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剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******
《狂飙》火了 。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用的电脑品牌引关注 ，剧中的美食肠粉 、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧的影响力和带动力可见一斑 。
这些年，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜 。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ；《安家》热播后，上海老严包子铺 的原型门口排起长队 ；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点 ，借势营销 ，赚得盆满钵满。这是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销 、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果 。
热播剧为啥能成“带货王”？作为最贴近大众 的文艺形式之一，影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们的生活方式和消费行为 ，从而带动文化产品和一般商品 的消费热潮 。尤其 是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕的时代，一部电视剧 的播放量动辄百亿次，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑。
影视作品拉动生产消费大有文章可做 。用好热播剧 的带货力无疑 是消费市场捕捉流量、挖掘存量 的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火 ？在这方面，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富的经验 。比如，韩国电视剧就是通过有意识地策划 ，为韩国的旅游 、服装、化妆品 、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造” 的消费市场，达到两全其美 的传播效果 。
近年来 ，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方的广告宣传需求而获利，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期 的传播效果。如果作品本身 是浮夸 的 、空洞的 ，观众就很难认同剧中植入 的价值理念 ，更不会为其想带 的“货”埋单。
作为文化产品 ，电视剧 的真正意义不仅 是创造多少收视率、经济价值 ，更重要 的 是满足人们 的精神文化需求 ，引领人们树立正确 的价值取向。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键 是引发了大众 的情感共鸣，有令人可亲、可信 、可感的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众 ，这样的“带货王”才有更广泛持久的影响力。（经济日报）
外国友人邂逅浙江渔村 在别样年俗中感知“中国年味”******
(新春走基层)外国友人邂逅浙江渔村 在别样年俗中感知“中国年味”
中新网宁波2月2日电(记者 林波)制作麻糍 、采挖牡蛎、包宁波汤圆……2月2日，在中国过春节的外国友人走进浙江省宁波市奉化区莼湖街道章胡村 ，体验海边渔村风情 ，感知“中国年味”。
莼湖依山傍海、良田肥沃 、物产丰富，也由此形成了独特的饮食文化 。这种饮食文化有别于内陆地区 ，它讲究山珍、海味 、田产融为一起 ，海鲜米豆腐就是其中 的代表之一。
外国友人体验牡蛎采挖。 林波 摄据悉，海鲜米豆腐是奉化沿海地区一道独特 的风味小吃， 是春节家家必备 的食品 ，为奉化乃至浙东所少有 。
“非常鲜美 。”今年30岁的李源(Nguyen Le)来自越南 ， 是一名在中国学习 的博士生，在体验完牡蛎采挖后，她把新鲜采收 的牡蛎放进锅中 ，和米豆腐 、肉丝 、蛋丝等素材一起烹饪后 ，一碗热气腾腾的海鲜米豆腐就出锅了 。
在李源看来 ，中国的年味从舌尖上就可以体验到，“麻糍的软糯 、汤圆 的香甜 、海鲜 的鲜美等 ，各种各样 的味道组成了多元化 的中国年味 。”
咸齑黄鱼汤、笋干烤肉 、贡品奉蚶……在章胡村文化礼堂，望着丰盛的菜肴，来自印度 的Taiseer Hussain Nafea感受到了春节满满的仪式感，“春节汇聚了各种各样的美食，不仅人团圆，菜也‘团圆’。”
外国友人体验包汤圆。 林波 摄除了舌尖美食外 ，中国年味无疑也独具文化味。
“中国春节，家家户户都会挂红灯笼、贴‘福’字和窗花 。”今年35岁的宝林(Paulina Kus Ariningsih)来自印尼，在她的记忆中，中国春节 是热闹喜庆的 ，特别 是春节期间，马路上也挂起了红灯笼，寓意着新年红红火火、福气满满 。
外国友人体验年俗活动现场 。 林波 摄将红色 的竖条纸粘贴在灯笼的骨架上，再将光源放入其中……在宝林的手中 ，一个红色的灯笼雏形显现 ，“中国文化源远流长，了解中国春节，才能读懂中国文化 。”
“我 的爷爷来自中国 ，我们家还保留着春节发红包 的习俗。”来自印尼 的婉徽(Karen Chow)今年18岁 ，她告诉记者，每一年 的春节，长辈们都会给孩子发红包 ，“春节那一天家里人也会聚在一起，团圆是我对春节最初的认知。”
外国友人送春节祝福 。 林波 摄事实上，从最初的穿唐装、吃汤圆、发红包，到现在 的捣年糕 、舞龙 、舞狮，中国春节 的年味和习俗正悄然在世界各地扩散、传播 ，“过春节”开始成为一种时尚和新 的生活方式。
“我们举办这样 的活动 ，希望加强与中外青年学子之间 的联系和交流，在渔村的人情味中感受扑面而来 的中国年味 ，感受元宵文化 的独特魅力。”奉化团区委副书记袁静接受采访时如 是表示 。(完)
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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