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40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜 ？******

　　前不久举办的卡塔尔世界杯赛事，使高清 、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮。不少人发现 ，曾是家庭“大件” 的电视机 ，如今在性能、尺寸不断提升 的同时 ，价格却一路走低，市场上出现了许多大品牌 的百元级电视机 。

　　电视机为啥越来越便宜？ 是供过于求还 是成本降低？整个行业将向何处发展 ？

　　40英寸电视进入百元级

　　“世界杯是球迷四年一次的狂欢，观赛设备很重要 ，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了 。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机 ，“平时可以用来打游戏、看视频 ，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛 。”

　　选购时张昊发现 ，现在电视机“真便宜” 。“平时很少看电视，之前没有买过电视。小时候 ，电视机是家里 的大件 ，印象中爸妈买 的那台显像管电视花了至少3000元，如果买液晶电视还要更贵 ，动辄几万元。这次看了一圈才知道，原来电视机降价这么快 ，3000多元已经可以买到70英寸 的高清液晶电视了 。”

　　电视机越来越大 、也越来越便宜，许多消费者有类似的感受 。

　　“1500元左右就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视 。如果 是挂在墙上那种小的 ，几百元就可以买一台。”正在装修新居 的北京市民李晓文说 。

　　老年人对这一变化感受更深 。沈阳居民孙奶奶今年75岁 ，她回忆，上世纪末买21英寸 的显像管彩电花了近4000元 ，2009年换成42英寸 的液晶电视用了6900元 ，2016年又买了同一品牌同一规格的彩电 ，价格已降至2000多元。“现在一台大电视才卖几百元 ，这在以前是不可想象 的 。”她说。

　　在京东平台上，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元 ，长虹65英寸4K高清电视机为1699元；百元级 的电视机也不缺大品牌 ，小米43英寸全面屏电视售价749元 ，创维40英寸高清电视699元。

　　数据显示 ，2015年至2021年 ，国内彩电市场上彩电产品 的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。绝大多数电视机品牌在不断降价 。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时 ，售价4999元 ，而目前同尺寸产品为1499元。

　　每年的“双11”“6·18”购物节，电视机往往会迎来一波降价潮。“我想给父母在客卧装个电视 ，去年‘双11’发现看中的品牌和尺寸降到了500元出头 ，比预想 的还便宜。”北京市民崔女士说 。卡塔尔世界杯开幕前 ，电视机销售走旺 。苏宁易购相关负责人介绍，大屏电视产品普遍降价，“8K高清、85英寸以上的大屏电视以及激光电视 、画框电视 、旋转屏电视等电视机优惠多 ，成交量也明显提升。”

　　成本下降 ，需求减弱

　　电视机为何越来越便宜 ？

　　制造成本降低是主要原因 。据介绍 ，面板 是电视机的重要部件。随着技术进步 ，液晶屏生产成本持续降低 。同时 ，由于液晶屏具有可切割优势 ，能适应电视屏幕 、笔记本电脑屏幕、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途。广泛的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本 。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍 ，电视机价格受上游面板成本变化的影响较大。近年来，上游面板特别是大尺寸面板产能增加，同期彩电行业需求收紧，导致面板供过于求 、价格下降，推动下游电视机零售价格下行。2018年以来，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸 ，但均价一直维持在3000元左右。“特别是‘双11’期间，面板价格降至低点的同时 ，大尺寸面板供应加大，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低 的局面。”

　　电视机市场需求乏力，是重要因素。

　　据介绍 ，电视机是国内家电行业少数处于负增长 的品类之一 ，近年来一直处于低谷。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8%，在跌破4000万台大关的同时达到了12年来的最低点 。中国彩电销售额则从2015年的1572亿元波动下降至2021年的1289亿元 ，国际市场也是如此 。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台 ，创下10年来 的新低；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台 ，同比减少2.1%，系2014年以来 的季度出货最低纪录。

　　这背后，一方面是电视 的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代。手机 、电脑等小屏幕正取代电视机 的大屏幕。不少年轻人家中，电视常年“吃灰”。调查数据显示 ，电视机在中国家庭的收视率逐年下滑 ，开机率则从2016年的约70%下降至2022年的约30% 。

　　另一方面 ，是电视机市场已高度饱和 。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户，2021年为121.8台/百户。许多家庭拥有不止一台电视 ，对新购置电视机 的需求不高 。

　　面对需求乏力 的存量市场 ，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价” ，往往靠低价竞争维持市场占有率 。

　　彩电业面临“突围”

　　彩电行业会在用户流失 、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗？不少业内人士仍对电视行业的“破局”和“突围”充满信心 。

　　扭转用户流失 的局面 ，是行业“破局”的首要课题 。业内人士认为 ，电视厂商应从提升观众 的观看体验上下功夫。

　　为啥不怎么看电视了 ？不少消费者对目前电视机普遍存在 的冗长 、重复且无法跳过的开机广告十分不满，认为其影响观看体验和开机率。2021年 的一项调查显示 ，89.9%的消费者使用的智能电视有开机广告；55.58%的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重 的因素之一，72.73%的消费者对开机广告“一秒都不能忍”，仅有20.2% 的消费者能容忍30秒以下 的开机广告 。与此同时，广告收入仍 是电视厂商“难以割舍”的利润项目 。据估算，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新 的利润增长点 。这提醒厂家 ，要重视消费者的不满，想办法解决。

　　行业“突围” ，还需要摆脱低价竞争 、壮大刚性消费群体 。

　　除了行业内部的激烈竞争 ，电视机还面临着投影仪、个人电脑等替代性商品的竞争 。一项关于卡塔尔世界杯观看设备 的调查显示 ，除了回归电视大屏 的球迷之外，有超40% 的受访球迷选择电脑、手机和投影仪等设备观看世界杯 。值得注意 的是 ，在彩电销量不断下滑的同时 ，中国投影仪市场正在迅速发展。2021年，国内投影仪销量达470万台 ，几乎比2016年翻一番 。

　　“以前没 的选 ，只能硬着头皮看电视广告。现在投影仪也能实现电视的功能 ，还能播放幻灯片、放电影 。只需电源、WiFi和一面白墙 ，就可以把大屏幕‘揣着走’ 。退一步说 ，我可以直接买屏幕 ，还不用看广告。同等预算下，为什么要买电视机？”上海市民周云平认为 ，如果想吸引消费者回归 ，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代 的功能 。

　　如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前 ？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业的发展方向。“如果电视生产企业能依靠工业互联网 、提高互联互通 的能力，就有可能通过新 的场景、技术让用户重新回归。”张剑锋说 。

　　此外 ，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境 ，但并非所有品类都在“低价化”轨道上 。超大屏如上百英寸 的电视 ，以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧，价格大多上万元 。

　　“20年前走亲访友时，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’ 、摆了一台‘背投电视’ ，主人家都很有面子。”李晓文认为 ，满足“把电影院带回家”的需求 ，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力。

　　业内人士指出，电视机产品呈现分化趋势，入门级产品价格不断走低 ，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化、娱乐化 、超高清化和智能化等将成为中国电视消费的新趋势 ，随着中国高收入群体的扩大，高端电视的需求将得到支撑 。已进入存量市场阶段 的彩电市场将迎来超大屏时代 ，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50%。

习近平同澳大利亚总督赫尔利和总理阿尔巴尼斯就中澳建交50周年互致贺电******

　　习近平同澳大利亚总督赫尔利和总理阿尔巴尼斯就中澳建交50周年互致贺电

　　李克强同澳大利亚总理阿尔巴尼斯互致贺电

　　新华社北京12月21日电 12月21日，国家主席习近平同澳大利亚总督赫尔利和总理阿尔巴尼斯互致贺电 ，庆祝两国建交50周年。

　　习近平指出 ，中澳建交50年来，各领域务实合作取得丰硕成果 ，给两国人民带来实实在在 的福祉 。中澳同为亚太地区重要国家 ，中澳关系健康稳定发展符合两国人民根本利益 ，也有利于促进亚太地区和世界和平 、稳定与繁荣 。我高度重视中澳关系发展，愿同澳方一道努力，以建交50周年为契机 ，坚持相互尊重、互利共赢原则，推动中澳全面战略伙伴关系可持续发展，不断造福两国和两国人民。

　　赫尔利表示 ，50年前的历史性决定为澳中关系发展铺平了道路，给两国都带来增长和机遇 。展望未来，澳方致力于遵循全面战略伙伴关系定位，本着互尊互利精神 ，同中国发展稳定和建设性 的关系。

　　同日 ，国务院总理李克强同澳大利亚总理阿尔巴尼斯互致贺电。李克强表示，希望中澳双方以建交50周年为契机 ，深化各领域交流与合作，共同推动中澳关系持续健康稳定发展 ，为两国人民带来更多福祉 。

　　阿尔巴尼斯表示，1972年惠特拉姆总理领导 的澳工党政府决定同中华人民共和国建交需要勇气和远见。这一正确决定为两国发展强劲、持久和互利关系铺平了道路 。我坚信，稳定的澳中关系符合两国利益 。我期待继续同中方一道在互尊互利基础上 ，推动澳中全面战略伙伴关系进一步发展 。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）