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剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂 ，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升 ：安欣警官破案用 的电脑品牌引关注 ，剧中的美食肠粉 、猪脚面火出圈，剧中关键角色高启强的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧的影响力和带动力可见一斑。

　　这些年 ，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ；《安家》热播后 ，上海老严包子铺的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点 ，借势营销 ，赚得盆满钵满 。这是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众的文艺形式之一，影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应 ，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为 ，从而带动文化产品和一般商品 的消费热潮 。尤其是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕 的时代，一部电视剧 的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧的带货力无疑是消费市场捕捉流量、挖掘存量 的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火 ？在这方面，影视工业更为成熟的国家有比较丰富 的经验 。比如 ，韩国电视剧就 是通过有意识地策划，为韩国的旅游 、服装 、化妆品、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造”的消费市场 ，达到两全其美 的传播效果 。

　　近年来 ，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过，一些电视剧一味急功近利 ，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容 ，让消费者 的观剧体验大打折扣。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期 的传播效果。如果作品本身 是浮夸 的、空洞的，观众就很难认同剧中植入 的价值理念，更不会为其想带的“货”埋单 。

　　作为文化产品 ，电视剧 的真正意义不仅 是创造多少收视率、经济价值，更重要 的是满足人们 的精神文化需求 ，引领人们树立正确 的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键是引发了大众 的情感共鸣，有令人可亲 、可信、可感的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众 ，这样 的“带货王”才有更广泛持久的影响力 。（经济日报）

湖南嘉禾严厉打击“黑的”非法营运******url:https://m.gmw.cn/2023-01/06/content_1303246099.htm,id:1303246099

　　新华社客户端长沙1月6日电（邓和明 、李红青）1月5日，湖南省嘉禾县交通运输局和交警大队联合出击，在城区排查违法开展营运行为 的车辆 ，为即将到来 的春节营造良好的交通运输环境。

　　近年来，嘉禾县把开展“黑的”非法营运整治作为交通问题顽瘴痼疾整治工作的一项重要内容 。通过制定专项实施方案，进行调查摸底，发布整治通告，开展联合执法等措施，从公安交警、城管 、交通运输、农业农村等部门中抽调业务精 、素质高 、作风硬 的执法人员组成执法队伍 ，采取定点检查与流动检查 ，定期与不定期检查相结合 的方法开展联合执法行动 。

　　为严厉打击非法揽客 ，嘉禾县要求各私家车主不得在微信群、QQ群等网络平台发布招揽乘客等涉嫌“非法营运” 的信息 ，不得利用各种方式为他人通风报信 。如有发布者 ，经查实构成违法犯罪行为的 ，由公安部门依法查处 ，有非法营运行为 的由交通运管部门依法从重处罚。同时，嘉禾县还设立了举报电话 ，发动广大市民积极举报非法营运车辆。

　　据统计 ，2022年以来 ，嘉禾县共查处非法营运车辆55辆，进一步净化道路旅客运输市场，力促客运市场规范有序发展 。（完）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）