资料图 :2021年9月7日,北京,服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄
曾经,永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦;改革开放后 ,高档“洋气”的外国品牌涌入,人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪 ,本土品牌苦练内功、逐步崛起 ,国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看,中国人消费与审美可谓经历了从“看山是山 ,看水是水”,到“看山不 是山 ,看水不 是水” ,及至“看山还 是山 ,看水还是水” 的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年 ,“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%;中国消费者在网购平台每买10件商品,有超过7件 是国货 ;近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人),正是国潮旋风的重要塑造力量 。相关调查显示 ,“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟,国潮品牌与年轻人“双向奔赴”。
资料图 :2020年8月1日 ,“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置,汇集童年经典记忆、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体,吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现 ,身边 的朋友们 ,非耐克 、阿迪达斯不买 的人少了,穿李宁 、安踏的多了 。
旅居加拿大的程女士感叹,欧美化妆品代购“不像过去那么火了”,借社交平台推荐精致又平价的东方美妆 ,正成为中国女孩新时髦 。
买国货、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分 。熟悉新媒体 、智能手机 的这代人,既从社交平台获取灵感 ,更新对传统文化、东方美学 的认知,也通过社交平台分享国潮消费体验,寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好 的 ,设计具有中国风,能展现品味和个性”,代表了国潮青年 的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点 :不唯大牌,注重实用,同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国”,代表着中国元素、中国风格 、中国审美等文化层面 的内容。它不仅指印章 、水墨这些中式符号,也指符号所传递 的中国哲学与价值观。
资料图 :2019年12月27日,众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ,在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ,传递出中国人待客的那份和气;中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头,感受方正汉字“独一份 的潮范儿”;《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎,让现代人惊叹中华文化之大美……
原来,传统 的东西不意味着“老土” ,而 是可以很青春 、很时尚 ;也不意味着深藏在博物馆里 ,而 是可以渗透进人们 的日常。
弥散在衣、食 、住、行 、用 、玩各个领域的国潮风尚,契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣的内在需求 ,也为中华文化、中华美学重新被发现、被激活提供了契机 。
资料图 :2022年1月12日 ,北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路),吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示,70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心 ,并能通过国潮感受到传统的熏陶 。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ,外国品牌过去代表着优越 的西方生活方式,但现在,中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经,中国人步履匆忙、不停追赶外面 的世界 ;走过千山万水,愈加发现“外国 的月亮不一定比中国的圆”,触动中国人心灵 的诗意与浪漫,原来就在自身文化的母体之中 。
被唤醒 的东方式审美 ,滋养着国人,也带给世界新鲜感。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ,日本媒体预言“华流”即将席卷世界,外国“网红”对中国互联网产品爱不释手,欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓,中国的,也 是世界的。
“国潮” 是什么 ?有人说 ,这不过是商业和消费现象 ;有人说 ,这关乎中国人 的审美和文化;还有人说 ,这 是国民心态的投射。
“国潮不仅 是国货之潮,也是国力之潮,更是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
日本一艘海上自卫队护卫舰搁浅并漏油****** 新华社东京1月10日电(记者郭丹 、姜俏梅)据日本海上保安厅消息 ,海上自卫队“稻妻”号护卫舰10日中午在日本西部山口县附近海域航行时搁浅,船只漏油,但未造成船上人员受伤 。 日本海上保安厅说,这艘护卫舰刚刚在广岛县因岛船坞厂完成维修 ,并于当天上午进行海上试航 。当其航行至山口县周防大岛附近海域时 ,船底受到剧烈冲击 ,船体发生震动后无法动弹 ,便抛锚停船寻求救助 。 经确认,该护卫舰上除166名海上自卫队队员外,还有24名船坞厂相关人员 。无人在船只搁浅时受伤,船只周围有油漂浮 ,已确认漏油 。 日本海上自卫队及海上保安厅认为,该舰可能因触礁导致搁浅 ,事故原因正在调查中。 (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |