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今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******
今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势
羽绒服成为许多人过冬 的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。
除了保暖还有“新需求”
羽绒服话题接连上热搜
近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜 。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿，超越去年同期水平 。
当“人手一件羽绒服”渐渐普及，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求 ，羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求 ，在外观、功能 、穿着体验等方面迭代升级 。
填充物 是羽绒服 的核心 。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本的45%。有研究显示 ，在绒子含量相同的情况下，鹅绒 的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看，同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒的1.8倍。并且，过去几年间 ，鸭绒 、鹅绒价格整体呈上涨趋势。
2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版的基础上做出诸多修改 。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加。
羽绒服品牌分为三类
户外品牌更注重保暖性
羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场 。国内，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务。之后 的20年里 ，国产品牌技术不断成熟，品牌成形 。国外快时尚品牌入局，新设计、新技术不断出现 ，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强。2010年后 ，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟 ，羽绒服朝着多元化发展。
如今，市场上羽绒服市场 的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌、四季化品牌 。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。
三类品牌平均含绒量都在85%以上 ，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。
设计方面，四季化品牌多融合时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能 的剪裁 、工艺等 。
消费者愿为“贵价”买单
对性价比仍不满意
在服装市场整体下滑的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长 。然而 ，目前我国羽绒服的普及率相对较低 ，市场渗透率仅为9% ，与日本、德国和欧美地区仍有较大差距 ，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平 。
随着居民收入增长、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求的增加，中国羽绒服市场还有很大 的增长空间 。
DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示 ，羽绒服消费有明显 的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时 ，53%的消费者会临近换季再准备 。
实体店仍旧 是大家购买羽绒服 的最主要途径。超六成受访者会在实体店直接选购 ，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。
消费意愿方面，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上，四分之一的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高 的品牌中 ，大多数也是属于中高端价位。
但值得关注 的是 ，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半 的人在选购时都遇到过性价比不高的问题。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时 ，“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低。
“款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重的要素 ，相当比例 的人认同近两年羽绒服的款式在变多，设计感在变强。但当自己真正去选购时 ，合适 的款还 是不够多 。
轻便百搭注重设计
国内羽绒服呈现新趋势
羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭。另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起，越来越多人会因为品质、文化 、价值 、设计等因素而作出新 的选择 。因此，国内羽绒服市场在多元化发展的同时呈现出五大趋势 ：
趋势一 是“轻便化”。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感 、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐 。
2009年 ，优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登 、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点。
趋势二是“都市化” 。如今谈到冬日穿搭 ，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时 ，“百搭”比“舒适”热度更高。
通勤是都市人生活穿搭最重要 的场景之一 ，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展 ，比如甜美 、小香风 、日系 、街头 、学院风等。
趋势三是“潮流化”。从热销羽绒服商品 的设计元素上看 ，廓形 、撞色 、飞行员夹克、绗缝、拼接等潮流元素，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色，都得到了消费者的认可。
羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性 的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服 、太平鸟与欧阳娜娜 的联名羽绒服都 是品牌的热销产品 。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款。
趋势四 是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看，超过1000元价位 的商品中不乏爆品 。
高端羽绒服的价格被消费者接受，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展 ，但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看 ，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌 的最热销爆品仍 是大众化羽绒服，优衣库 、太平鸟等四季化品牌的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置 。
趋势五是“机能化”。随着户外成为一种重要 的生活方式，户外与日常的场景区隔被打破 ，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。
专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能。四季化品牌的热销羽绒服中 ，也有不少产品都强调了户外机能 的特性，主要强调防水功能 。毕竟 ，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了 。(北京青年报文/本报记者 陈斯)
（新春走基层）留厦台胞围炉过年 共叙两岸亲情******
中新网厦门1月19日电 (记者 杨伏山)春节来临之际，留在厦门过年 的台胞18日晚相聚围炉 ，共叙两岸亲情。
当天 ，记者来到湖里区一家酒店，厦门湖里区委台港澳办携手区台商联谊会，正在这里举办湖里区留厦过年台胞围炉活动。
两岸青年同台献艺 ，汇元台青基地带来歌舞《恭喜发财》 ，台湾青年曾雍凯、厦门青年方的等两岸青年纷纷登台表演 ，台胞们共唱《两岸一家亲》 ，现场喜气洋洋 。参加围炉茶叙活动 的台胞们互拜早年，互道新春祝福，分享交流在湖里创业、生活 、工作的点滴和新年的愿景，共叙两岸亲情。
台胞扮演“财神爷” ，向大家送福送财送欢乐 。 杨伏山 摄新港社区台胞主任助理毛维林装扮成“财神爷”，向大家送福送财送欢乐。他说 ，台胞们在湖里生活非常温馨 ，能从细微之处感受到家人般的关怀 ，很多台青、台企更 是在湖里成就了事业。
汇元台青基地总经理吕振宏则惦记着围炉的家乡菜。他说 ，和台胞朋友们聚在一起品尝着台湾菜、厦门菜 ，总能让人在新春佳节即将到来之际，感受到温暖和开心 。
“两岸一家亲 共叙中华情”——2023湖里区留厦过年台胞围炉活动举办 。 杨伏山 摄台青罗鼎均对记者说 ，今年 是他时隔多年之后第二次在厦门过年 。在厦多年，他深切感受到湖里区是台青创业 、工作、生活的乐土。此次和家乡的朋友们一起过年，让他倍感家的温暖。
湖里区委副书记陈晓东说 ，湖里区始终秉持“两岸一家亲”理念，发挥与台湾地缘相近 、人缘相亲的独特优势，不断深化两岸交流合作 。“湖里区日新月异的发展，离不开每位台胞 的付出和贡献。幸福的成果 ，也将由每位台胞共享。”他说 。
厦门市台商投资企业协会会长韩莹焕致辞 。 杨伏山 摄厦门市台商投资企业协会会长韩莹焕表示 ，长期以来 ，厦门对台胞台企关怀备至，尽心尽力为他们在这里工作、生活和学习提供帮助 ，广大台胞在湖里区生活指数 是最高的。
过去 的一年 ，湖里区围绕“通”“惠”“情”，不断深化两岸交流合作，为台胞台企办实事 、做好事、解难事 ，新创办1家台青基地，打造厦门首个台青金融公寓，出台就业台青住房补贴等，吸引112家台资企业落地发展 。
湖里区委台港澳办主任方旭明说 ，许多台胞因为各种原因没办法回台湾过年，湖里就 是他们 的家，湖里人就 是他们的家人 。希望通过丰富多彩 的活动，让台胞们能在这里感受到家 的温暖，感受到新春的团圆和欢乐。(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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