【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代”,中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题:国潮俘获“Z世代” ,中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两 的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了错”。
“如今 的中国消费者,喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’ 。”他说 。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮” 的新风尚,风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后 ,摇身变为时尚青年抢购的潮品 ;六百岁故宫推陈出新 ,“朕 的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈;“中国智造”产品,凭着过硬 的质量和高颜值 ,收获一波波“铁粉”……
国货热销、国风流行、国潮涌动 ,以“中国元素”为内核的这股社会风尚 ,折射出中国人消费偏好之变 ;深一层看 ,背后更 是“东方式”审美旨趣 的回归 。
资料图:2021年9月7日 ,北京 ,服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄曾经,永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦;改革开放后,高档“洋气” 的外国品牌涌入,人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪,本土品牌苦练内功 、逐步崛起,国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看,中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山 ,看水 是水” ,到“看山不 是山 ,看水不 是水”,及至“看山还 是山 ,看水还 是水”的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年,“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%;中国消费者在网购平台每买10件商品 ,有超过7件 是国货;近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人) ,正 是国潮旋风的重要塑造力量 。相关调查显示 ,“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ,国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图:2020年8月1日,“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置,汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体,吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现 ,身边 的朋友们,非耐克 、阿迪达斯不买 的人少了,穿李宁 、安踏 的多了。
旅居加拿大的程女士感叹,欧美化妆品代购“不像过去那么火了”,借社交平台推荐精致又平价的东方美妆 ,正成为中国女孩新时髦 。
买国货 、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分。熟悉新媒体 、智能手机的这代人 ,既从社交平台获取灵感 ,更新对传统文化、东方美学的认知 ,也通过社交平台分享国潮消费体验 ,寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好 的,设计具有中国风 ,能展现品味和个性” ,代表了国潮青年 的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点:不唯大牌,注重实用 ,同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国” ,代表着中国元素、中国风格、中国审美等文化层面 的内容。它不仅指印章 、水墨这些中式符号,也指符号所传递 的中国哲学与价值观。
资料图 :2019年12月27日 ,众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ,在于这只大熊猫“很可爱也很中国”,传递出中国人待客 的那份和气;中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ,感受方正汉字“独一份 的潮范儿”;《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎,让现代人惊叹中华文化之大美……
原来,传统 的东西不意味着“老土” ,而 是可以很青春、很时尚 ;也不意味着深藏在博物馆里,而 是可以渗透进人们 的日常 。
弥散在衣 、食 、住 、行 、用 、玩各个领域 的国潮风尚,契合中国人渴望文化认同、审美共鸣 的内在需求,也为中华文化 、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机 。
资料图 :2022年1月12日 ,北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路),吸引路人拍照留影 。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ,70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心 ,并能通过国潮感受到传统 的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ,外国品牌过去代表着优越的西方生活方式,但现在 ,中国消费者对China style(中国风)更有信心了。
曾经 ,中国人步履匆忙、不停追赶外面的世界 ;走过千山万水,愈加发现“外国 的月亮不一定比中国 的圆” ,触动中国人心灵的诗意与浪漫,原来就在自身文化的母体之中 。
被唤醒 的东方式审美 ,滋养着国人 ,也带给世界新鲜感。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ,日本媒体预言“华流”即将席卷世界,外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ,欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ,中国的,也 是世界 的 。
“国潮”是什么?有人说 ,这不过 是商业和消费现象;有人说 ,这关乎中国人 的审美和文化;还有人说,这是国民心态 的投射。
“国潮不仅是国货之潮 ,也是国力之潮 ,更 是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
山西深化能源革命 保障能源供应****** 中新网太原1月12日电 (记者 杨杰英)12日 ,山西省第十四届人民代表大会第一次会议在太原开幕 ,代省长金湘军作政府工作报告。 报告指出 ,山西努力克服疫情影响和煤炭生产满负荷高位运行困难,千方百计挖潜增效 ,坚持日跟踪 、月调度 ,以日保月、以月保年。在2021年保供16个省区市的基础上,2022年煤炭日均产量达到356万吨 ,以长协价保供24个省份电煤6.2亿吨。 金湘军表示,在能源供需紧张形势下 ,山西人民发扬革命老区精神,每天约23万产业工人日夜奋战在井下生产一线 ,约200万吨煤炭源源不断输送到全国各地,为全国能源保供作出了重要贡献 。 过去五年,山西深化能源革命,加快释放煤炭优质产能,推进5G智慧矿山建设 ,开展煤炭绿色开采试点 ,煤炭先进产能占比提升至80%,产量达到13亿吨 、位居全国第一。电力机组超临界、超超临界比例不断提升,电力市场化改革领跑全国 ,外送电规模持续扩大。非常规天然气持续增储上产 。风光发电装机容量位居全国前列,氢能、地热能、新型储能和能源互联网等加快发展,垣曲、浑源等抽水蓄能电站加快建设 ,新能源和清洁能源装机达到4900万千瓦 、占比40.25% 。能耗强度累计下降16%。 报告指出,未来五年 ,山西煤炭先进产能占比达到95%左右 ,新能源和清洁能源装机占比达到54% 。山西将全力推动能源消费革命、供给革命 、技术革命 、体制革命和对外合作,加快煤炭和煤电、煤电和新能源 、煤炭和煤化工 、煤炭产业和数字技术、煤炭产业和降碳技术一体化发展,积极创建全国能源革命综合改革试点先行区 。 2023年 ,山西将加快能源产业绿色低碳转型 。在确保安全生产前提下 ,加快煤炭先进产能释放 ,力争煤炭产量达到13.65亿吨 。做好电煤稳价保供。积极布局先进环保高效煤电机组 ,稳妥推进煤电项目“上大压小”,完成煤电机组“三改联动”1600万千瓦 。(完) (文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |