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玩梗营销勿碰法律边界******
玩梗营销勿碰法律边界
黄 骥 何俊强
春节假期前夕 ，某地市场监管部门在检查中发现，有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后，又一起因玩梗营销引发 的案件 。
近来，针对涉疫药品 的玩梗营销不时出现 。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注 。总体上看 ，监管部门的执法行动及时制止了不当行为 ，妥善维护了市场秩序 ，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟 。
或许有人觉得，“玩梗”只图一乐，无伤大雅 ，“段子”不会成为“案子” 。其实不然 。上述玩梗营销 ，涉及疫情防控救治的常用 、紧俏药品 ，主要情形 是将药品名称用在食品 、保健品 的包装上。许多消费者是在应急情况下搜寻、选购这些药品的。当消费者看到与药品名称相同或近似的标记时 ，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察、辨别具体情况 ，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分，具有类似疗效功能。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联 。
许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称的同时 ，还使用了与该药品高度近似的包装设计 ，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性 。这种行为与其说 是幽默 ，不如说 是打擦边球 ，很可能导致消费者做出错误 的决策 ，损失金钱且延误治疗 。
此外 ，某些被玩梗的药品名称 是医药企业的注册商标和知名品牌，玩梗营销容易侵犯医药企业 的商标权益 ，损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真 的在食品中违规添加药品 ，这种行为违反医药产品监管方面 的法律规范，严重情况下 ，甚至可能构成犯罪 。
疫情防控救治关系到人民健康与社会安定 。不论 是“挂羊头卖狗肉”，还 是真把药品当食材 ，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置 、规范使用的掣肘因素 ，干扰防疫大局。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ，在消费者权益、竞争秩序、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响 。创意不能任意，蹭热度也得适度。严格规制涉疫玩梗营销，确保其遵循法度，既是维护市场秩序的应有之义 ，也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康的必行之举。
要更加全面、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款 、责令停止生产销售等常规执法手段外 ，还可以考虑运用公益诉讼 、惩罚性赔偿 、信用惩戒、行业公约等多种法治举措 ，实现综合惩戒 、联动治理。
不少玩梗商品是通过网络推广、销售 的，有必要进一步优化互联网平台经营者 的管理权责，引导其加强涉疫营销信息的监测审查 ，以及时 、能动 、高效的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容。
严惩违法 的同时 ，也有必要为经营者提供更清晰 的合规指引。通过发布典型案例、预警信息 、出台指导意见等 ，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策 。（经济日报）
（新春走基层）山西长子冬日草莓映红致富路 谱写乡村振兴“莓”好乐章******
中新网长治2月3日电 题 ：山西长子冬日草莓映红致富路 谱写乡村振兴“莓”好乐章
作者 杨静 张月
冬日暖阳好 ，草莓采摘忙。3日，走进山西省长治市长子县南陈镇庞庄村草莓大棚内 ，绿意盎然，草莓清香扑鼻而来。一垄垄草莓植株排列整齐、生机勃发，一颗颗草莓色泽红亮、果肉饱满 ，前来采摘草莓的游客品尝着香甜 的草莓 ，享受着新春悠闲时光。
草莓红艳艳 ，“莓农”笑开颜 。管护秧苗 、查看棚温……正在草莓大棚里忙活着的付雄旺 是这些草莓的“大管家”，“去年10月种植了3亩多草莓 ，主要有奶油 、红颜、天使AE等品种 。”
“草莓种植过程中全部使用有机肥，让大人孩子都能吃得放心。”付雄旺说，目前大棚草莓处于成熟期，个大味甜口感好 ，正值正月里，家长带着孩子前来体验采摘 的较多，预计采摘期将持续到5月份 。
游客冯康与朋友们正在草莓园采摘 ，“假期休闲 ，放松心情 。现场采摘的草莓自然成熟 ，都比较新鲜。”冯康说 ：“今天收获满满 ，希望今年 的生活也能红红火火 、甜甜蜜蜜 。”
目前大棚草莓处于成熟期 ，预计采摘期将持续到5月份。 长子县融媒体中心提供庞庄村地处长子县西南山区 ，虽然地理位置偏僻，但土壤肥沃 ，植被丰富，依山傍水，环境优美 ， 是当地发展“金山银山”风景区 的窗口 。近年来，庞庄村借助乡村旅游的东风，不断推进“农林文旅康”融合发展 。
庞庄村党支部书记付三文介绍，2022年5月起，在长子县农业农村局等相关部门和南陈镇的协调指导下 ，庞庄村流转农户土地，投资25万元左右，盖起两个日光温室大棚用来种植草莓 ，“预计每年能为村集体增加收入15余万元。”
“下一步 ，村里计划继续完善草莓园周边基础设施建设，将草莓园打造成以游客采摘为主 、商超供货为辅 的综合性日光大棚 。”付三文告诉记者，村里还计划通过线上电商平台等方式进行宣传 ，吸引更多游客来观光采摘 。
“希望通过特色草莓种植及康养小镇建设带动乡村游、采摘游 、观光游的进一步发展，奏响庞庄村乡村振兴‘莓’好乐章 。”付三文说 。(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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