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深圳赴港澳旅游签注预约火爆 春节临近多地提前掀起客流小高峰******

　　记者 李昱丞

　　见习记者 李如 是 王镜茹

　　近期 ，随着各地防疫措施不断优化调整 ，旅游行业信心明显恢复 。交通运输部数据显示 ，今年春运期间客流总量预计将达20.95亿人 ，同比增长99.5% ，恢复至2019年同期的70.3% 。

　　目前来看，旅游公司正积极备战春节市场 。二级市场方面，部分文旅板块上市公司股价已率先恢复至疫情前水平。业内认为，旅游业 的恢复速度很大程度上取决于游客的消费能力 ，市场复苏不会一蹴而就 ，旅游业相关公司也要积极探索转型之路 ，拓展中高端消费场景。

　　深圳福田出入境大厅

　　人气爆棚

　　1月11日上午 ，《证券日报》记者实地探访深圳福田出入境大厅 ，现场有大批市民前来办理以及预约赴港澳个人旅游签注 。记者通过深圳公安微信公众号预约出入境业务发现 ，1月11日至1月18日 ，绝大部分出入境大厅的预约名额已满。

　　“我们中午都不休息了 ，连轴办理业务 。”工作人员告诉记者，“从现场情况来看，办理人数和申请预约量均已接近疫情前水平。线上预约渠道拥挤，市民预约成功后，才能在现场取号申请签注，大概4个至5个工作日即可取证。”

　　据了解，1月10日起 ，深圳机场码头至澳门氹仔往返航线恢复运营 。自此，每日往返两地航班恢复至4班。同时 ，深圳蛇口至澳门(外港和氹仔)往返航线也将做出航班调整。自1月13日起(除夕 、大年初一除外)，每日往返两地航班将调整为24班，逢周末及法定节假日将在此基础上加开4个往返航班。

　　航空业也在加速回暖 ，主要机场客流量大幅增加 。以深圳机场为例，春运首日(1月7日)深圳机场航班量位居全国第一，1月8日单日客流量重回10万人次 ，客流量 、航班量双双实现“开门红” 。

　　相关工作人员告诉《证券日报》记者：“随着春节临近 ，预计深圳机场客流量与航班量还将持续攀升 。为满足旅客春运出行需求 ，深圳机场协调航空公司加大了热门返乡航线的运力投放 ，加班架次约2800班。”

　　目前来看 ，多地提前掀起旅游“小高峰” 。1月10日晚，《证券日报》记者来到大理古城 ，街头人潮涌动，周围商铺生意红火。某民宿老板告诉记者 ：“从去年12月末至今，大理古城游客数量大增 ，很多民宿近日出现客满 的情况 。”

　　大理州文旅局数据显示 ，1月2日至1月8日 ，大理机场共保障航班运输349架次 ，环比增长25%；旅客吞吐量达3.26万人次 。

　　上市公司积极筹备

　　迎接旅游业复苏

　　事实上 ，去年年底至今 ，“旅游业复苏”一直是投资者热议的话题之一，黄山旅游、西域旅游、岭南控股、众信旅游等多家上市公司表示正在积极备战 ，迎接后续大批游客。

　　*ST雪发在互动易平台上表示 ，公司在西塘 、香格里拉独克宗古城等地的文旅项目春节“不打烊” ；宋城演艺也表示，公司各大项目预计在春节和春季期间陆续开园 ；出境游方面 ，岭南控股表示 ，公司出入境旅游组团业务尚未恢复；众信旅游则回应称 ，正时刻准备迎接旅游行业的全面恢复 。

　　对此，产业经济研究咨询机构景鉴智库创始人周鸣岐对《证券日报》记者表示：“旅游业的恢复速度取决于游客消费能力。对于上市公司而言，传统旅游景区对客流量 的依赖性较强，如何向中、高端文旅消费场景转型，保障公司现金流， 是每家旅游公司经营管理层需要思考的问题。就目前趋势来看 ，已有部分景区开始向‘度假化’方向发展 ，周边民宿也正向休闲娱乐一体化的产业集群转变，吸引游客进行二次或多次消费，最终实现稳定收入。”

　　华泰证券分析师梅昕认为，返乡需求有望于今年春节集中释放，并带动线下聚会消费场景回暖，春节后商旅出行有望快速恢复 ，第二季度后将逐步进入旅游旺季 ，国内长线游和出境游市场有望得到进一步修复 。

年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导 的新消费模式 ，将引导更多 的厂家积极创新，不断投入到年货市场 的开发当中 。年货经济背后反映的 是实实在在的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘。

　　春节临近，年货市场越来越红火 ，线上线下，处处洋溢着过年 的喜庆气氛 ：中国结、红灯笼 、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜，尤其年味满满的兔年春联 、栩栩如生的兔子玩偶、红红火火的“兔元素”服饰 ，深受大众欢迎 。

　　我们 的记忆当中 ，年货 是属于瓜果糖茶 的记忆 ，超市 、菜市场留下了采办年货的足迹。随着经济的飞迅发展，年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒 、预制菜等新潮产品 ，满足各类人群 的需求 。

　　年货经济一般发生在新一年的开始，具有一定 的风向标作用，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛 ，将为全年消费增长奠定良好基础。天眼查数据显示 ，目前我国有坚果相关企业71.7万余家 ，预制菜相关企业6.4万余家，成为拉动消费增长的新动能。

　　年货经济背后 ，反映的 是实实在在 的消费升级，有利于进一步扩大消费占GDP 的比重 ，促进GDP 的高质量发展。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光，憧憬好日子，年货买 的是幸福 ，讲究的就 是那份独特的年味 。眼下，线上线下 的年货节正如火如荼展开 ，天南海北 的特色珍馐、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户 。

　　“我们的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单 ，最快隔日即能送到家 ，销售额也占比不小 。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者，元旦以来 ，服饰 、化妆品等商品持续热销 ，网购成为越来越多人购买年货的新时尚 。

　　京东新百货销售数据显示，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠，上海用户偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20～50g不等的大克重金饰 ，如古法传承系列万元金手镯，在婚嫁、礼赠等场景需求旺盛。

　　年货节期间，川渝地区奢侈品钟表热销，其中腕表增长超12倍，儿童保暖、奢侈品和美妆同样消费力旺盛 。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求，搜索量同比增长都超过了200%，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍 ，老年唐装同样 是该区域最热销品类之一。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来 ，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来 。在各大电商平台上，各类花式好货已被呈递到消费者眼前。

　　记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起，全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币”，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包 ，这是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活、提振民生消费的新动作 。

　　1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会，发布兔年生肖酒，首次引入数字藏品。茅台集团党委书记、董事长丁雄军称 ，茅台与网易共同研发巽风数字世界 ，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命，更是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道 、构建新格局 ，助力高质量发展 、现代化建设的有益实践。

　　在电商平台 的助燃下 ，国潮受追捧，经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子 ，要到天津城各个门店购买 ，近几年，以拼多多为代表 的新电商渠道大大拓展了消费群体。

　　与线下热闹的传统年货节活动相比 ，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风” 。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节 的电商玩法变化明显，多个电商平台均采用了“一件即可立减”的优惠规则，相较之前复杂 的规则均都有了极大 的简化 。

　　此外，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划” ，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造，将繁杂难懂的说明书升级为针对重点功能清晰简述 的“X步骤”简化版使用说明，让长辈们也能无障碍使用新科技 。

　　如何挖掘年货经济的潜力？

　　“年货经济作为一种消费业态，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示。

　　他认为 ，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降 、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题 ，还有很多潜力有待发掘 。从未来品质消费升级需求来看 ，进口商品占比仍有待提高。此外，服务消费占比偏低 。“因此 ，年货经济不能忽视服务 的供给能力 ，文化 、娱乐、休闲 、体育 、健康等多个领域增加供给， 是繁荣年货经济的重要抓手 。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及 的情况下 ，应进一步加强软件建设 ，挖掘下沉市场 、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场 。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议 ，年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励 ，将新业务在城乡间进行更同步的普及。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级 、消费模式创新的趋势 ，协助商家开拓直播电商 、跨境电商 、元宇宙电商等新业态新模式 ，持续优化物流体验，提供送货上门 、送装一体等个性化年货服务 。

　　“近年来，年货经济规模越来越大，每年都有新亮点、新趋势，孕育巨大消费新动能 。新消费时尚会传导到上游供给端，促进供给结构优化，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示 ，以年货经济为主导的新消费模式 ，将引导更多 的厂家积极创新，不断投入到年货市场 的开发当中。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）