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兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥？******

　　随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车的还有“家宴”预制菜 ；身着汉服去拜年，新年穿搭年味儿满满 。

　　今年过年除了回老家 ，还要“出去浪”——没想到 ，00后、80后才 是恋家 的那一批人 ，70后更愿意出门旅行过年 ，享受外面 的风景 。

　　吃

　　家乡人带家乡货

　　年夜饭“一发入魂”

　　食品类依然是年货消费的主角，电商平台肉类 、鱼类 的成交量都出现了较大幅 的增长 ，零食水果中车厘子 、樱桃成交量较大，金额同比增长一倍以上。

　　当然 ，对于中国人来说 ，过年前购买再多食材 ，都是为了那顿一发入魂的年夜饭 。 年货节开启以来，肉类 、水果 、休闲食品等节庆食材的消费都出现了明显增长。

　　年夜饭的餐桌不仅丰富多彩，而且还讲究很多寓意。比如 ，很多南方餐桌上会有各种做法 的丸子，寓意团团圆圆 ；基本上家家餐桌上都会有鸡，寓意吉祥如意 ；鲍鱼 、鱼和牛肉则寓意招财进宝 、年年有余、牛气冲天。年货节期间，鲍鱼成交额同比增长超过10倍，鱼成交额同比增长近5倍，其他品类也有相当 的增长。

　　此外 ，近几年，很多人逢年过节必晒菜单，家庭大厨越来越多 。现在越来越多 的菜品调料、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜”。数据显示 ，年货节成交额最高的菜品调料是火锅底料 、酸汤肥牛调料 、酸菜鱼调料、麻辣香锅 、水煮肉片调料 。不少品牌商家 、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜，搭配好各种菜系和口味，为家宴增加新意 。

　　抖音平台数据显示，超4000款年夜饭预制菜节前上线 。做成了年年有鱼锦鲤造型的八宝饭 、麻辣鲜香的川味家宴套餐 、富含海参鲍鱼花胶 的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三 。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰。

　　团圆年里少不了来自家乡的味道 。在众多地方特色风味中 ，柳州螺蛳粉 、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎 ，销量在年货节期间居于前列 。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后。

　　穿

　　新年要有仪式感

　　“穿上汉服年味就上来了”

　　穿新衣、拜新年……今年春节的“新衣”有什么样 的新潮流 ？抖音电商服饰行业通过洞察发现：对于年轻人来说，“年货节”满足的不仅 是消费需求，更 是热闹喜庆的新年仪式感 。

　　国风汉服品类方面，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6，50多位汉服达人全面参与 ，多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中。钟灵记汉服 、十三余旗舰店 、重回汉唐旗舰店等商家，通过主题短视频圈粉无数，又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播，实现了沉浸式种草。

　　热闹的新年氛围下 ，“ 是时候秀我的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注 。千万级粉丝量级 的明星 、达人紧跟热点，提前分享过年回家“妈见夸”的保暖穿搭、大年初一到初六的不重样装扮等内容 ，提前在春节场景中展现了汉服 、生肖服、保暖内衣、马丁靴等服饰货品的新潮态度。大量网友在话题下主动秀出自己 的新年穿搭，相关话题总播放量超过2.4亿 。

　　用

　　买年货北方人“念旧”南方人“尝新”

　　“兔元素”年俗好物热销

　　2023年年货节期间，春节传统习俗 的传承成为消费者心中的主流 ，购买年夜饭、传统美食 、土特产是“基本操作”，购买春联 、年画、剪纸、装饰等提升过年气氛 的产品也成了新春“标配”。

　　孝敬长辈 、关爱亲友 是另一大消费趋势，七成网友表示会购买孝敬父母 的商品，如营养保健品 、酒类、糕点等，也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品 ；关爱自己、关心家人成为消费 的热点话题，在调研中回答所购年货品类与往年 的异同时 ，33.2%的用户表示今年会侧重适老、健康为主的商品。一方面与当下个人及家庭健康管理的趋势相契合 ，另一方面也体现出孝敬长辈 的消费趋势。

　　与回归传统、关爱家人相对应 的是手机、数码 、潮玩等，以及珠宝 、首饰、奢侈品等，一定程度上反映出用户更加看重年货 的实用性和性价比 ；值得注意 的 是有14.9%的受访者表示愿意购买老家升级、改造装备，如扫地机器人等产品 ，这一方面反映出人们对于老家升级改造 、孝敬父母长辈 的需求，另一方面也体现出相比于单纯买买买 ，人们可能更加看重父母 的生活体验和精神上的陪伴与满足。

　　综合多个电商平台数据可看出 ，南北方人士的年货偏好有着明显差异 。北方人“念旧”，六成的北方人选择复购以前的年货商品，而南方人爱“尝新” ，超70%的商品都 是南方人首次购买。另有60% 的人群喜欢分享年货购买经验，分享购物车 。

　　从人群消费趋势来看 ，90后 、00后是消费 的主力军，也是“能花会省”的一代 ，他们总能用最少 的钱，买到最多的年货 。据报告数据显示，同样 的钱，00后和90后平均每人买6件，性价比成为年货搜索高频关键词 ，搜索量超3000万次。

　　此外，春节背后 的传统文化 ，在年货节期间不断散发生机与活力。日前 ，有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动，带动储存了千年历史的博物馆 ，携精美的国潮文创 ，“火”到了新春市场。

　　甘肃省博物馆 的罐语千年热水袋 、河南博物院 的伏羲女娲棒棒糖、故宫博物院 的兔年春联礼包 、江西省博物馆 的天工之物明信片和苏州博物馆 的手植文藤走进了更多消费者的视野 ，为新年增添了一份厚重 的历史底蕴 。

　　随着农历兔年春节 的临近，今年“兔元素”年货备受大众青睐。诸如可爱兔背带红包、春节走马灯立体投影灯笼、兔年大吉一次性迎春纸杯 、立体加厚兔年生肖对联等商品 ，将兔子形象与中国风元素巧妙结合，销售额大增 。

　　行

　　回家过年或出去浪

　　机票订单同比增200%

　　今年春节最大 的不同点就是“回家过年”和“出去浪” ！

　　京东一项消费调研显示 ，今年有近七成的受访者首选回家过年 ，还有相当比例受访者计划旅行过年。

　　今年过年期间南方城市会更加热闹，三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰 ，尤其 是空中交通。年货节启动以来机票销售同比增长两倍 ，北京至东三省、上海至成都 、深圳至武汉 是热门返乡线路 。

　　除了元旦期间出行的机票 ，更是有大量大年初一及初七 的机票订单产生 。机票销售占比最高 的目的地城市前五分别为成都、北京、上海 、重庆 、广州，果然 是唯大熊猫与火锅不可辜负。

　　除了返乡 ，旅行也是今年春节的一个特色，而且并不 是年轻人的专属。调查显示，70后更愿意在过年期间旅行 ，享受外面 的风景 。00后 、80后才是恋家 的那一批人 ，过年 的时候和家人一起享受团聚时光。

　　数据显示，今年出游需求远远大于往年，而且目的地比较集中 ，有些热门景点城市可能会再现人山人海的盛况。三亚、丽江 、厦门 、大理 、海口 是搜索增速最快 的Top5目 的地城市，而三亚无疑 是最炙手可热 的目的地。

　　25岁以下 的年轻人特别偏爱去温暖浪漫 的海边。北京 、四川、广东、河北、上海是前往三亚最多的省(直辖市) ，而哈尔滨 、成都、沈阳 、深圳和郑州是最偏爱去三亚旅游过年 的城市 ，前五名中东北就占了两位 。

　　文/本报记者 陈斯

生产性服务业赋能经济高质量发展******

　　作者：夏杰长（中国社会科学院财经战略研究院副院长）、谭洪波（副研究员）

　　生产性服务业是促进技术进步、提高生产效率、保障工农业生产活动有序进行 的服务行业。它是与制造业直接相关的配套服务业， 是从制造业内部生产服务部门独立发展起来的新兴产业，本身并不向消费者提供直接 的 、独立 的服务效用 。按照国家统计局新发布的行业分类，生产性服务业分为10个大类、35个中类、171个小类 ，包括通用航空、仓储和邮政快递 、生产性租赁 、人力资源管理 、职业教育培训 、批发与贸易经纪代理、信息服务、金融服务 、研发设计与其他技术服务等 。生产性服务不直接参与生产或者物质产品 的转化，但却是生产制造须臾不可或缺 的产业活动。国内外经济发展的经验表明 ，生产性服务业在支撑和壮大实体经济方面的作用正在不断增强，各国生产性服务业 的增加值和就业贡献在国民经济中的比重都呈现逐渐增加的趋势，生产性服务业作为中间投入品对其他产业 的发展发挥着越来越重要的支撑作用。推进高质量发展，必须充分认识加快发展生产性服务业对壮大实体经济 的重要意义 ，并适时提出更好促进生产性服务业赋能实体经济 的政策举措。

　　生产性服务业是壮大实体经济 的重要支撑

　　作为实体经济重要基础的制造业 是生产性服务业存在的前提条件 。作为一类独立 的产业，生产性服务业产生的时间晚于制造业和农业 。最初 ，许多生产性服务环节是置于制造业内部 的，还未成为独立的产业 ，后来随着市场竞争的加剧和社会分工的不断深化 ，生产性服务业与制造业和农业逐渐分离，这种分离又分为两种类型。第一种分离 是制造业企业为提高自身生产效率并保持核心竞争力 ，将作为辅助活动 的生产性服务业逐渐分离出来 ，这种辅助活动往往是一些通用性生产性服务 ，比如人力资源管理 、财务管理 、营销服务 、研发设计等 ，分离出来 的通用性生产性服务企业基于规模经济的考虑 ，除了为原有的制造业企业提供服务外，还为其他各类企业和产业提供相同的服务，逐渐形成独立的行业并发展壮大 ，这种分离可以称之为实体经济 的“投入服务化” 。第二种分离是制造业企业凭借长期生产经营中积累 的与自身产品相关 的独特优势 ，分离出能独立为下游产业提供服务的企业 ，如围绕维修、安装、整体解决方案、金融、租赁等业务形成 的独立企业，它们为下游企业提供专业化 的服务和产品，这种分离可以称为实体经济的“产出服务化” 。值得进一步说明的是 ，在生产性服务业从制造业分离出来走专业化发展道路之后，也出现了生产性服务业自身 的裂变，裂变后的不同生产性服务行业之间也会形成上下游关系 ，虽然其中一些生产性服务业没有直接投入制造业，但最终还 是通过其他生产性服务业进入实体经济 ，这 是由生产性服务业 的中间投入品属性所决定 的 。

　　实体经济实现高质量发展，需要专业化、高端化 的生产性服务业作为支撑。生产性服务业 的发展水平决定着产业结构、生产规模和生产效率。经济高质量发展需要重点发展战略性新兴产业、先进制造业，生产性服务业为生产服务 ，重点在于为先进制造业服务、为战略性新兴产业服务。我国面临 的“卡脖子”技术虽然大部分集中在制造业，但掌握其中专利的往往是一些相对独立 的提供技术服务的研发中心，这些研发中心属于生产性服务行业。由此可见 ，专业化和高端化的生产性服务业 是高端制造业所不可或缺 的。目前 ，我国专业化和高端化的生产性服务业发展相对不足，一定程度上制约了作为实体经济重要基础的高端制造业的发展。2022年中央经济工作会议将“推动制造业高质量发展”作为2023年的一项重点工作 ，其中特别强调“推动先进制造业和现代服务业深度融合，坚定不移建设制造强国”，这充分反映了服务业尤其 是生产性服务业对于促进高端制造业发展进而实现实体经济高质量发展 的重要支撑作用。

　　加快发展生产性服务业 的着重点

　　促进生产性服务业与制造业的“分离”与“融合”相结合 ，形成良性的产业生态系统 。所谓分离， 是指生产性服务环节与制造环节相互分离，成为相互独立 的市场主体。这种分离可以给原本属于制造业的生产性服务业更多发展空间和决策自主权 ，除了服务原来的企业，还可以为更广泛的市场提供服务 ，从而发挥生产性服务业 的规模经济优势 。所谓融合， 是指服务过程与制造过程的融合，具体形式包括两个方面 ：一是发展服务型制造 ，即生产性服务企业为了给客户提供更加专业化和多样化的服务 ，根据自己的专长、创意推出与自身服务相结合的某种有形的制成品；二 是促进制造业服务化 ，即制造业企业结合自身产品特点、生产经营中积累的各种优势 ，推出相关的专业化和定制化服务，包括与制造业产品相关 的售前、售中和售后服务，以提高制造业企业自身产品的性能、寿命 ，并促进交易达成、提高市场占有率 。通过上述分离与融合 ，有助于形成良性 的产业生态系统。

　　加快形成有利于生产性服务业和制造业融合互促的创新体系 。促进生产性服务业和制造业的融合发展，进一步壮大实体经济，需要构建强有力 的创新支撑体系 。国际经验显示 ，依托关键核心技术和知识产权保护制度牢牢占据全球产业分工的优势地位，是一个国家掌握全球产业链和供应链话语权 的重要抓手 。加快形成有利于生产性服务业和制造业融合互促的创新体系，应重点从以下方面着手：加强人才队伍建设 ，比如建立职业教育和普通高等教育有机结合的多层次人才培养体系 ；进一步优化现有 的双创体系 ，建立“卡脖子”技术重点攻关团队，畅通技术成果转化通道；用好金融工具 ，大力发展风险投资和私募股权投资 ，建设多层次资本市场，为创新企业成长壮大做好金融支撑 。

　　积极推动生产性服务业 的数字化转型 。部分生产性服务业脱离实体经济独自运转的一个重要原因 ，是上下游客户之间存在信息不对称甚至 是信息隐藏行为 。生产性服务提供商在难以获得下游客户的某些信息时 ，基于对风险和资产专用性等方面的考虑，会谨慎提供服务 ，结果导致生产性服务业对实体经济 的支持不足 ，比如金融行业因信息不对称导致对实体经济的支持不足等问题。而当前以大数据 、物联网 、移动互联网、云计算、人工智能、区块链等为代表 的数字技术在产业层面的广泛应用 ，可以有效克服因信息不对称引发 的生产性服务业对实体经济支持不足的问题 。通过产业数字化和数字产业化以及在此基础上发展起来的平台经济，制造业 、农业等领域的客户可以有效向生产性服务业传递自身 的个性需求 ，生产性服务企业可以有效捕获市场需求及客户类型等信息 ，进而提供更加专业化 、个性化 、低风险和低成本的服务 。生产性服务业 的数字化和平台化发展也有利于市场的一体化建设 ，因为数字技术能有效提高生产性服务 的可贸易程度从而显著降低贸易成本，推动生产性服务业不断扩大远程服务 的范围 。

　　扩大服务业对内开放，构建统一和有序竞争的生产性服务业市场 。许多生产性服务业属于典型的知识和技能密集型行业，这些行业往往初始投入较高而边际成本较低 ，属于典型的规模报酬递增行业 ，这一特性意味着，它们只有在大规模 的统一市场中才能明显降低平均成本 。大规模 的统一市场不但有利于生产性服务业 的专业化发展，还可以为实体经济提供成本更低和专业化程度更高的中间投入 。

　　服务业“引进来”与“走出去”相结合 ，积极利用国外优质服务资源 。与制造业发达国家 的生产性服务业相比，我国生产性服务业国际化程度相对低，表现为海外营收占总营收的比重低、对外开放程度低等特点，导致我国高端制造业对国外 的生产性服务业依赖程度较高 。为改变这一现状 ，应积极利用国际资源发展高端生产性服务业 ：继续扩大服务业对外开放，通过吸引国际高端人才和投资获得更多溢出效应；鼓励生产性服务业企业“走出去” ，不断提升自身发展能力。

　　《光明日报》（ 2023年01月10日 11版）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）