特困人员6324户6621人。走访中 ，民政部门投入救助慰问款物5.58万元，发放健康包30234份 ，帮助11501户解决困难问题11517个 。据悉，民政部门还将开展慈善志愿帮扶专项行动，开展千名特殊人群帮扶活动等 。(完)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）